春節(jié)將近，各類品牌營銷大戰(zhàn)一波接著一波，走心視頻自然少不了。
不過，近來我們關(guān)注到越來越多廣告片的“走心”變了風(fēng)格。不再是一味地煽情或某種情感的集中爆發(fā)亦或由特殊矛盾引發(fā)思考撞擊你內(nèi)心。
而是，更加關(guān)注小事兒，普通白領(lǐng)、普通年輕人、普通家庭等等普通人都會遇到的小事兒，然后，把小事兒悠悠講述，撥撩觀者心弦。
天貓最近就出了這樣一組廣告片
每個故事都像是在講我自己
把幾類年輕人的心撥撩得澎湃
比如，
結(jié)婚第一年要在婆家過新年的女兒
▽
《女兒的心意》
和所有兒女一樣，過年帶年貨
給爸媽買各類禮物回家
一家三口歡樂過新年的時候
畫面拉遠(yuǎn)回歸現(xiàn)實：
女兒已經(jīng)遠(yuǎn)嫁，不能再回家過年
這一切歡樂的“假象”是通過手機視頻實現(xiàn)
而年貨，是天貓年貨節(jié)送到的
“這是結(jié)婚的第一年，
也是第一次沒和爸媽一起過年”
沒有刻意煽情離愁別緒
這句話出來足以讓新婚的少女們淚崩
而片子結(jié)尾處理特別好
用一種愉快和溫馨融化了讓人淚崩的情緒
爸爸媽媽因為女兒的心意而溫暖
也知道女兒最想看到的是他們開心過年
用這種方式滲透人心
比讓你落淚更有意味
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喜歡網(wǎng)購的單身一族天貓自然不會遺忘
過年回家，
你是如臨大敵還是胸有成竹？
放假這7天，你是不是也這樣度過？
似乎，連這樣的爭吵也如出一轍
倒不像是看廣告
而更像把你的春節(jié)故事濃縮給你看
▽
《她知道》
你知道這個片子會很套路地騙你眼淚
但是你還是沒忍住
如同龍應(yīng)臺知道兒子成長的背影是不可追的
你知道媽媽對你的嘮叨是煩而不厭的
有關(guān)你的一切，她都知道
有關(guān)你的一切，她都想為你好
但轉(zhuǎn)折出人意料地“逼”你釋放情感：
“她知道你和別人不一樣，但是她和別人一樣”
她也會老
沒有什么比提醒你“媽媽老了”
更讓人難過的了
新婚夫妻有女方
第一次不在爸媽身邊過年的問題
結(jié)婚已久有了孩子的家庭同樣面臨這個難題
——“今年過年回誰家”
夫妻為過年回哪邊父母家而爭吵的不在少數(shù)
你，經(jīng)歷過沒有呢？
▽
《最好的安排》
這是一個柴米油鹽的家
它傳遞的力量卻抵得過愛情的你儂我儂
“生活瑣碎也許打敗甜言蜜語
但敵不過體貼如你”
讓步的女方讓我們看到家人的包容與愛
其實，更有意義的地方在于讓人明白
不論是夫妻哪一方，
爭吵過后如果都能設(shè)身處地為對方著想
給予愛和包容
這樣的日子就是溫暖的，幸福的
這樣的幾組“走心”廣告片
為打感情牌的廣告做了很好的范例
前兩天分享的幾支也是類似效果
雖然天貓年貨節(jié)已經(jīng)過了
但這幾支廣告值得我們收入囊中
換種方向，「走心」更走心了
