在線人數(shù)首破140萬(wàn)，張朝陽(yáng)借“物理課”跳進(jìn)知識(shí)直播浪潮？
“搜狐公司沒(méi)有要退市，所有中概股都將在這個(gè)名單里面，這是中美之間的事情，幾年之內(nèi)還不知道結(jié)果?！?/span>
昨日搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官張朝陽(yáng)發(fā)布朋友圈，否認(rèn)了搜狐公司退市的消息，表示決定權(quán)不取決于公司自身，并表示部分自媒體“唱衰搜狐、譏諷直播物理課實(shí)無(wú)必要”。大約一周之前，當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月12日，美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）再將12家中概股公司加入“預(yù)摘牌”名單，這是自3月以來(lái)第四批被納入名單的中概股公司。同時(shí)SEC聲稱(chēng)，上述12家公司提交申辯的截止時(shí)間為當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月3日。4月13日，搜狐（NASDAQ: SOHU）發(fā)布公告稱(chēng)，4月12日公司被美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）列入基于《外國(guó)公司問(wèn)責(zé)法案》（HFCAA）的臨時(shí)認(rèn)定名單，公司不打算對(duì)SEC的臨時(shí)認(rèn)定提出異議。此外，公告還稱(chēng)，對(duì)于公司美國(guó)存托股可能從納斯達(dá)克退市，公司一直在探索替代行動(dòng)方案，但尚未確定可能采取的行動(dòng)。否認(rèn)退市消息一出，頓時(shí)引發(fā)了輿論對(duì)搜狐和張朝陽(yáng)及其物理課直播的關(guān)注。其首次在線人數(shù)突破140萬(wàn)人，#張朝陽(yáng)物理課#話題一度登上熱搜，閱讀量破1.6億，相比此前的英語(yǔ)課直播可謂“實(shí)火”。越來(lái)越多的商界人士入局知識(shí)直播賽道，誰(shuí)將占領(lǐng)潮頭？張朝陽(yáng)物理課火了：
從初代互聯(lián)網(wǎng)教父到直播網(wǎng)紅
最早的一代網(wǎng)民，會(huì)記得在BAT、抖快崛起之前，屬于初代互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的輝煌。搜狐的高光時(shí)刻在1998-2008年。當(dāng)時(shí)，搜狐最早建立了具備導(dǎo)航、分類(lèi)和搜索功能的門(mén)戶網(wǎng)站模式。2005年，在激烈的競(jìng)標(biāo)角逐后，搜狐以3000萬(wàn)美元斬獲北京奧運(yùn)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)贊助商的資格，人氣、流量直達(dá)巔峰，帶動(dòng)股價(jià)上漲。搜狐除了帶領(lǐng)搜狐上市之外，還孵化出了暢游、搜狗兩家上市公司。
2004年創(chuàng)立，與樂(lè)視同一時(shí)代的搜狐視頻，曾經(jīng)是國(guó)內(nèi)第一家購(gòu)買(mǎi)影視劇版權(quán)的公司，并且率先在國(guó)內(nèi)引進(jìn)《紙牌屋》《迷失》等知名美劇，以及自制《屌絲男士》等劇集，奠定了長(zhǎng)視頻網(wǎng)站發(fā)展的基本模式。搜狐視頻與門(mén)戶業(yè)務(wù)相輔相成，共同確立了其在媒體領(lǐng)域的影響力。此后的“門(mén)戶三劍客”逐漸漸行漸遠(yuǎn)。自媒體和信息流模式迅速崛起，門(mén)戶網(wǎng)站式微，網(wǎng)易轉(zhuǎn)型發(fā)力游戲領(lǐng)域。新浪在2009年推出微博內(nèi)測(cè)版，率先布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而搜狐則錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的契機(jī)，逐步退出視頻網(wǎng)站間的天價(jià)版權(quán)燒錢(qián)大戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而走“小而美”的戰(zhàn)略。近幾年來(lái)，搜狐頻頻置身于聚光燈下。2020年4月，搜狐宣布將于三天后完成對(duì)其旗下游戲業(yè)務(wù)的控股子公司“暢游”的私有化，后者將成為搜狐的全資私有公司。2021年，由搜狐內(nèi)部孵化出的王牌業(yè)務(wù)搜狗發(fā)布公告宣布與騰訊完成合并。合并完成后，搜狗將成為騰訊間接全資子公司，并完成退市。