導(dǎo) 讀
雖然百度不是第一個(gè)突破千億,但從營(yíng)收的含金量來說,百度的千億營(yíng)收更具價(jià)值。
作者 | 葉子
2月22日，百度公布了2018年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，本季度百度營(yíng)收272億元，同比增長(zhǎng)22%；凈利潤(rùn)21億元；2018年度總營(yíng)收1023億人民幣，這也是百度史上首次突破1000億元大關(guān)，同比增長(zhǎng)28%。
值得關(guān)注的是，此次百度首次公布了百度云第四季度營(yíng)收，11億元人民幣，同比增長(zhǎng)超過100%，這也意味BAT在云業(yè)務(wù)上的競(jìng)爭(zhēng)正式打響。
財(cái)報(bào)發(fā)出后，李彥宏發(fā)出內(nèi)部郵件，他評(píng)價(jià)百度AI商業(yè)化的探索正在“撥云見日”，并稱2018年對(duì)百度來說是關(guān)鍵的一年。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)從用戶紅利期逐步進(jìn)入技術(shù)紅利期。這意味著技術(shù)的價(jià)值和意義正被重新認(rèn)識(shí)、重新評(píng)估。這對(duì)于百度來說，是戰(zhàn)略、是優(yōu)勢(shì)，更是機(jī)遇。
第四季度主要業(yè)績(jī)：
總營(yíng)收人民幣272億元，與上年同期相比增長(zhǎng)22%，不計(jì)入公司已經(jīng)宣布的資產(chǎn)剝離交易的影響為同比增長(zhǎng)28%；“百度核心”（Baidu Core，即搜索服務(wù)與交易服務(wù)的組合）總營(yíng)收為205億元，比上年同期增長(zhǎng)14%，不計(jì)入公司已經(jīng)宣布的資產(chǎn)剝離交易的影響為同比增長(zhǎng)20%。
運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為人民幣11億元，比上年同期下降77%；利潤(rùn)率4%，上年同期為21%；“百度核心”運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)為44億元，比上年同期下降26%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為22%，上年同期為33%；凈利潤(rùn)21億元，比上年同期下降50%。
2018財(cái)年主要業(yè)績(jī)：
總營(yíng)收為人民幣1023億元，比2017財(cái)年增長(zhǎng)28%，不計(jì)入公司已經(jīng)宣布的資產(chǎn)剝離交易的影響為同比增長(zhǎng)31%?！鞍俣群诵摹?018財(cái)年總營(yíng)收為人民幣783億元，比2017財(cái)年增長(zhǎng)22%，不計(jì)入公司已經(jīng)宣布的資產(chǎn)剝離交易的影響為同比增長(zhǎng)26%；2018財(cái)年，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)155億元，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率15%；凈利潤(rùn)276億元，比2017財(cái)年增長(zhǎng)51%。
“百度云+AI商業(yè)化”成營(yíng)收主動(dòng)力
AI業(yè)務(wù)方面，百度在DuerOS、Apollo無人車等新業(yè)務(wù)方面持續(xù)投入，并獲得明顯增長(zhǎng)。
截至2018年12月，搭載DuerOS的智能設(shè)備激活量超過2億臺(tái)，環(huán)比上漲45%；語(yǔ)音交互達(dá)16億次，連續(xù)八個(gè)季度實(shí)現(xiàn)每季度數(shù)據(jù)翻倍。目前，DuerOS技能開放平臺(tái)擁有約2.7萬個(gè)第三方開發(fā)者，可提供包括網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、視頻直播等1000多種技能支持。百度智能設(shè)備小度在家與小度智能音箱兩款產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)多個(gè)電商平臺(tái)創(chuàng)下同品類最佳銷售記錄。
