2019年中秋檔：驚喜的票房，驚嚇的口碑

驚喜不斷的數(shù)字背后，卻是扶不起來的口碑。

作者 | 周矗

編輯 | 石燦

這個中秋假期，你進(jìn)電影院了嗎？

似乎是“哪吒”造成的觀影熱潮還沒消退，2019年的中秋檔電影市場，給了所有人一個驚喜。

藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中秋檔總票房達(dá)到7.89億，較2018年的5.31億漲幅達(dá)49.55%，時隔四年刷新了2015年6.05億的中秋檔總票房紀(jì)錄；

在單日票房上，9月13日中秋節(jié)首日3.64億的成績，也刷新了中秋檔單日票房3.55億的紀(jì)錄。

根據(jù)蕭鼎知名小說改編的電影《誅仙I》，無疑是這個中秋檔最大的贏家。上映三天，總票房已經(jīng)突破2.6億，正在昂首沖向三億大關(guān)。其首日票房高達(dá)1.43億，高出第二名一倍之多，位居中秋檔國內(nèi)票房紀(jì)錄第三，超過了此前大部分媒體的預(yù)期。

圖片來源：豆瓣電影

與2015年中秋檔《港囧》一片獨(dú)挑大梁不同，2019年中秋檔的另外幾部電影也可圈可點(diǎn)。

《名偵探柯南》系列劇場版《名偵探柯南：紺青之拳》，在中秋檔上映僅44小時，就打破了《名偵探柯南》劇場版國內(nèi)最高票房紀(jì)錄，以1.58億的成績位居中秋檔亞軍，并牢牢鎖住了中秋檔三部新片中上座率第一的位置。

圖片來源：豆瓣電影

經(jīng)歷了改名、撤檔、“番位”之爭等重重風(fēng)波，《小小的愿望》終于在中秋檔正式登陸院線。上映兩天票房突破一億，雖低于預(yù)期，但仍以1.18億的收官成績，成為中秋檔破億電影之一。

圖片來源：豆瓣電影

然而，驚喜不斷的數(shù)字背后，卻是扶不起來的口碑。

中秋檔票房前三位的新片中，《誅仙1》與《小小的愿望》豆瓣評分僅為5.3和5.1，評分最高的《名偵探柯南：紺青之拳》評分也僅為6.2，在同系列中排名倒數(shù)第三。

“高票房低口碑”的現(xiàn)象，再次在這個中秋檔中上演。

《誅仙I》：粉絲電影又勝利了？

《上海堡壘》票房和口碑的“坍塌”，曾讓很多業(yè)內(nèi)人士斷言，流量電影的時代結(jié)束了。

然而，《誅仙I》的票房高光，又證明了粉絲經(jīng)濟(jì)在電影市場中的可能性。

《誅仙I》的爆發(fā)看似偶然，實(shí)際上卻是占盡了“天時地利人和”。

影片原定8月8日上映，后改檔為9月15日，既躲過了《上海堡壘》的“流量群嘲效應(yīng)”，也避開了和“哪吒”硬碰硬搶暑期檔票房。

事實(shí)上，在8月8日左右上映的影片，票房表現(xiàn)都不如預(yù)期，此前被外界十分看好的《使徒行者2：諜影行動》，累計(jì)票房也未突破七億。

中秋檔戰(zhàn)場的硝煙則小了不少。《名偵探柯南》劇場版此前國內(nèi)最高票房僅為1.27億，在影片類型和受眾廣度上都無法與《誅仙I》抗衡。

同樣擁有彭昱暢、魏大勛、王大陸三位人氣演員的《小小的愿望》，卻因上映之前幾位主演的“番位”之爭引發(fā)爭議，對票房造成了負(fù)面消耗。

巧的是，隨著《陳情令》在2019年暑期檔的爆紅，肖戰(zhàn)一下子躋身成為新晉流量擔(dān)當(dāng)。2018年《誅仙I》開拍時，主演孟美岐剛剛在《創(chuàng)造101》中走紅，但肖戰(zhàn)還未躋身一線男演員之列。

