公眾已經(jīng)認(rèn)知到了，《少年的你》電影票房火速躥升的背后，最大的贏家不是導(dǎo)演曾國(guó)祥，也不是電影出品制作宣發(fā)相關(guān)的28家電影公司，甚至不是年輕的金馬影后周冬雨，而是還有一個(gè)月才年滿19歲的易烊千璽，他獲得了大銀幕的青睞。
從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代第一批帶著嘲諷與榮光共同成長(zhǎng)的“養(yǎng)成偶像”，到娛樂(lè)圈擁躉萬(wàn)千、親媽姐姐老婆粉遍地生花的“頂流”，再到如今被公眾正視的“電影臉”，2019年易烊千璽在影視市場(chǎng)投擲了兩塊“敲門(mén)磚”——暑期檔上映的IP網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和文藝青春片《少年的你》。
這兩塊磚都擲地有聲，《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》成為今年暑期檔的口碑爆款作品，豆瓣評(píng)分8.3分，一改往日IP劇的華而不實(shí)調(diào)性，攝影、配樂(lè)、打光、服化道等皆展露出電影級(jí)別的質(zhì)感，劇本劇情有原著小說(shuō)內(nèi)容作為基礎(chǔ)也甚為扎實(shí)。
而劇集光環(huán)投射到作為主演之一的易烊千璽身上，讓他在一眾少年偶像中顯得面目清晰。雖然仍有部分聲音認(rèn)為，在雷佳音等主演的襯托下，其演技稍顯生澀稚嫩，但是《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》將這位偶像真正拉進(jìn)了影視市場(chǎng)，公眾意識(shí)到，易烊千璽一身不符年紀(jì)的沉靜氣質(zhì)是適合熒幕的。
《少年的你》則讓易烊千璽在大銀幕上獲得了準(zhǔn)入資格證。截止寫(xiě)稿時(shí)間，該電影上映4天，累計(jì)票房達(dá)到6.56億，排片占比達(dá)到45.5%，豆瓣評(píng)分浮動(dòng)至8.3分（開(kāi)分8.7分），電影票房與口碑走勢(shì)表現(xiàn)仍舊十分優(yōu)秀。
輿論市場(chǎng)上，《少年的你》相關(guān)話題在持續(xù)發(fā)酵，從電影導(dǎo)演技法、攝影配樂(lè)到電影細(xì)節(jié)分析，包括原著小說(shuō)與作者的融梗抄襲話題都被一一討論，有贊譽(yù)有批判。但說(shuō)到易烊千璽時(shí)，從粉絲到普通大眾都不約而同用到了一個(gè)詞，“驚喜”——“易烊千璽的臉真適合大銀幕。”
微博超話里易烊千璽超話排名第三（10月28日-11月03日），前兩名是風(fēng)頭正勁的肖戰(zhàn)與新流量代表蔡徐坤，貓眼綜合霸屏棒上易烊千璽連續(xù)三日登頂，這個(gè)榜單上同在的男演員是吳京、張譯、歐豪等——可以看見(jiàn)，流量熱度與口碑認(rèn)可在易烊千璽身上達(dá)到微妙的統(tǒng)一。
“嘀——”一扇大門(mén)打開(kāi)了，《少年的你》之后，“易烊千璽，歡迎光臨影視市場(chǎng)。”
《少年的你》讓電影市場(chǎng)上流傳已久的“流量原罪說(shuō)”受到了動(dòng)搖。
2014年是流量崛起的一年，這一年“初代流量”鹿晗、等從韓歸來(lái)，李易峰、陳偉霆等因《古劍奇譚》等IP劇迅速躥升，出道一年的TFBOYS拿下了彼時(shí)還尚有名號(hào)的音悅臺(tái)年度盛典人氣大獎(jiǎng)。“流量”作為一個(gè)非典型但具象化的概念進(jìn)入公眾視野，易烊千璽是這個(gè)概念下的一員。
而被認(rèn)證為“流量”意味著什么呢？即未必具有國(guó)民性大眾認(rèn)知度和過(guò)硬業(yè)務(wù)素質(zhì)，但是粉絲忠誠(chéng)度與經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)能力十分驚人的明星，所謂的飯圈中的絕對(duì)霸權(quán)。這時(shí)易烊千璽相比一個(gè)少年偶像，更像一個(gè)刻板概念，被時(shí)代與粉絲浪潮推置到高位的幸運(yùn)兒。他和組合里其他兩個(gè)小男孩一樣，在聚光燈下生長(zhǎng)，因?yàn)楣饩€與矚目過(guò)于繁雜顯得精貴但輪廓不清。
