| IPTV運營模式探討 |
| Discussion on IPTV Operation Mode |
| 唐雄燕,遲遠 |
| 摘要：IPTV是目前全球電信運營商都高度重視的寬帶視頻業(yè)務，有著廣闊的發(fā)展前景，但也面臨許多挑戰(zhàn)，特別是運營模式亟需確定。結合IPTV業(yè)務具有互動性與個性化的特點，在中國行業(yè)管制的背景下，電信運營商開展IPTV業(yè)務可以根據(jù)具體情況選擇采用標準IPTV模式、IP+TV模式或純IP模式。IPTV在中國的發(fā)展還面臨許多挑戰(zhàn)，如監(jiān)管政策不明朗，行業(yè)壁壘難以打破，贏利模式不明晰，技術規(guī)范不完善，但大趨勢決定了IPTV的發(fā)展前景十分光明。 |
| 關鍵詞：IPTV業(yè)務；寬帶業(yè)務；運營模式 |
| Abstract:IPTV is a promising broadband video service to which telecom operators are attaching great importance. However, there are many challenges especially to confirm the operations modes. Under the circumstances of industry regulation in China, the telecom operators could adopt the standard IPTV mode, IP+TV mode or pure IP mode according to specific requirements when deploying IPTV services that are personalized and interactive. The development of IPTV faces a lot of difficulties such as the unclear supervision policy, the industry barrier difficult to remove, vague profit models, and unmature technology specifications. However, the general development tendency decides a bright future of IPTV. |
| Key words:IPTV service; broadband service; operation mode |
| 1 IPTV的價值與面臨的挑戰(zhàn) 中國個人計算機普及率較低，已成為制約中國寬帶業(yè)務進一步發(fā)展的“瓶頸”，但中國的電視機數(shù)量相當龐大，在這一國情下，運營商可利用電視機作為終端來積極拓展寬帶接入市場。除了將電視機作為傳統(tǒng)的電視終端使用外，還可利用電視機作為多媒體通信終端來開展豐富的多媒體增值業(yè)務，如網(wǎng)頁瀏覽、網(wǎng)絡游戲、遠程教育、視頻會議、視頻監(jiān)控、電子商務、三重播放業(yè)務等，開辟新的業(yè)務增長點。IPTV業(yè)務是通信、IT、廣電及娛樂業(yè)務的綜合，是傳統(tǒng)電信運營商實現(xiàn)向綜合信息服務商和寬帶服務商轉型的重要手段。 IP網(wǎng)絡和寬帶接入的發(fā)展為IPTV奠定了強大的技術基礎，截至2005年底，中國寬帶接入用戶數(shù)已超過3 700萬，而利用寬帶上網(wǎng)的用戶數(shù)已達到6 430萬，占網(wǎng)民總數(shù)的58%，寬帶已成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主旋律[1]。但目前寬帶業(yè)務的收入主要還是來源于寬帶接入，寬帶內(nèi)容的缺乏和寬帶應用的不足一直是寬帶發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。隨著市場競爭的日益加劇，寬帶接入的每用戶平均收益(ARPU)下滑將不可避免，必須通過加強寬帶內(nèi)容應用和開發(fā)增值業(yè)務來增加業(yè)務收入，提升寬帶業(yè)務的ARPU，并推動寬帶產(chǎn)業(yè)邁向更高層次，在這一背景下IPTV的發(fā)展勢在必行。 目前IPTV在中國的發(fā)展還面臨不確定的政策環(huán)境和許多重大挑戰(zhàn)。從管制方面看，IPTV涉及廣電、通信、文化等多個行業(yè)，其監(jiān)管政策還不明朗，電信與廣電的壁壘尚未打破。