“我把你當親哥，你卻把我當表弟”，隨著“潘粵暗”邪魅的一笑，《白夜追兇》第一季落下帷幕。
播放量突破24億，超過10萬名觀眾在豆瓣上給出9.1神級高分，《白夜追兇》無疑是剛過去的9月乃至今年網劇市場上最大驚喜之一。
10萬觀眾給出9.1神級高分，《白夜追兇》爆款之路有何秘訣？
而作為一部沒有IP加持，沒有原著小說，甚至也沒有流量明星的網劇，其實《白夜追兇》的走紅在很多人的意料之外。在引發(fā)全民追劇和討論背后，這部罪案劇的成功又有哪些值得業(yè)內借鑒的地方？
1、原創(chuàng)劇本，劇情緊湊吸睛
作為一部“現(xiàn)象級”的罪案劇，《白夜追兇》并不像其他大IP那樣有原著小說。
其實《白夜追兇》的走紅在很多人的意料之外，相對于《心理罪》《法醫(yī)秦明》這樣本身就自帶流量的大熱IP，《白夜追兇》完全脫胎于原創(chuàng)劇本。
但眾所周知，大IP改編的作品有好也有壞，特別是對懸疑罪案劇來說，不做改編很難營造劇情的懸疑氣氛：誰是兇手、作案過程只要看過原著的人就會一清二楚；但改編之后又總難讓人滿意，懸疑改編的IP想拿高分很難。
而《白夜追兇》則擺脫了IP改編的種種“先天不足”?！栋滓棺穬础芬还?2集，八樁案件，大概3-4集講述一個。從播放效果來看，每一樁案件展現(xiàn)環(huán)環(huán)相扣的緊張節(jié)奏，及留下幾個小懸念，使“美劇感”得以完美呈現(xiàn)。尤其是最后一集開放式結局可以說是吊足了胃口。大結局里呈現(xiàn)出的案情走向、關家兄弟的關系、周舒桐跟父親的和解、關洪峰與周巡之間亦敵亦友的友情……都對這部劇進行了升華。
此外，更難能可貴的是，在案件的破解過程中所折射出來的社會現(xiàn)實與人性多面。例如劇中所有人物都未臉譜化，就連壞得透徹的葉方舟，他也把心中最柔軟的部分留給了周舒彤。
2、犯罪類型上的優(yōu)勢
作為近兩年網劇市場里重要的細分類型，主打懸疑、警匪、破案的罪案劇，幾乎每隔一段時間就會出現(xiàn)爆款。從《河神》到《白夜追兇》再到《無證之罪》、《使徒行者2》，整個9月網劇觀眾都沉浸在推理破案的興奮里。
相對于電視臺上播出的情感劇，本身緊張刺激的懸疑網劇對年輕受眾更有吸引力。
另外犯罪網劇之所以在兩年內迅速崛起，主要原因之一還是在于題材尺度上占有一定優(yōu)勢?！栋滓棺穬础吩诔叨壬暇妥龀隽撕芏啻竽懙耐黄?，無論是重口味的血腥鏡頭，還是不同于以往影視劇中的警察形象，都很容易在豆瓣、微博等年輕的“意見領袖”扎推的社群上引起熱議。
3.主演演技撐起一片天
真正好的演員，光是臉上的表情變化，對觀眾來說也是一種享受?？础驹拪省啃【幙磥恚嘶浢骶褪沁@樣的演員。潘粵明在劇中一人分飾四角，哥哥、弟弟、扮演哥哥的弟弟和扮演弟弟的哥哥。
為了區(qū)分兄弟倆，潘粵明在扮演關宏宇時，除了表情更豐富以外，還給他設計了一個經?！芭硬弊印钡男幼鳌Ｔ跁円菇惶?，兄弟身份互換時，弟弟關宏宇以哥哥的身份坐在出租車上前往警隊，此刻他搖開車窗伸手抓取無形的空氣，一邊嘴角微微上揚，那種深沉偽裝背后的雀躍心態(tài)呼之欲出；當關宏峰在兇手面前偽裝成弟弟時，他又刻意地挑了挑眉毛以示人物的輕佻。不可否認，潘粵明的表演，為整部劇的成功打下了半壁江山，也為他本人“二度回春”。
4、制作精良接近電影品質
現(xiàn)階段，各視頻平臺對此類自制內容越發(fā)重視。目前來看，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊三大家正在用懸疑網劇進行一場流量和質量的博弈?！栋滓棺穬础肥莾?yōu)酷9月檔頭部劇、《無證之罪》是愛奇藝接棒《河神》的又一力作、而將于明天播出的《使徒行者2》則是騰訊視頻與TVB合作的重磅懸疑探案劇。
