毫無意外，今年的暑期檔依舊被音樂綜藝霸屏。
無論人們對過去十年的華語樂壇有過怎樣的腹誹，聽歌和唱歌仍是絕對的娛樂剛需。健康，且優(yōu)美。
也就無怪乎在暑期檔這樣的兵家必爭之地，視頻網(wǎng)站和衛(wèi)視平臺都將音樂類綜藝視為爭奪用戶的戰(zhàn)略武器。而無論是選秀形式的《明日之子》、《中國新說唱》，還是表演形式的《跨界歌王》、《幻樂之城》，都承包了絕大多數(shù)的話題和流量。
然而，關于誰能搶得暑期檔音樂綜藝的C位，硬糖君一直奉行自己的指標。不管你收視多高、熱搜幾個，我們只問：歌手出圈了沒？歌曲走紅了沒？今年的大幕剛剛拉開，鹿死誰手，或許并非光看音樂綜藝本身。
綜藝音樂本身就是高品質(zhì)的現(xiàn)場音樂，又是有廣泛傳播度的音樂。因此，近兩年在線音樂平臺越來越重視和音樂綜藝的合作，熱門音綜歌曲的音頻和短視頻已經(jīng)成為在線音樂平臺相當重視的版權內(nèi)容。
從目前暑期檔的情況看，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱TME）占據(jù)了豐富的熱門音綜版權，光是獨家版權，就不僅有經(jīng)典綜N代《2018中國好聲音》、《跨界歌王3》，也有創(chuàng)新探索式綜藝《幻樂之城》。而這種一網(wǎng)打盡的策略，不僅給用戶提供了更豐富的音樂體驗，也為我們觀察音樂平臺和音樂綜藝的合作模式提供了更多樣本。
老牌綜藝仍是金曲源頭
今年暑期檔老牌音樂綜藝集體回歸，還是熟悉的配方，卻創(chuàng)造出了不同的味道。
幾經(jīng)周折，《2018中國好聲音》終于回到了最初的名字和熟悉的轉(zhuǎn)椅模式。四位導師的妙語連珠和節(jié)目文質(zhì)兼美的音樂性開局即受好評。幾期節(jié)目播下來，高收視和話題度再次證明：在音樂綜藝領域，“好聲音”依舊是一塊金字招牌，你大爺還是你大爺。
事實上，在追求情感共鳴的大眾心理下，今年的懷舊型音樂綜藝普遍表現(xiàn)強勢。《金曲撈之挑戰(zhàn)主打歌》依舊秉承著打撈經(jīng)典的宗旨，一首首金曲滿足用戶的懷舊情懷?！秶鸂t音樂會2018》則繼續(xù)溫暖音樂之旅，撫慰萬千柔腸。
值得欣慰的是，這些經(jīng)典音樂節(jié)目不僅在收視和口碑上表現(xiàn)搶眼，更扎扎實實的助力了一些歌曲和歌手出圈。如《時間軸》等，均在TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂取得了超高播放量。
尤其是剛剛收官的《跨界歌王》，有多首金曲進入最受歡迎單曲榜，冠軍王凱的新專輯更是在TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺上大受歡迎，新專輯《畫外音》更在QQ音樂上線僅15秒便突破QQ音樂金唱片紀錄。
今年是《跨界歌王》的第三季，作為一檔跨界唱歌的競技型音樂真人秀，節(jié)目前后邀請近50位來自影視、喜劇、主持以及體育界的嘉賓加盟，給觀眾帶來了不少驚喜和反差。很多藝人都被挖掘出了潛在的歌手技能，如王凱、陳學冬、潘粵明、毛曉彤等等，都在《跨界歌王》的舞臺上實現(xiàn)了“歌手夢”。
而第三季的總冠軍，最終也正是由跨界舞臺的前輩王凱獲得。王凱此次回歸表現(xiàn)依舊不俗，充分發(fā)揮了低音炮的魅力。歌王之夜更是挑戰(zhàn)高難度歌曲《等待》，獨特的演繹使歌曲霸氣而不失柔情，灑脫又不失委婉，完全詮釋出自己的味道。
在硬糖君看來，“歌手王凱”，事實上就可以視為音樂綜藝與在線音樂平臺合作的代表作。
電視平臺作為大眾渠道，讓更多人看到了王凱的多種可能性；而TME三大平臺對他資源的支持，作品曝光率，以及更多商業(yè)模式的探索，最終助力王凱達成了在大眾視野和垂直圈層的雙重引爆。
新鮮血液瞄準精準用戶
隨著音樂綜藝同質(zhì)化嚴重和觀眾審美升級，創(chuàng)新型節(jié)目勢在必行。但與此同時，觀眾對新節(jié)目的認知度不足，需要更多渠道的、更精準的宣發(fā)策略。
今年暑期檔的創(chuàng)新音綜《幻樂之城》、《這！就是歌唱.對唱季》，其實都遇到了這種觀眾認知度的問題。而拿下這些節(jié)目版權的騰訊音樂娛樂集團，則起到了很好的垂直傳播作用，幫助這些音樂作品找到了對的人。
《這就是歌唱.對唱記》以對唱的形式開創(chuàng)了音樂綜藝的新玩法，為樂壇帶來了新鮮聲音，騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三平臺上節(jié)目歌單也獲得超高的播放量。但其中最受關注的新音綜，還是王菲綜藝首秀的湖南衛(wèi)視新音綜《幻樂之城》。
