C端用戶在家庭音樂場景中的音娛需求、IoT智能硬件企業(yè)的用音樂需求在不斷呈多元化、快速發(fā)展，為音樂市場創(chuàng)造了很多機會與挑戰(zhàn)。愛聽卓樂期望以卓樂云為硬件和內(nèi)容的“云端接口”，滿足IoT領(lǐng)域的“用”音樂需求。
作者 | 李威
5G+AIoT時代的來臨，正在重新激活家庭場景。
新的IoT產(chǎn)品進入到客廳、廚房、陽臺，舊有的硬件也越來越智能，一個由AI串聯(lián)起來的家庭智能系統(tǒng)正在形成。在這個系統(tǒng)中，客廳電視上播放的內(nèi)容可以跟隨用戶的移動被投射到廚房冰箱的屏幕上；臥室的智能音箱里播放的音樂，也能夠在浴室的智能音箱里繼續(xù)播放。
萬物互聯(lián)構(gòu)建了一個支持內(nèi)容無縫銜接、自由流動的網(wǎng)絡(luò)，也讓幾乎每一個IoT設(shè)備都開始有對內(nèi)容的需求?！爸悄苡布亩鄻踊呱撕芏嗍褂脠鼍?，伴隨著出現(xiàn)的是硬件承載內(nèi)容的需求逐漸被重視和擴大?！睈勐犠繕犯笨偛枚【V對《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號ID：newbusinesstrend）表示，這是音樂市場的新機會。
愛聽卓樂副總裁丁綱
特別是對屏幕呈現(xiàn)沒有必然要求的音頻內(nèi)容，幾乎可以被任何一個IoT設(shè)備所承載，且與智能語音助手有著天然的適配性。也因此，音頻內(nèi)容的體驗成為展示IoT設(shè)備優(yōu)越性的急先鋒。為IoT設(shè)備提供更好的音頻內(nèi)容服務(wù)成為一個正在不斷擴大的市場。
功能不斷豐富的智能電視在成為家庭場景智能化核心的同時，也推動著“用”音樂需求的提升。隨著智能電視逐漸擁有畫質(zhì)更高的屏幕、音質(zhì)更好的喇叭和更智能的交互，只是在智能電視上“聽音樂”已經(jīng)不能滿足需求，用戶開始追求“聽唱看”的全方位滿足。
需求的變化成為長虹虹魔方與酷狗音樂、愛聽卓樂宣布達成戰(zhàn)略合作的契機。通過卓樂云·智能電視音樂全生態(tài)解決方案，三方共同推動大屏音娛服務(wù)的優(yōu)化與升級，在全娛生態(tài)極智屏電視Q8T PRO，進行了一次音樂與大屏融合的新探索。
AIoT升級客廳音娛基礎(chǔ)設(shè)施
在智能音箱出現(xiàn)之前，家庭場景中的聽音樂需求一度陷入沉寂。人們習(xí)慣于通過耳機在隨身聽、MP3、手機、電腦上聽音樂，而不是通過音箱進行公放。同樣陷入沉寂的還有客廳中的電視，視頻平臺的崛起讓人們養(yǎng)成了在手機、Pad上觀看視頻內(nèi)容的習(xí)慣。
硬件設(shè)備的智能化浪潮則重新喚醒了這些已經(jīng)沉寂的設(shè)備和場景，甚至為其賦予了更重要的角色。亞馬遜最初為智能音箱Echo設(shè)定的宣傳口號是“理想的廚房音箱”，但是根據(jù)Adobe Analytics的一項調(diào)查，63%的用戶選擇把智能音箱擺放在客廳里，以滿足聽音樂的需求。
智能音箱是智能語音助手的最初載體，通過語音操控音樂播放的體驗，在智能音箱廠家陸續(xù)推出的音質(zhì)更優(yōu)秀的產(chǎn)品上得到了更好的提升。但是，讓智能音箱或者智能語音助手得以扮演更重要角色的，確實為產(chǎn)品添加上智能語音模塊的家電廠商。基于眾多家電在家庭中構(gòu)建起一個無處不在的語音交互網(wǎng)絡(luò)。