雖然2004年廣電總局頒布了39號文“互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目管理辦法”[2]，在一定程度上放寬了對利用網(wǎng)絡播放視聽節(jié)目的限制，數(shù)十家服務商獲得了以PC為終端的信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目許可證，但只有上海文廣在2005年獲準以電視機為終端開辦信息網(wǎng)絡傳播視聽節(jié)目業(yè)務，即獲得目前唯一的IPTV牌照。從商用角度看，中國IPTV的贏利模式還不明晰。目前中國有線電視用戶的ARPU值非常低，平均在2美元左右，只有發(fā)達國家(地區(qū))的5%～10%，這就決定了中國IPTV業(yè)務的資費不能太高，甚至難以達到不對稱數(shù)字用戶線(ADSL)寬帶上網(wǎng)的資費水平，因此IPTV業(yè)務收入與其占用的網(wǎng)絡資源反差較大。在中國目前的國情下，如何獲得和向用戶提供有吸引力的節(jié)目也是一個很大的問題。 從技術和標準方面看，目前IPTV的技術規(guī)范還不完善，如視頻編解碼格式不統(tǒng)一，數(shù)字版權保護(DRM)、電子節(jié)目菜單(EPG)、機頂盒等方面的規(guī)范還有待制訂，IPTV的業(yè)務要求尚不明晰，城域網(wǎng)和接入網(wǎng)也沒有為大規(guī)模發(fā)展IPTV做好準備，適應IPTV的業(yè)務支撐系統(tǒng)還不健全等等[3]。雖然IPTV近年已成為中國寬帶市場的一大亮點和整個業(yè)界關注的焦點，中國的兩大固網(wǎng)運營商都在積極開展IPTV的測試和試點，試點城市和規(guī)模也在不斷擴大。但總體來看目前IPTV在中國還只是處在市場培育階段和規(guī)模發(fā)展的準備階段，IPTV的成功還有賴于政策、市場與技術等多方面因素的改善。令人欣慰的是，在中共中央關于制訂國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第11個5年規(guī)劃的建議中已十分明確地提出：加強寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)等信息基礎設施建設，推進三網(wǎng)融合。所以，三網(wǎng)融合的大趨勢決定了IPTV的發(fā)展前景必然是光明的。 2 IPTV的業(yè)務特點 (1)互動性 (2)個性化 IPTV在初期可以以視頻廣播為內(nèi)容基礎，以視頻點播、信息查詢和互動服務為主要賣點，并逐步引入視頻電話、遠程教育、互動游戲、家庭娛樂等業(yè)務。從國外電信運營商開展IPTV業(yè)務的運營經(jīng)驗來看，豐富的節(jié)目內(nèi)容和依據(jù)客戶需求細分的頻道是成功的關鍵。根據(jù)市場調(diào)查，電影和電視劇是中國用戶目前最喜愛的節(jié)目內(nèi)容，其次是音樂和游戲。從中國目前的節(jié)目制作市場現(xiàn)狀來看，真正能擔當優(yōu)秀節(jié)目內(nèi)容提供商角色的應該是中央電視臺、各省電視臺和電影集團。電信運營商的IPTV視頻節(jié)目內(nèi)容可以劃分為：傳統(tǒng)有線電視頻道、付費電視頻道、影視點播等。目前用戶的收視習慣決定了原有的有線電視頻道是不能缺少的，但這部分節(jié)目內(nèi)容大都控制在中央電視臺和各省電視臺，電信運營商可以通過與電視臺合作，共同開發(fā)IPTV市場。具體合作模式可以參照有線傳輸網(wǎng)絡公司與有線電視臺的合作模式，電信運營商提供節(jié)目傳輸和轉發(fā)以及用戶收視費的收取，電視臺負責節(jié)目的制作和更新。電信運營商的IPTV業(yè)務還可以開設各類付費電視頻道，以滿足細分客戶群的個性化要求。付費電視頻道的節(jié)目提供商可以是獨立的、擁有節(jié)目版權的內(nèi)容制作商。 3 IPTV的運營模式 (1)標準IPTV模式 標準IPTV模式以傳統(tǒng)廣播及交互式點播節(jié)目內(nèi)容為突破口，將寬帶用戶拓展至電視機終端領域，以電視機為終端顯示設備，為用戶提供交互式娛樂及通信服務。標準IPTV模式中，運營商可向用戶收取基礎接入費及寬帶業(yè)務費，內(nèi)容提供商收取電視節(jié)目費。標準IPTV模式涵蓋了音視頻節(jié)目、交互式服務、通信業(yè)務、娛樂等全方位業(yè)務內(nèi)容，其體系架構如圖1所示：綠色部分為電信運營商構建，紅色部分為內(nèi)容運營商提供，黃色部分為雙方共同承建或協(xié)商建設。  在內(nèi)容制作上，音視頻廣播點播節(jié)目主要來源于上海文廣等擁有IPTV牌照的內(nèi)容提供商，運營商將重心放在通信類、娛樂類等業(yè)務的交互式服務上，并可以集成其他SP的資源。