網(wǎng)視導(dǎo)讀：前幾天，央視錄制了"五月的鮮花"五四晚會(huì)。參演陣容可以說很貼合“鮮花”二字。吳亦凡、張藝興、周冬雨、張一山、馬思純、佟麗婭、關(guān)曉彤、楊洋、王嘉、尹正、SNH48以及彭昱暢等青年演員紛紛亮相文藝會(huì)演。
“五月的鮮花”從2001年開始舉辦，至今已經(jīng)17年。晚會(huì)的主辦方是教育部。參與者，主要是各地高校青年學(xué)生，2001年到2009年，演出的錄制在各地高校，2009年以后，搬到央視轉(zhuǎn)播廳改成棚內(nèi)演出至今。
今年，節(jié)目組走出演播室、走進(jìn)大學(xué)校園，以“混搭”和“重組”作為主要?jiǎng)?chuàng)作思路，推出了一個(gè)個(gè)靈感無限、腦洞大開的創(chuàng)意節(jié)目。
組建“創(chuàng)意者聯(lián)盟”——集合全國音樂類、美術(shù)類、體育類專業(yè)院校的學(xué)生，以“斗琴”、“拼畫”、“比武”的方式，現(xiàn)場完成一個(gè)個(gè)高難度、高水準(zhǔn)的藝術(shù)創(chuàng)作，展示出當(dāng)代青年的審美追求和創(chuàng)新活力。
正襟危坐的央視也要”動(dòng)起來“
以往的五四晚會(huì)通常很紅很正，雖然能發(fā)揮給青年樹立榜樣的作用，但很難拉近與青年的距離。而從去年開始，TFBOYS、張藝興的加入，讓滿屏幕的紅歌晚會(huì)接了很多地氣兒，也吸引了很多年輕觀眾。
近年來，央視的多檔文化類節(jié)目都邀請了許多有名望、有流量的明星。比如去年開播的《國家寶藏》。節(jié)目中邀請了大量明星擔(dān)任”國寶守護(hù)人“的角色，并演繹國寶的前世故事。
今年，大型文化節(jié)目《經(jīng)典詠流傳》邀請明星詠唱詩詞，以“當(dāng)下經(jīng)典創(chuàng)造未來經(jīng)典”的新穎形式，不少觀眾表示：透過偶像的歌聲，瞬間感覺經(jīng)典不再遙遠(yuǎn)，希望經(jīng)典永遠(yuǎn)流傳，你我都是傳唱人！
從去年開始，大家好像都有一種央視的綜藝節(jié)目好像搬到了新家的感覺。央視綜藝的熱度一直以來都不敵被省級衛(wèi)視綜藝。而這兩年，央視試圖在”高大上“的主流價(jià)值觀與接地氣的表達(dá)形式之間，尋找一種平衡。
主動(dòng)邀請流量明星加入，無疑是一個(gè)吸引年輕觀眾的良策。在很多衛(wèi)視節(jié)目中，制作團(tuán)隊(duì)需要花費(fèi)巨大的成本，才能邀請到明星。而央視利用平臺(tái)優(yōu)勢和整合的文化資源，形成了強(qiáng)有力的文化資本，很輕易就能邀請到這些明星。
多紅紅火火的明星也要”正形象“
流行明星雖然人氣很高，但在文化領(lǐng)域里，地位卻不高。明星們往往渴望得到正統(tǒng)、權(quán)威的文化階層的承認(rèn)。據(jù)悉，《國家寶藏》錄制時(shí)，很多明星聽說能夠參加這樣一檔文化節(jié)目，都因自己與國寶的命運(yùn)聯(lián)系起來而感到榮幸。
原因在于，如今“人設(shè)”一詞對公眾人物來說越來越重要，良好的社會(huì)形象對他們的事業(yè)來說簡直是如虎添翼。而登上央視舞臺(tái)，更有利于塑造出一個(gè)符合主流價(jià)值觀、積極向上的公眾形象，對他們來說是可遇不可求的加分項(xiàng)。
就拿一邊被吐槽，一邊又熱度仍在的春晚來說，大多數(shù)明星參加春晚的報(bào)酬不超過5000塊。而現(xiàn)在許多一線藝人的出場費(fèi)都在500萬左右，二三線的也能達(dá)到百萬級別，一些知名度不是特別高的明星，出場費(fèi)都在幾十萬上下。
作為全球華人的一道精神大餐，春晚無疑是中國最大的舞臺(tái)，明星上春晚得到的曝光率和關(guān)注度是平時(shí)其它商業(yè)活動(dòng)難以匹敵的。
邀請哪些明星，央視要慎重
明星，動(dòng)輒坐擁幾百萬粉絲。從某種意義上來說，明星的言行舉止會(huì)影響許多年輕人的生活，因?yàn)樗麄儙缀跏悄贻p人社交的萬金油。你可能不知道今天哪個(gè)代表提案了什么，但昨天某某明星去哪兒吃飯、做了什么，就在熱搜榜掛著，想不知道都難。
用明星來增加關(guān)注度從來不是哪個(gè)節(jié)目或哪個(gè)平臺(tái)的特權(quán)。說起用明星“炒”熱度，央視也不落于人后。從一年一度的春晚到百年難遇的北京奧運(yùn)開幕式，甭管流量還是一線、國內(nèi)還是海外，都以在全球關(guān)注的盛會(huì)上露臉為榮，更別提出場費(fèi)這種不值一提的小事。
幾年前廣大網(wǎng)友就曾因?yàn)槔蠲翩€在猴年春晚獻(xiàn)唱一首，而六小齡童憾失良機(jī)掀起一波熱議。討論的點(diǎn)其實(shí)不在于明星的業(yè)務(wù)能力，而是身份與場合的契合性。同理，有自我堅(jiān)持的平臺(tái)即使想要拉近與觀眾的距離，也必須尋找與自己調(diào)性相符的明星嘉賓。
登上大舞臺(tái)，明星更不能丟三觀
央視高層十分重視明星的形象，不管什么節(jié)目堅(jiān)決不用有污點(diǎn)和道德瑕疵的演員。如吸過毒的明星、打過架的藝人、搞婚外戀的明星、觀眾口碑不好及“天價(jià)”片酬的之類的藝人。
其實(shí)，針對一些無正能量、價(jià)值觀不正的明星，國家廣播電視電總局之前就曾下發(fā)關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)社會(huì)類、娛樂類新聞節(jié)目管理的通知。
要求堅(jiān)決防止廣播電視社會(huì)類娛樂類新聞節(jié)目追捧明星、大款、網(wǎng)絡(luò)紅人，堅(jiān)決防止炒作個(gè)人隱私、情感糾紛、家庭矛盾，堅(jiān)決防止宣揚(yáng)一夜成名、炫富享樂、自私自利、鉤心斗角。
電視臺(tái)不是娛樂場，應(yīng)該是塑造人們健康靈魂的平臺(tái)。但多年來，某些“明星”在電視節(jié)目里庸俗得令人難以容忍。
身為明星，因背后有著眾多粉絲的追逐，更應(yīng)時(shí)刻注意自己的言行舉止。當(dāng)一位明星即能在舞臺(tái)上展示出自己的獨(dú)特魅力，又能發(fā)揮出自身的社會(huì)價(jià)值時(shí)，才能走得更遠(yuǎn)。
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