文 | 星暉
編 | 園長(zhǎng)
2022年5月，淘票票“愛(ài)藝之城”用戶(hù)數(shù)突破100萬(wàn)。作為大眾印象中帶有“小眾”色彩的藝術(shù)片觀(guān)眾社區(qū)，“愛(ài)藝之城”已抵達(dá)百萬(wàn)用戶(hù)的里程碑，其行業(yè)意義也走到了值得被再度審視的歷史節(jié)點(diǎn)。時(shí)間撥回到2019年的夏天。于8月30日舉辦的《徒手攀巖》首映禮上，淘票票與全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟一同宣布了“愛(ài)藝之城”的上線(xiàn)，第91屆奧斯卡最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片《徒手攀巖》成為首個(gè)入駐“愛(ài)藝之城”的電影賬號(hào)。從一開(kāi)始，“愛(ài)藝之城”就旨在為喜愛(ài)藝術(shù)電影的影迷提供一個(gè)分享交流的平臺(tái)?！暗谝惶旒尤氲娜藬?shù)應(yīng)該是1000多人。到底有多少影迷喜歡藝術(shù)電影？我們會(huì)有一些小小的擔(dān)憂(yōu)。”運(yùn)營(yíng)人員表示。當(dāng)時(shí)沒(méi)有多少人能想到，這個(gè)被擔(dān)憂(yōu)的新生社群會(huì)在未來(lái)壯大至此，亦無(wú)從知曉精彩的故事將接踵而至。時(shí)至今日，被百萬(wàn)影迷選擇的“愛(ài)藝之城”已然成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)軍的藝術(shù)電影社區(qū)，同時(shí)也是精準(zhǔn)的藝術(shù)影片分發(fā)平臺(tái)。沉甸甸的答卷背后，更關(guān)鍵的問(wèn)題浮出水面：這座不斷成長(zhǎng)的“愛(ài)藝之城”，對(duì)中國(guó)藝術(shù)電影、乃至整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，究竟意味著什么？2020年元旦前夕，《徒手攀巖》的主角亞歷克斯·霍諾德在社交網(wǎng)絡(luò)曬出與女友的合影，向全世界宣布訂婚。
這或許談不上爆炸新聞，但對(duì)于大洋彼岸的“愛(ài)藝之城”來(lái)說(shuō)，訊息本身有著非同一般的意義——因?yàn)椤锻绞峙蕩r》正是項(xiàng)目的起點(diǎn)。
于是在跨年時(shí)分，“愛(ài)藝之城”的運(yùn)營(yíng)們給當(dāng)時(shí)加入社區(qū)的每個(gè)用戶(hù)都發(fā)送了一條短信，里面分享了亞歷克斯訂婚的喜訊，以及一段誠(chéng)懇而溫情的話(huà)語(yǔ)。
“未來(lái)一切都會(huì)好的，希望你們?cè)谛碌囊荒暌矔?huì)越來(lái)越好，大概這樣的一段話(huà)。”“愛(ài)藝之城”運(yùn)營(yíng)顧顧回憶道。
此后的跨年日，“愛(ài)藝之城”會(huì)推送年終總結(jié)，記錄一路的歡笑、收獲與值得銘記的好電影。運(yùn)營(yíng)們常常在這些時(shí)刻收到一張張截圖，多半是影迷們發(fā)在朋友圈里的感慨?！坝忠荒赀^(guò)去，我們竟然做了那么多的事情。”
“愛(ài)藝之城”一步步壯大。顯然，這并非一個(gè)用宏大話(huà)語(yǔ)就能籠統(tǒng)概括的過(guò)程。這座社區(qū)的成長(zhǎng)是具體的，它由無(wú)數(shù)細(xì)節(jié)織就，需要像種子一樣積蓄力量。
