| 迅猛發(fā)展的博客現(xiàn)象引起了社會、業(yè)界和學界的廣泛關(guān)注。有人認為，博客以及其所依據(jù)的web2.0技術(shù)，是互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后信息時代最具爆炸性的事件。不僅在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展上，而且在整個媒介和傳播領(lǐng)域，以及社會的方方面面，它都具有革命性和顛覆性的意義。而另一些人認為，所謂博客現(xiàn)象及其產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)即所謂web2.0，只不過是新概念的炒作而已，并無多少新的東西，對社會經(jīng)濟文化結(jié)構(gòu)及其發(fā)展的影響遠非“炒家”們所說的那樣意義重大。的確，商業(yè)化的炒作和標簽式的認定，使我們迷失在一片喧嘩和騷動之中。因此，理性地認識博客現(xiàn)象，認真分析其傳播技術(shù)基礎(chǔ)和傳播特征，對推動互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)在社會經(jīng)濟發(fā)展中的運用，推進社會主義先進文化建設(shè)，均具有重要意義。
一、博客和博客現(xiàn)象
2005年被認為是中國博客發(fā)展的大眾化元年，是全球互聯(lián)網(wǎng)及博客發(fā)展具有里程碑意義的一年。這一年，全球博客數(shù)量突破1億。在美國，1100萬人創(chuàng)建博客，5000萬訪問博客，約占美國互聯(lián)網(wǎng)用戶的30%，總?cè)丝诘?/6 。法國有227萬人創(chuàng)建博客，占法國互聯(lián)網(wǎng)用戶的9.3%；600－700萬用戶訪問博客，占互聯(lián)網(wǎng)用戶的28％。德國有428萬人創(chuàng)建博客，714萬訪問了博客。而在中國，博客的數(shù)量在2005年呈井噴之勢，達1600萬。根據(jù)設(shè)在北京的互聯(lián)網(wǎng)實驗室發(fā)布的《2005-2006中國博客發(fā)展與趨勢分析研究報告》預(yù)測，2006年中國的博客數(shù)量將突破6000萬。[1]一些傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站，包括官方的人民網(wǎng)和新華網(wǎng)等，也紛紛加入到博客的熱潮之中。
博客現(xiàn)象產(chǎn)生于二十世紀九十年代初期。1994年1月，Justin Hall開辦了個人網(wǎng)頁“Justin’s Home Page ”被認為是最早的博客網(wǎng)站之一。博客（Blog）的概念產(chǎn)生于1999年的美國。當年四五月間，彼得?麥霍茲（Peter Merholz）將Userland公司總裁戴夫?溫納（Dave Viner）在1997年首先使用的weblog（網(wǎng)絡(luò)日志）一詞縮寫為blog，并衍生出了blogging、blogger等詞。從此，blog作為互聯(lián)網(wǎng)上最常見的術(shù)語之一開始蔓延開來。在中國大陸，2002年7月，由方興東和王俊秀將blog譯為“博客”。而在中國臺灣，blog一詞則被譯為“部落格”。
其實，所謂博客包括三個方面的指稱，一是指建立在web2.0技術(shù)基礎(chǔ)上的個人網(wǎng)站（blog，名詞），二是博客網(wǎng)站的主人（blogger，名詞），三是指在博客網(wǎng)站工作的過程（blogging，動詞）。我們這里的博客主要是第一種意義上的指稱。
關(guān)于博客的解釋很多。美國的《網(wǎng)絡(luò)翻譯家》說：“一個Blog就是一個網(wǎng)頁，它通常是由簡短且經(jīng)常更新的貼子（Post）所構(gòu)成；這些張貼的文章都按照年份和日期排列。Blog的內(nèi)容和目的有很大的不同，從對其他網(wǎng)站的超級鏈接和評論，有關(guān)公司、個人、構(gòu)想的新聞到日記、照片、詩歌、散文，甚至科幻小說的發(fā)表或張貼都有?！盵2]《華爾街日報》記者佩姬?努南 （Peggy Noonan）解釋：“博客是每周７天，每天２４時運轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站。這種網(wǎng)站以其率真、野性、無保留、富于思想而奇怪的方式提供無拘無束的言論”[3]《市場術(shù)語》的解釋是：“一種表達個人思想和網(wǎng)絡(luò)鏈接，內(nèi)容按照時間順序排列，并且不斷更新的出版方式?！?[4]網(wǎng)絡(luò)思想家戴維?溫伯格認為：“博客是個人聲音在新的公共空間的持久記錄?！盵5]硅谷著名的IT博客、《圣何塞水星報》專欄作家丹?吉爾默這樣解釋：“博客代表著‘新聞媒體3.0’。1.0是指傳統(tǒng)媒體或說舊媒體（old media），2.0就是人們通常所說的新媒體 （new media）或者叫跨媒體，而3.0就是以博客為趨勢的 （we media）的個人媒體或者叫自媒體?！?[6]方興東在《博客宣言》中解釋：“博客們……通過博客日志（Blog或Weblog），將日常的思想精華及時記錄并發(fā)布，萃取并聯(lián)接全球最有價值、最相關(guān)、最有意思的信息與資源。