我最早知道《瘋傳》這本書是今年2月在樊登讀書會的視頻里。當(dāng)時他并沒有介紹書里的具體內(nèi)容，而是已以一個清單的形式介紹給讀者。隨后我將這本書加入了書架。當(dāng)時在讀另外一本書，就沒有在讀了。上周的時候，有人在讀書群里分享了這本書，而引起了我閱讀此書的興趣。于是我花了三個晚上的時間讀了這本書。
讀了這本書的整體感受是，對于大眾傳播的現(xiàn)象之一口碑傳播有了更深刻的體會。現(xiàn)在流行的分享社交就是口碑傳播的最好例證。大眾點評、小紅書、頭條、大咖級的自媒體作者其實都是抓住了口碑傳播的優(yōu)勢形成了流量價值，一定程度上引導(dǎo)了大眾的消費行為，引領(lǐng)了消費思想，產(chǎn)生了一件又一件的爆款。這幾年雙十一消費文化就是商家消費思想引導(dǎo)的結(jié)果。當(dāng)然現(xiàn)在級的人物像李佳琪這樣的銷售大咖，我還是從女同事那里知道的，這也足已說明分享傳播的厲害。
本書作者是個外國人，我不愛記冗長的名字。讀他這本書的人主要有兩類，第一類是喜歡研究產(chǎn)品、行為、思想傳播現(xiàn)象本質(zhì)和規(guī)律的人群。第二類想應(yīng)用其中介紹的方法賺取分享價值的人。
書中介紹的核心觀點有六個：社交貨幣、誘因、情緒、公共性、實用價值、故事。
這六個觀點里，社交貨幣比較抽象，說的直白一點就是每個人都有愛顯擺的潛質(zhì)，就看是不是有合適的時機(jī)，那么你要做的就是為別人創(chuàng)造這樣一個機(jī)會，從而你能收獲一眾人。誘因不難理解，但要點是能夠刺激到你產(chǎn)生行為，比如看到李佳琪直播的女性就想進(jìn)直播間看看這樣的行為。
情緒方面，不是所有積極或消極的情緒能激發(fā)人分享，高喚醒的情緒容易引發(fā)分享行為。下圖就是情緒的細(xì)分。
公共性就是能夠與所有人活或大部分人都相關(guān)，或者產(chǎn)生興趣，比如推行的各類政策，糧食價格的漲跌等與民眾生活息息相關(guān)。
實用價值不言而喻，這個因素不是必須的，只是條件之一，一般產(chǎn)品而言有實用價值，行為和思想就不一定了。
故事是最容易被人接受的分享方式。因為故事聽起來身臨其境，比較真實，能帶動情緒，能蘊含深刻的道理，總之人類有喜歡故事的基因。
作者說如果你能深刻理解這六個原則，就不難應(yīng)用。在書里對于每一個原則都用了一個故事。如果理解的已經(jīng)很到位了，不一定要讀，有些故事讀起來也讓人昏昏欲睡。如果在實際使用過程中遇到問題到時候在來看看，效果會好一些。