事實(shí)上，在“愛(ài)藝之城”的進(jìn)化過(guò)程中，社區(qū)戰(zhàn)略的更新迭代絕非一蹴而就。經(jīng)歷了最初的用戶(hù)增長(zhǎng)后，“愛(ài)藝之城”的運(yùn)營(yíng)者們?cè)囍ダ斫庥脩?hù)的使用動(dòng)機(jī)，一場(chǎng)以服務(wù)用戶(hù)為錨點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)就此拉開(kāi)序幕。
通俗地講，“愛(ài)藝之城”的目標(biāo)是在藝術(shù)電影片方和觀(guān)眾之間搭建一座橋梁。
適逢經(jīng)典影片《情書(shū)》修復(fù)重映，這成了“愛(ài)藝之城” 營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)的一次大考。在沉淀了一定用戶(hù)體量的基礎(chǔ)上，“我們也是想測(cè)試一下，如果今天我拿一個(gè)比較優(yōu)惠的價(jià)格去服務(wù)影迷，會(huì)不會(huì)有更多觀(guān)眾走進(jìn)電影院。”
《情書(shū)》的實(shí)戰(zhàn)結(jié)果證明，“愛(ài)藝之城”的轉(zhuǎn)化效率是喜人的。沿著這條有跡可循的路徑，“愛(ài)藝之城”針對(duì)更多具體影片發(fā)力，讓藝術(shù)電影在市場(chǎng)上獲得更多曝光、更多排片，最終實(shí)現(xiàn)電影和觀(guān)眾的匹配。
與此同時(shí)，藝術(shù)片觀(guān)眾對(duì)社區(qū)的需求遠(yuǎn)不止“優(yōu)惠的價(jià)格”。從這一考慮出發(fā)，“愛(ài)藝之城”開(kāi)啟了延續(xù)至今的內(nèi)容化升級(jí)。
關(guān)心行業(yè)的影迷常有這樣的困擾：電影資訊紛繁復(fù)雜，信息的分發(fā)渠道既分散又不穩(wěn)定。作為對(duì)策，“愛(ài)藝頭條”應(yīng)運(yùn)而生。每天中午12時(shí)，“愛(ài)藝之城”會(huì)推送四條藝術(shù)影片新聞，匯集成“愛(ài)藝頭條”，讓影迷能緊跟文藝潮流最前線(xiàn)。
另一個(gè)尤其引人注目的欄目是觀(guān)影團(tuán)?！皭?ài)藝之城”與藝聯(lián)保持緊密的合作關(guān)系，并幫助一些知名的觀(guān)影團(tuán)項(xiàng)目招募影迷，例如“觀(guān)影馬拉松”等。這些觀(guān)影團(tuán)吸引了眾多踴躍報(bào)名的影迷，“愛(ài)藝之城”的不少用戶(hù)甚至?xí)?zhuān)門(mén)“盯著這個(gè)板塊”。
“愛(ài)藝之城”之所以進(jìn)行內(nèi)容化升級(jí)，初衷是從更多角度激活用戶(hù)的藝術(shù)生活。觀(guān)影團(tuán)項(xiàng)目的效果比想象中更激勵(lì)人心，“用戶(hù)通過(guò)自主報(bào)名的方式，在線(xiàn)下結(jié)識(shí)了一批又一批特別好的朋友，通過(guò)各種各樣的社群，他們?nèi)粘？梢杂懻撈鹚囆g(shù)電影，認(rèn)識(shí)了彼此?！?/span>
也正是在內(nèi)容化升級(jí)的實(shí)踐中，愛(ài)藝之城的運(yùn)營(yíng)們?cè)桨l(fā)清晰地意識(shí)到：影迷們其實(shí)十分需要這份身份認(rèn)同感；當(dāng)情感連接建立，圈層社交啟動(dòng)，藝術(shù)片的觀(guān)眾們才會(huì)更加活躍。
而這一切進(jìn)步的前提，是不斷試錯(cuò)與積累經(jīng)驗(yàn)。
為了有效地建設(shè)社區(qū)，“愛(ài)藝之城”常常對(duì)用戶(hù)展開(kāi)調(diào)研，觀(guān)察他們的特征。在經(jīng)年累月的溝通中，運(yùn)營(yíng)們發(fā)現(xiàn)這群藝術(shù)影迷有著極高的黏性與活躍度。