此外，Apollo開放平臺(tái)也取得技術(shù)與商業(yè)化的突破性進(jìn)展。在今年1月CES上，百度發(fā)布了全球首個(gè)智能駕駛商業(yè)化解決方案Apollo Enterprise，并發(fā)布Apollo 3.5，覆蓋更多、更復(fù)雜的自動(dòng)駕駛場(chǎng)景，支持市中心、住宅場(chǎng)景等城市道路路況。
截至目前，百度已經(jīng)獲得超過50張智能網(wǎng)聯(lián)汽車道路測(cè)試牌照，Apollo合作伙伴已超過135家。而且Apollo還與一汽、沃爾沃達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同生產(chǎn)商用L4級(jí)轎車。
百度云方面，此次財(cái)報(bào)首次公布第四季度營(yíng)收達(dá)11億元人民幣，同比增長(zhǎng)超過100%。而伴隨著云業(yè)務(wù)營(yíng)收的逐步披露，也意味著百度、阿里、騰訊在云業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)正式打響。
去年百度云推出了開源計(jì)算平臺(tái)OpenEdge，幫助開發(fā)者構(gòu)建輕量、安全、可擴(kuò)展性強(qiáng)的邊緣應(yīng)用程序，將AI應(yīng)用于智能家居設(shè)備、可穿戴設(shè)備以及其他物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。12月18日，百度宣布組織架構(gòu)調(diào)整，智能云事業(yè)部（ACU）升級(jí)為智能云事業(yè)群組（ACG），同時(shí)承載AI to B和云業(yè)務(wù)的發(fā)展。此次組織升級(jí)后，ACG充分利用百度在人工智能、大數(shù)據(jù)及云計(jì)算方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，聚焦關(guān)鍵賽道，打造新的增長(zhǎng)引擎。
今年春節(jié)期間，百度與央視2019年春晚紅包互動(dòng)，百度云還穩(wěn)定承接了全球觀眾208億次紅包互動(dòng)。不僅通過了中國(guó)最大的流量考驗(yàn)，證明了自身強(qiáng)大的技術(shù)支撐能力與穩(wěn)定的運(yùn)營(yíng)性能，同時(shí)還讓百度也窺探到三四線下沉市場(chǎng)的巨大增量空間。
廣告收入連續(xù)下降，內(nèi)容成本持續(xù)增長(zhǎng)
伴隨信息流產(chǎn)品的快速發(fā)展，信息流廣告也成為整個(gè)廣告領(lǐng)域最炙手可熱的形式之一。第四季度百度總營(yíng)收272億元，與上年同期增長(zhǎng)22%。其中，核心業(yè)務(wù)，即搜索服務(wù)與交易服務(wù)營(yíng)收205億，占整體75.37%，但44億元的利潤(rùn)，卻較上年同期下滑26%。
從整體來看，百度核心盈利能力下降，其實(shí)源于百度的內(nèi)容支出。而百度內(nèi)容成本的同比增長(zhǎng)，主要由于愛奇藝的內(nèi)容投資增長(zhǎng)，較小程度上是由于百度信息流內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)百家號(hào)的內(nèi)容投資增長(zhǎng)。
第四季度百度內(nèi)容成本支出73億元，比上年同期增長(zhǎng)96%。根據(jù)愛奇藝發(fā)布的同期財(cái)報(bào)顯示，本季度愛奇藝成本增至65億元。除去愛奇藝成本，百度第四季度成本支出8億元，在成本構(gòu)成占比中呈上升趨勢(shì)，而這些資金主要投入在百度短視頻等內(nèi)容App。
2018年，百度加大對(duì)移動(dòng)產(chǎn)品矩陣的投入，旗艦應(yīng)用百度App、好看視頻、全民小視頻三款產(chǎn)品的用戶增長(zhǎng)強(qiáng)勁，整體信息流用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)112%。數(shù)據(jù)顯示，好看視頻12月月度活躍用戶規(guī)模已經(jīng)突破7500萬，同比增長(zhǎng)1206.8%，發(fā)展勢(shì)頭迅猛；全民小視頻上線4個(gè)月，月活用戶規(guī)模達(dá)到2302萬。而另一產(chǎn)品百度信息流作為百度App的重要內(nèi)容分發(fā)形式，日均推薦量超150億，用戶使用時(shí)長(zhǎng)也同比增長(zhǎng)68%。
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