今年3月，搜狐視頻宣布與抖音達(dá)成合作，后者獲得搜狐全部自制影視作品的二創(chuàng)授權(quán)，后者內(nèi)容版權(quán)多為經(jīng)典作品，長(zhǎng)尾效應(yīng)和情懷價(jià)值，主要意義或在于推動(dòng)長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng)首度破冰，推進(jìn)二創(chuàng)規(guī)范化。一直以來(lái)，搜狐在國(guó)內(nèi)有著互聯(lián)網(wǎng)界“黃埔軍?！敝Q(chēng)，張朝陽(yáng)被視為初代“互聯(lián)網(wǎng)教父”。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘，酷6創(chuàng)始人李善友，搜狗創(chuàng)始人王小川，知乎創(chuàng)始人之一黃繼新，YY直播歡聚時(shí)代的創(chuàng)始人李學(xué)凌均出自搜狐。2021年Q4及全年財(cái)報(bào)顯示，搜狐全年總收入為8.36億美元，同比增長(zhǎng)11%。Non-GAAP(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下)凈利潤(rùn)為7900萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)54.9%。除開(kāi)出售搜狗帶來(lái)的營(yíng)收之外，其利潤(rùn)主要來(lái)自廣告和游戲業(yè)務(wù)。這家老牌互聯(lián)網(wǎng)公司見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)諸多風(fēng)口的起落，時(shí)至今日，與之深度綁定的創(chuàng)始人張朝陽(yáng)的公眾形象也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變，其早年間肆意人生的形象變?yōu)橹辈ラg里的“張老師”，而他頻繁臺(tái)前營(yíng)業(yè)的風(fēng)格也有別于諸多隱身幕后的企業(yè)家，成為搜狐最重要的一張名片。而他個(gè)人的直播色彩亦然不斷強(qiáng)化，直播間也成為當(dāng)代網(wǎng)民直觀認(rèn)知這位名人的窗口。2015年10月，搜狐旗下的千帆直播上線，2016年《張朝陽(yáng)的英語(yǔ)課》開(kāi)啟，到今天直播已累計(jì)上千場(chǎng)，平均一年下來(lái)200場(chǎng)左右。直播綜藝《Charles的好物分享》專(zhuān)注于生活方式分享和“慢直播”帶貨。《張朝陽(yáng)的物理課》則于去年11月開(kāi)啟第一場(chǎng)，于每周五、周日12時(shí)固定直播，截至目前已經(jīng)開(kāi)展了將近四十期，并在近期兩次走向線下，與來(lái)自清北的學(xué)子見(jiàn)面。其線下第一課吸引三星等品牌贊助，展示出多樣化的商業(yè)價(jià)值可能。
其物理課先從經(jīng)典物理學(xué)開(kāi)始，然后向近現(xiàn)代物理過(guò)渡，此后逐步深入到量子力學(xué)領(lǐng)域，從薛定諤方程層層遞進(jìn)到諧振子模型的量子化問(wèn)題，講解深入淺出，生動(dòng)易懂。事實(shí)上，有著“學(xué)霸”人設(shè)標(biāo)簽的張朝陽(yáng)本科畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，還曾在美國(guó)麻省理工學(xué)院（MIT）獲得博士學(xué)位、進(jìn)行過(guò)博士后研究。時(shí)至今日，直播已經(jīng)成為各大平臺(tái)的標(biāo)配，頭部陣營(yíng)涇渭分明，但不難看出，無(wú)論商業(yè)化前景如何，物理課直播是張朝陽(yáng)真正的興趣所在，讓這位曾為抑郁癥所苦的大佬找回了久違的寧?kù)o與快樂(lè)。如果互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前的信息焦慮表現(xiàn)為書(shū)籍閱讀，而后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息渴望則展現(xiàn)為知識(shí)直播、直播賣(mài)課、知識(shí)付費(fèi)。最近，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)學(xué)家”任澤平為知識(shí)付費(fèi)再添了一把火。4月18日，任澤平在社交媒體發(fā)文稱(chēng)，“我有一個(gè)夢(mèng)，傳播真正有用的知識(shí)，而不是焦慮；傳播系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)，而不是碎片化的噪音；從'5000點(diǎn)不是夢(mèng)’到'新基建’，讓知識(shí)改變命運(yùn)，讓知識(shí)創(chuàng)造價(jià)值?！?022年4月13日晚，任澤平在“澤平宏觀”上直播賣(mài)課。綜合統(tǒng)計(jì)多種課程銷(xiāo)售額，澤平宏觀企業(yè)店獲得收益約88萬(wàn)余元。另外，越來(lái)越多的商業(yè)大佬正投身直播界。商界人士轉(zhuǎn)型直播，大致可分為兩類(lèi)，一類(lèi)是直播帶貨，另一類(lèi)是知識(shí)直播。
