“我基本上可以肯定的是，在未來的一兩年時間里說不定有幾千家影視公司要倒閉?！惫饩€傳媒王長田在今年6月上影節(jié)論壇上語出驚人。而實際上，就在過去的幾個月時間里，影視行業(yè)正有著前所未有的動蕩與不安。
有的所謂大劇拍到一半資金斷裂、曾經(jīng)的影視金礦霍爾果斯開啟“大逃亡”模式、一二級市場悲觀情緒蔓延、甚至有傳聞稱一線明星不敢報價也不敢接戲……影視劇市場波云詭譎，雖談不上“人人自?！?，“步步驚心”倒是一個常態(tài)。
似乎在一瞬間，電視劇行業(yè)中了咒。積累了數(shù)十年讀者的大IP不管用了，聚集了萬千人氣的流量明星也沒了效果，泡沫推高價格所產(chǎn)生的昂貴大劇一下子現(xiàn)了原型，幾年前隨意攢個局就能賣出好價錢的資本瘋狂正偃旗息鼓。
但，最好的時代也正在到來——行業(yè)開啟新一輪優(yōu)勝劣汰，那些沒有內(nèi)容實力的制作方將在洗牌中徹底出局；同時，觀眾的“影商”不斷提高，“唯流量論”被破除。喧囂過后，一切都在回歸觀眾，一切都在回歸內(nèi)容本身。
如懿傳經(jīng)歷了口碑逆轉(zhuǎn)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容終獲認可的全過程
韓志杰目睹了這一切。
作為企鵝影視高級副總裁，他從2015年企鵝影視成立之時踏入影劇圈，一路走來，逐漸成為了行業(yè)里不可忽視的“關鍵先生”。
“過去這一年，相信大家都感受到了電視劇市場的風云變幻。很多大家預期很高的項目播得差強人意，但同時，一些大家剛開始并不看好或甚至不太被熟知的內(nèi)容，卻一夜之間成為了爆款黑馬，很多人也在感嘆，觀眾的口味變化太快，難有規(guī)律可循。”韓志杰在本周的騰訊視頻V視界大會上如是感慨，他也帶著騰訊視頻2019年在劇集方面的規(guī)劃和大家聊了聊對于電視劇行業(yè)的觀察。
2018年電視劇市場有哪三個反常的變化？古裝劇與現(xiàn)代劇分別有什么關鍵詞？女頻古裝與男頻古裝又有什么不一樣的制作要素？都說影視劇的寒冬來了，真實的市場情況到底是怎樣的？
我們能從韓志杰的只言片語中看到企鵝影視、騰訊視頻的思考，當然也可以從一家的戰(zhàn)略方向，看到整個行業(yè)的趨勢與未來著力點。
01 行業(yè)變了
電視劇行業(yè)的確正在發(fā)生巨變。在韓志杰看來，有三個變化格外顯眼：IP不再等于爆款、明星不再等于流量、高價不再等于好內(nèi)容。
先從IP來看，這一直都是一個熱詞。
IP熱早在2013年就開始出現(xiàn)苗頭，IP版權(quán)交易的高峰出現(xiàn)在2014年。而在2015年，有人統(tǒng)計，當年的上海電視電影節(jié)，IP一詞在嘉賓演講中出現(xiàn)的頻率超過了三百次。至于2016年，清華大學《2016中國IP產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2016年中國影視市場已有近兩百個國內(nèi)IP項目列入開發(fā)計劃，其中一些影視公司所公布的片單，甚至100%都是IP項目。
2017年初，一位影視劇公司告訴筆者，IP可以最大程度地縮小年輕公司和行業(yè)老兵在影片判斷上的經(jīng)驗差距，這也是IP受到追捧的重要原因之一。
但到了今年，情況變得不一樣。制作方和平臺方對于IP的追逐都在降溫，對于IP來說未來的影視化恐怕要從可行性的角度進行更理性的選擇。
《斛珠夫人》主演楊冪（左）企鵝影視高級副總裁韓志杰（右）
韓志杰提到明星的問題——“這兩年，大家對流量明星有很多爭議，也在重新思考明星的社交流量和平臺流量的關系。在演員的選擇上，流量明星當然有他們先天的社交話題優(yōu)勢，但只有好內(nèi)容、好角色才能將他們的勢能最大化的釋放。如果一部作品，只有明星作為賣點，而沒有好的內(nèi)容來匹配，注定會被市場淘汰?！?/span>
數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，騰訊視頻2018年播放量前45名的電視劇作品中，非大IP、非流量明星的電視劇占比達62.22%。
不過韓志杰也帶來一點好消息，“一些新生代的演員，在好的內(nèi)容的加持下，能迅速得到了觀眾的接受和認可?！?/span>