承載網(wǎng)主要由運營商建設，支撐系統(tǒng)及DRM、EPG等模塊由雙方協(xié)商接口，涉及解碼、解密及瀏覽器的終端機頂盒根據(jù)不同地域IPTV系統(tǒng)的情況由雙方協(xié)商選擇。 采用此種模式運營IPTV雖屬于正規(guī)的IPTV業(yè)務運營，但是節(jié)目源受到了比較大的限制。舉例來講，如果廣播內(nèi)容僅由上海文廣提供，將使某些地區(qū)的用戶有可能收看不到本地化節(jié)目，從而影響用戶的消費，進而影響IPTV上的其他業(yè)務。 (2)IP+TV模式  在IP+TV模式中，IPTV業(yè)務內(nèi)容來自于各地廣電部門、運營商及其他SP 3個方面。運營商和廣電部門各自建設自己的承載網(wǎng)，并共同建設IPTV支撐系統(tǒng)、DRM、EPG及相關接口。由于業(yè)務內(nèi)容來自有線電視網(wǎng)和IP網(wǎng)不同的途徑，因此要求終端機頂盒支持雙模，為此就需要廣電與運營商共同定制、測試機頂盒，并選擇合適的產(chǎn)品。該模式可以實現(xiàn)廣電部門與電信運營商的優(yōu)勢互補，和諧發(fā)展，共存共贏，如廣電減少了機頂盒的大量投資，增強了節(jié)目的交互性，而電信運營商則避免了大面積的網(wǎng)絡改造，充分擴大了用戶群。 (3)純IP模式 采用純IP模式運營IPTV實際上已不存在電視機的概念，即不提供音視頻節(jié)目的播出。其業(yè)務內(nèi)容以交互式服務為主，以電視機作為顯示設備，通過運營平臺及IP網(wǎng)絡為用戶提供各類多媒體通信及娛樂服務，可根據(jù)各地區(qū)情況選擇不同的業(yè)務發(fā)展重點，純IP模式的網(wǎng)絡體系架構如圖3所示：綠色部分為電信運營商構建，黃色部分為與合作伙伴共同承建或協(xié)商建設。  在純IP模式下，從內(nèi)容制作、承載網(wǎng)、支撐系統(tǒng)到用戶終端幾乎全部由運營商建設，其間涉及到部分業(yè)務內(nèi)容上的合作，需要為SP提供接口或虛擬運營渠道。對于純IP模式的終端機頂盒需要根據(jù)不同的業(yè)務重點來進行選擇，如游戲機頂盒、視頻通信機頂盒、上網(wǎng)機頂盒等。該IPTV運營模式將電視機作為顯示設備，將原有互聯(lián)網(wǎng)多媒體應用轉移到電視機領域，在政策管制極其嚴格的地域不失為一條出路。 總之，由于中國現(xiàn)階段音視頻節(jié)目的政策限制及各地域存在的差異性，各地區(qū)根據(jù)自身情況的不同，可以選擇不同的IPTV運營模式。表1對3種運營模式進行了比較。  在IPTV業(yè)務開展初期，3種IPTV運營模式在一定時期內(nèi)會在不同地域甚至同一地區(qū)內(nèi)共存。運營商可根據(jù)不同情況采取不同的運營模式和合作策略，建議： (1)積極與擁有IPTV牌照的內(nèi)容服務商合作，共同拓展IPTV業(yè)務市場，并逐步提供更多有吸引力的交互式增值服務。 (2)如果在本地沒有擁有IPTV運營許可的內(nèi)容提供商存在，則盡量與本地的廣電機構進行音視頻節(jié)目內(nèi)容的合作。 (3)對于臺、網(wǎng)一體的廣電機構，可采用IP＋TV的模式。既不影響廣電的經(jīng)濟利益，運營商也可以在此平臺上推廣增值業(yè)務。 (4)對于政策管制極其嚴格的地域，可采用純IP模式。初期以瀏覽、視頻通信、游戲等業(yè)務作為突破口，以電視網(wǎng)頁形式提供各類交互式服務，待政策環(huán)境好轉后，再切入音視頻節(jié)目運營。 (5)加強與政府部門的合作，積極參與城市的信息化工作，如政府信息發(fā)布、遠程教育等。在業(yè)務推廣中，可以以多媒體信息服務及交互式娛樂的名義宣傳介紹IPTV業(yè)務。 4 參考文獻 收稿日期：2006-03-20 |
| 作者簡介： 唐雄燕，1994年獲北京郵電大學工學博士學位；1994年—1997年為新加坡南洋理工大學博士后、德國柏林工業(yè)大學洪堡基金研究員；1998年至今歷任原中國電信北京電信局副總工程師、中國網(wǎng)通集團企業(yè)發(fā)展部副總經(jīng)理、中國網(wǎng)通集團研究院副院長、中國網(wǎng)通系統(tǒng)集成公司(研究院)技術委員會主任等職；任北京郵電大學兼職教授、北京通信學會常務理事兼青年工作委員會主任。主要專業(yè)領域為寬帶通信、光纖傳輸、接入網(wǎng)技術、下一代網(wǎng)絡等。 遲遠，北京工業(yè)大學畢業(yè)，現(xiàn)就職于中國網(wǎng)通集團研究院解決方案部，從事IPTV研究工作，參與IPTV相關技術測試以及業(yè)務與技術規(guī)范的制訂。 |
