文丨壹觀察
繼首發(fā)GPU Turbo之后，榮耀Play正在醞釀公布一個(gè)“特別計(jì)劃”。
據(jù)《壹觀察》了解，榮耀此次推出新計(jì)劃的目標(biāo)是再次“打破手機(jī)定律”，預(yù)計(jì)8月13日公布，榮耀Play再次成為首發(fā)機(jī)型。
在榮耀產(chǎn)品線中，榮耀Play是一個(gè)非常特殊的產(chǎn)品系列。
GPU Turbo是華為“十年磨一劍”的核心圖像技術(shù)突破，由華為消費(fèi)者BG軟件部門、2012實(shí)驗(yàn)室、海思麒麟處理器、操作系統(tǒng)等眾多研發(fā)部門合力推動(dòng)，本質(zhì)是打通了EMUI系統(tǒng)與GPU、CPU之間的處理瓶頸，在系統(tǒng)底層對(duì)傳統(tǒng)的圖形處理框架進(jìn)行了重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了軟硬件協(xié)同，從而帶來(lái)了圖形處理效率的重點(diǎn)突破。任正非在2016年10月的一次內(nèi)部講話中曾強(qiáng)調(diào)：未來(lái)信息社會(huì)有90%以上流量來(lái)自圖像和視頻，華為必須搶占下一個(gè)高地“圖像時(shí)代”。這次內(nèi)部講話的對(duì)象是華為2000名高級(jí)技術(shù)人員，也被外界視為GPU Turbo等核心圖像技術(shù)加速應(yīng)用在智能手機(jī)業(yè)務(wù)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
20個(gè)月之后，華為推出了這一“很嚇人”的技術(shù)。由于“很嚇人”這個(gè)口語(yǔ)化詞匯，甚至一度被小米和錘子的營(yíng)銷“蹭熱點(diǎn)”，但搭載GPU Turbo的榮耀Play發(fā)布會(huì)之后，羅永浩在錘子與京東的視頻直播中，公開(kāi)稱贊“華為還是技術(shù)功底比較扎實(shí)的，而且這是華為獨(dú)家的”，并順帶調(diào)侃了一些手機(jī)廠商購(gòu)買供應(yīng)鏈創(chuàng)新作為自身“黑科技”的做法。
搭載GPU Turbo的榮耀Play發(fā)布，實(shí)際上是Android手機(jī)的一次“里程碑”式技術(shù)進(jìn)化，影響力不次于榮耀首發(fā)的手機(jī)雙攝，以及海思麒麟970帶來(lái)的AI手機(jī)革新。榮耀甚至為此單獨(dú)開(kāi)辟了一個(gè)“Play”產(chǎn)品系列，上一次還是全球首款人工智能手機(jī)榮耀Magic的發(fā)布，足見(jiàn)榮耀的重視程度。具體來(lái)看：
Android手機(jī)的GPU“效率革命”。Android系統(tǒng)長(zhǎng)期困擾手機(jī)廠商的有兩大頑疾問(wèn)題：一是用戶在長(zhǎng)期使用過(guò)程中產(chǎn)生的“卡頓”；另一個(gè)是則是Android系統(tǒng)對(duì)GPU調(diào)用指令集非常復(fù)雜，存在過(guò)度調(diào)用和重復(fù)渲染問(wèn)題，導(dǎo)致圖形圖像效率過(guò)低，最明顯的例子就是如今大部分Android旗艦機(jī)型，使用八核高頻CPU+8GB大運(yùn)行內(nèi)存，用戶的游戲和娛樂(lè)體驗(yàn)往往也不如6核2.4GHz的A11處理器+2GB運(yùn)行內(nèi)存的iPhone 8。
GPU Turbo是在GPU、CPU的芯片硬件層與中間件層之間，增加了GPU Turbo，大幅提升了指令集對(duì)GPU、CPU芯片硬件層的調(diào)度效率，讓其變得更加智能，同時(shí)大幅降低功耗。按照華為提供的數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)圖形處理器效率提升60%，同時(shí)SOC能耗降低30%。性能提升和降低功耗往往是一個(gè)矛盾體，而GPU Turbo最大的變革是顯著提升了Android手機(jī)對(duì)GPU調(diào)用的“效率”，大幅減少了過(guò)度調(diào)用和重復(fù)渲染問(wèn)題。不過(guò)這也要求手機(jī)企業(yè)必須熟練掌握處理器、Android操作系統(tǒng)的底層技術(shù)和運(yùn)行規(guī)律，對(duì)采用高通等第三方處理器的手機(jī)企業(yè)而言無(wú)疑是無(wú)法逾越的難關(guān)。這也是為何只有榮耀Play首先搭載GPU Turbo之后，其他Android手機(jī)品牌無(wú)法跟進(jìn)和模仿的原因，也就是余承東所說(shuō)的“甩別人一條街的技術(shù)”。
重塑Android旗艦標(biāo)準(zhǔn)：“跑分”已過(guò)時(shí)。傳統(tǒng)Android手機(jī)由于配置和型號(hào)眾多，并沒(méi)有統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，因此簡(jiǎn)單粗暴的“堆砌硬件參數(shù)”和“跑分”成為各大手機(jī)企業(yè)向用戶進(jìn)行“填鴨”灌輸?shù)淖钪庇^營(yíng)銷方式。而與其相比，蘋果iPhone從不跑分，但仍在游戲、影音娛樂(lè)、系統(tǒng)流暢度等影響用戶痛點(diǎn)體驗(yàn)方面“吊打”大部分同期的Android旗艦。GPU Turbo+EMUI 8.2+麒麟970的出現(xiàn)，讓Android手機(jī)企業(yè)首次擁有了硬件+系統(tǒng)+圖形圖像核心技術(shù)的協(xié)同突破能力，重塑了Android手機(jī)的用戶體驗(yàn)。并且越是對(duì)圖形圖像能力要求高的應(yīng)用，比如重度游戲、高清視頻、AR應(yīng)用等，這種體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)就會(huì)越明顯。
