第三屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會已經(jīng)圓滿落下帷幕，在這場匯聚了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺、影視劇公司、游戲動漫公司、有聲書平臺等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的盛會上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)進入“全版權(quán)運營”時代已經(jīng)成為共同認(rèn)知。而火熱的“全版權(quán)運營”背后，自然承載著的是越來越多的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的加入，以及越來越良性循環(huán)的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
隨著近年來《花千骨》、《三生三世十里桃花》、《瑯琊榜》等的熱播，網(wǎng)絡(luò)小說影視改編版權(quán)價格不斷飆升，從而催生出了一條屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，同時也大大拓展了市場盈利空間。
處于產(chǎn)業(yè)鏈最前端的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品掌控了整個產(chǎn)業(yè)鏈的話語權(quán)，但事實上，除了好的內(nèi)容本身，一部好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的成功也還必須擁有從文字到動漫、游戲、網(wǎng)劇、電影等衍生品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)能力。文學(xué)作品為下游的影視、有聲讀物、動漫游戲等提供內(nèi)容支撐，影視、有聲、動漫游戲又反向推動文學(xué)作品的火熱。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)可以說是相輔相成的。
那么如何讓高水平的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成為源頭之水，又如何調(diào)動起整個產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的作用，從而形成全產(chǎn)業(yè)鏈良性互動的勢態(tài)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域最值得探討的話題。
IP熱潮催生出的網(wǎng)文全產(chǎn)業(yè)鏈
IP的熱潮催生出了一條完整的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈，熟悉和了解產(chǎn)業(yè)鏈上下游的從業(yè)機構(gòu)，并且了解清楚其相應(yīng)的發(fā)展模式，對于推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)快速打通全產(chǎn)業(yè)鏈模式，實現(xiàn)良性循環(huán)意義重大。
產(chǎn)業(yè)鏈上游是優(yōu)質(zhì)IP的源頭。位于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上游的企業(yè)主要包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)漫畫等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作者及其發(fā)布內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺，也包括一些發(fā)現(xiàn)和挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)作品的出版單位。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家通過自我創(chuàng)作形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺、出版單位們通過各種孵化、投資收購等方式來培育優(yōu)質(zhì)IP資源，并通過自主開發(fā)、授權(quán)、被授權(quán)等方式獲取盈利，這也是這些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈上游從業(yè)者最直接獲取收益的商業(yè)模式所在。目前，國內(nèi)以打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)優(yōu)質(zhì)IP為主要盈利模式的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)巨頭包括中文在線、閱文集團等，也有如十月文藝出版社、春風(fēng)文藝出版社、果麥文化、讀客等優(yōu)質(zhì)出版商。
產(chǎn)業(yè)鏈中游負(fù)責(zé)炒作市場，擴大影響力。產(chǎn)業(yè)鏈中游則主要是以電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇等從業(yè)單位為主，影視劇制作公司利用IP 已有的粉絲基礎(chǔ)及內(nèi)容價值進行后續(xù)的改編、包裝、炒作、開發(fā)等，通過影視劇的推廣和播放提升這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的市場規(guī)模及價值。據(jù)了解，2017年內(nèi)陸總票房為559.11億，這是內(nèi)陸年度票房首次突破500億。而2018年內(nèi)陸票房同比增長達9.06%，達到了609.76億。電影市場火爆的背后，意味著整個影視劇產(chǎn)業(yè)鏈的水漲船高，這當(dāng)中，自然少不了產(chǎn)業(yè)鏈上游的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的功勞。當(dāng)然，影視劇因為其接觸消費群體覆蓋面較廣，消費內(nèi)容門檻較低，涉及到的明星、娛樂等熱門點較多，因此，其相關(guān)作品的開發(fā)、炒作將有效的擴大原有內(nèi)容IP的粉絲群，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈下游的變現(xiàn)提供了十分良好的用戶基礎(chǔ)。
產(chǎn)業(yè)鏈下游負(fù)責(zé)變現(xiàn)，提升經(jīng)濟效益。一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，通過全產(chǎn)業(yè)鏈的運營，可以大大提升經(jīng)濟效益的回收規(guī)模，而這個經(jīng)濟效益的產(chǎn)生，主要則是靠產(chǎn)業(yè)鏈下游。位于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈下游的游戲、主題公園、玩具、圖書、旅游產(chǎn)業(yè)、有聲等，市場規(guī)模較大，主要負(fù)責(zé)IP的全版權(quán)轉(zhuǎn)換和變現(xiàn)。比如《瑯琊榜》的熱播帶動了拍攝地的旅游經(jīng)濟，無數(shù)的游客到拍攝地打卡旅游。比如，通過漫畫改編之后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的點擊量快速提高，同時因為小說本身的人氣，改編成漫畫后也很容易在漫畫平臺上脫穎而出。再比如近兩年喜馬拉雅銷售的非?；鸬挠新曅≌f，很多都來自于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。
在這條環(huán)環(huán)相扣的產(chǎn)業(yè)鏈中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在迅速滲入影視、出版、游戲、動漫、有聲等各個領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的聯(lián)動效應(yīng)十分明顯。處于中游的影視行業(yè)可以說是過去幾年推動中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的驅(qū)動力，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容也為影視行業(yè)提供了源源不斷的內(nèi)容來源。處于上游的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺有義務(wù)和責(zé)任培育優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP，并不斷加深與下游各端的關(guān)聯(lián)，全方位打通IP產(chǎn)業(yè)鏈，深化內(nèi)容生態(tài)全面布局。
