《引爆流行》的第二個法則是附著力法則。個別人物法則揭示的是人們傳播信息的行為，而附著力法則則闡述了被傳播信息的本身特征；在同等條件下，附著力越高的信息引爆流行的可能性越大。那什么是附著力呢？作者以一系列案例來闡述這個模糊的概念，比較羅嗦。其實一言以蔽之，所謂附著力，就是人們得到信息后，對其留下了多大的印象、有沒有采取相應(yīng)的行動、以及采取行動的程度如何。
但是，信息時代產(chǎn)生的巨大信息量使得信息的附著力成了難題。下面我結(jié)合網(wǎng)站的運營，舉一些簡單的例子，來說說我對這個附著力的理解。
附著力的第一程度是對受群的印象。這方面最簡單的例子就是信息的名字，一個好的名字能極大的增進信息的附著力：比如菠蘿網(wǎng)(PodLook)、淘寶網(wǎng)、265等網(wǎng)站名和域名，無疑能為網(wǎng)站的發(fā)展帶去如虎添翼的效果；同理，網(wǎng)志、Podcast的傳播力也肯定不如“博客”、“播客”。這方面，大眾點評網(wǎng)倒是走過一個實實在在的彎路，雖然現(xiàn)在的“dianping.com”并非一個完美的域名，但比起剛創(chuàng)辦時的“zSurvey.com”已經(jīng)是進步得太多了。當(dāng)然，除了名字之外，信息還能以其他各種方式增加此種附著力，這方面的理論研究也比較多，大名鼎鼎的《定位》理論基本就隸屬于此類理論。
一個附著力高的信息，不但能給人留下深刻的印象，更重要的是，它能影響人的行動。大家都知道Web2.0的一個基本特征是網(wǎng)站的互動性，因此如何通過網(wǎng)站的附著力增加用戶的互動積極性，這是一個非常值得研究的課題。這方面，豆瓣無疑是做的比較好的，下面我摘錄其網(wǎng)站上的兩個提示語：
–看完歡迎點擊“有用”或“沒用”，一起決定這些評論的排列次序。
–你的個人推薦是根據(jù)你的收藏和評價自動得出的，每個人的推薦清單都不相同。你的收藏和評價越多，豆瓣給你的推薦會越準(zhǔn)確和豐富……
這種提示在有些追求簡潔風(fēng)格的人眼里看似累贅，其實不然。真是這種溫馨、及時的小提示和豆瓣布局合理的信息位置搭配，形成了豆瓣強大的附著力，讓用戶不自覺的參與到網(wǎng)站中來，進而喜歡上網(wǎng)站，并在進一步的附著力吸引下，成為網(wǎng)站的“推銷員”，驅(qū)動著網(wǎng)站的流行性傳播。
大家都知道，任何信息要對人產(chǎn)生深刻影響，關(guān)鍵在于其內(nèi)在質(zhì)量。但是附著力法則告訴我們，信息如果想要快速的傳播，光靠良好的內(nèi)在質(zhì)量是不夠的，或許你在某些似乎微不足道的地方對信息做一下改進，就會讓信息變的令人不可抗拒。
