影視行業(yè)生存不易在當下似乎已是個老生常談的話題。
從2018年整體去泡沫、2019年遭遇洗牌式調(diào)整、到2020年開年受到的沖擊，影視行業(yè)整體的震蕩和變化不僅是影視公司的一場生存考驗，與制作方緊密相連的平臺方也不得不調(diào)整計劃走向、更新行業(yè)認知，以此來應對行業(yè)變化帶來的新挑戰(zhàn)。
但影視行業(yè)也不是完全沒有“好消息”。在行業(yè)去除無效產(chǎn)能的大環(huán)境下，影視作品提升精品率的步伐正明顯加快：僅在騰訊視頻這一家，去年就出現(xiàn)了《小歡喜》《陳情令》《全職高手》等多部大熱劇集，今年《傳聞中的陳芊芊》成“黑馬”，《三十而已》又引起了全網(wǎng)熱議。
優(yōu)質內(nèi)容價值愈發(fā)凸顯，平臺對內(nèi)容的投入從不間斷。在這樣有挑戰(zhàn)但也有正向激勵的大背景下，回歸理性后的行業(yè)將如何發(fā)展？作為行業(yè)里的關鍵角色平臺方又將如何應對？
8月2日，騰訊視頻2020年度發(fā)布會在上海舉辦，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰分享了對行業(yè)的洞察，以及平臺影視板塊的未來動向。
精品化時代
劇集始終是撬動用戶付費的關鍵，也是平臺大力投入資金的內(nèi)容類別。
為提升對內(nèi)容成本、質量和IP權益的掌控力，各平臺自2016年將自制劇作為發(fā)力重點。而經(jīng)歷多年積累后，平臺內(nèi)容產(chǎn)出能力已足夠成熟，因此如何更好實現(xiàn)精品化內(nèi)容的規(guī)?；腿a(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)成為了平臺思考的重點。
在產(chǎn)業(yè)鏈的整合方面，騰訊視頻的行動主要集中于兩方向，一是進軍行業(yè)上游，在頭部領域進行更多投資合作，主控項目、積極布局，由此平臺才有足夠信心去規(guī)劃未來幾年時間的內(nèi)容產(chǎn)出。二是盡可能取得內(nèi)容除授權改編以外更多的權益，這是實現(xiàn)IP內(nèi)容聯(lián)動以及IP開發(fā)延伸至線下消費的前提，也是內(nèi)容實現(xiàn)系列化、規(guī)?；_發(fā)的必要條件。
從平臺播出內(nèi)容去拓展開發(fā)其他品類內(nèi)容，并延伸帶動線下消費，騰訊視頻在去年就已擁有了《陳情令》這一成功案例。這部作品不僅實現(xiàn)了小說、動漫、到影視劇的內(nèi)容聯(lián)動，同時也通過周邊衍生品等方式探索出了IP價值裂變更大可能性。
而從內(nèi)容層面來看，近年來網(wǎng)劇在內(nèi)容品質把控和創(chuàng)新、題材多元化、技術創(chuàng)新等方面的變化也非常顯著。
首先，“精品化”雖是網(wǎng)劇領域老生常談的變化，但現(xiàn)下這一趨勢仍在。韓志杰認為現(xiàn)階段行業(yè)內(nèi)大家都回歸到了內(nèi)容本身，更多有厚度的劇本代替了以往只有一頁紙的提案。與此同時，業(yè)內(nèi)也關注到了配樂、混音、燈光、美術等每一個工業(yè)化流程更深層次、更具體的細節(jié)，這使得“質感”不再是網(wǎng)劇的賣點，而是其最基本的標準。
“注水的快餐少了，精耕細作的濃縮大餐多了?！表n志杰表示。
內(nèi)容層面的另一大變化在于創(chuàng)新。
“創(chuàng)新”一方面體現(xiàn)在題材的多樣化。目前頭部大劇已不再只聚集于古裝，現(xiàn)實主義題材關注度明顯提升，同時圈層化劇集的數(shù)量和類別也在增多。特別是現(xiàn)實主義題材劇集創(chuàng)作逐步避免了“懸浮”問題，同時也更強化了共情性。例如騰訊視頻陸續(xù)上線的《都挺好》《小歡喜》，以及當下正熱播的《三十而已》，都是通過探索原生家庭、子女教育和女性生活等主題的內(nèi)容，觸及到了大眾的痛點，引發(fā)了觀眾強烈的情感共鳴。
