導語：一年推出54檔網(wǎng)絡綜藝，愛奇藝是一家懂內(nèi)容的娛樂公司。
媒體訓練營7月4日報道
文|黎帥
2018年7月3日，《中國新說唱》在京舉辦開播發(fā)布會?！吨袊抡f唱》將于7月14日上線，每周六晚在愛奇藝全網(wǎng)獨播。
《中國新說唱》是2018年愛奇藝打造的華語青年說唱音樂真人秀，這是一個以“劇集式”敘事理念制作的音樂真人秀節(jié)目。
在《中國新說唱》開播前，愛奇藝已經(jīng)推出了《中國有嘻哈》、《熱血街舞團》、《奇葩說》等網(wǎng)絡綜藝節(jié)目。
愛奇藝在網(wǎng)絡綜藝領域持續(xù)發(fā)力，據(jù)公眾號“鏡像娛樂”數(shù)據(jù)統(tǒng)計，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻三家頭部視頻網(wǎng)站平臺在2018年推出網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量將分別達到54檔、40檔、37檔。
在2017年，愛奇藝參與制作的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量為33檔，騰訊網(wǎng)與優(yōu)酷的對應數(shù)據(jù)為41檔、28檔。愛奇藝在網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量上實現(xiàn)反超，成為推出網(wǎng)絡綜藝節(jié)目最多的視頻網(wǎng)絡平臺。
“吸金”的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目
據(jù)愛奇藝2018年Q1財報數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝在此季度總營收為49億元人民幣（約合7.776億美元），比2017年同期增長57%。
愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士在財報中表示，兩大業(yè)務支柱——廣告服務和會員服務，都在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動下大幅上漲，特別是在本季度推出的一系列成功的自制綜藝節(jié)目推動下。
2018年Q1愛奇藝會員服務營收為21億元人民幣（約合3.33億美元），比2017年同期增長67%；在線廣告服務營收為21億元人民幣（約合3.365億美元），比2017年同期增長52%。
據(jù)悉，愛奇藝此次開播的《中國新說唱》在IP授權方面將繼續(xù)延續(xù)以往營銷策略，為以內(nèi)容合作為主的合作伙伴，提供包含節(jié)目內(nèi)權益、定制產(chǎn)品、渠道主題營銷等在內(nèi)的全面整合營銷服務。
此外，在打造節(jié)目IP品牌的基礎上，愛奇藝還將推動獨立授權業(yè)務的合作，通過與品牌合作伙伴建立商品聯(lián)合開發(fā)、營銷的深入合作，加深節(jié)目品牌與用戶的情感聯(lián)系，進一步提升IP價值影響力。
目前，愛奇藝《中國新說唱》已經(jīng)與包括特步、周生生、NAUTICA、SMFK 、NBA 、Debrand、慢嚴舒檸好爽潤喉糖、Beats、Justpop、Vplus、美味星、嘻引力線下奶茶店等13個品牌達成合作，覆蓋服鞋配飾、數(shù)碼3C、餐飲醫(yī)藥等各大品類，開發(fā)了逾300個SKU的聯(lián)合定制款產(chǎn)品。
愛奇藝在內(nèi)容發(fā)行業(yè)務的營收值得注意，2018年Q1財報顯示，愛奇藝在此業(yè)務的營收為2.667億元人民幣（約合4250萬美元），比2017年同期增長44%，
這一業(yè)務的增長主要是來源于愛奇藝向外部合作伙伴授權幾部重要電視劇節(jié)目所推動。據(jù)上述公眾號“鏡像娛樂”的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年愛奇藝擁有27檔版權新綜藝節(jié)目，還拿到了《中國新歌聲3》、《三個院子》、《朗讀者2》等頭部綜藝的獨播權。
AI+內(nèi)容
愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總制片人陳偉表示，在《中國新說唱》里已經(jīng)使用到的有關AI的技術，包括AI選角、AI語音識別、AI看點推薦…，最終將會實現(xiàn)AI的智能創(chuàng)作、智能生產(chǎn)、智能審核、智能分發(fā)和智能變現(xiàn)的全流程。
AI將會提升愛奇藝在內(nèi)容輸出產(chǎn)能，如AI語音識別的技術，它在《中國新說唱》后期制作當中，可以將效率提升5倍以上。
愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》總制片人陳偉
將AI技術應用于內(nèi)容制作領域是一種頗具創(chuàng)新的方式，愛奇藝向媒體訓練營表示，AI技術將會節(jié)省內(nèi)容制作的時間、人力成本，尤其能提高真人秀類節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)出效率。
據(jù)2018年2月，愛奇藝提交的招股書顯示，百度持有愛奇藝近70％股票，百度早已在AI領域深度布局，不過愛奇藝向媒體訓練營表示，愛奇藝所使用的AI技術是自家研發(fā)，并不依靠百度賦能。
逆襲+虧損
據(jù)《2018年Q1傳媒1號娛樂藍皮書》數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝以43.92億的獨播網(wǎng)綜前臺播放量穩(wěn)坐頭把交椅，僅《偶像練習生》一檔節(jié)目就能帶來29.7億的播放量。
2018年Q1愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷新網(wǎng)綜播出情況
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目擁有超高熱度同時還能保持用戶轉(zhuǎn)化率。在2018年前五個月網(wǎng)綜節(jié)目TOP5中，《創(chuàng)造101》節(jié)目有43.8%的觀眾購買了視頻網(wǎng)站會員；23.2%喜歡《偶像練習生》的觀眾購買過節(jié)目內(nèi)廣告的產(chǎn)品；21.7%喜歡《偶像練習生》的觀眾會購買相關明星代言產(chǎn)品。
網(wǎng)絡綜藝節(jié)目火爆的同時，電視臺綜藝節(jié)目已經(jīng)輝煌不再。2018年Q1，新上臺綜最高關注度為CCTV-1的《信中國》，僅為0.67%，且這是唯一一檔關注度破0.5%的綜藝。
臺綜集體收視慘淡
逆襲電視臺綜藝，擁有高熱度以及用戶轉(zhuǎn)化率的背后是連年的燒錢虧損。
愛奇藝2015年、2016年、2017年凈虧損分別為25.75億、30.74億和37.369億（5.744億美元）。
阿里大文娛2017年第四季虧損38.28億，僅一個季度虧損額就超過愛奇藝全年的全年虧損額。
騰訊視頻具體的虧損額在其財報中并沒有具體表現(xiàn)，不過據(jù)連鎖網(wǎng)報道，騰訊視頻在2018年初便做好了虧損80億元的準備。
視頻行業(yè)需要為版權和流量連年燒錢，但吸引用戶能力強大的內(nèi)容板塊可以撬動更多板塊的營收上漲。流量的這塊大蛋糕肯定是虧錢也要吃的。
【人物】