由于老影迷們相當(dāng)了解電影行業(yè)臺(tái)前幕后的制作周期與行業(yè)信息，所以表達(dá)意見(jiàn)時(shí)頗具專(zhuān)業(yè)性，視角也異常多元。“比如說(shuō) '屏攝’，這對(duì)很多影迷來(lái)說(shuō)是沒(méi)有辦法接受的行為。”顧顧解釋道。
聆聽(tīng)影迷聲音后，“愛(ài)藝之城”在后續(xù)的觀(guān)影團(tuán)招募中，把有關(guān)“不文明觀(guān)影行為”的問(wèn)題明確寫(xiě)在了招募問(wèn)卷中，其中就包括了“屏攝”。
另一個(gè)鮮明的關(guān)鍵詞則是“收藏”。通過(guò)對(duì)“愛(ài)藝之城”的用戶(hù)進(jìn)行調(diào)研，運(yùn)營(yíng)人員發(fā)現(xiàn)藝術(shù)片影迷有著顯著區(qū)別于普通影迷的特點(diǎn)，即對(duì)收藏行為的高關(guān)注度，收藏目標(biāo)包括藝術(shù)影片的海報(bào)及周邊等。
影片內(nèi)容、優(yōu)惠價(jià)格、觀(guān)影禮儀、獨(dú)有體驗(yàn)、稀缺周邊藏品……這些多元的需求，成了“愛(ài)藝之城”持續(xù)進(jìn)步的推動(dòng)力。而所謂社區(qū)，正是在這種共同成長(zhǎng)的氛圍中得以建立。
2020年的上海國(guó)際電影節(jié)，“愛(ài)藝之城”為了提升用戶(hù)體驗(yàn)而開(kāi)展了眾多細(xì)分工作。要知道，上影節(jié)的參與影院分布在上海各地，從郊區(qū)到市區(qū)均有涉及。
影迷關(guān)注的點(diǎn)大到影城間的交通規(guī)劃，小到一間影城的空調(diào)溫度，每個(gè)問(wèn)題都得有人回答——“是不是需要帶一條毯子？”“遲到后會(huì)不會(huì)打擾到別人？”“廣告時(shí)間有多長(zhǎng)？”
難題在于，面對(duì)一些特別微小的細(xì)節(jié)問(wèn)題，運(yùn)營(yíng)人員幾乎不可能跑遍全上海的每家影院去逐一調(diào)查。而令人溫暖的是，這座“城”已然擁有持續(xù)、自發(fā)生長(zhǎng)的力量，許多來(lái)自上海的“愛(ài)藝青年”主動(dòng)加入了對(duì)信息查漏補(bǔ)缺的隊(duì)伍。
當(dāng)一張初步的觀(guān)影地圖出爐后，影迷們毫不吝嗇地補(bǔ)充信息，有時(shí)是糾正錯(cuò)漏的地鐵線(xiàn)路，有時(shí)是提供周到的影院評(píng)測(cè)。
最終，等到完整的觀(guān)影地圖成型后，它被發(fā)布在“愛(ài)藝之城”的社區(qū)里，圖片下方特別標(biāo)記了每一個(gè)作出貢獻(xiàn)的用戶(hù)昵稱(chēng)——他們都是共建這座文藝社區(qū)的小小英雄。
這樣的用戶(hù)互動(dòng)逐漸滲透到每一處細(xì)節(jié)。有的影迷如果在購(gòu)票時(shí)遇到了問(wèn)題，也會(huì)毫不猶豫地輸出觀(guān)點(diǎn)。
每天更新四條的“愛(ài)藝頭條”常常收到用戶(hù)建議，甚至?xí)杏懊灾鲃?dòng)提醒運(yùn)營(yíng)人員關(guān)注某條熱點(diǎn)信息。“當(dāng)這個(gè)社區(qū)真正跟用戶(hù)有了連接之后，很多反哺的動(dòng)作會(huì)自發(fā)出現(xiàn)?！?nbsp;
從2019年《少年的你》開(kāi)始，“愛(ài)藝之城”開(kāi)始摸索又一種社區(qū)互動(dòng)形式，即影片主創(chuàng)的空降活動(dòng)，讓演員、導(dǎo)演與影迷展開(kāi)問(wèn)答。“我們希望讓這些藝術(shù)影迷更能知道在影片背后，到底發(fā)生了什么樣的真實(shí)故事?！?/span>
