來(lái)源：電廠
記者 陸娜
6月2日開播的《夢(mèng)華錄》“拯救”了持續(xù)低迷的國(guó)產(chǎn)古裝劇市場(chǎng)。該劇上線首日不到半小時(shí)就登頂貓眼劇集熱度榜，并連續(xù)12日全網(wǎng)熱度最高，豆瓣評(píng)分也達(dá)到罕見(jiàn)的8.7分。
此前被視頻平臺(tái)驗(yàn)證的大IP大流量、批量生產(chǎn)的爆款方法論早已不再奏效，數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)也不該是唯一標(biāo)準(zhǔn)。而《夢(mèng)華錄》證明的是另外一套更為傳統(tǒng)的理論——認(rèn)真制作內(nèi)容，尊重觀眾智商。
劇中飾演“池衙內(nèi)”的演員代旭曾在去年10月的一次直播中透露，騰訊視頻方看完制片方提供的10集素材，又要來(lái)了全集熬夜看完，“就覺(jué)得這戲特別好”?！秹?mèng)華錄》前10集播出期間也在大眾層面廣受好評(píng)，直到近期“雙潔”、“發(fā)乎情止乎禮”等熱搜出現(xiàn)后，才又有了一些對(duì)于作品主打的女性意識(shí)的質(zhì)疑聲音。
如果僅從制作和商業(yè)價(jià)值角度，這部劇珍貴之處可能在于將大眾視野再一次拉回了對(duì)于歷史題材古裝作品的重視，而這也是IP改編“由虛入實(shí)”的一個(gè)趨勢(shì)所在。不同于完全架空的古裝劇集，具有歷史背景和現(xiàn)實(shí)題材的劇集還可以與現(xiàn)實(shí)互文，帶動(dòng)城市人文風(fēng)貌和歷史相結(jié)合，在線下文旅等場(chǎng)景中進(jìn)一步放大內(nèi)容價(jià)值。
古裝劇終于不再只有玄幻了
不同于以往依靠閱文、晉江等網(wǎng)文IP的古偶劇，《夢(mèng)華錄》改編自元曲四大家之首關(guān)漢卿的四折雜劇《趙盼兒風(fēng)月救風(fēng)塵》。古典文學(xué)的改編源頭保證了人設(shè)、情節(jié)構(gòu)建的真實(shí)基礎(chǔ)，提供了一個(gè)被時(shí)間驗(yàn)證過(guò)的經(jīng)典故事基底。
原著是一個(gè)底層女性互助的故事，通過(guò)數(shù)百字講述了風(fēng)塵女子趙盼兒如何以身作餌解救落難姐妹宋引章。《夢(mèng)華錄》的改編，在主線上加入了顧千帆一角，以及解救成功之后的姐妹東京創(chuàng)業(yè)故事，貼近當(dāng)下大眾對(duì)于兩性關(guān)系和女性議題的關(guān)注。
《夢(mèng)華錄》由企鵝影視、金色傳媒、遠(yuǎn)曦影視聯(lián)合出品。其中，騰訊是企鵝影視的主要控股方，該劇導(dǎo)演楊陽(yáng)是金色傳媒的主要股東，編劇張巍則是遠(yuǎn)曦影視的最大股東，持股比例為90%。
影視行業(yè)從業(yè)人員向電廠透露，《夢(mèng)華錄》原本并不是S+級(jí)體量的劇，也并非騰訊一開始押寶的項(xiàng)目。按照以往的規(guī)律，平臺(tái)定位為S+的項(xiàng)目會(huì)滿足“IP受眾+演員流量+題材集數(shù)+體量基礎(chǔ)”幾個(gè)要素。
在這一定位標(biāo)準(zhǔn)的事實(shí)下，使得《夢(mèng)華錄》這樣的原創(chuàng)劇本和“小眾”IP不會(huì)在制作之初被平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注重金投入。但制作完成后，騰訊視頻看過(guò)素材后覺(jué)得品相很好，便在宣發(fā)上有了更多側(cè)重?！秹?mèng)華錄》一上線，海報(bào)便占據(jù)了騰訊視頻首頁(yè)的banner欄。
現(xiàn)實(shí)也驗(yàn)證了這一點(diǎn)，上線僅三天，《夢(mèng)華錄》即登上云合數(shù)據(jù)連續(xù)劇霸屏榜第一位，且持續(xù)領(lǐng)先，豆瓣評(píng)分也達(dá)到8.7。在騰訊視頻的宣傳海報(bào)上，從最初的“口碑新劇”變到“高口碑新劇”，盡管如今才剛剛六月過(guò)半，現(xiàn)在已是“年度最高分國(guó)產(chǎn)劇”。