從2014年之后至今，是流量達(dá)到巔峰又逐漸潰敗過(guò)程，2017年是峰值，2018年則開(kāi)始走入低谷。前兩年間，流量明星以各種方式刷新著公眾與資方對(duì)粉絲經(jīng)濟(jì)的預(yù)想。鹿晗一條微博評(píng)論數(shù)打破吉尼斯紀(jì)錄，他主演的《擇天記》被傳聞片酬達(dá)到1.2億，公布戀情引起微博崩潰；一檔說(shuō)唱綜藝《中國(guó)有嘻哈》成功突圍飯圈，節(jié)目第一季累計(jì)播放量超過(guò)26億，還陸續(xù)拿下Burberry、LV代言，與寶格麗等品牌合作，新歌刷上了歐美iTunes榜單；李易峰、楊洋等則霸屏了IP偶像劇市場(chǎng)，《盜墓筆記》《青云志》等作品持續(xù)引起粉絲狂歡。
但這場(chǎng)狂歡是從什么時(shí)候開(kāi)始迎來(lái)結(jié)束或者迭代的呢？誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)，但是公眾卻能肉眼看見(jiàn)流量們的崩潰。
2018年鹿晗公布戀情后主演的《甜蜜暴擊》打破了湖南衛(wèi)視最低收視紀(jì)錄，最后以罵名收?qǐng)霾涣肆酥?/span>楊洋主演的IP大劇《武動(dòng)乾坤》收視撲街，他自己在“油膩少年”的標(biāo)簽下苦不堪言；李易峰主演轉(zhuǎn)型之作《動(dòng)物世界》被爆款《我不是藥神》狙擊，明星效應(yīng)已經(jīng)遠(yuǎn)離巔峰；在《中國(guó)有嘻哈》第一季之后給大眾市場(chǎng)最大的輸出是一個(gè)意味不明的“skr”……
流量寒冬來(lái)臨了，有人開(kāi)始說(shuō)。流量降溫，這既是因?yàn)椤杜枷窬毩?xí)生》《創(chuàng)造101》等偶像節(jié)目推出了新一批年輕偶像，流量市場(chǎng)動(dòng)蕩迭代，“蔡徐坤們”以新形勢(shì)分割江山，變成新頂流，更是因?yàn)椤傲髁總儭钡淖髌奉l頻撲街，影視市場(chǎng)上粉絲經(jīng)濟(jì)從以前的力挽狂瀾變成獨(dú)木難支。
市場(chǎng)進(jìn)入了洗牌過(guò)程，泡沫被陽(yáng)光刺破，粉碎不見(jiàn)。尤其在真金白銀堆數(shù)據(jù)的票房市場(chǎng)，流量明星潰敗得尤為明顯，流量不僅不是票房或者收視率的保障，甚至可能是一個(gè)崩潰的蟻穴，流量成了原罪。2019年鹿晗主演的《上海堡壘》口碑票房雙失利，公眾的攻擊點(diǎn)從電影本身轉(zhuǎn)移到鹿晗身上，流量原罪論再次被輿論坐實(shí)。
這個(gè)過(guò)程里，易烊千璽站在流量崩潰的區(qū)域外。他的年紀(jì)給了他一個(gè)豁免權(quán)，19歲的少年，在綜藝《這就是街舞》保持了一定曝光量，尚未出現(xiàn)主演代表作，沒(méi)有面臨直接的烽火，但是互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)成偶像的基因又讓他比普通選秀偶像提前認(rèn)知流量世界，擁有更大的粉絲群體。在市場(chǎng)對(duì)“流量們”逐漸失去信任之時(shí)，易烊千璽的路途才真正開(kāi)始。
易烊千璽或許是少年偶像中最受時(shí)尚、品牌與文藝青年喜愛(ài)的偶像之一。因?yàn)槠溟L(zhǎng)相與氣質(zhì)，在硬照拍攝中有極強(qiáng)的鏡頭表現(xiàn)力，攝影師陳漫評(píng)價(jià)他，“有東方的一面，然后他又是年輕人，00后，代表未來(lái)，西方的、時(shí)尚的這些東西，他都有這些元素。”而時(shí)尚感與流量熱度讓他的商業(yè)代言有著更多路徑。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年至今，易烊千璽一共有17家代言（部分申明終止合作或共同代言品牌均算在內(nèi)），其中包括BV（bottega veneta）、RIMOWA（日默瓦）等奢侈品牌，adidas neo、Adidas Originals等服飾，百度APP、喜馬拉雅電臺(tái)APP等互聯(lián)網(wǎng)軟件，還有天貓、華為NOVA、野獸派花點(diǎn)、沙宣、百草味、優(yōu)益C、依云礦泉水等衣食住行買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)各大品牌。2018年易烊千璽代言天貓，費(fèi)用達(dá)到8000萬(wàn)。