圖片來源：豆瓣電影

我曾在《走近CP“磕學(xué)”》這篇文章里，詳細(xì)分析過《陳情令》熱播為肖戰(zhàn)帶來的巨大商業(yè)價值。這份商業(yè)價值，同樣體現(xiàn)在了《誅仙I》的票房成績中。

《誅仙I》定檔消息一出，兩家粉絲團(tuán)便貼出了十分詳細(xì)的沖預(yù)售攻略，包括優(yōu)先買流量大的電影院的黃金場次，優(yōu)先買大廳，保證大影院排片；盡量不買午夜場，以防有票房作假嫌疑；注意給路人觀眾留出座位等等。

肖戰(zhàn)全球后援會新浪微博顯示，肖戰(zhàn)后援會五大分會分別在全國四十多座城市開設(shè)了觀影包場，方便粉絲聚眾為愛發(fā)聲。

和微博刷榜類似，深諳影院排片與銷售規(guī)律的粉絲們，有組織有紀(jì)律地將預(yù)售票房沖至4000萬。首日全國影院排片占比29.5%，也是所有影片當(dāng)中最高的。

不過，除了粉絲群體，《誅仙I》的IP粉也是重要的票房來源。作為傳說有四億人追捧的經(jīng)典男頻IP，《誅仙》在互聯(lián)網(wǎng)還未普及的時代，便成了第一代家喻戶曉的仙俠網(wǎng)絡(luò)小說。

即使過去了十多年，《誅仙》依舊粉絲眾多，在2018年中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上，《誅仙》還入選為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展歷程中的20部優(yōu)質(zhì)IP”之一。

《誅仙I》是《誅仙》的大銀幕首秀，在《誅仙I》的貓眼想看數(shù)據(jù)中，男性比例高達(dá)51.4%，可見《誅仙》IP本身比演員具有更加廣泛的粉絲基礎(chǔ)。

可惜的是，豆瓣開分6.7的《誅仙I》，評分很快就掉到了5.3。大批憤怒的原著粉沖進(jìn)豆瓣，將粉絲留下來的好評沖刷干凈。

奇葩的人物造型，部分演員尷尬的演技，混亂的劇情節(jié)奏，亂改的經(jīng)典場景，《誅仙I》在觀感上透露著一股力不從心的感覺。導(dǎo)演似乎努力在給《誅仙I》這部經(jīng)典IP，套上一個“商業(yè)電影套路+網(wǎng)絡(luò)段子氣息”的外殼，但最后呈現(xiàn)出的卻是一個不倫不類的作品。

“人物單薄，小猴子和鬼王魔改太嚴(yán)重，比武大會的肉搏戰(zhàn)，三個女主一個能打的都沒有，一眾師兄弟跟傻子一樣追著陸雪琪，師姐的彩帶大概是上個世紀(jì)的畫風(fēng)，飛滿全屏，小竹峰練功集體雜技吊威亞。陸雪琪和張小凡的最后一擊快速切換閃瞎我的眼睛，碧瑤被一塊烤肉給俘虜了，原著的癡情咒啥的都沒了就送了命。”原著粉小強(qiáng)看完電影后，在豆瓣上打了個一星。

圖片來源：豆瓣電影

受口碑以及粉絲經(jīng)濟(jì)影響，《誅仙I》在上映第二日票房便遭“腰斬”，并以這樣的速率逐日遞減，后勁疲軟。

《誅仙I》的“高開低走”，再一次印證了粉絲電影的劣勢，即無法通過高質(zhì)量的內(nèi)容，從更廣泛的觀眾手中，拿到那張電影票錢。對于動輒40多億體量的中國電影市場來說，粉絲能貢獻(xiàn)的流量依舊有限。

現(xiàn)在的粉絲也沒有那么好騙了。“希望哥哥的真愛粉可以花錢看電影！但是一定要記得告訴他別再拍剩下的幾部！拍了就是坑他！”一位肖戰(zhàn)的粉絲這樣說到。