畢竟此前在騰訊視頻內(nèi)部被定位為S+的項(xiàng)目幾乎全部折戟，2021年《斛珠夫人》4.8分、2020年《有翡》5.6分。2022年一季度上線的騰訊視頻獨(dú)播S+級(jí)大IP雙頂流古偶劇《且試天下》豆瓣評(píng)分5.8分，直到4月18日，《且試天下》在云合數(shù)據(jù)正片有效播放量月榜以2.47億的成績(jī)?cè)赥op10中墊底。
自2017年網(wǎng)劇開始精品化以來(lái)，“內(nèi)容為王”便成為了平臺(tái)的口號(hào)，在實(shí)際對(duì)項(xiàng)目定級(jí)時(shí)所考慮的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，更多還是看重流量和IP價(jià)值。來(lái)自于網(wǎng)文平臺(tái)的大IP也確實(shí)曾是平臺(tái)自制內(nèi)容的爆款通用法寶。例如此前大女主IP改編作品《花千骨》，慈文傳媒(5.390, 0.22, 4.26%)投資成本1.05億元，僅一輪播出就獲得1.68億元收入，后續(xù)還有一系列衍生品收入機(jī)會(huì)；而《三生三世十里桃花》則使得投資比例占70%的華策克頓劇酷傳媒進(jìn)賬3億元。
然而近兩年這套公式似乎不再奏效。2020年8月，騰訊視頻在平臺(tái)2020年度發(fā)布會(huì)上一口氣公布了《千古玦塵》《長(zhǎng)歌行》等近10個(gè)頭部古偶大劇，配置也多是“大IP+大制作+雙頂流”，但僅有《三生三世枕上書》《斗羅大陸》兩部的豆瓣口碑達(dá)到了及格線以上，整體會(huì)員拉動(dòng)效果也十分有限。
去年6月，在騰訊視頻公布的新一年片單中，一個(gè)明顯的變化是古偶劇、甜寵劇式微，而現(xiàn)實(shí)主義題材、年代劇和主旋律劇集興起。作為片單中唯一有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)的古裝劇，《夢(mèng)華錄》也成為過(guò)去一年中唯一一部引起全網(wǎng)觀看、討論熱度的劇集。
《與君初相識(shí)·恰似故人歸》的編劇李晶凌曾采訪中表示，大范圍的古裝少了，無(wú)論平臺(tái)還是制片方對(duì)內(nèi)容要求都更高更精致了，以往的套路是行不太通了，大家也更需要沉下心去做一個(gè)東西了。
一些影視從業(yè)者將古偶分為“虛”、“實(shí)”兩類，以世界觀是否有現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)來(lái)區(qū)分。以仙俠玄幻為背景、主角有特殊能力的古偶劇為“虛”，需要主創(chuàng)在完全架空的時(shí)空構(gòu)建一個(gè)全新的世界觀，而武俠、歷史元素附加的故事視為“實(shí)”，更強(qiáng)調(diào)劇情設(shè)置、推進(jìn)的合理性。
后者往往來(lái)自于網(wǎng)文IP改編。然而很多玄幻作品在影視化過(guò)程中受到諸多限制，最終呈現(xiàn)更容易產(chǎn)生邏輯漏洞。動(dòng)輒上億年的背景也使得觀眾對(duì)于主角難以產(chǎn)生實(shí)感和共鳴。同時(shí)，玄幻題材多以流量明星為首選，其演技、品質(zhì)和風(fēng)評(píng)又有很多不確定性。
大流量和長(zhǎng)播放周期也使得平臺(tái)判斷來(lái)自B端的廣告收入和C端的內(nèi)容付費(fèi)體量有更大增長(zhǎng)空間，但事實(shí)上廣告主需要的是流量，觀眾需要的是好內(nèi)容。批量生產(chǎn)、啟用流量主創(chuàng)，更簡(jiǎn)單易操作有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，但過(guò)往作品的效果也證明了數(shù)據(jù)指導(dǎo)生產(chǎn)不該是唯一標(biāo)準(zhǔn)。
