綜藝團(tuán)隊(duì)或許都覺(jué)得，觀眾一定想從我們的作品里學(xué)些做人的道理。
歌詞魔改幾乎成了今年選秀節(jié)目、音樂(lè)綜藝的常規(guī)操作?！扒槿?、孤魂、一支煙”三觀不正，換上“晴日、孤身、一只眼”才合規(guī)矩。而改詞換字只是表面功夫，最好是主題高度捆綁價(jià)值觀，留足討論空間。
于是，選秀綜藝必提審美多元，戀愛(ài)綜藝探討性別矛盾，戶外綜藝則集體瞄準(zhǔn)公益話題?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》《脫口秀大會(huì)》等熱門作品，哪個(gè)不是靠三觀爭(zhēng)議混得熱搜不斷？正道的光下，節(jié)目好不好笑已經(jīng)沒(méi)那么重要，上價(jià)值才能收割流量。
從各大衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站的招商會(huì)來(lái)看，綜藝一擁而上拼三觀的局面也會(huì)持續(xù)到明年。又是高齡社畜職場(chǎng)，又是胖女孩選秀，還有各種人際關(guān)系觀察。節(jié)目沒(méi)播，網(wǎng)友們就已先撕為敬。
變味的綜藝不再下飯，你最好正襟危坐、備好紙筆。
按理說(shuō)，有更多節(jié)目探討社會(huì)現(xiàn)象是精神進(jìn)步的表現(xiàn)，值得高興?？蓛?nèi)容困在某一種“政治正確”的價(jià)值套子里，也難免進(jìn)行一定的素材處理而失去復(fù)雜性，甚至淪為當(dāng)代網(wǎng)友的思修網(wǎng)課。這是當(dāng)下的創(chuàng)作密碼，但未必是長(zhǎng)久之計(jì)。
你看，明年的綜藝好有三觀
想要探討價(jià)值，就得呈現(xiàn)個(gè)體的多元性。觀察、旅行、挑戰(zhàn)等題材能展現(xiàn)的樣本有限，還是選秀最能體現(xiàn)審美融合。
選秀節(jié)目霸屏多年，群眾對(duì)同質(zhì)化內(nèi)容明顯喪失興趣。制片方在賽制、主題里求變，找遍了“重新定義偶像”的各種切口。軍訓(xùn)式選秀、男女混搭等概念效果甚微，唯有講述“大齡女星追夢(mèng)”的《乘風(fēng)破浪的姐姐》嘗到甜頭，將熱度支棱了起來(lái)。
明年的綜藝市場(chǎng)，選秀仍是重頭戲。但這波新原創(chuàng)節(jié)目，不再只將鏡頭對(duì)準(zhǔn)專業(yè)的年輕練習(xí)生，轉(zhuǎn)而掃向了胖女孩、五好少年、中年哥哥、幕后制作人……
央視的《上線吧！華彩少年》最受關(guān)注。自官宣起，這檔綜藝被外界調(diào)侃為“政治科普節(jié)目”，風(fēng)靡全網(wǎng)。如今，少年們已進(jìn)入海選階段，參加首輪考核。在#央視選秀有筆試#的熱搜話題下，萬(wàn)千網(wǎng)友參與“選秀價(jià)值”“偶像藝德”的討論，能量提前拉滿。引導(dǎo)粉絲樹(shù)立正確價(jià)值觀，將畸形飯圈拽回正軌，且看央視爸爸。
央視抬高選秀門檻，衛(wèi)視、視頻網(wǎng)站則講究多元審美?！独私恪繁t后，中年明星成了話題富礦，《不愧是姐姐》《熱血追光者》《披荊斬棘的哥哥》等同類綜藝扎堆開(kāi)工。在一味追捧青春的傾向開(kāi)始被唾棄的新思潮下，旗幟鮮明地支持熟男、熟女追夢(mèng)，真是精準(zhǔn)地踩到了社會(huì)情緒。
可宣傳期“不懼年齡”、“中年逆襲”的口號(hào)喊得再響，最終還得看成片賣相?！恫焕⑹墙憬恪妨㈨?xiàng)消息剛流出，就因被傳擬邀吳宣儀、鞠婧祎、周潔瓊引得網(wǎng)友群嘲。年輕現(xiàn)役愛(ài)豆都得重新追夢(mèng)，這分明是挑起年齡焦慮。
明年的選秀舞臺(tái)，主角平均年齡走高，畫風(fēng)陡然生變。芒果TV要搞胖女孩選秀，號(hào)稱引領(lǐng)逆流美學(xué)，迎合了“拒絕body shame”的價(jià)值觀。減肥綜藝不溫不火，是時(shí)候換個(gè)思路了。可惜群眾被《浪姐》成團(tuán)夜傷得太深，不禁擔(dān)心起：“想法不錯(cuò)，搞起來(lái)又不行”“怕不是最后附贈(zèng)健身禮包，讓人減肥”。