作為大銀幕處女秀，在影片中演技飽受詬病的孟美岐，在電影演員這條路上留下了一個不算美好的開端。觀眾又能給他們多少次機(jī)會和耐心呢？

《名偵探柯南：紺青之拳》：還要再看多少年日本“復(fù)聯(lián)”？

《名偵探柯南：紺青之拳》曾是一部被中秋檔低估的選手。

即使柯南是中國觀眾最熟悉的動漫IP之一，《名偵探柯南》劇場版在國內(nèi)的票房也一直表現(xiàn)平平，經(jīng)常在幾千萬左右徘徊，最高票房記錄是2018年《名偵探柯南·零的執(zhí)行人》的1.27億。

在大部分國內(nèi)路人觀眾心中，柯南只是陪伴童年成長的一部經(jīng)典動漫，并不是能推動他們走進(jìn)影院，花兩個小時去欣賞的一部電影作品。

沒想到，《名偵探柯南：紺青之拳》僅用44小時的時間，就輕松打破了1.27億這個數(shù)字，并以1.58億的成績收官中秋檔，超過了熱門“選手”《小小的愿望》，位居亞軍。截止9月18日，《名偵探柯南：紺青之拳》累計(jì)票房已經(jīng)突破1.8億，2億大關(guān)指日可待。

此次《名偵探柯南：紺青之拳》在上映前24天宣布定檔，并前期宣傳上持續(xù)發(fā)力。預(yù)售期間，“怪盜基德四年后回歸”“新一小蘭牽手撒糖”“柯南劇場版首次出國”“平成年代最后一部柯南電影”等關(guān)鍵詞就頻頻登上熱搜，怪盜基德專屬語音、柯南基德對視海報(bào)等粉絲向物料也持續(xù)流出。在9月8日的北京首映禮中，導(dǎo)演永岡智佳、聲優(yōu)山口勝平、中文配音演員張杰等主創(chuàng)紛紛出席，體現(xiàn)出了“柯南“對國內(nèi)市場的重視。

影片在預(yù)售期票房就達(dá)到了近2500萬元人民幣，打破系列票房預(yù)售記錄，并登頂2019日本動畫冠軍。這個陪伴了一代人中國成長的“死亡小學(xué)生”，在二十年多后仍爆發(fā)出了巨大的能量。

不過，作為經(jīng)典IP，《名偵探柯南：紺青之拳》和《誅仙I》存在著同樣的問題，即“高票房低口碑”。其豆瓣評分僅為6.2，超過70%的用戶評分為三星及以下，在劇場版中評分位列倒數(shù)第三，僅高于5.7分的《名偵探柯南·業(yè)火的向日葵》以及5.8分的《名偵探柯南·零的執(zhí)行人》。

《名偵探柯南：紺青之拳》

突破來源：豆瓣電影

經(jīng)歷了前期大規(guī)模的宣傳造勢，粉絲顯然對這部劇場版有著更高的期待。但《名偵探柯南：紺青之拳》再次暴露出柯南劇場版最大的弊病，即弱化推理元素、動作場面過多、劇情老套、邏輯bug多，且人物神化傾向嚴(yán)重。

表面是一部推理電影，實(shí)則更像是一部日本的“復(fù)仇者聯(lián)盟”。

我曾在《柯南“難磕”》這篇文章中，詳細(xì)分析過“柯南”劇場版系列為何拋棄TV版經(jīng)典的推理元素，大量加入飆車、爆破、高科技、孤膽英雄等商業(yè)片套路。在日本動畫制作委員會制度的操控下，出資方對于作品有更多的話語權(quán)，動漫作品商品化趨勢日趨嚴(yán)重，即使是柯南這一在日本國民度極高的IP也不例外。

“柯南”與《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的聯(lián)動海報(bào)

圖片來源：豆瓣電影

雖然柯南已經(jīng)越來越不是粉絲熟悉的樣子，但他也正在創(chuàng)造著更大的票房驚喜。18.09%的上座率，是中秋檔三部新片中最高的，足以顯示柯南強(qiáng)大的粉絲粘性。

畢竟，那個“死亡小學(xué)生”已經(jīng)陪伴了我們20多年，觀眾總是會愿意再給他一次機(jī)會。

《小小的愿望》：撕番在前，刪減在后

從《偉大的愿望》到《小小的愿望》，這部“一波三折”的電影，依舊沒能在票房上把愿望實(shí)現(xiàn)。

它曾被視為中秋檔冠軍最大的種子選手。中秋節(jié)首日，在與《誅仙I》相差不多的排片下，《小小的愿望》卻只貢獻(xiàn)出了不到前者一半的票房，甚至不敵《名偵探柯南：紺青之拳》。