另一方面，又因?yàn)樗阽R頭前表露出的寡言、沉默、疏離早熟等性格特質(zhì)，具備故事感的眼神，都讓他看起來(lái)比普通偶像更多了一份靈性。《人物》雜志中的人物稿件里提到他與助理、朋友開(kāi)著紅色皮卡去內(nèi)蒙古自駕游的經(jīng)歷，講述他少年成名之后存在但他習(xí)以為常又不甚在意的孤獨(dú)感，包括他手機(jī)語(yǔ)音備忘錄里風(fēng)聲與鳥(niǎo)叫。他自己INS上偶爾發(fā)出的一些照片，分享的電影，這些讓他在流量明星之外多了一份人物質(zhì)感。而這份人物質(zhì)感，似乎成為了他通往影視市場(chǎng)的捷徑。
在易烊千璽的特質(zhì)之上，似乎就可以討論《少年的你》獲得大眾認(rèn)可的原因。
最核心的原因顯然是電影質(zhì)量過(guò)硬，曾國(guó)祥作為導(dǎo)演，在拍攝、鏡頭調(diào)度、光線配樂(lè)等視聽(tīng)敘事上做到了優(yōu)秀，高考、校園暴力、邊緣少年們的共生求生，原著《少年的你，如此美麗》的故事基礎(chǔ)，實(shí)際上這些東西按照慣例也能疊加出一部青春片市場(chǎng)常見(jiàn)的矯情懷舊作品，但是曾國(guó)祥執(zhí)鏡拍出了現(xiàn)實(shí)文藝片的質(zhì)感，鏡頭與留白的配樂(lè)把少年的尖銳面現(xiàn)實(shí)鈍化，但是不減力量。
同時(shí)，作為電影主演的周冬雨給出了能夠撐起大局的演出，弱小堅(jiān)定的孤獨(dú)少女，她把持大局。這一切才讓易烊千璽能夠作為“驚喜”的部分出現(xiàn)。
這是一個(gè)雙贏的過(guò)程。《少年的你》前期因?yàn)橐嘴惹Лt、周冬雨等卡司陣容引起了極高的關(guān)注，除去柏林電影節(jié)退展、暑期檔撤檔引起的大眾關(guān)注與輿論同情分，電影一部分的原始熱度是來(lái)自于易烊千璽，這是他真正意義上的電影首秀。
從電影定檔前幾乎零宣發(fā)但是依舊達(dá)到極高的輿論熱度上看，作為流量擔(dān)當(dāng)?shù)囊嘴惹Лt功不可沒(méi)。其粉絲群體早早就開(kāi)始進(jìn)行預(yù)售買(mǎi)票、組織觀影、電影傳播、口碑控評(píng)等活動(dòng)。電影預(yù)售票房節(jié)節(jié)攀升最終破億，粉絲經(jīng)濟(jì)的推助力顯然易見(jiàn)。
這也再次展現(xiàn)了電影行業(yè)內(nèi)“流量的正確使用方法”，流量明星在電影市場(chǎng)上發(fā)揮效應(yīng)，前提是電影本身質(zhì)量過(guò)關(guān)，流量熱度錦上添花。而原罪在于，將一切建立在粉絲熱度之上，忽略內(nèi)容本身。
從易烊千璽而言，《少年的你》為他進(jìn)入電影市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)，粉絲圈層與大眾輿論高呼，“弟弟以后可以多拍些戲”，這不僅僅是飯圈內(nèi)部的擁躉，還有大眾市場(chǎng)的接受。對(duì)于他的“流量前輩們”來(lái)說(shuō)，這是可遇不可求的事情，李易峰的《動(dòng)物世界》、楊冪的《寶貝兒》、鹿晗的《上海堡壘》，流量們?cè)陔娪笆袌?chǎng)費(fèi)力不討好的事情并不少。
將目光挪回至流量市場(chǎng)，肖戰(zhàn)、王一博因《陳情令》登上頂流位置，一如當(dāng)年的《鎮(zhèn)魂》出現(xiàn)的朱一龍、白宇，李現(xiàn)因甜寵劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》進(jìn)入公眾視野，一如因《香蜜沉沉燼如霜》的鄧倫，剩下持續(xù)保持熱度的蔡徐坤制霸偶像領(lǐng)域。而易烊千璽帶著《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《少年的你》找到了其他路徑，他正在撕破“流量”，走向更大的市場(chǎng)。
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