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截至目前，《相愛(ài)相親》已在內(nèi)陸上映8天，綜合票房卻僅有1196.5萬(wàn)。

而今天，隨著七部新片涌入，其排片已下降至0.3%，似乎注定了其票房慘淡的結(jié)局。

雖說(shuō)不能以票房論英雄，但在這背后，是觀影人次的體現(xiàn)。以40元的均價(jià)算，大概僅有30萬(wàn)人左右走進(jìn)了影院，這對(duì)于一部豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6，可以說(shuō)是近期評(píng)價(jià)最高的影片來(lái)說(shuō)，實(shí)在是有點(diǎn)可惜。

但其實(shí)，縱觀今年的電影市場(chǎng)，類似《岡仁波齊》、《二十二》等同樣小眾的影片都能憑借較好的口碑逆襲，也令市場(chǎng)大為欣喜。那么，為何到《相愛(ài)相親》這兒就失靈了呢？

以細(xì)膩與溫情打動(dòng)人心  關(guān)鍵在于真與愛(ài)

由張艾嘉執(zhí)導(dǎo)并主演，請(qǐng)來(lái)了久未露面的第五代大導(dǎo)演田壯壯出演男一號(hào)，吳彥姝、郎月婷、宋寧峰等主演，集結(jié)了李雪健、王志文、劉若英等大牌客串的《相愛(ài)相親》，也算是星光熠熠。

但它講述的卻是一個(gè)特別樸實(shí)甚至傳統(tǒng)的故事：為了完成母親和父親合葬的遺愿，張艾嘉飾演的慧英執(zhí)意要遷父親的墳，但卻遭到了父親鄉(xiāng)下原配阿祖的堅(jiān)決阻撓；

圍繞著“遷墳”，影片從一家人的生活引出了祖孫三代人之間的情感糾葛，描述了三代人不同的愛(ài)情觀，同時(shí)也折射出社會(huì)高速發(fā)展之下的現(xiàn)實(shí)矛盾。

看似母題很宏大，但張艾嘉落腳點(diǎn)還是逃不過(guò)一個(gè)“愛(ài)”字。阿祖一生只等一人的堅(jiān)守和執(zhí)拗；慧英人到中年的不安和困擾；薇薇放手自由的熱烈與浪漫；但在這之外，又是各自生活困境的束縛與掙脫，是互相從對(duì)方身上學(xué)會(huì)的愛(ài)與慈悲。

是的，這部影片依然很張艾嘉。

即便拍攝地選在了鄭州和洛陽(yáng)；故事原型來(lái)自于本片的另一個(gè)編劇游曉穎的原生家庭；電影中所展現(xiàn)的互相推諉的政府機(jī)關(guān)、復(fù)雜繁瑣的辦證手續(xù)以及為收視率不擇手段的電視媒體等具有“中國(guó)特色”的橋段，都能讓觀眾有熟悉感，但也掩蓋不了張艾嘉骨子里的細(xì)膩和溫情。

能把稀松日常拍得如此真切，能把情感處理得不落聲色，也非她莫屬。因而，這部影片最動(dòng)人的地方就在于真實(shí)，因?yàn)檎妫杂|動(dòng)人心。猶記得結(jié)尾夫妻倆在新車?yán)锏哪且欢螌?duì)話，活脫脫就是我們的日常。

當(dāng)然，這并不是說(shuō)影片毫無(wú)缺點(diǎn)。事實(shí)上，老中青三條線的并進(jìn)，張艾嘉的把控力還稍顯不足。尤其是對(duì)于薇薇這條人物線的處理相對(duì)而言比較薄弱，甚至?xí)绊憚∏榈恼w節(jié)奏；此外，有些鏡頭和情緒的轉(zhuǎn)切太過(guò)生硬，缺少鋪墊，從而影響了觀眾情感的延展。

但整體來(lái)說(shuō)，瑕不掩瑜。畢竟，對(duì)比時(shí)下大多數(shù)敷衍了事的電影，能實(shí)實(shí)在在的去拍一個(gè)動(dòng)人故事的電影，太少了；要真的拍好，難度也不小。

票房不佳：檔期不佳、缺乏話題以及營(yíng)銷不到位

但就是這樣一部真情實(shí)感、收割了大部分觀眾淚水的影片，并且在向來(lái)眼光挑剔的豆瓣上，都有超過(guò)2萬(wàn)人給出了8.6的高分，可以說(shuō)是近來(lái)口碑最佳，可為何票房如此之差呢？