種種原因都使得大眾逐漸對(duì)于古偶敘事“脫實(shí)向虛”產(chǎn)生反感。
在網(wǎng)文IP改編熱潮之前，國(guó)產(chǎn)古裝劇其實(shí)并沒(méi)有明確的“古偶”這一內(nèi)容品類，題材和IP來(lái)源也更為多元。且不論有四大名著等經(jīng)典文學(xué)改編的影視作品、《大明王朝1566》這樣的歷史正劇和《武林外傳》這樣的情景喜劇，金庸古龍這樣的大家作品更喂養(yǎng)了一眾武俠作品，為其品質(zhì)作為內(nèi)容打底。
然而經(jīng)典IP一方面在上一階段被翻拍得差不多了，另一方面其復(fù)雜的背景和敘事在當(dāng)下也很考驗(yàn)制作團(tuán)隊(duì)的功力和觀眾的耐心，敘事、情感更加簡(jiǎn)單直給的古裝偶像劇成為了新的內(nèi)容風(fēng)向。即使如此，在古偶語(yǔ)境下以歷史人物為原型再改編的作品也獲得過(guò)不錯(cuò)熱度和口碑，例如此前陳曉擔(dān)任男主的《陸貞傳奇》。如今《夢(mèng)華錄》的爆火或許能打開IP改編的新思路。
發(fā)生在宋朝的都市情感故事
《夢(mèng)華錄》對(duì)于感情的描寫十分細(xì)膩，是早期出圈的重要原因之一。
其中尤為引起共鳴的一幕是，趙盼兒對(duì)男主的心意不定，在似是而非的曖昧中患得患失，先是與閨蜜傾吐心聲，又在男主再次撩撥時(shí)明確發(fā)出疑問(wèn)。類似情節(jié)呼應(yīng)了當(dāng)下城市男女的感情經(jīng)歷，而這種直給的感情觀也貼近現(xiàn)代人追求。
抖音、快手、B站上有大量主角情感線的二創(chuàng)視頻，點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn)的剪輯比比皆是。可以說(shuō)一部?jī)?yōu)質(zhì)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容為平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶多方都提供了養(yǎng)分，也側(cè)面說(shuō)明了長(zhǎng)視頻的內(nèi)容價(jià)值不只是在于廣告，畢竟它的廣告效率也沒(méi)有短視頻高。
在其招商策劃案里，項(xiàng)目亮點(diǎn)寫有“古裝版《歡樂(lè)頌》，精致歷史情景包裝下的女性職場(chǎng)情感劇，展現(xiàn)獨(dú)立意識(shí)覺(jué)醒的女性”。導(dǎo)演楊陽(yáng)在《夢(mèng)華錄》導(dǎo)演特輯的介紹中，把“女性精神”的重點(diǎn)留給了趙盼兒三姐妹被趕出京城的一幕。然而觀眾在這場(chǎng)戲中關(guān)注的重點(diǎn)則是“劉亦菲披著麻袋都好美”。
另一方面，《夢(mèng)華錄》畢竟定位是一部古裝偶像劇。劇集在進(jìn)行改編和現(xiàn)代化處理時(shí)要符合偶像劇前提，于是又落回了“完美”人設(shè)和英雄救美的套路。女主智勇雙全，但危難時(shí)刻最終還需依靠男主和其背后的權(quán)力系統(tǒng)解救。
同時(shí)，《夢(mèng)華錄》近日也因?yàn)閷?duì)原作“救風(fēng)塵”的改編遭到了一些爭(zhēng)議。劇中刻意強(qiáng)調(diào)女性角色的貞潔，是脫籍從良的女商人救“賣藝不賣身”的官家教坊樂(lè)伎。原作的“風(fēng)塵”形象是贊美迫于現(xiàn)實(shí)壓力但仍涌現(xiàn)的底層互助，如今反而成為了被批判、被鄙視的對(duì)象。
而近日“雙潔”、“發(fā)乎情止乎禮”等營(yíng)銷動(dòng)作強(qiáng)調(diào)男女主交代自己還沒(méi)有性經(jīng)驗(yàn)似乎意圖塑造的“完美”人設(shè)，更是讓觀眾感嘆當(dāng)下的價(jià)值取向比元代關(guān)漢卿還保守。
古風(fēng)背后的商業(yè)空間
不同于完全架空的仙俠玄幻劇集，《夢(mèng)華錄》基于歷史和古城的故事架構(gòu)讓它有了更多商業(yè)想象空間。
