▼
媒體訓(xùn)練營(yíng)7月8日?qǐng)?bào)道 文/趙述評(píng)
7月7日，海爾主打“融貫中西 品味世界”的理念，將中西方廚電品牌的精英們匯聚一起，組成了“海爾系廚電”，為不同地區(qū)、不同階層用戶提供高端廚電解決方案，打造世界最專業(yè)廚電品牌。
一方是海外的廚電商家：美國(guó)廚電市場(chǎng)穩(wěn)居第一的美國(guó)GE，居澳洲高端廚電首位的新西蘭奢華家電品牌Fisher&Paykel（斐雪派克），另一邊是國(guó)內(nèi)的廚電商家：海爾旗下的國(guó)際高端家電品牌Casarte(卡薩帝)、互聯(lián)網(wǎng)家電品牌統(tǒng)帥。
海爾、GE、Fisher&Paykel、Casarte、統(tǒng)帥共同組成的“海爾系廚電”，滿足不同用戶群體及消費(fèi)需求,提供中西式融合的品質(zhì)生活:
新西蘭的Fisher&Paykel定位社交廚房：為“都市峰層”群體打造，以奢華生活方式+設(shè)計(jì)彰顯身份尊貴；
GE定位專業(yè)廚房：主打上層中產(chǎn)及富裕群體，主推國(guó)際化、美式生活;
Casarte定位藝術(shù)廚房：為都市富裕群體提供契合自身品味的高端精致生活方式；
統(tǒng)帥定位時(shí)尚廚房；
海爾定位智慧廚房:為追求簡(jiǎn)約生活方式的年輕群體定制廚房。
根據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)研究院此前發(fā)布的《2016年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》稱，國(guó)人的消費(fèi)趨勢(shì)正在朝著講究品質(zhì)、注重品牌、追求品位、展現(xiàn)品格的方向發(fā)展。五大品牌兼容，正在全力打造全新的中西廚電模式，建立起全球化共享資源平臺(tái)。GE在美國(guó)廚電市場(chǎng)占有率高達(dá)32%，位居市場(chǎng)第一，F(xiàn)isher&Paykel在新西蘭其品牌的價(jià)值就如同我們國(guó)人心中的茅臺(tái)酒一樣，在澳洲市場(chǎng)高端廚電占比第一。
海爾將多方資源融會(huì)貫通，形成遍布全球的5大研發(fā)中心以及5大制造基地，這可以讓“海爾系廚電”更快的了解不同地區(qū)用戶需求，更迅速滿足這種需求，創(chuàng)造出適宜的產(chǎn)品。同時(shí)這種兼容中國(guó)本土廚電以及西式生活的研發(fā)制造模式，也跳出了中西廚的傳統(tǒng)界限，通過(guò)融合為用戶帶來(lái)高端品質(zhì)的廚房生活。
第三方數(shù)據(jù)顯示，家電整體銷售下滑的大背景下，廚電呈現(xiàn)逆增長(zhǎng)趨勢(shì)。今年前4個(gè)月零售規(guī)模達(dá)到371億元，同比增長(zhǎng)14.5%，油煙機(jī)等傳統(tǒng)廚電品類達(dá)到15%以上的增幅，廚電正在成為新的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)。海爾打造的“海爾系廚電”，將覆蓋更大范圍的人群，制定精確化的服務(wù)理念。
在談到為何建立“海爾系廚電”概念時(shí)，海爾集團(tuán)董事局副主席、輪值總裁梁海山表示，正是看準(zhǔn)了目前廚電市場(chǎng)增長(zhǎng)速度迅猛、消費(fèi)者關(guān)注度高的特點(diǎn)，再加上海爾相繼整合了FPA和美國(guó)GE等知名品牌，以及憑借海爾已經(jīng)在全球建立起 5 大研發(fā)中心和制造基地，海爾有能力滿足不同層次人群的廚電產(chǎn)品。
海爾表示，海爾預(yù)計(jì)在全國(guó)打造1000家印象廚房，100家創(chuàng)藝生活館，用戶不僅可以在其中體驗(yàn)到全套“海爾系廚電”，建立海爾交互生態(tài)圈。打造包括家電展示、生活場(chǎng)景體驗(yàn)、科技體驗(yàn)于一體的體驗(yàn)店，讓用戶近距離體驗(yàn)海爾所打造的中西廚生活方式。
除此之外，海爾還發(fā)布了12大品類廚電產(chǎn)品，包括蒸烤一體機(jī)、星空吸油煙機(jī)、溫控防干燒燃?xì)庠畹取?/span>
▼
·END·
媒體訓(xùn)練營(yíng)
觀點(diǎn)·資訊·活動(dòng)
·
聯(lián)系客服
