一汽-奧迪用A3三廂版開(kāi)創(chuàng)了豪華品牌20萬(wàn)下新紀(jì)元，華晨寶馬則用專為中國(guó)市場(chǎng)打造的1系三廂版跟進(jìn)腳步，二者在中國(guó)市場(chǎng)針?shù)h相對(duì)將會(huì)碰撞出怎樣的火花？
2017年2月27日，華晨寶馬1系三廂版正式上市，新車提供三種動(dòng)力（1.5T、2.0T低功率、2.0T高功率）共五款車型，詳細(xì)售價(jià)區(qū)間為20.48-31.98萬(wàn)元。作為第一款采用UKL前驅(qū)平臺(tái)的寶馬1系，早在國(guó)產(chǎn)之前，該車就引起了極大爭(zhēng)議，然而寶馬選擇將1系三廂版作為“中國(guó)特供”車型國(guó)產(chǎn)化銷售，現(xiàn)在看來(lái)還是頗具前瞻性眼光。
毫無(wú)疑問(wèn)，寶馬1系三廂版的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是一汽-大眾奧迪A3的三廂版，除此之外，純進(jìn)口渠道的梅賽德斯-奔馳CLA級(jí)、沃爾沃V40等也會(huì)受到直接沖擊。相比于奧迪A3三廂版，華晨寶馬1系三廂版的外觀設(shè)計(jì)更為運(yùn)動(dòng)、品牌形象也更加鮮明，對(duì)年輕客戶的吸引力更大。早兩年上市的國(guó)產(chǎn)奧迪A3三廂版已經(jīng)積累了市場(chǎng)認(rèn)知基礎(chǔ)，市場(chǎng)終端成交價(jià)格也有了不小優(yōu)惠，面對(duì)后來(lái)者1系三廂版，奧迪A3也一定不會(huì)坐視不管。
▲奧迪經(jīng)銷商內(nèi)部培訓(xùn)如何“黑”華晨寶馬1系▲
果不其然，無(wú)論是奧迪經(jīng)銷商和寶馬經(jīng)銷商，趕在新車到店之前，就已經(jīng)做足了準(zhǔn)備，一場(chǎng)“互黑”的銷售引導(dǎo)之戰(zhàn)在所難免，根據(jù)這些內(nèi)部泄露的培訓(xùn)資料，不難看出，一場(chǎng)營(yíng)銷大戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始。
▲華晨寶馬經(jīng)銷商內(nèi)部培訓(xùn)如何“反黑”奧迪A3▲
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