比如在6月13日行業(yè)媒體中關(guān)村在線組織的《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》、《穿越火線》、《王者榮耀》、《QQ飛車》等游戲測(cè)試直播環(huán)節(jié)中，在GPU Turbo加持下，榮耀Play實(shí)時(shí)高幀數(shù)穩(wěn)定度很高，基本不會(huì)出現(xiàn)掉幀的情況，長(zhǎng)時(shí)間運(yùn)行游戲機(jī)身溫度控制良好。而小米8機(jī)身發(fā)熱情況比較明顯，iPhone X在穩(wěn)定性和散熱兩方面體驗(yàn)都不理想。由此來(lái)看，隨著GPU Turbo等圖形圖像核心技術(shù)的突破，以榮耀Play為代表的Android手機(jī)，已經(jīng)在拍照、游戲、系統(tǒng)流暢度等方面完成了與同時(shí)代iPhone的同等甚至超越性體驗(yàn)，這也是榮耀總裁趙明將其稱之為“一次里程碑式的進(jìn)化”的原因。
同樣值得關(guān)注的是，在剛剛結(jié)束的ChinaJoy專業(yè)游戲大展中，榮耀Play依靠?jī)?yōu)秀的游戲性能和高適配性，成為眾多手游廠商的專用體驗(yàn)用機(jī)，其中包括網(wǎng)易旗下《荒野行動(dòng)》等眾多手游產(chǎn)品，以及巨人網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際游戲大廠IGG等的共同選擇。
互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)重歸2000元檔“標(biāo)配”。強(qiáng)勁性能+1999元檔位過(guò)去是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)被用戶廣為接受的“標(biāo)配”，但隨著供應(yīng)鏈成本、技術(shù)研發(fā)成本、渠道成本、營(yíng)銷成本等不斷提高，現(xiàn)在該價(jià)位檔的市場(chǎng)上沒(méi)有任何一款真正意義上的旗艦系列機(jī)型。目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)基本上是榮耀和小米兩強(qiáng)格局。根據(jù)賽諾公布的2018上半年數(shù)據(jù)，榮耀以2605萬(wàn)部位居中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體前五，并穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一，在出貨量、銷售額、ASP（手機(jī)平均售價(jià)）等方面皆明顯超過(guò)小米。
榮耀Play重回1999元定價(jià)，是目前采用頂級(jí)處理器的手機(jī)新品中最具競(jìng)爭(zhēng)力的旗艦機(jī)型。對(duì)于榮耀而言，榮耀Play是一款“極致性能”+“酷玩核心科技”的全新突破性產(chǎn)品。趙明稱之為讓大家“玩得爽、玩得爆”，在1999元檔旗艦上完全打透，用一個(gè)“標(biāo)準(zhǔn)化”的選擇。從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手角度來(lái)看，則是切入自身市場(chǎng)空間、打亂產(chǎn)品節(jié)奏的一把利刃。比如定價(jià)1799元的小米8SE（驍龍710）和2699元起的小米8（驍龍845）就明顯感到了尷尬。與定價(jià)1999元的榮耀Play相比，使用驍龍710的小米8SE明顯配置有短板，而售價(jià)2699元起的小米8則明顯性價(jià)比不高。
用戶和市場(chǎng)也給予了直接反饋：今年6.18電商節(jié)期間，6月11日，榮耀Play拿下京東平臺(tái)新品手機(jī)銷量冠軍和天貓平臺(tái)安卓手機(jī)單品銷量&銷售額雙冠。在榮耀Play、榮耀10、榮耀V10組成的“三旗艦”拉動(dòng)下，榮耀獲得京東官方發(fā)布的6.18當(dāng)日銷量和1-18日累計(jì)銷量冠軍。甚至在6月沖入了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷售的前三名，與小米再次拉開(kāi)了明顯距離。
說(shuō)實(shí)話，當(dāng)《壹觀察》了解到榮耀Play發(fā)布時(shí)隔兩個(gè)月之后，再次迎來(lái)“打破手機(jī)定律”的特別計(jì)劃時(shí)，還是比較意外的。
從2017年智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入下行趨勢(shì)開(kāi)始，主要TOP手機(jī)企業(yè)都開(kāi)啟了“重技術(shù)創(chuàng)新”模式，目的就是贏得更多成熟換機(jī)用戶的關(guān)注，提升自身品牌口碑和用戶忠誠(chéng)度，同時(shí)盡可能吸引其他品牌用戶的換機(jī)流入。而榮耀Play在一款產(chǎn)品、兩個(gè)月內(nèi)的連續(xù)重要大動(dòng)作，證明了榮耀很多革新技術(shù)背后，絕對(duì)不是一時(shí)之功，而是一個(gè)強(qiáng)大科學(xué)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理系統(tǒng)支撐和進(jìn)化的結(jié)果。
