“風(fēng)吹雨打、朝暉夕陰，不管是濁浪排空，還是一碧萬(wàn)頃，都是你要經(jīng)歷的人生?！?/span>
新東方在線擬更名
日前，新東方在線港股公告，董事會(huì)建議將本公司英文名稱由Koolearn Technology Holding Limited更改為East Buy Holding Limited，及將本公司雙重外文名稱由新東方在線科技控股有限公司更改為東方甄選控股有限公司。
“東方甄選”爆紅半年后，徹底改變了這家有著30年歷史的教育品牌，從一個(gè)寒冬賽道轉(zhuǎn)向充滿流量和熱錢的電商直播風(fēng)口。
2021年，俞敏洪很忙。他忙著辟謠，忙著帶貨，忙著給自家企業(yè)尋找轉(zhuǎn)型方向。
這也是俞老師財(cái)富收縮最快的一年。2021年的胡潤(rùn)百富榜上，俞的排名較前一年急速下滑了776位，身家爆減七成，從260億元縮水至75億元。
去年，新東方營(yíng)收減少80%，辭退6萬(wàn)員工，退學(xué)費(fèi)等現(xiàn)金支出花了近200億?！?021年，新東方遇到了太多的變故。”
俞敏洪的困境不止俞敏洪的困境，新東方的困境也不止新東方的困境，俞敏洪與新東方要探索的未來(lái)，也不止俞敏洪與新東方要探索的未來(lái)，而是整個(gè)教培行業(yè)都在努力尋找的共識(shí)與方向。
縱身一躍，沒(méi)有退路
年輕時(shí)候的俞敏洪并不喜歡挑戰(zhàn)。
他在北大的時(shí)候天天在床上讀書。在北大當(dāng)了六年老師，基本每天有四五個(gè)小時(shí)躺在床上讀書。到了吃飯的時(shí)間，就去餐廳打個(gè)飯。沒(méi)事的時(shí)候，去未名湖邊走一圈，這已經(jīng)是最多的了。就是這樣的一種“懶人”狀態(tài)，在做了新東方之后就沒(méi)有辦法繼續(xù)了。就像他自己說(shuō)的，“縱身一躍，沒(méi)有退路”。
“雙減”之前，已至耳順之年的俞敏洪，不止一次表露過(guò)退休之意。但眼下，他退不了，也不能退。
隨著環(huán)境越來(lái)越艱難，他應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)和困難的能力也變得越來(lái)越強(qiáng)大。這也促成了他帶著新東方轉(zhuǎn)型的開始。
去年9月的一場(chǎng)高管會(huì)上，俞敏洪發(fā)問(wèn)，“薇婭一年能賣100多億，我?guī)е鴰资畟€(gè)老師做直播，是不是一年也能做上百億？” 直播電商正在風(fēng)口之上，但毫無(wú)電商基因和供應(yīng)鏈基礎(chǔ)的新東方，憑什么從中分走一杯羹？
一開始，東方甄選做的不慍不火，直播間整體的數(shù)據(jù)非常平淡，并且，在所銷售的農(nóng)產(chǎn)品當(dāng)中，消費(fèi)者還存在著一些質(zhì)疑的聲音，這些聲音也一度把東方甄選推上了風(fēng)口浪尖。
隨著后來(lái)董宇輝的走紅，東方甄選迎來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)，讓東方甄選的粉絲一夜暴增將近48萬(wàn)，就連直播大V羅永浩都出面為新東方祝賀點(diǎn)贊。此后約一周的時(shí)間，東方甄選直播間數(shù)據(jù)持續(xù)走高，銷售額更是達(dá)到了史上最高的1.67億元。東方甄選關(guān)注度迅速攀升，粉絲、帶貨額均出現(xiàn)暴漲，連續(xù)多月抖音直播帶貨月度榜單第一。
在新東方直播間銷量暴增的同時(shí)，粉絲和銷量也在不停增加，為東方甄選提供了無(wú)限的可能性。從此，東方甄選才算是真正走入了正軌。
12月30日，2022年港股收官，市值超100億港元的十大牛熊股新鮮出爐。十大牛股中，新東方在線以近10倍的年度漲幅奪冠；而在2021年以來(lái)，新東方在線股價(jià)最大回撤達(dá)到89.93%。
新東方在線2022年股價(jià)回升很大一部分原因是旗下東方甄選的直播帶貨在今年大火出圈。數(shù)據(jù)顯示，“東方甄選”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)2911萬(wàn)人，“東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品”抖音賬號(hào)粉絲數(shù)量突破100萬(wàn)，成為東方甄選旗下第4個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲賬號(hào)。美麗生活賬號(hào)累計(jì)GMV超6.8億元，將進(jìn)酒賬號(hào)開播以來(lái)累計(jì)GMV超3000萬(wàn)元。
知識(shí)變現(xiàn)
“雙語(yǔ)直播”“知識(shí)變現(xiàn)”是新東方火出圈的原因。主播們不止是帶貨更多的是讓觀眾獲取知識(shí)，才華橫溢的老師們將一袋米、一條魚、一本書變成一個(gè)個(gè)小短篇娓娓道來(lái)。
他們隨手拿起一個(gè)物品，就能從西方來(lái)時(shí)講到東方文化，隨便一個(gè)話題就能從詩(shī)詞歌賦講到哲學(xué)理想，長(zhǎng)久的知識(shí)累積賦予了他們面對(duì)鏡頭滔滔不絕地輸出文化知識(shí)的底氣。
東方甄選一直在宣傳讀書的魅力，讀書的價(jià)值。同時(shí)，也讓更多人愛(ài)上了書。讀書不再是人們刻板印象里的讀死書，而被重塑成一件“有趣的、高級(jí)的”事。
東方甄選舉辦的直播賣書活動(dòng)，邀請(qǐng)過(guò)易中天老師、麥家、梁曉聲、倪萍、劉震云、劉潤(rùn)…每一位，都是中國(guó)鼎鼎有名的知識(shí)分子。他們?cè)谥辈ラg里侃侃而談，最終惠及了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的讀書人。
東方甄選也讓更多的作家們破圈，他們的書也得以被更多的普通人看見(jiàn)。
直面未來(lái)
2021年12月28日晚，新東方宣布轉(zhuǎn)型農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨后，俞敏洪在東方甄選抖音號(hào)的首場(chǎng)直播，當(dāng)日銷售近500萬(wàn)元；而俞敏洪這一IP缺席后，東方甄選的營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)下滑，2021年12月29日至2022年1月9日，東方甄選9場(chǎng)直播的累計(jì)銷售額不足100萬(wàn)元。
盡管如此，但是俞敏洪依然表現(xiàn)得極為樂(lè)觀：“有了開始，有了目標(biāo)，就沒(méi)有了退路，就有了前進(jìn)的理由和動(dòng)力。為了更深入了解農(nóng)業(yè)，我已經(jīng)開始主動(dòng)參加一些農(nóng)業(yè)相關(guān)的活動(dòng)。“
創(chuàng)始人的性格不一樣，企業(yè)所面臨的環(huán)境不一樣，應(yīng)對(duì)的策略就會(huì)不一樣。差之毫厘，謬之千里。
正如他自己所說(shuō)：“面向未來(lái)，是非成敗，空還是不空，都不是我要思考的問(wèn)題。我要做的，就是和大家一起翻山越嶺、任重道遠(yuǎn)走向遠(yuǎn)方。功過(guò)是非，留給他人評(píng)說(shuō)。”
祝他好運(yùn)。
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