此次三家都把寶都押在了同一類型的劇上，內容和制作水平自然也是更加上心。就拿《白夜追兇》來說，據了解，該劇單集成本200多萬，且把錢大多都花在制作上，呈現(xiàn)的是接近電影品質的畫面。例如在第一集中，一開場就使用了近7分鐘的長鏡頭，包括幾場拳拳到肉的大戲，都能看得出劇組到制作上的用心程度。
5.精準且別樣的營銷手段
9月25日《白夜追兇》更新日的晚上，“千萬別去淘寶搜白夜追兇”瞬間在各大社交平臺刷屏，優(yōu)酷與淘寶以來電+白夜追兇的方式，做了一次巧妙的聯(lián)合營銷。
具體操作方法為打開手機淘寶，輸入“白夜追兇”，手機屏幕上一片冷峻色調里，主演潘粵明的臉浮現(xiàn)其中，再加上一聲比一聲急促的鈴聲，這時突然跳出一個潘粵明的視頻通話請求，一下子吸引住觀眾眼球，因此來電營銷營銷形式引起巨大反響，＃白夜追兇＃這個話題也在來電營銷上線第二天登上了微博熱搜。
這次案例后，從白夜追兇的百度指數、微指數和微信指數來看，9月25日更新日的晚上其曝光量得以大幅提升，此前口碑營銷積攢的人氣迎來爆發(fā)。
口碑是網劇至關取勝點，有口碑，一切皆有可能
這部原創(chuàng)劇的成功也說明一個道理：好故事+好演員+好制作，只要不是太冷門的類型，就非常有可能成就一部真正的爆款。
而爆款所產生的影響更是方方面面的，《白夜追兇》的熱播不僅讓優(yōu)酷，及出品方五元文化在今年網劇大戰(zhàn)中大出風頭（截至目前，《白夜追兇》播放量突破25億，豆瓣評分高達9.1；愛奇藝《無證之罪》累計播放4.0億，豆瓣評分也達到了8.5；騰訊的《使徒行者2》播放量達到了13.2億，豆瓣評分7.7），更是在商業(yè)模式上創(chuàng)造了更多可能性。
罪案劇曾經被認為是比較難以商業(yè)化的一個類型。這類劇集相對小眾，劇情也較難做廣告軟植入，畢竟廣告主習慣于選擇大制作、大明星、小鮮肉這樣更為安全保險的劇來投放。
據了解，白夜追兇》劇集之初廣告價值并不高，但在播出后取得的好口碑極大推動了點擊量，才引起了更多廣告商的注意，不斷有客戶向優(yōu)酷提出要追加廣告。
目前《白夜追兇》的中插廣告總數達到了15條，包括現(xiàn)在各大網劇中插廣告里隨處可見的互聯(lián)網金融公司，比如錢站、愛錢進等。
而網劇高分作品的風光背后也是視頻網站自制劇能力的崛起。這不由得讓人將自制網劇與目前臺播版權劇進行比較，比如最近剛剛播畢的《那年花開月正圓》。據其官方微博于10月9日公布的播放數據：連續(xù)39天贏得收視冠軍，騰訊單平臺播放量突破106億。
但即使播放數據很華麗，該劇仍舊收獲“高開低走”的口碑，不少觀眾看完表示，播出三分之一后，劇集還是不可免俗地落入情場多角戀情的糾葛纏綿中，生生變成一部“狗血劇”，缺乏新意。
而新意恰好是網劇的長項，大膽起用新人也是網劇行業(yè)的慣例。從暑期檔的《河神》，到近期的《白夜追兇》《無證之罪》，除了“高口碑精品”這項標簽之外，這幾部網劇還有兩個共同特點：均出自新人導演之手，均無流量明星。
這些劇的創(chuàng)作者大多為80后，這些劇的演員大多數為“過氣明星”或是壓根叫不上名字的“三流演員”，但在播出之后仍然也俘獲觀眾的芳心。這一方面說明新一代的影視劇創(chuàng)作者已經羽翼漸豐，他們不但可以創(chuàng)作出精彩好看的影視作品，在追求商業(yè)價值的同時把對于社會和人性的關懷放到作品中去。這些都讓觀眾看到了網劇的蛻變和希望。
另一方面，也看到觀眾審美的提升，如今的觀眾不再只認知名導演、流量明星，隨著《河神》、《無證之罪》、《白夜追兇》等爆款網劇的誕生，折射的是觀眾對優(yōu)質內容的極度渴求。
作者：湖南豬血丸子