在這一點(diǎn)上，藝術(shù)影迷再次展現(xiàn)出了特別的一面：他們很少在意主創(chuàng)的“咖位”，而是專(zhuān)注于提出有趣的問(wèn)題——顯而易見(jiàn)，這種“有趣”多半是建立在“如數(shù)家珍”的基礎(chǔ)上。
被提出的問(wèn)題有時(shí)是宏闊的，關(guān)乎代表作、關(guān)乎母題與創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，有時(shí)又像顯微鏡一樣放大電影中的一幀，探討一場(chǎng)戲如何處理、一種血漿道具會(huì)對(duì)皮膚產(chǎn)生怎樣的影響……
在分析數(shù)據(jù)時(shí)，愛(ài)藝之城的運(yùn)營(yíng)們注意到了一個(gè)很有意思的現(xiàn)象。起初，“可能傳統(tǒng)觀(guān)點(diǎn)會(huì)認(rèn)為藝術(shù)影片的愛(ài)好者應(yīng)該主要聚集在一二線(xiàn)城市，并且他們應(yīng)該受過(guò)高等教育，這樣他才能有耐心和有時(shí)間走進(jìn)電影院?！?/span>
但數(shù)據(jù)表明，很多三四線(xiàn)城市的用戶(hù)進(jìn)來(lái)了。當(dāng)他們加入社群，還會(huì)在后續(xù)作出種種反饋，“比如，為什么沒(méi)有觀(guān)影團(tuán)？為什么在我的城市里面看不到這部影片？”
這樣被打破的預(yù)期，讓運(yùn)營(yíng)人員們產(chǎn)生了一種微妙的感動(dòng)。原來(lái)不止那些本身是藝術(shù)影片受眾的人看到了這個(gè)社區(qū)的價(jià)值，也許本身沒(méi)有機(jī)會(huì)在線(xiàn)下接觸藝術(shù)影片的用戶(hù)，能因?yàn)榻裉齑嬖谶@樣一個(gè)線(xiàn)上社區(qū)，從而有了參與其中的方法。
“愛(ài)藝之城”應(yīng)當(dāng)是慷慨的，它不只要讓藝術(shù)電影被市場(chǎng)看到，也要給更多觀(guān)眾一個(gè)擁抱藝術(shù)電影的契機(jī)。
被發(fā)現(xiàn)、被正視的“愛(ài)藝青年”們，終于走向了舞臺(tái)中央。
一扇雙向的窗
相較廝殺于熱門(mén)檔期的商業(yè)大片，藝術(shù)片市場(chǎng)是另一處風(fēng)景。這里少有呼云喚雨的豪情，也往往無(wú)法擠入話(huà)題風(fēng)暴的中心。面對(duì)“冷門(mén)”的現(xiàn)狀，藝術(shù)片如何發(fā)揮出應(yīng)有的商業(yè)價(jià)值？影片又該怎么精準(zhǔn)地觸達(dá)更多受眾？藝術(shù)電影的從業(yè)者無(wú)一例外面臨著千頭萬(wàn)緒的難題。在北京，有一家公司的Slogan叫做“讓文藝不再小眾”。成立于2016年的和觀(guān)映像文化傳媒有限公司，是一家專(zhuān)注于中外影視文化項(xiàng)目交流合作的新起之秀。在兼顧海外發(fā)行的同時(shí)，和觀(guān)映像致力于將來(lái)自戛納、柏林等國(guó)際各大電影節(jié)的佳作引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。縱觀(guān)和觀(guān)映像的項(xiàng)目矩陣，海外的小語(yǔ)種文藝佳作是一股不容忽視的力量，但由于文化語(yǔ)境的隔膜，與之伴隨而來(lái)的宣發(fā)壓力幾乎不可避免。和觀(guān)映像表示，藝術(shù)片的典型困境在于，第一無(wú)法覆蓋足夠多的觀(guān)眾，第二是不知道會(huì)觸及到怎樣的觀(guān)眾，不知道是否能確保非文藝片的受眾也與作品產(chǎn)生共鳴。畢竟電影一旦登陸院線(xiàn)銀幕，不論是內(nèi)容表達(dá)還是藝術(shù)質(zhì)量，它都必須要面臨觀(guān)眾的檢驗(yàn)。