2021年，洛陽(yáng)成功憑借《風(fēng)起洛陽(yáng)》成為網(wǎng)紅城市，洛陽(yáng)旅游入選《全國(guó)重點(diǎn)旅游城市文旅政務(wù)新媒體傳播影響力》榜單。其承制平臺(tái)愛(ài)奇藝圍繞洛陽(yáng)IP進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈的垂直領(lǐng)域開發(fā)，邁出構(gòu)建“華夏古城宇宙”的第一步，并在22年第一季度實(shí)現(xiàn)12年來(lái)首次實(shí)現(xiàn)盈利。
編劇馬伯庸曾在采訪中提到，每一座古都都有自己的歷史底蘊(yùn)和故事，當(dāng)下的觀眾也有非常強(qiáng)的民族自豪感，對(duì)于強(qiáng)盛時(shí)代背景下的作品更有觀看意向，比如盛唐的洛陽(yáng)、北宋的汴京、大清的北京，一度考慮做個(gè)古城系列題材。
同樣為馬伯庸作品改編的，播出于2019年的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，其文旅IP在今年五一期間還持續(xù)發(fā)力，全網(wǎng)曝光量破2億，上了熱搜第4。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)沉浸式唐風(fēng)市井生活體驗(yàn)地，商業(yè)主題街區(qū)“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”位于西安曲江曼蒂?gòu)V場(chǎng)，占地三層、2.5萬(wàn)平米，總投資1.5億元。
街區(qū)結(jié)合原劇中的劇情、人物、道具、故事特色，再現(xiàn)盛唐市井風(fēng)貌。游客可以在這里完整體驗(yàn)唐朝人一天的生活，其中一身完整行頭和妝容差不多花費(fèi)300塊，40分鐘左右就能完成“換裝”。街區(qū)內(nèi)還有實(shí)景劇本殺、Live House等不同娛樂(lè)場(chǎng)景。
為真實(shí)呈現(xiàn)《夢(mèng)華錄》中錢塘和東京兩地之景，劇組輾轉(zhuǎn)去了開封、橫店、象山、無(wú)錫和襄陽(yáng)等拍攝地點(diǎn)。而正片上線后，錢塘的湖邊茶館、華亭的倚樓對(duì)望等畫面讓網(wǎng)友感嘆“《夢(mèng)華錄》美得像杭州旅游宣傳片”。如今雖還未有相關(guān)的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目消息，但借勢(shì)發(fā)展的地方文旅活動(dòng)已有不少動(dòng)作。6月15日晚，杭州就發(fā)起了“2022文旅市集·宋韻杭州奇妙夜暨文旅消費(fèi)季”活動(dòng)，讓游客市民在西湖邊感受宋韻文化。
《夢(mèng)華錄》對(duì)于宋代盛行的飲茶、斗茶，劇中都做了細(xì)致的還原。據(jù)編劇張巍介紹，給男性角色設(shè)計(jì)官職履歷時(shí)她常跟歷史顧問(wèn)常彧老師參詳很久，《宋宴》的兩位作者徐鯉、盧冉老師也被請(qǐng)來(lái)?yè)?dān)任了茶藝及菜品方面的顧問(wèn)，同時(shí)導(dǎo)演還請(qǐng)到了“茶百戲非遺傳承人”章志峰老師來(lái)給全劇組上課。
近幾年，影視劇對(duì)傳統(tǒng)文化價(jià)值內(nèi)容的挖掘?qū)乙?jiàn)不鮮。《鬢邊不是海棠紅》的京劇文化、《知否知否，應(yīng)是綠肥紅瘦》的香道、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的唐宋叉手禮都頻頻出圈。
百思傳媒CEO岳云飛曾公開表示，“互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)下，消費(fèi)娛樂(lè)化只是娛樂(lè)營(yíng)銷的第一步，想要進(jìn)一步引起公眾廣泛共鳴，需要將娛樂(lè)社會(huì)化?！?/p>
責(zé)任編輯：李墨軒
聯(lián)系客服