《幻樂之城》的定位是“音樂創(chuàng)演秀”。節(jié)目利用電影長鏡頭的表現(xiàn)形式，保證作品在“幻樂舞臺”上不NG、不剪輯，演唱嘉賓的表演必須一氣呵成，即使失誤也沒有重來的機會。在最大限度上保證了觀眾可以獲得沉浸式體驗，因為“每一次唱演都是現(xiàn)場直播”。
這其實有些看音樂劇或現(xiàn)場演唱會的體驗，再加上天后王菲“下凡”，每期嘉賓也都是易烊千璽、大張偉這樣的硬角色，可以說是音樂版權市場的超級搶手貨。最終騰訊音樂娛樂集團斬獲《幻樂之城》的獨家首發(fā)版權，其中多首金曲都在TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂上創(chuàng)下播放量新高。
作為一檔強調(diào)音樂性的節(jié)目，《幻樂之城》最大的亮點就在于將音樂與電影融合，以更立體的形式將音樂呈現(xiàn)在觀眾面前，調(diào)動觀眾全身的感官體驗。而作為《幻樂之城》官方合作伙伴，TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂都提供了無損品質(zhì)，讓聲音變得更加渾厚、立體、增強現(xiàn)場感，更能表現(xiàn)《幻樂之城》的沉浸式音樂體驗。
在華語樂壇相對低潮的幾年，音樂綜藝可以說提供了公眾視野里大半的音樂話題熱度。但節(jié)目終須散，熱度如何傳？無論是原唱還是翻唱歌曲，都需要開辟新的傳播、互動渠道，加深和延續(xù)音樂本身的影響力。
華語樂壇，終于渠道爆發(fā)？
華語樂壇初進入數(shù)字音樂時代的衰頹，和渠道受限有很強關系。沒了實體CD市場、沒了傳統(tǒng)打歌節(jié)目、甚至沒了彩鈴音樂，到底要去哪里打歌、聽歌？
而在這一波音樂綜藝、在線音樂平臺、短視頻的集體爆發(fā)中，完整健全的音樂渠道，終于又被重新建立，其中在線音樂平臺更是起到主導性作用。
像前述音樂綜藝與TME的合作，不僅是單純的版權變現(xiàn)，更起到了極強的宣發(fā)助推作用。 這兩年，與在線音樂平臺合作已成為音樂綜藝的必選項。而越來越多的節(jié)目選擇授權給TME獨家版權，首先當然是看中TME的強大流量。畢竟是在線音樂圈的第一把交椅，龐大的歌迷用戶基數(shù)，獨家版權和收費服務的成熟體系，都是音樂綜藝所夢寐以求的。
更何況，不光是互聯(lián)網(wǎng)流量對電視流量、音頻流媒體對視頻流媒體的場外加持，事實上，在線音樂平臺和音樂綜藝的版權合作越來越強調(diào)深度互動，合作已經(jīng)深度融入到節(jié)目核心環(huán)節(jié)，甚至和節(jié)目賽制打通。
從今年暑期檔來看，TME與多檔合作節(jié)目都有深入互動和后續(xù)資源配合。以《跨界歌王》為例，作為獨家互動平臺，TME旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂除了繼續(xù)奉送與節(jié)目零時差的歌單，還用自己對龐大曲庫的運營經(jīng)驗，展開了一系列只有互聯(lián)網(wǎng)才能完成的音樂互動。比如，在 QQ音樂設立人氣歌手打榜區(qū)，酷狗音樂的評論區(qū)時常會空降吳秀波等跨界明星與粉絲互動，酷我音樂也用創(chuàng)意歌詞海報等形式和歌手聯(lián)動，巧妙在節(jié)目內(nèi)輸出各類信息。除此之外，更新增歌手歌唱挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)，通過歌手發(fā)起挑戰(zhàn)，粉絲一同完成挑戰(zhàn)的形式，增強歌手與粉絲互動。
這些互動形式既加強了TME品牌的大眾認知度；更增加了節(jié)目本身的看點和熱度；互聯(lián)網(wǎng)平臺真實具體的用戶反饋數(shù)據(jù)積累，也對后續(xù)節(jié)目的調(diào)整、完善構成了極強的參考性。
從整體來看，今年不少優(yōu)秀的音樂綜藝已經(jīng)讓人們將注意力轉(zhuǎn)移到音樂本身，而非綜藝的熱鬧。而TME這樣在線音樂平臺的布局整合，充分調(diào)動了互聯(lián)網(wǎng)用戶和電視觀眾的互動性，突破了音樂平臺和音樂綜藝的傳統(tǒng)合作模式，更為華語樂壇注入了強心劑。
如今，音樂綜藝版權的競爭日益激烈，已然成為在線音樂平臺爭奪的新熱點。騰訊音樂娛樂連續(xù)拿下一線音樂綜藝的獨家版權，可說是充分顯示了自己的肌肉。而硬糖君更期待的是，后續(xù)可以對用戶參與音樂綜藝進行更多開放性嘗試——畢竟，硬糖君打call的心是如此迫切。