“這個(gè)悖論具體到我們的營(yíng)銷(xiāo)工作時(shí)，就是如何定整體的宣傳調(diào)性，還有細(xì)節(jié)的各種物料。我們?cè)趺幢ＷC能抓住最核心的藝術(shù)片影迷，同時(shí)又能吸引更多影迷？”2021年12月9日，保加利亞現(xiàn)實(shí)主義電影《榮耀時(shí)刻》登陸全國(guó)藝聯(lián)專(zhuān)線(xiàn)。這部作品曾入圍多個(gè)國(guó)際電影節(jié)，國(guó)內(nèi)的宣傳工作正是由和觀(guān)映像負(fù)責(zé)。為了推廣這部小語(yǔ)種力作，和觀(guān)映像與“愛(ài)藝之城”展開(kāi)了緊密的合作。在和觀(guān)映像看來(lái)，“愛(ài)藝之城”作為淘票票的一部分，直接與觀(guān)眾的購(gòu)票行為相連，就像一扇屬于藝術(shù)片的窗口，“藝術(shù)片陳列在其中，大家隨時(shí)可以來(lái)逛逛。觀(guān)眾通過(guò)這個(gè)渠道看到我們的片子，如果感興趣，是很容易轉(zhuǎn)化成購(gòu)票行為的?！?/span>流量曝光方面，“對(duì)于更大范圍的普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，愛(ài)藝之城在A(yíng)pp的首頁(yè)專(zhuān)欄、支付寶banner方面的支持，是對(duì)我們幫助很大的。這樣的觸達(dá)其實(shí)是我們宣傳方無(wú)法企及的?！焙陀^(guān)映像坦言道。在推廣實(shí)戰(zhàn)中，民間的影迷組織是一股寶貴卻分散的力量。相比之下，依托淘票票的“愛(ài)藝之城”有著毋庸置疑的用戶(hù)基數(shù)，宣傳效果在廣覆蓋和多觸達(dá)方面都做得極扎實(shí)。另一方面，“愛(ài)藝之城”并不是純粹的購(gòu)票渠道，而是社區(qū)，它的使命之一就是為藝術(shù)電影受眾提供專(zhuān)屬的權(quán)益。于是雙方展開(kāi)了密切溝通，“愛(ài)藝之城”將用戶(hù)傾向收藏的訴求傳達(dá)給和觀(guān)映像，和觀(guān)映像制作的《榮耀時(shí)刻》獨(dú)家周邊也兼具了實(shí)用性和美觀(guān)性，并通過(guò)抽獎(jiǎng)等活動(dòng)調(diào)動(dòng)起用戶(hù)的觀(guān)影興趣。在《榮耀時(shí)刻》等影片的宣發(fā)過(guò)程中，和觀(guān)映像還開(kāi)拓性地嘗試了聲音媒介，以播客的形式覆蓋更多受眾。曾在國(guó)內(nèi)公映的電影《波西米亞狂想曲》也有過(guò)獨(dú)特的聲音“攻勢(shì)”，采用特別的卡拉OK版點(diǎn)映形式，取得了令人印象深刻的效果。這些案例再度向我們證明，藝術(shù)電影依然存在著宣發(fā)創(chuàng)新的空間。和觀(guān)映像的觀(guān)點(diǎn)是：“不要為自己設(shè)限，電影不僅僅是電影，它可觸及的話(huà)題和領(lǐng)域很多，要多元、跨界，結(jié)合多方的力量?！?/span>就藝術(shù)影片的宣發(fā)而言，“愛(ài)藝之城”也進(jìn)行過(guò)種種探索實(shí)踐，其中一個(gè)頗具代表性的案例是《海上鋼琴師》。當(dāng)經(jīng)典好片《海上鋼琴師》重映時(shí)，“愛(ài)藝之城”充分發(fā)揮出了影迷社區(qū)的價(jià)值。首先，由于“愛(ài)藝之城”聚攏了一批硬核、熱愛(ài)電影、樂(lè)于表達(dá)的用戶(hù)，《海上鋼琴師》的獨(dú)家招募及觀(guān)影活動(dòng)迅速落地。與此同時(shí)，“愛(ài)藝之城”也邀請(qǐng)了藝聯(lián)和中國(guó)電影資料館的從業(yè)人員進(jìn)行映后講解，進(jìn)一步提升了用戶(hù)的觀(guān)影質(zhì)量。