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作者 | 張嘉亮

編輯 | 李威

近日，天眼查數(shù)據(jù)顯示，小米集團(tuán)的投資實(shí)體之一天津金米投資合伙企業(yè)（有限合伙）入股新湃傳媒，與此同時，新湃傳媒的經(jīng)營范圍新增化妝品銷售。

資料顯示，新湃傳媒成立于2015年4月，早期代理韓國藝人在中國的經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)。2016年2月，新湃傳媒曾獲得來自北京文化科技融資租賃的千萬元Pre-A輪融資。2017年年中，新湃傳媒完成近億元的A輪融資，由前海興旺和泰有基金共同投資，目前擁有藝人經(jīng)紀(jì)、演唱會、影視和游戲等業(yè)務(wù)。

一手捧紅了肖戰(zhàn)和王一博的電視劇《陳情令》的制作方正是新湃傳媒，這家公司的業(yè)務(wù)規(guī)劃是基于IP做全產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。例如，圍繞《陳情令》這個IP，新湃傳媒在電視劇播出后，展開了一系列的衍生品開發(fā)——發(fā)行同名OST音樂專輯、舉辦線下國風(fēng)演唱會、上線包含抹額、口紅和漢服等在內(nèi)的周邊、推出同名游戲以及電影。

這些開發(fā)也讓新湃傳媒在“壓榨”粉絲錢包的途上一路狂奔，音樂專輯在qq音樂平臺上的銷售額突破2800萬元，更是有超320萬的人支付至少30元觀看國風(fēng)演唱會直播，陳情令與CigaLong的聯(lián)名口紅在上線首日開賣不到40分鐘便告罄，追劇粉絲展現(xiàn)了強(qiáng)大的購買力。

對于小米而言，新湃傳媒提供了一個觸達(dá)米粉之外的年輕人群的新途徑，而且諸多業(yè)務(wù)都與其具有互補(bǔ)關(guān)系。從內(nèi)容生態(tài)補(bǔ)全的角度來看，這是小米投資華策影視、新圣堂影業(yè)和不世影業(yè)等影視公司的延續(xù)。從游戲業(yè)務(wù)上看，新湃傳媒還擁有《魔道祖師》等IP授權(quán)，小米則能為其配備更好的游戲研發(fā)和發(fā)行能力。

另一層面，或許經(jīng)營范圍的變更也預(yù)示著，新湃傳媒未來有可能會根據(jù)IP為這些追劇粉絲特別是女性粉絲打造自營的美妝產(chǎn)品，甚至也有可能利用旗下藝人資源拓展短視頻和直播MCN業(yè)務(wù)。而MCN業(yè)務(wù)又會與小米的電商業(yè)務(wù)形成比較密切的聯(lián)動。

在行業(yè)不景氣和疫情影響下，這種可能性被增大了。由于影視行業(yè)的不景氣，多家影視公司開始探索MCN業(yè)務(wù)，李小璐在抖音的直播帶貨由印特馬特負(fù)責(zé)策劃和運(yùn)營，而這家公司的股東之一便是萬達(dá)傳媒。泰洋川禾在今年3月宣布獲得字節(jié)跳動1.8億元融資，旗下藝人陳赫將于5月16日在抖音開啟直播帶貨首秀。

新湃傳媒合伙人張致杰在去年12月接受《創(chuàng)業(yè)邦》采訪時表示，團(tuán)隊明年收入基本能實(shí)現(xiàn)影視占比30%，游戲30%，音樂、演出、經(jīng)紀(jì)30%，剩余的衍生品10%。但在疫情的影響下，影視項目的拍攝和制作均不得不有所推遲，而演唱會的舉辦更是不知何時才能恢復(fù)，因此新湃傳媒亟需拓展收入來源，而MCN業(yè)務(wù)成為一個不錯的方向。

目前，藝人檔期相對較為空閑，而影視公司擁有豐富的藝人資源和他們所帶來的強(qiáng)大號召力，相比于腰部主播，明星直播帶貨天然會引來較大的關(guān)注度。目前，新湃傳媒擁有王菊、陳卓璇、杜容宙、高秋梓、高寒、于斌、鄭繁星等藝人，其中不少都參與過自家影視劇的拍攝，積累了一定的粉絲基礎(chǔ)。

依靠直播、短視頻等新的渠道，這些藝人可能會為小米在年輕人中拓展品牌和產(chǎn)品的影響力提供助力。小米及小米生態(tài)鏈企業(yè)覆蓋的產(chǎn)品品類，包括智能家居產(chǎn)品、數(shù)碼配件、生活電器和日用品等，都與年輕人群有很大的重合度。而且，小米旗下的精品電商小米有品正開展直播業(yè)務(wù)的試運(yùn)營，計劃在今年6月正式推出。

小米有品平臺運(yùn)營負(fù)責(zé)人趙永生在4月對《億邦動力網(wǎng)》表示，直播業(yè)務(wù)已成為小米有品的戰(zhàn)略級項目之一，不僅會重點(diǎn)運(yùn)營“有品直播”頻道，包括小米眾籌、名品折扣、有品海購等頻道都在規(guī)劃一系列的直播活動。

在直播帶貨已逐漸成為人們購買商品的重要渠道的當(dāng)下，小米或許意識到自己需要和MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)生更深的聯(lián)系，將旗下商品參與直播帶貨的流程打磨得更為成熟，和粉絲群體較為重合的網(wǎng)紅以及藝人合作，可以覆蓋到小米高管比較難以影響到的人群，提升銷售效果，在電商直播的大潮中分得更大的蛋糕。