最直接的例子就是《如懿傳》中包括李純（令妃）、曾一萱（阿箬）、李沁（寒香見）、何泓姍（白蕊姬）等很多新生代演員都給觀眾留下了深刻的影響。在2019年的騰訊視頻大劇儲備片單中，有一部講述一位女孩從民間藝人成長為一代賢妃的傳奇故事《鳳弈》正是由《如懿傳》中被大家喜愛的“小琵琶精 · 白蕊姬”何泓姍與《獨孤天下》中有出色表演的徐正溪兩位新生代演員主演。
在過去的一些電視劇制作成本中，明星片酬是絕對的大頭，但與高片酬不匹配的是，他們并沒有承擔劇集的內(nèi)容責任——在好萊塢，通常制片方在與大牌明星簽約時會只付部分片酬，其他則以分成形式與內(nèi)容的播出情況掛鉤。
對此行業(yè)也作出行動，三大視頻網(wǎng)站以及華策、正午陽光等六家制片公司聯(lián)合聲明抵制明星高片酬，承諾此后所采購或者制作的所有影視劇，單個演員的單集片酬（含稅）不得超過100萬，總片酬（含稅）不得超過5000萬人民幣。
不容否認，很多時候，影視圈會笑稱視頻網(wǎng)站是“接盤俠”，會埋冤是視頻網(wǎng)站推高了市場價格。但實際上是整個影視行業(yè)哄搶IP、追逐流量明星等多方因素所導致了“高價”。
“高價并不一定能帶來好作品或爆款。”韓志杰說，但他也明確表示，平臺愿意為好的內(nèi)容買單，也愿意推新，鼓勵行業(yè)在故事、人物、情節(jié)創(chuàng)新，不管成功與否都會推動行業(yè)發(fā)展。
02 核心沒變
在這樣的變化下，市場會怎么走呢？韓志杰給出了他的細化分析。
古裝劇方面，一個值得注意的現(xiàn)象是，今年騰訊視頻播的最好的四部劇，都是女性向的古裝劇。從《扶搖》到《如懿傳》，這些古裝劇的女性受眾，既是影視劇的消費生力軍，又是社交話題的制造者。這正是爆款必須具備的兩大要素。
這塊蛋糕，所有人都在垂涎。這兩年的女性古裝劇數(shù)量不斷增加，如何從同質(zhì)主題中脫穎而出，是一個難題。韓志杰的答案是從四個角度去制作內(nèi)容：
· 定位，“你針對的用戶群體，決定了作品的氣質(zhì)?！北热纭断忝鄢脸翣a如霜》，這部劇針對的用戶年齡比較低，所以不能用《如懿傳》的方式來拍攝敘事，只有在劇本、團隊、演員和作品本身定位高度吻合的情況下，才有更大的機會產(chǎn)生好作品。
· 人設，讓觀眾眼前一亮。比如《結(jié)愛 · 千歲大人的初戀》，男主角賀蘭大人（黃景瑜飾演）是只從外星來到地球的狐貍，他的特殊身份所帶來的戲劇沖突和對感情的執(zhí)著，收獲了很多觀眾的喜愛。
· 節(jié)奏，“爽”。比如《雙世寵妃》，節(jié)奏感很強，并沒有花大篇幅鋪墊，而是直接切入正題。當然，“爽”不是“雷”，邏輯還是很重要的。
· 共鳴。韓志杰認為，觀眾看古裝劇不僅滿足于“造夢”，還要達到某種情感共鳴。比如《如懿傳》，不僅是宮廷，還有對于現(xiàn)代婚姻的鏡像呈現(xiàn)。
介于這樣的認知，在2019年，騰訊視頻儲備了《斛珠夫人》《熹妃傳》《燕云臺》《知否知否》《鏡》系列等頭部女性向內(nèi)容，以及以安史之亂為背景的《玉昭詞》、描寫絕世女高手的武俠言情《一寸相思》、清穿鼻祖《夢回大清》等更加細分垂直的作品。
其實“頭部精品”+“細分受眾”一直是騰訊視頻會員內(nèi)容的綱領。做好會員的難度絕對大于單純的吸引流量。對于騰訊視頻來說，會員的需求太不一樣了。過去人們常用電視劇、電影、綜藝等頻道對內(nèi)容進行分類，但實際上，內(nèi)容品類會越分越細。
而男性向的古裝劇也是一個不能放棄的領域。雖然從今年市場表現(xiàn)來看，這一領域有些低于市場預期，但無論是網(wǎng)絡文學還是有聲聽書，從內(nèi)容更上游的數(shù)據(jù)來看，男頻都是占比很大的。
韓志杰總結(jié)了四個內(nèi)容制作要點：合理化的改編、高匹配的選角、恰如其分的情感、史詩胸懷的格局。
比如明年的《慶余年》。這是一部網(wǎng)文大神作者貓膩的作品，講述了一個有著神秘身世的少年，自海邊小城初出茅廬，歷經(jīng)家族、江湖、廟堂的種種考驗、錘煉的故事。張若昀、陳道明等主演與角色特點很貼合，整個故事也是充滿了男性荷爾蒙的英雄主義。
古裝方面還有一些劇集會是對經(jīng)典劇目的翻拍以及經(jīng)典系列的繼續(xù)開發(fā)。比如《雙世寵妃3》《三生三世枕上書》以及《仙劍奇?zhèn)b傳》翻拍。