不少CEO自帶粉絲基礎(chǔ)，搭上直播風(fēng)口，能夠帶來(lái)品牌宣傳推廣效應(yīng)，提振銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。在直播電商最火熱的2020年，梁建章、董明珠、雷軍等都曾上陣直播帶貨。在2020年，董明珠一共直播了13場(chǎng)，共賣(mài)出476億元的貨。董明珠還在《初入職場(chǎng)的我們》中選中了22歲的孟羽童擔(dān)任秘書(shū)，宣稱(chēng)要將其打造為“第二個(gè)董明珠”，格力電器也順勢(shì)注冊(cè)了“明珠羽童精選”抖音號(hào)，其抖音賬號(hào)一周漲粉90萬(wàn)，后被扒出孟羽童曾簽約MCN無(wú)憂傳媒。直播儼然成為企業(yè)家最現(xiàn)實(shí)的再就業(yè)選擇。其中包括一度晉身抖音帶貨一哥的羅永浩，以及雙減政策下、校外教育行業(yè)按下急剎車(chē)后轉(zhuǎn)型助農(nóng)直播的俞敏洪。近日宣布確認(rèn)將淡出交個(gè)朋友直播的老羅，表示將重返科技界，進(jìn)軍AR產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，近兩個(gè)月的26場(chǎng)直播中，俞敏洪的東方甄選累計(jì)銷(xiāo)售額454.76萬(wàn)元。相較于日漸同質(zhì)化的秀場(chǎng)直播，以及可能面臨質(zhì)疑質(zhì)量售后問(wèn)題質(zhì)疑的直播電商，知識(shí)直播雖然在一定程度上面臨著“曲高和寡”的問(wèn)題，流量關(guān)注度不比娛樂(lè)直播，但顯然抬高了受眾門(mén)檻，更加強(qiáng)調(diào)直播內(nèi)容的長(zhǎng)期價(jià)值，同時(shí)擁有更多科普性質(zhì)和公益色彩，或?qū)⒅赶蛭磥?lái)直播的一大趨勢(shì)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶數(shù)量將達(dá)到5.27億人，市場(chǎng)規(guī)模約為1000億。百度、B站、快手、抖音、知乎、西瓜視頻等各大內(nèi)容平臺(tái)均對(duì)泛知識(shí)直播有所布局。創(chuàng)始人直播，需要與平臺(tái)直播體系結(jié)合起來(lái)看，更多地還是為了“帶貨”自己身后的知識(shí)直播平臺(tái)。李彥宏2020年的直播首秀以書(shū)單推薦為主，在百度App直播一個(gè)小時(shí)十分鐘，累計(jì)觀眾超926萬(wàn)。期間直播十分鐘破100萬(wàn)，不到二十分鐘破200萬(wàn)?！爸R(shí)”成為百度直播的差異化標(biāo)簽，其《2020年百度直播生態(tài)洞察報(bào)告》指出，泛知識(shí)內(nèi)容直播吸引更多35-44歲之間的一線/新一線城市用戶，百度直播11月知識(shí)、服務(wù)平均每個(gè)品類(lèi)觀看PV均排名第一。在6年前，張朝陽(yáng)提過(guò)“價(jià)值直播”，2021年11月張朝陽(yáng)表示要推動(dòng)搜狐視頻構(gòu)建知識(shí)直播平臺(tái)。資料顯示，搜狐視頻已經(jīng)初步構(gòu)建了覆蓋天文學(xué)、古生物學(xué)、數(shù)學(xué)、光學(xué)、物理學(xué)、植物學(xué)、計(jì)算機(jī)科學(xué)、航空航天學(xué)、食物學(xué)、運(yùn)動(dòng)人體科學(xué)等在內(nèi)的知識(shí)直播體系。疫情反復(fù)，實(shí)際上為正向價(jià)值較高的知識(shí)直播、知識(shí)付費(fèi)爆發(fā)帶來(lái)了相應(yīng)的契機(jī)。高凈值用戶比例大、付費(fèi)意愿高等特點(diǎn)，意味著知識(shí)直播自有其廣闊的商業(yè)前景。這一賽道目前還未塵埃落定，擁有話題度的主播擁有最多的關(guān)注度，專(zhuān)業(yè)度之外，如何提升內(nèi)容吸引力和大眾普及度，成為入局者們需要思考的問(wèn)題。搜狐還能推動(dòng)下一個(gè)“張朝陽(yáng)”的誕生嗎？
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