長(zhǎng)期實(shí)踐積累中，“愛(ài)藝之城”摸索出了一套成體系的營(yíng)銷(xiāo)方法論。在從業(yè)者看來(lái)，宣發(fā)費(fèi)用及配套資源的欠缺是藝術(shù)片面臨的難題之一。這種現(xiàn)實(shí)情況下，一部小眾影片的宣發(fā)需要尤其謹(jǐn)慎，許多關(guān)鍵動(dòng)作的選擇不能粗放，必須細(xì)化到每一個(gè)點(diǎn)，唯有穩(wěn)扎穩(wěn)打才能取得滿(mǎn)意成績(jī)。在此過(guò)程中，“愛(ài)藝之城”會(huì)將許多建議提供給片方，例如檔期選擇是否適宜、幫助宣發(fā)的嘉賓是否能令影迷滿(mǎn)意、進(jìn)行推廣的渠道是不是影迷的真實(shí)選擇……“愛(ài)藝之城”是淘票票好片基因的濃縮體現(xiàn)，但淘票票對(duì)好片的助推不止于此。2021年10月，《入殮師》上映，最終票房超6600萬(wàn)，大大超出了映前諸多業(yè)內(nèi)人士的票房預(yù)測(cè)。造成低估現(xiàn)象的主要原因是，雖然《入殮師》本身非常經(jīng)典，但公映時(shí)依舊因題材原因而無(wú)法擺脫“小眾”之標(biāo)簽。盡管《入殮師》有著治愈人心的溫柔底色，但其對(duì)“死亡”話(huà)題有著深刻討論，一直以來(lái)令很多潛在觀(guān)眾誤判故事風(fēng)格，從而對(duì)這部作品望而生畏。為了消除刻板印象，《入殮師》上映前后宣發(fā)動(dòng)作不斷，先后發(fā)布了“生如夏花”版海報(bào)、宣傳曲MV《道別是一件難事》等多種物料；《入殮師》抖音官方賬號(hào)還發(fā)起了“天堂留言”互動(dòng)征集，留下了眾多打動(dòng)人心的真實(shí)觀(guān)影瞬間。種種舉措之下，廣大觀(guān)眾對(duì)《入殮師》重新建立認(rèn)知，并走進(jìn)了電影院。在特殊環(huán)境下，《入殮師》引發(fā)“生與死”之議題的同時(shí)，獲得了不俗的票房成績(jī)。可以說(shuō)，在行業(yè)努力復(fù)蘇的關(guān)鍵時(shí)期，淘票票及其“好片宣發(fā)方法論”交出了一份特殊的樣本。正如和觀(guān)映像堅(jiān)持表達(dá)的那樣，“找到自己的受眾是很重要的?！辈粩嗝魉囆g(shù)電影營(yíng)銷(xiāo)方法論的“愛(ài)藝之城”和淘票票，既為片方提供助益，也在積極滿(mǎn)足影迷的多樣化需求，于二者間打開(kāi)了一扇雙向的窗。“電影行業(yè)是一個(gè)多個(gè)環(huán)節(jié)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)需要觀(guān)眾，也需要好的表達(dá)。希望在這種良性循環(huán)下，中國(guó)的文藝片市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越好。”這是和觀(guān)映像對(duì)未來(lái)的期許。疫情大背景下，“愛(ài)藝之城”在不斷謀求對(duì)策。針對(duì)非疫情地區(qū)或復(fù)工區(qū)域，“愛(ài)藝之城”或是組織院線(xiàn)電影包場(chǎng)活動(dòng)，或是針對(duì)藝術(shù)影片開(kāi)展線(xiàn)下活動(dòng)，核心目標(biāo)都是激活存量用戶(hù)，讓日常觀(guān)影行為在防疫安全前提下盡快恢復(fù)。社區(qū)內(nèi)容方面，為了滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，“愛(ài)藝之城”開(kāi)始摸索內(nèi)容升級(jí)的方向，建立藝術(shù)影片與資深影人的熱點(diǎn)陣地。