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媒體訓(xùn)練營7月12日報道 文/高春亮
今日頭條與百度、騰訊的緋聞，幕后隱藏著BAT之間的刀光劍影。
即使騰訊落花有意，今日頭條也流水無情，這是張一鳴要向外界傳答的信息。
世界是創(chuàng)業(yè)者的，創(chuàng)業(yè)者是BAT的，張一鳴無疑要打破這一魔咒。
美麗傳說
2010年智能手機銷量大幅上揚，2011年更是出現(xiàn)幾何式增長。當(dāng)時做移動端APP——九九房的張一鳴敏銳的感知到這一變化，他認為機會來了，不遠的將來手機會成為人們獲取信息的主要入口。
于是2011年年底張一鳴辭去九九房CEO，開始自己的第五次創(chuàng)業(yè)。2012年3月張一鳴創(chuàng)立北京字節(jié)跳動科技有限公司，同年8月，今日頭條正式上線。這次創(chuàng)業(yè)與以往不同，張一鳴更加自信，他感知到移動才是未來，自己恰巧處在這個風(fēng)口上。
當(dāng)時，騰訊移動端即時通訊產(chǎn)品——微信，也于2012年8月推出了微信公眾平臺，而各大門戶網(wǎng)站也在研發(fā)自己的移動新聞客戶端。
從時機上來講，當(dāng)時的今日頭條與微信公眾平臺、各大門戶移動新聞客戶端處在同一階段。但是，技術(shù)出身張一鳴意識到門戶新聞的局限，他倡導(dǎo)內(nèi)容搜索引擎——個性化推薦，讓信息找人而不是人找信息。抱著對技術(shù)的自信與憧憬，張一鳴開始走上了資本之路——尋找投資。
那天，張一鳴穿的很干凈，嘴角微微上揚，他昂首闊步的走進了位于中關(guān)村大街的新中關(guān)大廈A座，那是他的好友徐易容所創(chuàng)辦的公司，女性快時尚電子商務(wù)平臺美麗說總部。走進徐易容的辦公室，張一鳴開始講述他的美麗故事：個性化推薦內(nèi)容····。對，沒有然后，第一句話還沒說完，敏感的徐易容便一口回絕了他，在徐易容看來，個性化推薦的結(jié)果就像一張大網(wǎng)，越收越緊，讓人的視野越來越小。
徐易容為什么那么肯定？這跟他之前創(chuàng)辦的網(wǎng)站抓蝦網(wǎng)淵源極深。2005年，徐易容創(chuàng)辦抓蝦RSS閱讀器，那時是RSS的春天，被稱為是門戶的顛覆者。但是和微軟耗費巨資卻始終未能打動大多用戶把XP改換Vista一樣，RSS閱讀器最終未能成為互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用。
走出辦公大樓的張一鳴，額頭緊縮，叫了一輛車，向遠方駛?cè)ァぁぁぁぁぁ?/span>
此時的張一鳴，并沒有心灰意冷，反而斗志更強。他開始了自己的兩步走戰(zhàn)略，一方面，“你關(guān)心的，才是今日頭條”、“今天借女朋友手機看今日頭條”、“今天不寫代碼看今日頭條”， “鬼畜式”洗腦風(fēng)格的廣告鋪天蓋地；另一方面，他依舊堅定的向資本市場講述“個性化推薦”的美麗故事。
2014年初，張一鳴找到了雷軍。同樣技術(shù)出身的雷軍和徐易容有著同樣的想法，他描述個性化推薦就像一只鐵籠，會將人牢牢的束縛在里面。而且，雷軍認為當(dāng)時的MIUI用戶已經(jīng)突破3000萬，所以完全可以通過內(nèi)置等方式贏得自己的機會。當(dāng)時的雷軍投資的新聞媒體有一點資訊、藍鯨等，而那時的今日頭條估值已經(jīng)6億美金。
也許是上天的眷顧，也許是張一鳴對技術(shù)的尊重與自信，今日頭條正式上線的90天之內(nèi)便獲得了1000萬用戶，2014年達到1.2億激活用戶，4000萬月度活躍用戶。
而此時的徐易容只能望洋興嘆，錯過了一次投資獨角獸的大好時機。
野蠻追擊
樹大招風(fēng)，今日頭條的迅猛發(fā)展刺激了行業(yè)神經(jīng)，各大門戶、巨頭紛紛覺醒，開始乘勝追擊，野蠻圍攻。
2014年底，張朝陽閉關(guān)復(fù)出。這個時候的張朝陽，看起來年輕了很多，他開始集中精力做兩件事情，第一開始跑步，據(jù)公開記錄，2015年4月19日，張朝陽跑完第一個21公里（半馬）；5月10日，張朝陽又跑完第一個30公里；5月19日，張朝陽順利跑完人生中第一個42公里（全馬）。
第二，重點發(fā)力新聞客戶端。張朝陽的策略很簡單，效仿今日頭條，做個性化推薦，完成門戶媒體向內(nèi)容平臺的轉(zhuǎn)型。那段時間，針對自媒體平臺的建設(shè)，幾乎占據(jù)了張朝陽工作的所有時間與精力，但是結(jié)果卻不盡如意。當(dāng)張朝陽意識到個性化推薦的局限，已經(jīng)到了2015年年底。
醒悟的張朝陽，一改過去“上搜狐，知天下”的口號"為看新聞，還是得用搜狐”，同時啟動大規(guī)模廣告攻勢，用王凱、趙麗穎、大鵬、于莎莎這四個人作為新品牌形象代言人，將他們的代言形象鋪遍全國所有主流城市的公交站、地鐵站，公交車身、戶外LED和樓宇大屏幕。