另一方面“創(chuàng)新”也體現(xiàn)在了劇集內(nèi)容本身。韓志杰表示現(xiàn)階段有一定用戶基礎的優(yōu)質IP已經(jīng)處于逐漸稀缺的狀態(tài)。而隨著自制領域的不斷深耕，原創(chuàng)作品越發(fā)擲地有聲，其光芒已不再被大IP掩蓋。
今年大熱的網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》就是最典型的成功案例。該劇既無大制作、大IP支撐，主演也并非一線知名演員，但因為反套路的情節(jié)、探討性別平等的主題而意外廣受好評。目前該劇播放量已超21億，兩位主演和編劇也都因此走紅。
韓志杰也表示，優(yōu)質原創(chuàng)作品的出現(xiàn)也是因為業(yè)內(nèi)新生力量的異軍突起，大量新生代導演、編劇不僅有較強業(yè)務能力，也有全新的創(chuàng)作理念。新生力量的注入讓內(nèi)容呈現(xiàn)方式更多樣化，類型上也更具有差異化。
創(chuàng)新加速、延續(xù)
事實上，目前網(wǎng)劇在內(nèi)容層面的創(chuàng)新才剛剛開始，未來這一趨勢必定還會是行業(yè)主題。
騰訊視頻在此次發(fā)布會上公布的片單也明顯體現(xiàn)出了這一變化。
例如在都市青春賽道，騰訊視頻未來重點劇目有《愛的二八定律》、《你是我的榮耀》，這兩部劇都是在展現(xiàn)愛情這一主題的同時，更關注如何表達出讓時下女性用戶產(chǎn)生共鳴的愛情觀和價值觀，在愛情故事之外體現(xiàn)出女性的獨立意識。
在古裝劇方面，韓志杰表示由于傳統(tǒng)經(jīng)典IP已變得彌足珍貴，因此平臺對于頭部大古裝劇在制作團隊和演員的選用、內(nèi)容的打造以及未來IP的衍生開發(fā)方面都會做到高標準、嚴要求。
例如騰訊視頻未來將推出的《千古玦塵》、《斛珠夫人》都是由知名度較高的小說改編，兩部劇的主演和幕后制作班底都有頭部古裝劇代表作在手，經(jīng)驗足夠豐富；《長歌行》則是改編于同名漫畫，以往漫改古裝劇并不常見，這一作品如取得好成績勢必會帶動更多漫畫、動漫IP衍生開發(fā)影視化。
而在現(xiàn)實主義題材劇方面，平臺明顯已通過近幾年出現(xiàn)的作品掌握了發(fā)掘大眾熱議主題、引發(fā)觀眾共鳴的訣竅。
例如騰訊視頻未來將推出的主旋律題材《大國擔當之勇敢的心》、《在一起》均是由大眾熟知的真實故事改編，前者講述中國援非醫(yī)療隊抗擊“埃博拉”，后者講述正在經(jīng)歷著的抗疫故事；《喬家的兒女》、《我的超級英雄》兩部劇則是由有“必屬精品”標簽的正午陽光制作。另外還有一部備受期待的作品《繁花》，該劇改編自茅盾文學獎獲獎同名小說，由王家衛(wèi)兼任總導演與監(jiān)制、胡歌主演，這也是王家衛(wèi)導演首次涉足內(nèi)陸影視劇作品。
另外在片單中，最能展現(xiàn)創(chuàng)新的還有一部重磅之作——《三體》。
作為中國目前最知名的科幻小說，《三體》的真人影視化改編始終進展緩慢，最主要原因就在于國內(nèi)原本就缺乏科幻作品拍攝經(jīng)驗，特效場景呈現(xiàn)始終不如人意，也無法完美展現(xiàn)科幻作品所要求的高度邏輯性。再加之《三體》本身時間跨度極大、新鮮名詞眾多、哲學意味極強，這也是影視化改編需要面對的巨大難題。
“把這么一部具有劃時代意義的科幻文學作品成功地影視化，是非常具有挑戰(zhàn)性的?！表n志杰說道。但如果該劇在未來能夠獲得一定成績，其正面影響勢必會帶動未來科幻題材改編的熱潮，平臺之間的競爭實力展現(xiàn)或許也將集中于此，并且這部劇本身也會為之后的科幻題材影視劇樹立標桿并設下門檻。
另外，在經(jīng)典頭部IP已彌足珍貴的當下，審慎制作，系列化、規(guī)?；_發(fā)已是關鍵課題。例如今年上線的《龍嶺迷窟》就是騰訊視頻“鬼吹燈”宇宙系列劇中的一部，未來還將有《云南蟲谷》等作品上線。這一系列劇已保證五部連拍、制作班底和主演始終一致，真正能展現(xiàn)“鬼吹燈”宇宙的創(chuàng)新開發(fā)。
