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家電魂：深度解碼家電行業(yè)熱點(diǎn)事件，跟蹤研究家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展軌跡，梳理家電廠商轉(zhuǎn)型變革歷程，互聯(lián)網(wǎng)時代家電業(yè)最具深度自媒體。微信號：jiadianhun
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不可否認(rèn)，經(jīng)過改革開放40多年，國內(nèi)早已擺脫生活用品匱乏的年代。現(xiàn)在日用品琳瑯滿目，看成是應(yīng)有盡有。家電品更是完成普及，并且在不斷迭代更新。曾經(jīng)記憶中的那種憑票、排隊(duì)購買家電品的日子已是一去不復(fù)返了。
物質(zhì)日漸豐富，產(chǎn)品從供不應(yīng)求到任意挑選，對消費(fèi)者、用戶來說，是一個非常幸運(yùn)的事。但是，對于廠家來說產(chǎn)品過剩，就意味著有的產(chǎn)品就有可能賣不出去。供過于求，對于廠家來說就不是一件好事情。
在產(chǎn)品供過于求的情況下，廠家迫于市場競爭的壓力，不得不采取降價換市場方式競爭。而這種競爭絕非良性，降價換取市場結(jié)果是殺敵一千自損八百，所付出的代價就是利潤的漸趨菲薄，甚至是在虧損經(jīng)營。因此，企業(yè)就必須轉(zhuǎn)型升級，跳出競爭的紅海向差異化的藍(lán)海進(jìn)軍。
壹
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，絕大多數(shù)家電品處于過剩狀態(tài)，用戶需求的已經(jīng)不僅僅是一個產(chǎn)品，而是需要一個解決問題的方案。傳統(tǒng)的產(chǎn)品技術(shù)門檻低，附加值也很低。顯然不能繼續(xù)在傳統(tǒng)產(chǎn)品上盤桓，必須借助互聯(lián)網(wǎng)工具，走出差異化之路。
傳統(tǒng)企業(yè)以往一直在專注與產(chǎn)品，但是在互聯(lián)網(wǎng)，特別是即將到來的5G時代，一個簡單的功能顯然不能滿足需求。此時的消費(fèi)者用戶，最為在意的是對于居家生活的整體解決方案。實(shí)際上，整體解決方案并不是孤立的，是建立在原有產(chǎn)品的升級至上，形成一個服務(wù)于用戶的解決方案。
那種還在深陷于傳統(tǒng)思維和模式中的企業(yè)，總還是再想利用以往成功的經(jīng)驗(yàn)。顯然，既往的經(jīng)驗(yàn)和模式已經(jīng)不管用了，甚至?xí)`導(dǎo)企業(yè)的發(fā)展。時代變了，企業(yè)的思維、思路一定要跟著變。變，是這個世界唯一不變的真理。
貳
那么傳統(tǒng)企業(yè)該怎么辦？是一個擺在面前的現(xiàn)實(shí)和棘手的問題。實(shí)際上，這也就是轉(zhuǎn)型升級面臨的最大問題。在說明這個問題之前，筆者做一個并不恰當(dāng)，或許能說明問題的比喻，來撬開我們智慧的大門。
如果把傳統(tǒng)模式比作是老式的綠皮列車，那么未來的互聯(lián)網(wǎng)時代的模式將是“和諧號”或者是“復(fù)興號”列車。傳統(tǒng)綠皮車用滿了勁，也就是每小時60-80公里的速度；而“和諧號”或者是“復(fù)興號”，一加力就跑出300km/h以上的時速。
那么，打造一個好的產(chǎn)品或解決方案，就是在造“和諧號”或者是“復(fù)興號”而5G就是給未來的高速列車鋪設(shè)軌道?！昂椭C號”或者是“復(fù)興號”如果沒有高科技的軌道，還是傳統(tǒng)的路軌，肯定是跑不到300km/h。5G的到來，是給高速列車鋪就軌道，就有可能將速度提得更高。
叁
5G時代的來臨，必然會帶來智慧家居硬件系統(tǒng)新一輪的升級，強(qiáng)化產(chǎn)品和物品之間的互聯(lián)互通，大大擴(kuò)展家電產(chǎn)品的應(yīng)用場景。原來孤立的家電硬件，通過5G實(shí)現(xiàn)集成效應(yīng)，帶給用戶消費(fèi)者絕佳的體驗(yàn)感，都可以成為智慧家居中的一個成員。
制造業(yè)企業(yè)、流通業(yè)企業(yè)未來的轉(zhuǎn)型升級，就是要依托科技的發(fā)展。現(xiàn)階段，就是要抓住5G即將全面來臨的歷史機(jī)遇，打造5G背景下的智能化家電產(chǎn)品。這樣的家電產(chǎn)品在未來才會有用武之地。
因此，在絕大多數(shù)品類處于過剩狀態(tài)時期，傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)模式，不僅在產(chǎn)品上還有在營銷模式上。實(shí)際上，行業(yè)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)有海爾、方太、格蘭仕等一批先行者；在營銷模式轉(zhuǎn)型上，奧克斯的做法和經(jīng)營值得研究和學(xué)習(xí)。
不論如何，立處互聯(lián)網(wǎng)之下，首先要轉(zhuǎn)變觀念，更新思維，敢于實(shí)踐，勇于試錯，才會探索到與自己企業(yè)相適應(yīng)的模式。否則，跟互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)都沒有緣分。