任正非在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)之時(shí)，曾明確提出了公司投入和創(chuàng)新“一定要把戰(zhàn)略力量集中在關(guān)鍵的突破口上，集中在主航道上、主戰(zhàn)場(chǎng)上”。數(shù)據(jù)顯示，華為過(guò)去十年累計(jì)研發(fā)投入3940億元人民幣，2017年研發(fā)投入896億元人民幣，超過(guò)蘋果位居全球第六位、中國(guó)企業(yè)第一位。余承東曾表示：“再過(guò)兩三年，華為研發(fā)費(fèi)用就可能成為全球第一?，F(xiàn)在技術(shù)已經(jīng)甩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手兩條街了，發(fā)布一款產(chǎn)品對(duì)方兩年之后才能趕上”。
榮耀和華為共用一套強(qiáng)大的研發(fā)體系，技術(shù)路線則主要分為兩條：一條是應(yīng)用級(jí)別技術(shù)創(chuàng)新，由前沿業(yè)務(wù)部門主導(dǎo)，主要圍繞用戶的需求快速形成產(chǎn)品和功能創(chuàng)新；另一條則是由2012實(shí)驗(yàn)室對(duì)技術(shù)前瞻性的戰(zhàn)略投資，主要集中在未來(lái)10年的技術(shù)趨勢(shì)判斷上，這也是目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)望而卻步的高風(fēng)險(xiǎn)、高投入領(lǐng)域。榮耀Play上使用的GPU Turbo、EMUI 8.2、麒麟970都是這種多年重技術(shù)前瞻性的戰(zhàn)略投資，又面向消費(fèi)者痛點(diǎn)需求定向創(chuàng)新的結(jié)果。
而榮耀預(yù)計(jì)8月13日公布的“特別計(jì)劃”。目前預(yù)計(jì)有兩種可能：
一是在游戲領(lǐng)域重大和合作計(jì)劃。從ChinaJoy中國(guó)廠商占比近半就可以看到，手機(jī)企業(yè)和游戲企業(yè)的深度合作和產(chǎn)品優(yōu)化，一定會(huì)成為提升用戶痛點(diǎn)體驗(yàn)和產(chǎn)品口碑的大趨勢(shì)。依靠GPU Turbo帶來(lái)的強(qiáng)勁游戲性能，榮耀Play在ChinaJoy上成為與網(wǎng)易、巨人網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際游戲大廠IGG等展臺(tái)的專用體驗(yàn)用機(jī)，已經(jīng)充分證實(shí)了自己的實(shí)力與行業(yè)認(rèn)可度，接下來(lái)會(huì)在游戲領(lǐng)域宣布重大的合作計(jì)劃也在情理之中。
二是新商業(yè)模式的推出。榮耀誕生于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)混戰(zhàn)的2013年底，榮耀最終能夠突出重圍，并且超越小米成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，依靠的就是產(chǎn)品、理念和商業(yè)模式的不斷革新：即要與華為的品牌和渠道進(jìn)行區(qū)隔，又要在商業(yè)模式上爭(zhēng)取相比小米更快的加速度。在今年2018 GMIC大會(huì)上，趙明曾將其總結(jié)為“三層棉襖”。在近期的一次發(fā)布會(huì)上，趙明又對(duì)外公布了榮耀I(xiàn)oT生態(tài)和新零售3.0戰(zhàn)略：通過(guò)“共享”、“共贏”、“共創(chuàng)”的方式為零售商提供“Turnkey一條龍服務(wù)”，讓生態(tài)伙伴無(wú)懼互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)，一起發(fā)動(dòng)零售業(yè)的新革命，這也是業(yè)界首次出現(xiàn)廠商共建的新零售模式。作為目前市場(chǎng)熱度最高的產(chǎn)品之一，榮耀Play可以更好的形成O2O能力和關(guān)注度，嘗試榮耀更多新商業(yè)模式的落地。
《壹觀察》分析認(rèn)為，在榮耀6月沖入了國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷售的前三名之后，趙明在“三年之內(nèi)進(jìn)入全球前五”的目標(biāo)后，又增加了一個(gè)“中國(guó)市場(chǎng)三年進(jìn)入前三”的新目標(biāo)，這也就意味著，榮耀在技術(shù)投入、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式變革上都將全面加速，8月13日公布的榮耀Play“特別計(jì)劃”，將是其中一個(gè)重要的標(biāo)志性驅(qū)動(dòng)力。
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