由此，“愛(ài)藝之城”能把更多電影知識(shí)傳遞給用戶(hù)，用戶(hù)也能在熱點(diǎn)討論中生發(fā)更多的互動(dòng)，這相當(dāng)于一種良性的補(bǔ)充機(jī)制。特殊語(yǔ)境下，藝術(shù)片受眾的獨(dú)有韌性顯現(xiàn)了出來(lái)。受疫情影響，電影市場(chǎng)整體用戶(hù)購(gòu)票量略顯乏力，但藝術(shù)影片的受眾依然保持著一定粘度?！芭e個(gè)例子，北京受疫情影響較小的時(shí)候，其實(shí)大量的'文藝青年’依然會(huì)保持著高頻的修復(fù)老片觀(guān)影行為?！?/span>在上海等城市，影迷自發(fā)組織的觀(guān)影團(tuán)也保持著極強(qiáng)的生命力，在符合防疫要求的情況下維持著藝術(shù)片社群的活躍度。各地的藝術(shù)影片工作者和“愛(ài)藝之城”的社群運(yùn)營(yíng)者都在努力嘗試復(fù)蘇性動(dòng)作，以求讓影迷重新回到正常的觀(guān)影軌道。無(wú)論何時(shí)，中國(guó)藝術(shù)片市場(chǎng)總是保有著基本的土壤，但想要走向繁榮，則需要全產(chǎn)業(yè)共同探索、進(jìn)步。“愛(ài)藝之城”上線(xiàn)后的這幾年里，淘票票的耐心耕耘可謂卓有成效。從《徒手攀巖》的原點(diǎn)到今朝的百萬(wàn)用戶(hù)，“愛(ài)藝之城”已經(jīng)漂亮地走完了前半程，但下半場(chǎng)的征途才剛剛開(kāi)啟。此前，“愛(ài)藝之城”已經(jīng)通過(guò)與各類(lèi)影展展開(kāi)緊密合作，吸引到許多慕名而來(lái)的合作方，如北京紀(jì)實(shí)影像周等。今后，圍繞著百萬(wàn)用戶(hù)的基本盤(pán)，“愛(ài)藝之城”無(wú)疑將具備更強(qiáng)的社群勢(shì)能，從而在不同的合作路徑中發(fā)揮更大作用。秉持著專(zhuān)業(yè)導(dǎo)向的初心，社區(qū)將致力于與各方主體共同做大影響力。在這個(gè)特殊的520愛(ài)情檔到來(lái)之前，淘票票也迎來(lái)六周年生日。為了表達(dá)對(duì)熱愛(ài)著、守候著電影的觀(guān)眾的感恩之心，淘票票為全國(guó)6000余位淘麥VIP會(huì)員帶來(lái)免費(fèi)觀(guān)影活動(dòng)，用一張票，奉上一段美好光影生活。無(wú)法擺脫的不確定性仍在，我們腳下有一條漫長(zhǎng)的路要走。好在大家有著同一個(gè)目的地，所以只管向前，路上再見(jiàn)。每逢大型影展，淘票票“愛(ài)藝之城”總是會(huì)出產(chǎn)一些精美的影迷周邊。權(quán)衡利弊來(lái)看，做周邊從來(lái)不是個(gè)輕松的主意。從決定設(shè)計(jì)品類(lèi)，到設(shè)計(jì)完成，再到打樣、驗(yàn)收材質(zhì)、寄送，抵達(dá)電影院后還得安排人員進(jìn)行派發(fā)——可以想見(jiàn)這是怎樣漫長(zhǎng)的周期與龐大的人力成本。但淘票票“愛(ài)藝之城”的運(yùn)營(yíng)們從來(lái)沒(méi)有在這件事上猶豫過(guò)，因?yàn)椤坝脩?hù)的收藏需求值得我們回應(yīng)?！痹诓冗^(guò)無(wú)數(shù)坑之后，他們已經(jīng)明白哪些東西是最有價(jià)值的。“這個(gè)社區(qū)最寶貴的還是這群人，這群人才是社區(qū)存在的理由?！?/span>熱愛(ài)電影的人們?cè)谶@座“愛(ài)藝之城”相遇。哪怕黑天鵝的羽翼依然籠罩著今日的世界，但電影人還在堅(jiān)持，觀(guān)眾也還在守候。造夢(mèng)的光影之間，你我共有一座堅(jiān)不可摧的城池。END
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