對(duì)標(biāo)美劇模式，電影質(zhì)感級(jí)網(wǎng)劇，小IP的華麗逆襲......《河神》的誕生無(wú)疑讓這個(gè)夏季的網(wǎng)劇市場(chǎng)多了一份話(huà)題討論。觀(guān)眾在提起這部劇時(shí)，常會(huì)用“好看”、“刺激”、“無(wú)尿點(diǎn)”加以形容；媒體則用“暑期檔網(wǎng)劇黑馬”、“中國(guó)式美劇”、“良心制作”等字眼進(jìn)行報(bào)道。在國(guó)內(nèi)權(quán)威平臺(tái)豆瓣網(wǎng)上，該劇目前評(píng)分已高達(dá)8.3分，是今夏為數(shù)不多的一部高品質(zhì)網(wǎng)劇。
作為一部無(wú)流量明星、無(wú)頂級(jí)大IP的懸疑靈奇劇，《河神》能夠取得目前成績(jī)著實(shí)令人感到意外?！拔覀冏约浩鋵?shí)也感到很意外”，愛(ài)奇藝版權(quán)管理中心副總經(jīng)理李蒞櫻對(duì)娛樂(lè)獨(dú)角獸記者說(shuō)到。目前，該劇在愛(ài)奇藝平臺(tái)播放量已達(dá)9.3億，位居上周（8.07-8.13）網(wǎng)劇排行榜第五。
《河神》是由愛(ài)奇藝與工夫影業(yè)聯(lián)合打造的一部懸疑探案劇。作為以陳國(guó)富導(dǎo)演為核心的工夫影業(yè)，《河神》在制作初期就已被愛(ài)奇藝和工夫影業(yè)定性為“用美劇標(biāo)準(zhǔn)打造”，其片頭好萊塢式的人物出場(chǎng)方式、評(píng)書(shū)形式的前情回顧都與美劇如出一轍。
在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，每年都有幾百部網(wǎng)絡(luò)劇如雨后春筍般涌出。在題材同質(zhì)化、類(lèi)別相似性的基礎(chǔ)上，不少網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)始走出差異化路線(xiàn)?！逗由瘛匪闶瞧渲械牡湫桶咐瑦?ài)奇藝版權(quán)管理中心副總經(jīng)理李蒞櫻在采訪(fǎng)中也曾多次提到“創(chuàng)新”一詞，她甚至將《河神》成功的一部分原因歸結(jié)至該劇走的“差異化”路線(xiàn)。那么，該劇究竟是如何與其它網(wǎng)絡(luò)劇拉開(kāi)距離的？又是如何重新定制超級(jí)網(wǎng)劇定義的？
類(lèi)型差異化： 懸疑題材下的垂直細(xì)分
江湖志怪、民俗傳說(shuō)、懸疑探案、靈異奇聞......在天津長(zhǎng)大算得上是半個(gè)天津人的天下霸唱，花了4年時(shí)間將民國(guó)時(shí)期天津衛(wèi)碼頭文化孕育出來(lái)的江湖故事集結(jié)成書(shū)，于是有了《河神·鬼水怪談》。網(wǎng)劇《河神》正是改編于此。
相比起眾人皆知的《鬼吹燈》系列，《河神》原著基本可以被大眾忽略，借用李蒞櫻的說(shuō)法，“如果不是我們拍了這部網(wǎng)劇，可能很多人還不知道天下霸唱除了《鬼吹燈》還有這樣一部小說(shuō)”。
在題材類(lèi)型上，《河神》與《鬼吹燈》有著本質(zhì)不同：《鬼吹燈》系列為名副其實(shí)的盜墓題材，由龐大的世界觀(guān)和神秘的地下世界所構(gòu)成；而《河神》卻是一部主打懸疑探案的靈異作品，有的只是民國(guó)傳奇的年代感、神秘詭異的靈異奇聞和封建與科學(xué)相互碰撞的兩種思想。
如若按照網(wǎng)絡(luò)劇生存法則來(lái)看，《河神》并不是傳統(tǒng)意義上的頭部自制劇。其無(wú)大IP加持和無(wú)明星加碼的普通配置，顯然比不上同時(shí)期、同樣改編自天下霸唱的另外兩部作品《鬼吹燈之牧野詭事》和《鬼吹燈之黃皮子墳》。那是何原因讓愛(ài)奇藝毫不猶豫的選擇了這部配置上并不出眾的小IP劇？
或許這正是李蒞櫻口中的“走差異化路線(xiàn)”。在過(guò)去的諸多網(wǎng)劇中，有主打懸疑探案的《余罪》 、有主打青春校園劇的《最好的我們》、也有當(dāng)下正在熱播主打女性市場(chǎng)的高甜穿越劇《雙世寵妃》，《河神》的獨(dú)特之處就在于它將多種類(lèi)型劇交叉結(jié)合，既有著“心理罪版”的推理探案，又能像“無(wú)心法師般”把民國(guó)傳奇與靈異奇聞相結(jié)合，同時(shí)還能用詼諧幽默的表達(dá)方式將其展現(xiàn)出來(lái)。