使更多的知識工作者能夠零距離、零壁壘地汲取這些最鮮活的思想?！?[7]我國最早研究博客的孫堅華認為：“比較完整的博客概念，一般包括三個方面：一是其內(nèi)容主要為個性化表達；二是以日記體方式而且頻繁更新；三是充分利用鏈接，拓展文章內(nèi)容、知識范圍以及與其他博客的聯(lián)系?！盵8] 著名網(wǎng)絡(luò)出版軟件公司、也是最有影響的博客軟件Blogger 的開發(fā)者Pyra公司的創(chuàng)始人之一Evan Williams關(guān)于博客的定義非常簡潔：“博客概念主要體現(xiàn)在三個方面：頻繁更新（Frequency）、簡短明了（Brevity）以及個性化（Personality）。”
從以上對博客的解釋和界定中可以看出，博客在形式上主要表現(xiàn)為：網(wǎng)頁主體內(nèi)容由不斷更新的、個人性的眾多“帖子”組成；它們是按時間順序排列的，而且是倒序方式，也就是最新的放在最上面，最舊的在最下面；內(nèi)容可以是各種主題、各種外觀布局和各種寫作風格，文章內(nèi)容以“超鏈接”作為重要的表達方式。
我們認為，所謂博客，是指在互聯(lián)網(wǎng)上基于web2.0技術(shù)而建立、由個體自主決定其內(nèi)容主旨、按時間序列不斷更新并通過鏈接與其它網(wǎng)站相互聯(lián)系的個人網(wǎng)站。
二、博客的技術(shù)基礎(chǔ)分析
博客的傳播特征是與其所依據(jù)的web2.0的技術(shù)緊密聯(lián)系在一起的。沒有web2.0技術(shù)，也就沒有博客的產(chǎn)生。
那么，什么是web2.0技術(shù)呢？可以說，迄今為止，關(guān)于web2.0并沒有一個明晰的概念。也許正是這種模糊，導(dǎo)致了對它的廣泛爭議。一種觀點認為，web2.0是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個全新的階段；另一種觀點則認為,所謂新一代互聯(lián)網(wǎng)web2.0 并不存在，它只不過是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些新的技術(shù)而已。
我們認為，用web2.0來概括互聯(lián)網(wǎng)的一些新的發(fā)展是可行的?？梢哉f，所謂Web2.0，是相對Web1.0（2003年以前的互聯(lián)網(wǎng)模式）的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱，它是以Blog、TAG、SNS、RSS、wiki等社會軟件的應(yīng)用為核心，依據(jù)六度分隔、xml、Ajax等新理論和技術(shù)實現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)新一代模式。
1、如果說Web1.0是以數(shù)據(jù)為核心，而Web2.0是以人（用戶）為核心，旨在為用戶（個人）提供更人性化或個性化的服務(wù)。更多的服務(wù)將由過去單純的“Client Server”形式，轉(zhuǎn)變?yōu)閃eb service的形式來提供。這使得web服務(wù)可以被互相集成，從而誕生更多新的服務(wù)。在這里，人（用戶）的重要性被提高了。過去web1.0更多地是注重提供信息，而現(xiàn)在的web2.0技術(shù)則更加關(guān)注人（用戶）的需要，也就是所謂“社會性”。
2、Web1.0在模式上是單純的“讀”，而web2.0則不僅僅是“讀”，而且還可以“寫”。普通人在web1.0階段是被動接收互聯(lián)網(wǎng)信息的，而在web2.0階段，則可以主動向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造和輸入信息。這就改變了過去web1.0的單向模式，通過Ajax組合技術(shù)，使互聯(lián)網(wǎng)具有了 交互性或互動性。
3、從基本構(gòu)成單元上看，web1.0時代的“網(wǎng)頁”是靜態(tài)，而web2.0則成為 “發(fā)表和記錄信息”的動態(tài)網(wǎng)頁。
4、從應(yīng)用工具上看，web1.0是單一的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器，web2.0則是各類瀏覽器、RSS閱讀器等結(jié)合。
5、從應(yīng)用主體上看，web1.0階段是一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)精英，而在web2.0階段，普通人均可在“零成本、零技術(shù)”的情況下進入互聯(lián)網(wǎng)，進行自己的創(chuàng)造和傳播活動。