《超A古裝女主角》主打全民競(jìng)選，為古裝劇甄選女主角；《幕后之王》定位首檔幕后競(jìng)演綜藝，將頂級(jí)秀的制作人推向臺(tái)前。擁抱多元雖好，關(guān)鍵得看如何落地。
除選秀外，職場(chǎng)類綜藝或?qū)⒊蔀樾碌拇怪睉?zhàn)場(chǎng)?！吨苣┎簧习唷贰?5而已》《神奇公司在哪里》等多檔節(jié)目，試圖通過(guò)游戲、觀察、挑戰(zhàn)等形式，探討公司經(jīng)營(yíng)壓力、內(nèi)部?jī)r(jià)值沖突等問(wèn)題。
這幾年，在“996是福報(bào)”“老員工不值錢”等話題推動(dòng)下，社畜們的職場(chǎng)焦慮持續(xù)加重。而職場(chǎng)綜藝呼應(yīng)觀眾現(xiàn)實(shí)生活，不失為情緒剛需。一檔節(jié)目若真能傳遞“周末不上班”的心聲，必定戳中打工人的心，引發(fā)情緒共鳴。
放眼望去，明年的綜藝片單，每個(gè)都有價(jià)值爆點(diǎn)，唯獨(dú)少了些娛樂(lè)性?？上＜揭粰n節(jié)目為人生指點(diǎn)迷津，不就和長(zhǎng)輩在家狂買保健品一樣，緣木求魚嘛。至少硬糖君追綜藝，純粹圖個(gè)樂(lè)呵。
吃下價(jià)值紅利
十幾年來(lái)，給綜藝上價(jià)值觀其實(shí)是基本操作。
長(zhǎng)壽綜藝《變形計(jì)》剛播時(shí)，幾乎完全照搬海外“交換人生”的模式，策劃了母女交換、城鄉(xiāng)教師交換系列內(nèi)容。種種變形模式里，最受歡迎的還是城鄉(xiāng)孩子的人生互換。此后，節(jié)目組才將制作思路迅速調(diào)整成“問(wèn)題少年下鄉(xiāng)改造”。
題材新穎且主題獵奇，讓節(jié)目的收視率急速攀升，但也開(kāi)始遭到媒體的口誅筆伐。在“三觀不正”“消費(fèi)農(nóng)村少年”“劇情造假”等罵聲中，《變形計(jì)》口碑連年下跌，最終從臺(tái)轉(zhuǎn)網(wǎng)。
這一期間，廣電總局曾指出，真人秀、綜藝節(jié)目等存在追求刺激性的嚴(yán)重問(wèn)題，影響觀眾精神生活，要求各地方衛(wèi)視黃金時(shí)段娛樂(lè)節(jié)目周播不得超過(guò)三次。限娛令后，《變形計(jì)》《快樂(lè)大本營(yíng)》《我們約會(huì)吧》等綜藝作出調(diào)整，有意在內(nèi)容里增加人文關(guān)懷。
隨著臺(tái)網(wǎng)綜藝井噴發(fā)展，《爸爸去哪兒》《極限挑戰(zhàn)》等大批極具娛樂(lè)化的作品涌現(xiàn)。2017年前后，官方先后書面、口頭傳遞多條政策，綜藝再度迎來(lái)“史上最嚴(yán)整頓”。
在“堅(jiān)決抵制粗制濫造、低俗饞媚的錯(cuò)誤價(jià)值觀”、“急需加強(qiáng)綜藝娛樂(lè)、真人秀節(jié)目的管控調(diào)控”等條令下，《極限挑戰(zhàn)3》《明星大偵探3》等停播整頓。坊間傳言，《極挑》喊停的原因是節(jié)目有叛徒、內(nèi)奸、挑撥離間，太負(fù)能量。
復(fù)播后，綜藝們爭(zhēng)相甩掉“思想落后”的帽子，一股歌頌生活、贊揚(yáng)勞動(dòng)、弘揚(yáng)主旋律的新風(fēng)撲面而來(lái)?！稑O限挑戰(zhàn)》成功變身成星素互動(dòng)勵(lì)志體驗(yàn)節(jié)目，開(kāi)始關(guān)注家庭、小人物、生離死別，幫觀眾熬制濃湯寶。到如今，戶外綜藝的側(cè)重點(diǎn)早已從挑戰(zhàn)、探險(xiǎn)轉(zhuǎn)向環(huán)保、公益。
綜N代靠?jī)r(jià)值觀煥新求生，新綜藝更厲害了，直接拿“三觀”當(dāng)武器，在大眾熱議里強(qiáng)勢(shì)突圍。在選秀內(nèi)容飽和，女性綜藝層出不窮的局勢(shì)下，《浪姐》未播即爆，得益于現(xiàn)實(shí)焦慮和理想雞血并存的好噱頭。
事實(shí)上，這檔節(jié)目播出后，靠得還是“有明星不想紅嗎”“中年女性究竟在走上坡路還是下坡路”等爭(zhēng)議話題出圈吸粉。萬(wàn)茜、張雨綺等更是憑借“獨(dú)立女性”標(biāo)簽翻身，收獲大批擁躉，商業(yè)價(jià)值一路走高。