雖然系列劇的魔法早已失效，過去“第一部經(jīng)典、第二部撲街”的例子不勝枚舉，但仍然不乏有好劇能在第二部、第三部甚至更多的系列里繼續(xù)將劇情進行精彩的延展?！峨p世寵妃》在17年暑期檔成為黑馬，而目前正在播出的《雙世寵妃2》播放效果也非常好，原班人馬的啟用，故事的高度關聯(lián)，風格的統(tǒng)一，能讓系列劇更加“圈”住用戶，讓觀眾與劇共成長
（從左到右）高偉光、迪麗熱巴、韓志杰
現(xiàn)代劇方面，韓志杰則主要分三個賽道來進行分析：青春、燒腦、奇幻。
青春題材是最具互聯(lián)網(wǎng)屬性的。
“有一段時間，整個青春劇的風向是怎么能把觀眾虐哭，但近兩年的青春劇終于甜回來了。比較典型的，就是《致我們單純的小美好》。這里描述的單純美好的青春，喚起了很多用戶的少女心，讓大家回憶起青春最美好的片段。”
與此同時，很多青春作品都選擇用狗血橋段來表達青春的殘酷，但很多用戶覺得不真實，他們更愿意在小事件、小情感、小人物里去尋找真實的感動。像今年的豆瓣高分作品《忽而今夏》，就是一個案例。
當然顏值也很重要，在青春題材的劇集里尤其重要?！爸挥挟斔麄兊念佒底銐虼騽佑^眾，觀眾才有帶入感去和他們一起心痛、一起開心。”
燒腦的懸疑題材則一直受到熱捧，特別是近年來中國懸疑題材出了不少精品，比如《暗黑者》《白夜追兇》等。他們邏輯嚴密、形式創(chuàng)新。騰訊視頻接下來準備了形式稍有不同的懸疑劇《紳探》。
而奇幻題材則是最難的。這幾年奇幻、探險題材的劇集非常多，大有過度消費的架勢。但《沙海》的成績證明，奇幻探險，仍是一條可以出爆款的賽道，畫面感和想象力都是拉開同類題材差距的法寶。
最后必須要說的一個趨勢是，視頻網(wǎng)站作為互聯(lián)網(wǎng)的文化陣地之一，正在儲備眾多紀錄時代發(fā)展的文藝精品，比如《人民的財產(chǎn)》《國家行動》《尉官正年輕》以及即將在12月播出的反映改革開放的先行者探索精神的《大江大河》。
內(nèi)容正能量格外重要。
03 歷史機遇來臨
這是一個最壞的時代，行業(yè)遭遇資本撤退，寒冬來臨的同時歷史經(jīng)驗總結(jié)出來的規(guī)律又突然失效，明星與IP再也不是制勝的絕對必要條件。
但這也是一個最好的時候。內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度被擺在了空前的高度，一切都圍繞觀眾與內(nèi)容本身展開。
對于企鵝影視等內(nèi)容制作方來說，電視劇行業(yè)的變化正是一個大浪淘沙的過程，成本結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化、制作方將把更多的精力放在好內(nèi)容上。
而對于騰訊視頻這樣的平臺來說，歷史機遇再次來到面前，擺脫高片酬和無理價格的掣肘，平臺能將排播做得更加豐富，讓觀眾利益最大化，從而讓用戶對于平臺的粘性更強。
據(jù)騰訊視頻介紹，截至目前，2018年播放量超20億的電視劇數(shù)量為23個，《扶搖》《如懿傳》播放量超過100億。而2018年1-7月份，全球非游戲類應用暢銷排行榜，騰訊視頻位列第三，視頻類應用僅次于Netflix。這些都離不開好內(nèi)容的支持。
好內(nèi)容對于付費會員業(yè)務的拉動會更突出，視頻平臺整個行業(yè)會更健康，盈利性也更優(yōu)化。而持續(xù)的、豐富的好內(nèi)容則更有助于用戶從對單個劇的粘性變成對整個視頻平臺的粘性。
在騰訊Q2的財報中這一點格外明顯：“我們的視頻服務訂購用戶數(shù)達7400萬，同比增長121%。取得成功的主要歸因是視頻類獨家內(nèi)容，例如獨播劇《扶搖》獲上半年獨播電視劇收視率排名第一?！?/span>
“全程看完騰訊視頻V視界大會，并沒有覺得影視業(yè)進入寒冬了，”一位長期跟蹤影視業(yè)的媒體記者說：“這反而是行業(yè)更加重視內(nèi)容，聚焦力量投入優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的表現(xiàn)。”
畢竟，無論是亂象的終結(jié)還是規(guī)律的動態(tài)總結(jié)，對于整個電視劇行業(yè)來說，都是真正的好消息。
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