酷狗音樂副總裁趙海舟
這個網(wǎng)絡(luò)也成為喚起用戶聽音樂需求的入口?！?G的應(yīng)用能夠使線上音樂場景的呈現(xiàn)載體更多元、內(nèi)容反饋更即時，助推音樂產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加上物聯(lián)網(wǎng)IoT的發(fā)展，各方協(xié)作下，能夠構(gòu)建并逐步完善大屏、小屏、智能硬件一體化的全場景音樂服務(wù)體系?！笨峁芬魳犯笨偛泌w海舟表示。
高清大屏與智能語音助手的結(jié)合，讓電視取代智能音箱開始成為智能家庭生活的核心。越來越多的用戶從此前“手機+電腦”的使用組合轉(zhuǎn)換到了現(xiàn)在“手機+電視”的使用組合。通過電視監(jiān)控家庭智能設(shè)備的運行，通過電視滿足更豐富的內(nèi)容需求，甚至通過電視來學(xué)習(xí)辦公。
相比于搭載智能語音模塊的其它硬件產(chǎn)品，智能電視是一個可以承載更多樣內(nèi)容、與用戶交互性更強、占有用戶時長更多、具備更強延展性的硬件產(chǎn)品。這種特性為家庭場景中的音娛需求提供了最佳載體，進一步刺激了“聽唱看”全方位音娛需求的產(chǎn)生。
內(nèi)容豐富化重塑音娛需求
在硬件基礎(chǔ)設(shè)施升級的同時，5G、AI、云服務(wù)等基礎(chǔ)技術(shù)的進步也催生內(nèi)容生態(tài)的變化，賦予電視更多能力。這種變化不但將Z世代拉回到了智能電視前面，還為家庭場景中的音樂娛樂帶來了體驗的升級和玩法的增加。
內(nèi)容的清晰度不斷提升，4K內(nèi)容廣泛普及，8K內(nèi)容也開始提上日程。而且，網(wǎng)絡(luò)傳輸能力的提升，已經(jīng)能夠支持對一場演唱會進行全場景、多機位的超高清直播。與手機屏幕相比，智能電視大屏更能夠讓人們感受到超高清直播內(nèi)容的魅力。
在智能電視上增加了AI攝像頭之后，甚至可以實現(xiàn)手勢、語音拍照，卡路里識別，試衣鏡等功能。疫情的發(fā)生增加了人們的居家時間?；貧w家庭場景之后，人們開始發(fā)掘智能電視在看視頻之外的能力。智能電視逐漸承擔了音樂、學(xué)習(xí)、搜索、購物的多重角色。
相應(yīng)的內(nèi)容供應(yīng)也在增加。今年上半年，TME推出了TME live，吸引陳奕迅、五月天、伍佰、張韶涵等人參與，利用多場景、多形態(tài)的演出模式與極速、超清的數(shù)字影音技術(shù)，帶來打破線上線下邊界的演出體驗。來自酷狗音樂的酷狗唱唱，在K歌領(lǐng)域的不斷創(chuàng)新，為年輕人帶來的新的K歌體驗，收獲了諸多好評。
Z世代的年輕人是這種變化的擁躉和嘗鮮者。他們會用智能電視播放電影，和家人一起k歌，朋友聚在一起看線上Live音樂會，會拿起手柄玩一局云游戲。
騰訊音樂娛樂集團首席戰(zhàn)略官，愛聽卓樂業(yè)務(wù)線負責(zé)人葉卓東（Tony Yip）表示，“國內(nèi)C端用戶，尤其是Z世代年輕人在不同場景下對智能硬件的音娛需求呈多元化快速增長。這需要愛聽卓樂、酷狗音樂與B端企業(yè)一起攜手，充分了解、分析與發(fā)掘用戶的真實需求，在提供豐富優(yōu)質(zhì)的音娛內(nèi)容和運維服務(wù)的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化音樂生態(tài)解決方案，為用戶帶來極致的音娛體驗。”