身為綜藝愛(ài)好者，硬糖君今年追過(guò)《浪姐》《脫口秀大會(huì)》《說(shuō)唱新世代》等十幾檔節(jié)目。坦誠(chéng)說(shuō)，我一時(shí)無(wú)法說(shuō)出這些作品哪里好看，可以安利給朋友娛樂(lè)消遣。但我清楚記得：“浪姐成團(tuán)夜請(qǐng)男明星翻車”“楊笠儲(chǔ)殷隔空撕逼”“說(shuō)唱都在講逼婚”……
話題才是第一生產(chǎn)力
想要觀眾真情實(shí)感的追綜藝，節(jié)目之外還能繼續(xù)討論，代入感最為關(guān)鍵。
觀察綜藝的出現(xiàn)，可以視為觀眾從“看節(jié)目”到“談節(jié)目”的關(guān)鍵拐點(diǎn)。這種家長(zhǎng)里短的題材，參與門檻簡(jiǎn)直太低了。評(píng)論演技你說(shuō)我不配，評(píng)論嘻哈你說(shuō)我不懂，但誰(shuí)家不過(guò)日子呢？
情感世界從來(lái)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。正是這種天然沖突和觀眾的強(qiáng)烈共鳴，讓任何家庭倫理關(guān)系套上觀察模式，都能火一把。甚至沒(méi)看過(guò)節(jié)目的路人，照樣都能參與討論，無(wú)形中為節(jié)目傳播造勢(shì)。
而價(jià)值觀輸出型綜藝，可以說(shuō)是在“家長(zhǎng)里短”型節(jié)目的基礎(chǔ)上，又進(jìn)行了一次“討論度”的升級(jí)?！独私恪贰睹摽谛愦髸?huì)》等，將女權(quán)主義、年齡焦慮等更難以調(diào)和的矛盾搬到舞臺(tái)，且通過(guò)特定嘉賓、劇情充分放大，直接輸出金句，爭(zhēng)議性話題將更多路人卷入其中。
我們不妨來(lái)看《浪姐》的數(shù)據(jù)曲線。這檔節(jié)目前期并沒(méi)有鋪天蓋地宣傳，純靠網(wǎng)友對(duì)主題、嘉賓討論，就已在全網(wǎng)獲得數(shù)億曝光。強(qiáng)勢(shì)開(kāi)播后，舞臺(tái)無(wú)聊、姐姐翻車等現(xiàn)象一度導(dǎo)致觀眾流失，熱度略有下滑。
成團(tuán)夜上，《浪姐》因請(qǐng)來(lái)一眾男星助陣，全網(wǎng)掀起軒然大波。尤其是陳赫遭到集體抵制，單人微博話題創(chuàng)下破億閱讀。節(jié)目翻車了，卻贏得遠(yuǎn)超前面幾期的熱度。
這就是話題的力量，最低成本的流量聚合器。時(shí)至今日，話題運(yùn)營(yíng)已經(jīng)成為內(nèi)容營(yíng)銷的重要一環(huán)，好的話題完全可以調(diào)動(dòng)全民參與和傳播，完成信息高效的觸達(dá)與轉(zhuǎn)化。而女性主義、親子關(guān)系等，都是當(dāng)下絕佳的擴(kuò)音器。
這不，明年的胖女孩選秀綜藝連節(jié)目名都沒(méi)定，微博、豆瓣、抖音等已經(jīng)有了相關(guān)討論。熱心網(wǎng)友自薦參賽，呼喚楊天真當(dāng)導(dǎo)師，甚至腦補(bǔ)起節(jié)目賽制。而帖子評(píng)論區(qū)里，許多人圍繞身體美學(xué)吵得不可開(kāi)交：有人覺(jué)得片方走在時(shí)代前沿，有人強(qiáng)調(diào)“大碼”一詞就是貼標(biāo)簽，也有人表示此舉歧視中碼女孩。
其實(shí)不只是綜藝，影視作品、時(shí)尚品牌等都深諳價(jià)值話題的力量。他們都在安全范圍內(nèi)撩撥觀眾情緒，盡量讓內(nèi)容和受眾產(chǎn)生認(rèn)知關(guān)聯(lián)、或是沖突，從而激起熱議。
此前，CK招來(lái)黑人大碼變性模特代言遭群嘲，看似是過(guò)于追求“政治正確”翻了車。如果我們剖開(kāi)細(xì)看，這未必不是一次成功的傳播案例。在今天的互聯(lián)網(wǎng)上，“負(fù)面”更能把聲量最大化。
如此形勢(shì)下，綜藝普遍追求怕是要從“笑掉頭”轉(zhuǎn)變?yōu)椤翱蕹雎暋薄ⅰ俺撤臁薄?/strong>這種創(chuàng)作方式足夠討巧，但也將失去大批找樂(lè)子的觀眾。遇到兇猛的三觀黨，指不定還會(huì)玩脫在失控的輿論里。
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