除了讓“鬼吹燈”這一IP實現(xiàn)真正系列化的開發(fā)，韓志杰表示《斗羅大陸之絕世唐門》、《斗破蒼穹2》的劇本正在開發(fā)中，編劇南鎮(zhèn)的《傳聞中的陳芊芊2》也提上了日程。同時《雙世寵妃3》《使徒行者3》《骨語2》《外星女生柴小七2》等一系列優(yōu)質IP也都將在不斷升級內(nèi)容品質的基礎上繼續(xù)延續(xù)其生命力。
“系列IP的開發(fā)已成為騰訊視頻的重要亮劍，我們愿意用實戰(zhàn)經(jīng)驗去延長IP的生命力，讓每一位喜歡這些IP的用戶都能感受到一種陪伴感，這也是長視頻平臺不可替代的價值體現(xiàn)?！表n志杰說道。
動漫、網(wǎng)絡電影的IP帶動力
劇集是帶動流量增長和撬動會員消費的主要內(nèi)容品類，但同時動漫和電影也是吸引觀眾、帶動其付費意愿的重要陣地。
2015年國內(nèi)動漫行業(yè)蓬勃發(fā)展，彼時各大視頻平臺紛紛入局，將動漫視為繼劇集、綜藝、電影之后的第四大重要內(nèi)容板塊。因為互聯(lián)網(wǎng)平臺的參與，這一行業(yè)格局發(fā)生了根本性變化，一批優(yōu)質的動漫作品由此而誕生。同時隨著動漫IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)更加成熟，粉絲文化也帶動了動漫作品角色偶像、配音演員以及周邊產(chǎn)品的消費。
騰訊視頻也是在2015年發(fā)布了“青春國漫劇場”戰(zhàn)略，之后便推出了《斗破蒼穹》《全職高手》等多部頂級IP作品。由于騰訊視頻擁有龐大IP儲備量并投資了多家動漫制作公司，其在動漫領域儲備的內(nèi)容都相當有競爭力，如今年上線的《一人之下3》《萬圣街》《星辰變》等作品均在圈層內(nèi)引發(fā)了較大關注，未來即將上線的重磅內(nèi)容中，頭部IP系列化作品《斗羅大陸》《魔道祖師》等還將延續(xù)其生命力，《吞噬星空》《默讀者》等IP作品也將逐步排上日程。
在網(wǎng)絡電影方面，今年特殊的大環(huán)境為網(wǎng)絡電影帶來了新發(fā)展機遇，從數(shù)據(jù)維度看無論是播放量、還是分賬情況都拿到了高增長的好成績。與此同時，網(wǎng)絡電影行業(yè)整體精品化趨勢明顯，這使得更多投資、制作水平雙提升的網(wǎng)絡電影出現(xiàn)。
在這一大背景下，作為網(wǎng)絡電影的發(fā)源地、競爭主賽場的視頻平臺在今年也紛紛升級了分賬模式，進一步提升了行業(yè)規(guī)則和數(shù)據(jù)的透明度。例如騰訊視頻從今年3月開始升級分賬規(guī)則，計劃為片方匹配到更多資源，同時還上線了騰訊視頻VIP開放平臺，從人員配備和業(yè)務工具兩方面來優(yōu)化分賬業(yè)務。特別的是，在今年行業(yè)提質減量的當下，網(wǎng)絡電影腰部作品缺口較大，騰訊視頻推出了新激勵政策，直接給到“真金白銀”的獎勵。
盡管網(wǎng)絡電影升級了分賬模式，但選題、制作的主動權都在于片方，針對這一現(xiàn)象，在內(nèi)容層面，騰訊視頻也給出了升級方向。韓志杰表示未來內(nèi)容升級的一大方向是通過IP帶動頭部內(nèi)容產(chǎn)出，目前已儲備的影片有知名IP改編的《鬼吹燈之昆侖神宮》、漫影游聯(lián)動作品《雪鷹領主》等等。另一大方向則是通過IP帶動多元化類型題材的布局，例如目前騰訊視頻儲備的《三線輪回》《疑案追聲》《前方高能》《穹頂之上》等作品在題材、概念上都更有新意。
通過劇集、動漫和網(wǎng)絡電影三大品類內(nèi)容儲備片單的展示，騰訊視頻展現(xiàn)了自身的實力和十足的信心。
而作為頭部視頻平臺，騰訊視頻在當下及未來的布局行動會對行業(yè)帶來正向影響和變化。正如韓志杰在發(fā)布會上所說：“打鐵還需自身硬，要想這個行業(yè)能持續(xù)有旺盛的生命力，需要我們行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)去改變、去精進、去提升，只有良性健康的發(fā)展模式，才能真正增強我們的‘抵抗力’?！?/span>
