新物種、新場景，一切才剛剛開始。
媒體訓(xùn)練營8月17日報道
文|左遠(yuǎn)良
8月16日，TCL在北京召開新品發(fā)布會，宣布旗下XESS系列升級為高端子品牌，發(fā)布Living Window浮窗全場景TV，并正式簽約國際超模何穗為XESS品牌形象大使。
發(fā)布會上，TCL電子還與陽光100置業(yè)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在喜馬拉雅共享公寓全面引入Living Window產(chǎn)品及TCL智能家居系統(tǒng)，并成立合資公司以便于共同打造未來智慧生活范本。
TCL方面表示，XESS子品牌升級是TCL在品牌組合聚焦的重要落地舉措。XESS將憑借TCL高端制造能力，人工智能和IoT領(lǐng)先的技術(shù)，為追求生活品質(zhì)的高端消費者帶來全方位的生活品位與格調(diào)提升，提供更多智能產(chǎn)品生態(tài)和領(lǐng)先的交互場景體驗。
新物種、新場景
作為XESS品牌升級后的首款系列產(chǎn)品，TCL將Living Window浮窗全場景TV定義為“新物種”，那么，它究竟新在哪里？
據(jù)介紹，在外觀上，Living Window浮窗全場景TV最大的特點是將顯示屏與音響分離，重新組合成4款風(fēng)格，分別為裝飾美學(xué)H、立體美學(xué)L、新造型美學(xué)T、東方美學(xué)U，打破傳統(tǒng)電視需要背景墻的設(shè)計，讓消費者自主選擇與家居風(fēng)格匹配的產(chǎn)品。
配置方面，Living Window搭載QLED、霧面低反射屏、AI畫質(zhì)調(diào)節(jié)技術(shù)，以及安橋音響和好萊塢級別的杜比VISION&ATOMS技術(shù)，并且內(nèi)置豐富的情景化內(nèi)容，以及藝術(shù)畫作，音樂，旅行資源，還提供了海量樂曲資源和名家解讀。
通過24小時在線的大屏智能音箱，Living Window能便捷連接家庭智能設(shè)備，使電視成為家庭智能生活管家和生活服務(wù)平臺，為用戶構(gòu)建全場景方案。新品電視有55/65兩個尺寸可選，售價分別為15999元和19999元。
TCL集團(tuán)高級副總裁、TCL電子CEO王成表示：Living Window浮窗全場景TV既是全新的美學(xué)體驗，也是隨時在線的大屏智能音箱，同樣也是AI+IoT的智慧家庭的核心入口。它的出現(xiàn)將喚醒家庭生活的每個場景，滿足家庭成員的陪伴，重新連接人與人的關(guān)系。
進(jìn)入“AI+IoT”時代，家庭娛樂進(jìn)入多端并存的時代，手機替代電視成為用戶使用時間最長的影音設(shè)備，電視的需求減少。但是，消費單元仍然以家庭為主，電視依然是重要的端口，家庭也是人類訪問所有服務(wù)與應(yīng)用的最重要的場景。
近年來，新興企業(yè)如小米、樂視、暴風(fēng)等積極布局，不斷蠶食傳統(tǒng)彩電廠商的市場份額，搶占智能家居生態(tài)入口。而傳統(tǒng)家電廠商有如TCL這樣的，也并未坐以待斃，正積極轉(zhuǎn)型升級，憑借制造和技術(shù)上的優(yōu)勢，以高品質(zhì)、高品質(zhì)、高品位、高品格的好產(chǎn)品，穩(wěn)固自己的市場地位。
Living Window浮窗全場景TV的出現(xiàn)，符合消費升級趨勢下用戶的個性化需求，也反映出TCL對于未來市場的敏銳把控，為消費者打造設(shè)計、應(yīng)用、內(nèi)容、場景等綜合解決方案。Living Window不再是單純的家電，而是針對“AI+IoT”時代家庭新場景推出的新物種。
高端市場紅海，TCL如何破局？
如今，彩電行業(yè)是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)。
從顯示技術(shù)方面來看，三星、LG、索尼等國際巨頭憑借技術(shù)優(yōu)勢，一直專注于高端市場，打造高品質(zhì)的QLED或者OLED液晶電視。而像海信、極米、堅果、微鯨、暴風(fēng)、小米等品牌則推出激光電視/微投產(chǎn)品，入局高端市場。
目前來看，液晶電視依舊會占據(jù)整個主流市場，全球廠商都在積極布局，生命周期至少還有5年的時間。
就在TCL發(fā)布會同一天上午，索尼電視也在上海召開發(fā)布會，推出 4K HDR“畫諦系列”新品 A9F OLED電視與Z9F液晶電視，進(jìn)軍中國市場，同樣定位高端旗艦市場。
如此看來，高端電視行業(yè)的廝殺才剛剛拉開序幕，接下來的競爭將異常激烈。
不過，TCL方面表示依然有信心面對強敵，憑借自身在制造面板、人工智能、IoT技術(shù)和渠道方面的優(yōu)勢，去瞄準(zhǔn)在某一個細(xì)分人群去做文章，主動迎合消費者的需求。此外，將結(jié)合XESS這個新品牌，改變消費者固有的認(rèn)知。
在渠道方面，除了和房地產(chǎn)商合作之外，TCL電子CEO王成還透露將攜手國美、蘇寧、居然之家、紅星美凱龍等合作伙伴，在線下建立1000家體驗店。
另一方面，從出貨量上也能看出TCL的實力。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全球TV主要品牌出貨量，韓國品牌三星與LGE保持前兩位，TCL憑借豐富的面板資源支撐，在海外得以迅速擴張，排名第三。
「2018上半年全球TV主要品牌出貨及同比，圖片來源：奧維云網(wǎng)」
此外，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計，2018年彩電市場的零售量規(guī)模將達(dá)4913萬臺，同比增長3.4%，2018年下半年面板價格的利好和促銷的集中爆發(fā)，市場增長潛力仍在。這對于TCL來說，是一個可以把握的好機會。
【人物】
何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
