這個夏天，不會有比《乘風(fēng)破浪的姐姐》更火熱的話題了。
每到周五，微博熱搜榜就被“姐姐”變著花樣霸榜，有做新媒體營銷的朋友戲稱，要運(yùn)作話題千萬得避開這天。要不然，不脫層皮，是無論如何也擠不上熱搜的。就連叫來汪峰開演唱會，那么也不行。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》熱度居高不下，興奮到直搓小手的當(dāng)然是節(jié)目組和品牌商。實(shí)際上，雖然節(jié)目沒有上星，只是選擇了湖南娛樂這個地面頻道播出。同時，在芒果TV網(wǎng)臺同步，但是《乘風(fēng)破浪的姐姐》的贊助商數(shù)量卻是多達(dá)十三個。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之下，還能有如此熱鬧的招商景象，實(shí)在是難得。雖然個人也不是很懂，有少數(shù)幾個看起來產(chǎn)品調(diào)性與節(jié)目內(nèi)容并不搭的品牌到底是圖啥。
這些品牌圖啥不清楚，但是《姐姐》對著鏡頭可都是涂起了總冠名的產(chǎn)品。實(shí)際上，了解這些贊助品牌并不是為了羨慕節(jié)目組到底攬了多少銀子，而是通過這些贊助品牌能夠讓我們預(yù)見，到底有哪些姐姐能夠走到最后。
雖然目前節(jié)目只播出到了第一期公演后的淘汰節(jié)目，包括王智、劉蕓、許飛等六位姐姐淘汰出局。但網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有劇透第二輪公演的淘汰名單，共有沈夢辰、鐘麗緹、阿朵和丁當(dāng)四位姐姐淘汰出局；第三輪公演淘汰的名單里則有金莎、孟佳、王麗坤三位姐姐的名字。
至于爭議比較大的黃圣依等人，則是穩(wěn)居安全區(qū)。有人說，黃圣依之所以安全，是因?yàn)榇_實(shí)符合杜華心目中的女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)：要顏值有顏值，要身材有身材，才藝也算OK。加上最初“帶8只箱子進(jìn)組”的氣勢，很難讓人懷疑她不是“帶資進(jìn)組”。
實(shí)際上，如果我們仔細(xì)研究下品牌商，就可以發(fā)現(xiàn)很多問題?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》主冠名商，是2015年才創(chuàng)立的國貨品牌梵蜜琳。也有人說這就是個微商產(chǎn)品，從來就沒有在商場柜臺正經(jīng)看過這個品牌。該品牌創(chuàng)立后不久簽約的第一位品牌代言人不是別人，正是黃圣依。在品牌通稿里稱“其時尚典雅、追求高品質(zhì)的‘國民女神’的生活態(tài)度，與梵蜜琳的品牌形象非常契合，在消費(fèi)者心目中有著極佳的號召力，是品牌代言人的最佳人選?！?/p>
時隔兩年多，梵蜜琳又簽約了全新品牌代言人張馨予，簽約儀式搞得聲勢異常浩大，號稱“30家權(quán)威媒體現(xiàn)場報道，千余名經(jīng)銷商共同見證”。通常，這樣的大排場也是向經(jīng)銷商展示自身實(shí)力與底氣的慣用手法。就在這場簽約儀式上，除了品牌代言人張馨予以外，品牌方還邀請了不少歌手藝人站臺表演，其中之一就是金莎。
這也解釋了，無論是在劇場廣告還是口播里，金莎都是極其配合的做著品牌呼應(yīng)式植入廣告。畢竟有過站臺的過往，幫著口播幾句再正常不過?？上У氖?，這樣的合作關(guān)系畢竟不如曾經(jīng)的代言人那么牢靠，所以在網(wǎng)傳第三公演的淘汰名單里，金莎的名字赫然在列。
僅僅過去一年后，應(yīng)該是由于張馨予結(jié)婚生娃逐漸淡出大眾視線的緣故，該品牌又光速新簽約了另一女藝人出任首席體驗(yàn)官，她就是本次《乘風(fēng)破浪的姐姐》年紀(jì)最長、資歷最老的伊能靜。
這也就解釋了為何在第一輪公演中，伊能靜組雖然以極其懸殊的差距落敗，但她依舊能夠穩(wěn)坐釣魚臺。不可否認(rèn)，“久經(jīng)沙場”的伊能靜確實(shí)很敬業(yè)也很認(rèn)真，但也并不能回避贊助商對她的加持。譬如她的備采鏡頭明顯要比不少的姐姐都要多，包括她跟孩子視頻展現(xiàn)母親柔情一面的鏡頭，其實(shí)很能給她拉分。
只不過，為人母的姐姐有那么多，為何只有伊能靜有這樣的待遇呢？
