也許沒有人會(huì)想到，在這個(gè)本應(yīng)以“燒烤模式”席卷全國(guó)的夏天，隨著暴雨、臺(tái)風(fēng)等各類天氣的影響，“讓酷暑來(lái)的更猛烈些吧”反而成為大家的心聲。高溫天雖是各位學(xué)生放假休息的日子，卻是各大品牌借勢(shì)營(yíng)銷的絕佳機(jī)會(huì)。這次，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的小伙伴滴滴打車又來(lái)趟了這個(gè)燒開的“渾水”。
上周，滴滴順風(fēng)車攜手平安金融旗艦店發(fā)起了36億高溫紅利補(bǔ)貼順風(fēng)出行的活動(dòng)。用戶通過線上投票PK，評(píng)選中國(guó)新火爐城市，而最終獲選的城市將獲得由平安金融旗艦店發(fā)放的36億高溫紅利補(bǔ)貼。盡管最終只有廈門成為“36億豪賭”的受益者，但是全國(guó)的順風(fēng)車用戶卻也共同經(jīng)歷了一場(chǎng)別開生面的“高溫party”。這場(chǎng)“斗高溫”活動(dòng)也從跨界營(yíng)銷的角度開啟了“天氣營(yíng)銷”的新時(shí)代。
轉(zhuǎn)危為機(jī) 滴滴吹響“橙色沖鋒號(hào)”
曾幾何時(shí)，惡劣天氣是讓絕大多數(shù)人都十分頭疼的事情，對(duì)營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，做事件營(yíng)銷也會(huì)盡量要規(guī)避壞天氣，只有少數(shù)行業(yè)才可以借助天氣，但依舊被動(dòng)地?cái)[脫不了靠天吃飯，只能碰碰運(yùn)氣、比比RP。
而現(xiàn)在進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶感受的每一點(diǎn)變化都蘊(yùn)含著全新的機(jī)會(huì)：當(dāng)熱浪來(lái)襲，滴滴“新火爐城市全城熱送活動(dòng)”恰到好處地出現(xiàn)，瞬間激發(fā)了全國(guó)網(wǎng)民的參與熱情，火爆程度足以讓各地的溫度計(jì)“相形見絀”。
謀定后動(dòng) 有滴滴不怕壞天氣
事實(shí)上，“新火爐城市全城熱送活動(dòng)”并非是滴滴首次嘗試天氣營(yíng)銷，此前滴滴推出的“救世產(chǎn)品“系列就涵蓋了暴雨、沙塵暴、暴風(fēng)雪等極端天氣下的出行解決方案，從提前24小時(shí)向用戶發(fā)布天氣預(yù)警，到幫助用戶約車的一條龍服務(wù)。
但細(xì)細(xì)想來(lái)，無(wú)論是基于高溫季節(jié)的“天氣營(yíng)銷”還是全方位的“救世產(chǎn)品”都不是滴滴突發(fā)奇想的產(chǎn)物。在一系列傳播攻勢(shì)的背后除了對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的洞悉，強(qiáng)大的跨行業(yè)深度整合能力也是滴滴征服各種極端天氣的秘密武器之一。為了更準(zhǔn)確地為用戶提供天氣預(yù)警，滴滴此前已經(jīng)與“天氣通”進(jìn)行了深度的合作，通過webapp的手段讓用戶能夠在了解天氣動(dòng)向的同時(shí)第一時(shí)間預(yù)約出行。
憑借著對(duì)用戶體驗(yàn)的極致追求及強(qiáng)大的行業(yè)影響力，滴滴的“天氣營(yíng)銷“這次再次如約而至，也一舉刷新了人們對(duì)“天氣營(yíng)銷”的傳統(tǒng)認(rèn)知。滴滴手持“天氣牌”，不只是通過一些噱頭設(shè)計(jì)來(lái)吸引眼球，更是實(shí)打?qū)嵉貫橛脩魩?lái)了“接地氣”的利益。
（酷暑下順風(fēng)車車主依然“馬不停蹄”）
豪賭背后 特色服務(wù)演繹無(wú)限可能
拼優(yōu)惠、拼車型、拼情懷……自從用車軟件誕生以來(lái)，激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從來(lái)沒有停止。然而對(duì)于普通用戶而言，最實(shí)用的功能，最貼心的設(shè)計(jì)才是真正培養(yǎng)用戶黏性的關(guān)鍵。此次滴滴“36億豪賭”的核心依然在于“實(shí)用”二字。順便說(shuō)一句，在這兩天股市再次一瀉千里的情況下，這個(gè)紅包還真是暖心啊。
如果36億賭局只是全國(guó)性的撒網(wǎng)式優(yōu)惠，顯然不會(huì)取得太大的市場(chǎng)反響。而這次滴滴通過拉長(zhǎng)戰(zhàn)線兩手抓（投票評(píng)選+紅利發(fā)放），既滿足了全國(guó)用戶的參與感，又保證了最終紅利發(fā)放城市的落地效果。
從行業(yè)角度來(lái)說(shuō)，滴滴“天氣營(yíng)銷”的成功也充分證明了用車市場(chǎng)對(duì)定制化服務(wù)的旺盛需求，相信有了滴滴的“珠玉在前”，下一個(gè)“奇葩天”來(lái)臨時(shí)，用車市場(chǎng)還會(huì)給用戶帶來(lái)更多的驚喜。
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