首先，這可能和檔期有很大的關(guān)系。在目前還是以商業(yè)片為主流的市場(chǎng)上，帶著“文藝片”標(biāo)簽的《相愛(ài)相親》檔期難選，而且必然要面對(duì)排片不佳的事實(shí)。百老匯電影中心此前也曾做過(guò)統(tǒng)計(jì)，文藝片和商業(yè)片的排比占比大概是1：10左右。

更何況，雖然其經(jīng)歷了調(diào)檔，但還是不得不與《雷神3》正面交鋒。對(duì)于大多數(shù)觀眾來(lái)說(shuō)，這部等待四年的漫威新作肯定是觀影首選，這也是市場(chǎng)和影院的判斷。所以，首日排片只給了6.8%，此后一路下跌，直到今天只剩0.3%。

不過(guò)，即使排片落后，憑借口碑逆襲的影片也不在少數(shù)。尤其是今年，《岡仁波齊》和《二十二》為代表的小眾影片，都有過(guò)億的票房表現(xiàn)?！断嘤H相愛(ài)》口碑有過(guò)之而無(wú)不及，為何無(wú)法逆襲呢？

或許，是因?yàn)檫@部影片不具有大眾話題性。

《岡仁波齊》中所涉及的“朝圣“主題、對(duì)于信仰的堅(jiān)守甚至是西藏壯美的風(fēng)光，這些內(nèi)容都能引發(fā)傳播熱度，引發(fā)觀眾共鳴；

《二十二》雖然是紀(jì)錄片題材，但“慰安婦”又是一個(gè)可以在公眾范圍內(nèi)討論的議題，觀眾往往喜歡追逐熱點(diǎn)而去；

就拿這幾天頻頻出現(xiàn)在朋友圈的《七十七天》來(lái)說(shuō)，對(duì)于拍攝情懷的熱議、探險(xiǎn)的獵奇以及西藏美景的展現(xiàn)，無(wú)不契合了時(shí)下大多數(shù)看客的心理，從而能觸動(dòng)觀影欲。

相比而言，《相愛(ài)相親》雖然口碑好，但題材卻不太討現(xiàn)在市場(chǎng)的“歡心”，尤其是在愛(ài)情片、家庭片等逐漸沒(méi)落的當(dāng)下。因而，即便是具有戲劇沖突的情感展現(xiàn)，對(duì)大眾而言還是缺乏足夠的吸引力。

當(dāng)然，電影上映之后，是否具有話題性，還需要靠影片的精準(zhǔn)營(yíng)銷，而《相愛(ài)相親》在這方面做的似乎遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

從其宣發(fā)策略來(lái)看，沒(méi)有走“販賣(mài)情懷”的路線，還是以常規(guī)的“路演+口碑發(fā)酵”形式：從正式上映之前北京、上海、廣州等23座城市的小規(guī)模點(diǎn)映，到張艾嘉與田壯壯等人奔走參加路演發(fā)布會(huì)，希望以此引發(fā)關(guān)注度。

但或許是由于宣傳的重點(diǎn)不當(dāng)，對(duì)于大多數(shù)普通觀眾來(lái)說(shuō)，就算一再?gòu)?qiáng)調(diào)這部影片獲得了今年金馬獎(jiǎng)的七項(xiàng)提名似乎也無(wú)法增加他們的興趣點(diǎn)；但若是更加突出劇情的內(nèi)容點(diǎn)、矛盾性等具有普世價(jià)值的情感話題，或許還能引起大眾的討論。

此外，這部影片的受眾群主要集中在文藝片愛(ài)好者以及張艾嘉的影迷，如何針對(duì)他們先做好營(yíng)銷，再?gòu)乃麄冎膺M(jìn)行口碑?dāng)U散，吸引更多的路人，這就需要一套完整的營(yíng)銷方案來(lái)執(zhí)行。當(dāng)然，這也得投入一定的宣發(fā)成本才行。

總體而言，雖然說(shuō)我們總把“文藝片春天”的來(lái)臨掛在嘴邊，但事實(shí)是，在電影市場(chǎng)綜合票房已達(dá)487億的現(xiàn)在，文藝片所占的票房比少的可憐。

就從今年來(lái)看，除了個(gè)別幾部能夠成為現(xiàn)象的影片之外，諸如《皮繩上的魂》《八月》《塔洛》《我心雀躍》之類的大多數(shù)文藝片，都只停留在幾百萬(wàn)的票房，其慘淡之境才是大勢(shì)。

或許，在電影市場(chǎng)上，不能簡(jiǎn)單說(shuō)文藝片市場(chǎng)越來(lái)越好，而應(yīng)該說(shuō)文藝片相比以往有更多生存空間的可能性，但說(shuō)是春天未必還太早。