而在演員陣容上，《河神》的選擇標(biāo)準(zhǔn)也只是要求“有演技”，而非刻意追求明星陣容。劇中的四位主演，從小河神“李現(xiàn)”到女記者“陳芋米” 都可用新人演員對(duì)其定位。曾在《睡在我上鋪的兄弟》《法醫(yī)秦明》兩部網(wǎng)劇中有突出表現(xiàn)的李現(xiàn)，也正是憑借著前作實(shí)力幸運(yùn)的參與到《河神》當(dāng)中。
“那個(gè)時(shí)候我就覺(jué)得李現(xiàn)的表演很有張力”，愛(ài)奇藝版權(quán)管理中心副總經(jīng)理李蒞櫻如是說(shuō)。至于，男二張銘恩在劇中的表現(xiàn)主要是為了突出人物的“萌點(diǎn)”以及代表的科學(xué)論一派，雖有部分網(wǎng)友吐槽其演技一般，但相比起《老九門(mén)》中的單一酷帥，丁卯的角色顯然更具魅力。
從選擇IP到選擇演員，其實(shí)就可以看出《河神》在網(wǎng)劇市場(chǎng)上所走的“差異化”路線(xiàn)。當(dāng)某個(gè)類(lèi)型題材在市場(chǎng)大行其道之時(shí)，絕大部分制作公司或視頻網(wǎng)站會(huì)選擇進(jìn)行“跟風(fēng)”，這個(gè)時(shí)候題材獨(dú)特性和差異化則顯得尤為重要，“比如大家?guī)讉€(gè)同類(lèi)題材同時(shí)啟動(dòng)，你要拍成什么樣才能脫穎而出？這是一個(gè)問(wèn)題。首先得獨(dú)特，其次還得有差異，而且質(zhì)量要好”。同比起兩部《鬼吹燈》系列作品，《河神》顯然享受到了“差異化”福利。
創(chuàng)造細(xì)節(jié)化：幾乎90%費(fèi)用花在制作層面
“我們前期拼的是差異，后期抓的則是細(xì)節(jié)”，李蒞櫻表示。《河神》在制作前期主要戰(zhàn)略是為該劇題材、演員定位，專(zhuān)注網(wǎng)劇市場(chǎng)差異化路線(xiàn)，另辟蹊徑，不跟風(fēng)、不盲從。到了后期，重點(diǎn)則更多的落腳在該劇的制作層面上。
早前曾有媒體報(bào)道《河神》投資成本過(guò)億，這樣的數(shù)字對(duì)于當(dāng)下網(wǎng)劇市場(chǎng)而言，并不新鮮。畢竟在明星動(dòng)輒片酬上千萬(wàn)的時(shí)代下，演員片酬占據(jù)投資成本二分之一甚至更多已非新聞。但在《河神》的1億多投資成本中，制作經(jīng)費(fèi)幾乎占據(jù)90%。當(dāng)問(wèn)到《河神》的制作費(fèi)用詳細(xì)用在哪些上面時(shí)，李蒞櫻直接為娛小獸念了一條導(dǎo)演田里發(fā)出的一條微博：
121天拍攝，四次工作到午夜以后；純水下拍攝12天；1750個(gè)小時(shí)工作，相當(dāng)于不眠不休拍了73天；單次出工最長(zhǎng)30小時(shí)，單場(chǎng)最高200個(gè)鏡頭；前后400多人劇組，112個(gè)演員；夏秋冬三季，象山、上海、宜興、?？谒牡剞D(zhuǎn)場(chǎng)拍攝了160多個(gè)場(chǎng)景。飛到200米高空航拍，潛到6米池底承受耳壓，去了首次開(kāi)放劇組使用的海南基地，進(jìn)了已經(jīng)形成上億年的地下溶洞，打戲、水戲、吻戲、床戲拍個(gè)遍，偵探片、僵尸片、懸疑片、喜劇片過(guò)足癮……”
“這些都是錢(qián)呀！”李蒞櫻認(rèn)真的說(shuō)道。作為一部只有24集的網(wǎng)絡(luò)劇，《河神》卻經(jīng)過(guò)了3年劇本打磨、4個(gè)多月全封閉式拍攝，這已經(jīng)是目前業(yè)內(nèi)較為少見(jiàn)的做法。再加上，劇中小河神的頻繁“下水撈尸”，劇組需要準(zhǔn)備高級(jí)攝影設(shè)備和專(zhuān)業(yè)的水下攝影團(tuán)隊(duì)，而這也成為劇中最需花錢(qián)的地方。