在智能電視上，音樂是僅次于視頻的次級剛需。勾正數(shù)據(jù)顯示，2020年10月，國內(nèi)智能電視音樂服務(wù)月活用戶近2200萬戶，比2019年12月同比增長48%。在國內(nèi)智能電視非視頻類應(yīng)用中，月戶均時長與月活躍規(guī)模兩項關(guān)鍵數(shù)據(jù)，音樂類應(yīng)用遠超生活、教育、游戲類應(yīng)用，是非視頻類應(yīng)用的第一名。
而且，Z世代的音樂需求已經(jīng)從最早的通過智能硬件來聽音樂，變?yōu)榱恕奥牽闯钡娜轿灰魳窛M足，不但要聽音樂，還會要看MV；不但要看MV，還要能在家K歌。有數(shù)據(jù)顯示，在2019年，每天有400萬+的客廳中會在線飆歌，家庭KTV的日活同比增長了343.2%。
“用”音樂要有新解決方案
硬件能力的提升和音娛需求的升級，讓智能電視行業(yè)開始尋求一個能解決全方位“用”音樂需求的解決方案。硬件廠商需要一個全方位的音樂解決方案，內(nèi)容方則需要有一個更合適的路徑將自己不斷豐富的內(nèi)容放到合適的硬件中去。在這個過程中，雙方都想把握住Z世代的脈搏。
通過與愛聽卓樂、酷狗音樂合作，長虹找到了智能設(shè)備與音樂服務(wù)的融合點，直擊當代人對音娛需求的痛點，滿足家庭不同場景的音娛模式。應(yīng)用卓樂云·智能電視音樂全生態(tài)解決方案，長虹不但能在內(nèi)容的豐富度上滿足用戶，還可以獲得愛聽卓樂在后續(xù)運營中的支持。
在被定義為極智屏3.0的Q8T PRO上，長虹虹魔方和愛聽卓樂、酷狗音樂合作，為用戶打通了來自酷狗音樂數(shù)千萬的曲庫、伴奏、演唱會live、MV的資源，并在聽唱看三個場景兩兩組合的六個模式中實現(xiàn)了無縫切換。通過系統(tǒng)級的全場景語音定制交互，只需一個語音指令，就可以讓用戶從聽音樂切換到K歌模式。
“在C端領(lǐng)域，我們從酷狗音樂的手機端app和酷狗音樂TV版獲得了很多有價值的信息，比如用戶的聽歌習(xí)慣、聽歌時常、多樣化需求、潛在需求等；在B端，愛聽卓樂在總結(jié)其他B端的業(yè)務(wù)線——比如手機、智能音箱、智能汽車經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，積極地與長虹等其他智能電視企業(yè)進行溝通，獲取到最真實的B端音樂需求。”
在丁綱的介紹中，愛聽卓樂在今年上半年就已經(jīng)在進行這套解決方案的打造。這個過程中不僅涉及軟件層面的共同定義，在硬件上也進行了深度合作。通過將合作伙伴巴金科技自主研發(fā)的電視K歌麥克風(fēng)硬件產(chǎn)品與長虹的智能電視配合應(yīng)用，進一步提升了用戶的K歌體驗。
愛聽卓樂與酷狗音樂、長虹虹魔方的合作是一次在家庭音娛場景中的探索，也是愛聽卓樂在IoT智能硬件的“用”音樂市場上進行的又一次拓展。智能電視之外，愛聽卓樂已為手機、汽車、音箱、互聯(lián)網(wǎng)軟件等數(shù)十家B端企業(yè)，提供了音樂解決方案與服務(wù)。
C端用戶在家庭音樂場景中的音娛需求、IoT智能硬件企業(yè)的用音樂需求在不斷呈多元化、快速發(fā)展，為音樂市場創(chuàng)造了很多機會與挑戰(zhàn)。愛聽卓樂期望以卓樂云為硬件和內(nèi)容的“云端接口”，滿足IoT領(lǐng)域的“用”音樂需求。
