有人說，武俠是華人界特有的一種流行文化。無論古代還是現(xiàn)在總有許多武俠作品被大家認(rèn)可，也被廣為流傳。這些作品里有我們熟悉、在歷史上也鼎鼎有名的梁山108位好漢，也有只存在于小說中，卻不斷被世人談及的“東邪西毒南帝北丐”。對(duì)于我們來說，“俠”之一字是一種特殊的情感，只有我們才真實(shí)了解“武俠”是什么。也因此，武俠小說與游戲在我們的心中總是占有一席之地。尤其是武俠手游，在這個(gè)二次元流行、生存競技玩法成風(fēng)的2020年，依舊有許多作品位居各大手機(jī)應(yīng)用排行榜靠前位置。這些具有中華傳統(tǒng)特色的武俠手游到底是如何吸引玩家們關(guān)注和點(diǎn)贊的呢？我們觀看了許多武俠手游近期的宣傳廣告片，發(fā)現(xiàn)了以下這些有趣的案例，希望能與大家一起分享。
搞怪系：《一夢江湖》代言人賈玲體驗(yàn)?zāi)竽樀扔螒蛄咙c(diǎn)，搞笑元素提高玩家好感度
在《一夢江湖》的玩家心中，游戲最亮眼的娛樂玩法是什么？那一定是“捏臉”。有玩家表示，她在《一夢江湖》建號(hào)用了1個(gè)小時(shí)的時(shí)間，因?yàn)橛螒蛑械哪竽樝到y(tǒng)玩法實(shí)在是太豐富了，不捏出自己滿意的臉來似乎很對(duì)不起游戲官方開發(fā)的這個(gè)系統(tǒng)。她的想法從某種程度上也代表了許多《一夢江湖》對(duì)角色顏值有高要求的玩家。而這些玩家為了深入“研究”捏臉玩法，還自發(fā)原創(chuàng)了許多捏臉數(shù)據(jù)以及翻車名場面。比如：“當(dāng)你捏了一個(gè)絕美印度妹妹并給她強(qiáng)行漂白后”、“來點(diǎn)不大眾的臉型月兔蘿”等。這些原創(chuàng)UGC不但豐富了玩家的游戲生活，也同樣使得《一夢江湖》的捏臉玩法更加出名，甚至游戲官方在與代言人賈玲合作之際，圍繞“捏臉”推出了相關(guān)的宣傳廣告。
今年，賈玲以《一夢江湖》代言人的身份推出了“賈玲x《一夢江湖》，原來這就是自由的感覺！”的廣告宣傳視頻。在這部宣傳片里，由賈玲扮演玩家進(jìn)行了游戲中的“捏臉”玩法體驗(yàn)。由于賈玲自帶諧星體質(zhì)，因此她參演的視頻內(nèi)容很自然的也營造出一種搞笑氛圍，使玩家好評(píng)不斷，更有玩家大呼賈玲好可愛！
當(dāng)然，在整部視頻內(nèi)容中“捏臉”玩法的體驗(yàn)只是一小部分。除此之外，賈玲還在游戲里體驗(yàn)了“輕功”、“自由武學(xué)”等其他重要的游戲玩法?？梢哉f，這是代言人與《一夢江湖》重點(diǎn)游戲玩法結(jié)合產(chǎn)出的成功宣傳策略。這不僅從玩家的角度突出了游戲玩法的體驗(yàn)感，也讓許多新玩家在歡笑聲中對(duì)《一夢江湖》的游戲內(nèi)容的好感度增加接受度變高，提高了粉絲到玩家的轉(zhuǎn)化率。
情懷系：《天龍八部榮耀版》由網(wǎng)吧登入游戲界面開始的游戲演繹，引發(fā)老玩家回憶
說到《天龍八部》游戲系列，就不得不提它長達(dá)13年的游戲IP發(fā)展史。這款游戲的初代產(chǎn)品，也就是《天龍八部》端游是根據(jù)金庸同名小說改編，由當(dāng)時(shí)的搜狐游戲于2007年發(fā)行。此后2014年，第一款手游《天龍3D》正式亮相，2017年《天龍八部手游》上架各大手機(jī)應(yīng)用平臺(tái)，2019年《天龍八部榮耀版》開啟公測。這段漫漫長路的游戲IP孵化之路是《天龍八部》游戲IP的最大亮點(diǎn)，同樣也是《天龍八部榮耀版》的一大特色。因?yàn)?，《天龍八部榮耀版》從推出到如今，在宣傳視頻中所強(qiáng)調(diào)的正是：原汁原味還原端游特色。這一特色正好是吸引的具有端游情懷的玩家。