藝恩數(shù)據(jù)顯示，9月14日起，其排片場次遭遇了斷崖式下降。中秋節(jié)最后一天，其單日票房還被上映九天的動畫電影《羅小黑戰(zhàn)記》反超。

圖片來源：藝恩數(shù)據(jù)

截止9月18日22時，其累計(jì)票房為1.74億，距離預(yù)測的2.35億仍有距離。

更難以想象的是，《小小的愿望》豆瓣開分僅為5.7，并一路跌至5.1。而其韓國原版電影《偉大的愿望》，評分卻在7.4。

不得不說，影片上映前的“番位鬧劇”，對影片口碑和票房都帶來了不小的影響。彭昱暢工作室的一紙聲明，讓演員排序和署名權(quán)這一敏感話題，再次暴露在公眾視野中。隨后，王大陸方面發(fā)表聲明否認(rèn)“壓番”，稱片方合約中自己就是“男一號”，讓《小小的愿望》片方陷入了欺騙演員的眾矢之的。

即使導(dǎo)演田羽生、彭昱暢本人后來都親自聲明稱，演員間的關(guān)系很融洽，沒有“欺負(fù)”誰，希望觀眾可以繼續(xù)支持電影。

但此時的輿論已經(jīng)過度發(fā)酵，一場維權(quán)行動演變成了一起轟轟烈烈的“撕番大戰(zhàn)”，戲里出演好兄弟的三人，被一些網(wǎng)友解讀為“戲外撕逼”的“塑料兄弟”，抵制電影的輿論也甚囂塵上。

圖片來源：豆瓣電影

走進(jìn)影院的觀眾依舊很失望，85%以上的觀眾打了三星及以下。比起韓國原版電影，《小小的愿望》隨處可見刪減的痕跡，不但劇情邏輯支離破碎，連原作中最獨(dú)特的“青春性啟蒙”元素也變得牽強(qiáng)無比。當(dāng)“偉大”變成“小小”，那份愿望卻不再動人。

撕番在前，刪減在后，無論走沒走進(jìn)電影院的觀眾，對影片內(nèi)容本身的注意力都被大大分散。這對于真正為電影付出心血的人來說，實(shí)則不幸。

7.89億的票房和平均5.5的豆瓣評分，為這個熱鬧的中秋檔劃下了尾聲。

流量明星、檔期選擇、影片宣發(fā)等因素，或許會對電影表現(xiàn)帶來影響，但作品本身的優(yōu)質(zhì)與否，仍是打動觀眾走進(jìn)影院的主要因素。

這個中秋檔，你最喜歡哪部電影？

鹿晗成龍

李彥宏 | 渣渣輝京阿尼 | 蔡徐坤

喬碧蘿殿下 | GQ報(bào)道團(tuán)隊(duì) | 技術(shù)作惡

陳情令泰國 | 哪吒之魔童降世 | 孫笑川狗粉絲

快手總部 | 知乎 | 電競行業(yè)性別偏見 | 字節(jié)跳動

TFBOYS | 網(wǎng)易云音樂 | 樂隊(duì)的夏天 | papi醬

國產(chǎn)爛劇編劇 | 微博十年 | 直播打賞

選秀史 | A站 | B站十周年

互聯(lián)網(wǎng)流量造假

Lolita

END

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)報(bào)道第一媒體

刺猬公社是聚焦內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的垂直資訊平臺，關(guān)注領(lǐng)域包括互聯(lián)網(wǎng)資訊、社交、長視頻、短視頻、音頻、影視文娛、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)、二次元等。

投稿、轉(zhuǎn)載、媒介合作聯(lián)系微信號 | ciweimeijiejun

商務(wù)合作聯(lián)系微信號 | yunlugong

網(wǎng)站 | www.ciweigongshe.net

本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請點(diǎn)擊舉報(bào)。

开心六月综合激情婷婷|欧美精品成人动漫二区|国产中文字幕综合色|亚洲人在线成视频