IT專家方興東認為，“互聯(lián)網(wǎng)2.0”總結(jié)出兩個核心特點：一是以個人為中心。其關(guān)鍵詞是“主動”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)2.0”發(fā)揮的是個人的力量。“互聯(lián)網(wǎng)2.0”就是個性化最大張揚的個人時代。個人深度參與到互聯(lián)網(wǎng)中，而不是作為被動的客體，這是一個革命性的變化。當然，這個個人不是孤立的個人，而是彼此相連。這就引發(fā)第二個特征，即：以自組織為中心。其關(guān)鍵詞是“互動”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)2.0”發(fā)揮的是自組織的力量。個人與個人之間，個人創(chuàng)造的內(nèi)容與內(nèi)容之間，以及個人匯聚的群體與群體之間，都是以不同的自組織方式架構(gòu)起來。以自組織的方式讓人、內(nèi)容和應(yīng)用等充分“活動”起來，互聯(lián)網(wǎng)的力量才能最大程度爆發(fā)。而其他諸多特點，比如參與、分享等等，都是次于這兩個特性的亞特性而已。[9]
從以上分析可以看出， Web1.0是一種單純通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器瀏覽html網(wǎng)頁的互聯(lián)網(wǎng)模式，而Web2.0則是具有更豐富的內(nèi)容、更強的交互性和工具性（應(yīng)用性）的互聯(lián)網(wǎng)模式。在web2.0模式中，的確包含著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的革命性因素和重大變化。
三、博客的傳播特性分析
從傳播角度來看，我們認為，作為web2.0技術(shù)的代表或者說建立在web2.0技術(shù)基礎(chǔ)之上的博客，其特性主要有：
1、個體性。博客是一種個人傳播的工具，具有個體性。這種個體性首先表現(xiàn)在傳播內(nèi)容的個人性上。即便是對其它網(wǎng)頁的鏈接，也是從個人的認知、個人的興趣等出發(fā)來選擇的。其次，這種個體性還表現(xiàn)在它是一種非組織機構(gòu)所進行的傳播行為，亦即博客的傳播主體是個人，而不是某個組織機構(gòu)。因此，丹?吉爾默說博客是個人媒體或自媒體，孫堅華說博客的內(nèi)容主要為個性化表達，戴維?溫伯格說博客是個人的聲音。
同時，這種個體性還表現(xiàn)出一種高度平民化的特征?；趙eb2.0的博客軟件是一種開放性的社會軟件，幾乎可以是“零壁壘”進入，任何個人，只要通過與互聯(lián)網(wǎng)相連的計算機，就可以建立自己的網(wǎng)頁，發(fā)出自己的聲音。所以方興東說，“博客是媒體的開放源代碼運動，是‘零成本、零技術(shù)、零時差、零許可、零編輯’的個人意見平臺”。
2、交互性。基于web2.0技術(shù)，博客可以通過鏈接方式將博客與博客之間、博客與其它網(wǎng)站之間連接起來，形成一種交互式傳播。這種傳播方式與基于web1.0的網(wǎng)站來說，具有革命性的意義。因為對于web1.0網(wǎng)站來說，它基本上仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的傳播范式，即“一對眾”的方式，也就是所謂的“大教堂”模式，而博客的傳播方式則是既可以是“一對眾”或“眾對一”，也可以是“眾對眾”的方式，也就是所謂的“集市”模式。這種以個體的主動性為前提的交互傳播，使得博客有可能把個人與個人、個人與群體、群體與群體之間，因為內(nèi)容或博客主體的某種一致性或相關(guān)性，而自發(fā)的構(gòu)建起來，形成不同的公共傳播空間。同時，單個的博客作為傳播主體，與受眾對象之間也存在著交互性，即受眾也可以在他人的博客上，自由地發(fā)表他所認為真實或虛假的事實，以及贊成和反對的觀點和意見。這樣，在傳播主體和閱讀博客的受眾之間，也產(chǎn)生了交互性，傳播主體和受眾之間的關(guān)系，也變成了一種相對關(guān)系，成為互為主客體的關(guān)系。Web1.0時代的“信息共享”，在這里變成了一種“思想共享”。
3、時間序列性。《網(wǎng)絡(luò)翻譯家》說，Blog的網(wǎng)頁通常是由簡短且經(jīng)常更新的貼子（Post）所構(gòu)成，這些貼子（文章）都按照年份和日期排列；佩姬?努南說，博客是每周7天，每天24小時運轉(zhuǎn)的言論網(wǎng)站；《市場術(shù)語》說，博客的內(nèi)容按照時間順序排列，并且不斷更新的出版方式。由此看來，博客對內(nèi)容的編排表現(xiàn)出非常明顯的時間序列性特點。在博客網(wǎng)頁上，隨著時間的推移，新的貼子不斷出現(xiàn)，網(wǎng)頁也處在不斷的更新之中，就如不同出版周期的報紙一樣。當然，博客的“出版周期”比之更自由、更快捷。這一點，也許是人們最容易把博客與新聞媒體聯(lián)系起來的因素之一。
由上述分析我們不難看出，博客及其所依據(jù)的web2.0技術(shù)，和其它與此相關(guān)的新技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)領(lǐng)域中具有革命性的創(chuàng)新。它的進一步發(fā)展，必將對人類的交流方式、傳播方式乃至社會的政治經(jīng)濟文化結(jié)構(gòu)的變化和發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。
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