身為從端游時(shí)代走過的玩家，一定都有網(wǎng)吧通宵玩游戲的體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)液晶電腦視頻還未問世，17、24寸純平是主流，打開電腦進(jìn)入熟悉的《天龍八部》游戲界面登錄角色來到洛陽、大理等主要場景，今日一天的游戲之旅即刻開啟?！短忑埌瞬繕s耀版》這段廣告是從玩家坐在網(wǎng)吧中進(jìn)入游戲界面開始的，熟悉的動(dòng)畫場景似乎一下子就將大家?guī)氲绞畮啄昵绑w驗(yàn)端游的時(shí)候，瞬間拉近了老玩家與新手游的距離。后續(xù)端游與手游的無縫銜接突出了游戲原汁原味還原端游內(nèi)容的主題，讓老玩家經(jīng)由這樣的時(shí)間切換勾起回憶，代入感更強(qiáng)，情懷味更濃。
重度武俠發(fā)燒系：《流星群俠傳》邀請(qǐng)武指程小東做動(dòng)作指導(dǎo)，對(duì)武俠粉絲更有吸引力
如果你是武俠影視片發(fā)燒友，那么你一定知道程小東是誰?！顿慌幕辍?、《新龍門客?！?、《笑傲江湖》等我們耳熟能詳?shù)南愀畚鋫b電影，幾乎都是由他擔(dān)當(dāng)?shù)奈湫g(shù)指導(dǎo)。就好比天下武功出少林這句話，在90年代程小東幾乎能和香港經(jīng)典武俠電影武指化為等號(hào)。
而《流星群俠傳》是款什么樣的游戲呢？它是一款重度動(dòng)作武俠手游，我們可以將它看作是古代版的CS游戲。在這款游戲里，沒有職業(yè)設(shè)定也沒有什么流派之分，它主要講究的是古代冷兵器的使用與游戲走位技巧等，所以游戲想要吸引玩家，除去系統(tǒng)玩法外，更加考究游戲中角色動(dòng)作和打斗節(jié)奏的流暢度。
重度武俠游戲邀請(qǐng)經(jīng)典武俠電影的武指來做游戲動(dòng)作指導(dǎo)，這樣的合作似乎更能吸引武俠發(fā)燒友的關(guān)注，也能進(jìn)一步提高這款游戲的內(nèi)容質(zhì)量。從而奠定游戲的品質(zhì)高度，更為精準(zhǔn)的吸引重度玩家加入。
影視劇情系：《新笑傲江湖》代言人呂頌賢還原《笑傲江湖》名場面，得到玩家認(rèn)可
眾所周知，金庸小說的IP孵化布局有許多，它們涉及影視、游戲、動(dòng)畫等方方面面?！缎滦Π两氛歉鶕?jù)金庸小說改編的武俠手游。今年拍攝廣告片，這款手游找到了同為金庸小說改編的96版《笑傲江湖》主演呂頌賢做代言。因此在新廣告片中，我們看到了呂頌賢飾演的令狐沖以及其相關(guān)的影視劇名場面還原。
但與一般明星還原的名場面不同的是，《新笑傲江湖》宣傳廣告片中加入了戲里令狐沖與戲外呂頌賢的相互對(duì)話，繼而引出游戲特色的介紹。對(duì)此，玩家反應(yīng)如何呢？在B站不少玩家感慨呂頌賢還是那么年輕、找他當(dāng)代言真是棒棒的?？梢姟缎滦Π两返耐婕覀兪欠浅ＵJ(rèn)可新代言人的。
結(jié)語：
武俠游戲一直以來都是眾多游戲類型里最為特別的存在。它的廣告片創(chuàng)意也總是能夠難倒一大片人。畢竟做得夠傳統(tǒng)，就會(huì)流失年輕玩家，但做得太超前又會(huì)失去“武俠”的意義。想要特別又不能引起反感，眾多有游戲廠商也逐漸開始注重尋找與“武俠”影視劇相關(guān)的明星與內(nèi)容合作，希望在此之中能開辟一條吸引更多玩家的宣傳之路。說到這里，筆者不由想到如今武俠小說的發(fā)展，當(dāng)然以下這是題外話（大家可忽略）。
無論是經(jīng)典的小說還是游戲，總是需要有人不斷去維護(hù)和推廣，才能讓它在時(shí)間的長河中永存。但隨著每年能夠吸引關(guān)注的武俠原創(chuàng)新作越來越少，武俠大家們也在陸續(xù)老去，關(guān)于武俠的一切似乎都將在不久的以后被時(shí)間淡忘，被大家遺忘。我們不僅需要將經(jīng)典武俠小說改編，也同樣需要更多新的武俠故事為大家所知，如此“武俠”二字才能流傳下去。
作者：孫小美
( 完 )
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