另外，在丁卯發(fā)現(xiàn)胡總管就是殺害女掌柜的真正兇手，并且闡述其作案手法的那場(chǎng)戲中，采用的是動(dòng)畫(huà)形式呈現(xiàn)，而這場(chǎng)戲也是全片中極為用心和較為復(fù)雜的一次小小呈現(xiàn)。其動(dòng)畫(huà)展現(xiàn)的內(nèi)容都來(lái)自美術(shù)團(tuán)隊(duì)的手繪制作，耗費(fèi)時(shí)長(zhǎng)之久以及制作費(fèi)用尚且不可估量。這段戲也被網(wǎng)友稱(chēng)贊為“創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，用心十足”。
誠(chéng)然，看一部作品制作的用不用心，細(xì)節(jié)最能彰顯。而說(shuō)到細(xì)節(jié)之處，李蒞櫻則顯得有些激動(dòng)，她坦言：真的太多了，我們未來(lái)可能會(huì)為這些細(xì)節(jié)部分專(zhuān)門(mén)做個(gè)詳解。比如說(shuō)劇中的實(shí)物配音是怎么配置的、手繪腳本是如何畫(huà)出來(lái)的、警察局內(nèi)景是如何做出新意的......這些細(xì)節(jié)都應(yīng)該展現(xiàn)在觀(guān)眾面前。
過(guò)億訂制，平臺(tái)方與制作方的“不謀而合”
如果說(shuō)類(lèi)型差異化、制作細(xì)節(jié)化是每一部網(wǎng)絡(luò)劇都該遵循的制作標(biāo)準(zhǔn)。那么，《河神》與其它網(wǎng)絡(luò)劇拉開(kāi)距離的地方則在于工夫影業(yè)的入局。眾所周知，工夫影業(yè)是以陳國(guó)富導(dǎo)演為核心的匠人電影制作團(tuán)隊(duì)，曾打造的《火鍋英雄》《尋龍?jiān)E》等幾部電影均獲得了觀(guān)眾的掌聲。《河神》作為工夫影業(yè)的第一部網(wǎng)劇作品，可謂是一炮而紅。
“我們?cè)谥谱鞒跗趯?duì)標(biāo)的就是美劇模式，而這種理念與工夫影業(yè)不謀而合?！睈?ài)奇藝作為平臺(tái)方，在其中扮演的角色更多的是提供選擇方，如為合作對(duì)象提供了基于后臺(tái)數(shù)據(jù)和會(huì)員用戶(hù)畫(huà)像的大數(shù)據(jù)；找出觀(guān)眾喜歡的題材、故事、演員、情節(jié)、人物關(guān)系；雙方共同判斷研究，根據(jù)用戶(hù)搜索和觀(guān)劇時(shí)的熱度，挑選合適的演員；落實(shí)到劇本打磨，則每4集做一個(gè)扣子，每12集做一個(gè)大扣子，拍攝完留懸念，引人入扣。
據(jù)工夫影業(yè)方反饋，愛(ài)奇藝很有“勇氣”，不僅與他們一起完成了網(wǎng)劇革新式的變革，還“一直跟的很緊”。事實(shí)上，在該項(xiàng)目創(chuàng)作初期，愛(ài)奇藝就已在2016年上半年以?xún)r(jià)格過(guò)億的成本定購(gòu)該劇，并且以s級(jí)網(wǎng)劇待遇為《河神》提供服務(wù)。
但在談到《河神》是否是現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站所倡導(dǎo)的“超級(jí)網(wǎng)劇”時(shí)，李蒞櫻卻給出了不同看法。“什么是超級(jí)網(wǎng)?。课艺J(rèn)為好的內(nèi)容、好的故事才是真正的超級(jí)網(wǎng)劇，而非一味的只追求大IP、大制作、明星卡司?！?/span>
在當(dāng)下網(wǎng)劇市場(chǎng)高舉超級(jí)網(wǎng)劇之時(shí)，不少網(wǎng)劇質(zhì)量確實(shí)在往大片化、精品化方向過(guò)渡。比如優(yōu)酷自制劇《軍師聯(lián)盟》、騰訊自制劇《黃皮子墳》以及愛(ài)奇藝的這部《河神》，都在不同程度上給網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)帶去了更多的發(fā)展空間。但質(zhì)量的參差不齊也是目前網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展較為明顯的一個(gè)標(biāo)志，而真正能夠做到像《河神》這樣制作費(fèi)用占據(jù)投資成本90%比例的網(wǎng)絡(luò)劇其實(shí)還在少數(shù)。
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