目錄
壹 | 整體情況： 聚焦企業(yè)抗疫服務(wù)與人物傳播 10w+內(nèi)容數(shù)同比上升350% |
貳 | 本月聚焦： 新欄目、新呈現(xiàn)，以創(chuàng)新形式嫁接內(nèi)容引流 1.設(shè)計(jì)疫情專欄，凸顯品牌響應(yīng)速度快 2.巧妙運(yùn)用視頻、影像，讓內(nèi)容深入人心 3.融入IP形象，靈活展現(xiàn)讓品牌更生動(dòng) |
Tips：
公眾號(hào)LOGO變化前后
近日“微信公眾平臺(tái)”已更名為“公眾號(hào)”，公眾號(hào)也擁有了特定LOGO，與之前上線的小程序及新增的視頻號(hào)（其功能仍處于灰度測(cè)試階段），共同構(gòu)建起微信全媒介內(nèi)容平臺(tái)矩陣，形成微信內(nèi)容生態(tài)。
微信改版優(yōu)化對(duì)于有能力做全媒介內(nèi)容的房企來說，入駐其中，通過媒介間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)互通，以更加多元的方式傳遞企業(yè)品牌信息，或?qū)⒊蔀槠放埔餍缕鯔C(jī)。
一
整體情況
聚焦企業(yè)抗疫服務(wù)與人物傳播
10w+內(nèi)容數(shù)同比上升350%
圖表：2020.2月典型房企官微1w+閱讀量推文情況
(單位：篇數(shù))
從2月份典型房企微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)來看，52家企業(yè)共產(chǎn)生閱讀量1w+亮點(diǎn)文章達(dá)188篇。其中藍(lán)光發(fā)展、金科集團(tuán)、碧桂園分別產(chǎn)出16、15、13篇閱讀量高于1w的推文，位居前三。
圖表：2019.1-2020.2TOP100房企官微10w+推文情況
(單位：篇數(shù))
此外，繼2020年1月TOP100房企官微單月共產(chǎn)出9篇10w+文章創(chuàng)歷史新高之后，2月在創(chuàng)造10w+文章方面，依然保持較高水平，與上月持平，較2019年2月同比增長350%。
圖表：2020.2月典型房企官微10w+閱讀量推文情況
（可戳開放大查看）
從高閱讀量推文內(nèi)容與形式上來看，本月依然是聚焦疫情期間的社會(huì)責(zé)任感傳播，與上月相比，除了追加捐款捐物相關(guān)資訊類傳播外，房企更多的將傳播重心轉(zhuǎn)移至企業(yè)員工、社區(qū)服務(wù)、多元化業(yè)務(wù)板塊等方面，以說故事、制作視頻、展示日記等形式來從點(diǎn)滴行動(dòng)去塑造深入人心、打動(dòng)人心的品牌形象與勢(shì)能。
二
本月聚焦
新欄目、新呈現(xiàn)
以創(chuàng)新形式嫁接內(nèi)容引流
縱觀2月份百強(qiáng)房企微信公眾號(hào)運(yùn)營情況，從內(nèi)容上來看，延續(xù)1月底疫情類內(nèi)容傳播，2月房企宣傳內(nèi)容依然依托“疫情”，進(jìn)行品牌宣傳。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，僅房企公眾號(hào)推文頭條標(biāo)題中出現(xiàn)“疫”字頻率達(dá)27.3%，“云/線上”字眼占25.6%。從形式上來看，多采用更多元的呈現(xiàn)方式，如專設(shè)新欄目、視頻MV、品牌IP形象助力等。
01
設(shè)計(jì)疫情專欄，凸顯品牌響應(yīng)速度快
隨著受眾對(duì)微信公眾號(hào)運(yùn)營要求的提高，運(yùn)營官們抓住熱點(diǎn)，2月份，房企專門設(shè)立關(guān)于“疫情”類欄目。新欄目的設(shè)置，讓系列性內(nèi)容得到延續(xù)，讓品牌更有溫度。
圖表：部分房企官微新欄目宣傳情況
（可戳開放大查看）
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