作者 | 王儼
8月10日，短視頻與直播平臺(tái)快手發(fā)布視頻云品牌StreamLake，正式進(jìn)軍B端業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
此外，快手高級(jí)副總裁、StreamLake業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于冰還表示，快手以AI和音視頻業(yè)務(wù)為重點(diǎn)，研制出面向視頻直播點(diǎn)播應(yīng)用的云端智能視頻處理SoC芯片SL200和解決方案，目前已流片成功，并正在進(jìn)行線上內(nèi)測。
這不禁讓人聯(lián)想到另一家短視頻巨頭——抖音，字節(jié)跳動(dòng)旗下火山引擎同樣以音視頻領(lǐng)域?yàn)榍腥朦c(diǎn)，拓展To B市場，火山引擎于2020年6月上線，隨后將產(chǎn)品及解決方案擴(kuò)大到云服務(wù)層面。
7月份字節(jié)跳動(dòng)副總裁楊震原透露，字節(jié)正在開展自研芯片探索，主要圍繞自身視頻推薦業(yè)務(wù)展開，研發(fā)團(tuán)隊(duì)將為字節(jié)大規(guī)模視頻推薦服務(wù)專用場景定制硬件優(yōu)化，如視頻編解碼、云端推理加速等。
雙方誰能更早造出芯片還不明確，畢竟流片成功只代表芯片設(shè)計(jì)的功能達(dá)到預(yù)期，后面還有大量的軟件工作，只能說是芯片公司實(shí)現(xiàn)想法的第一步，短期內(nèi)抖音和快手To B聚焦在視頻領(lǐng)域更現(xiàn)實(shí)。
短視頻雙雄進(jìn)軍To B的節(jié)奏，看起來像是一場“亦步亦趨”的行動(dòng)，這在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代就屢見不鮮，互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間熱衷“模仿”彼此的商業(yè)模式，后來這股風(fēng)潮也蔓延到了To B領(lǐng)域。
然而，當(dāng)下業(yè)界已經(jīng)達(dá)成共識(shí)，To B是有別于互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏的慢生意，快手如何To B？
視頻基礎(chǔ)設(shè)施，由自用到輸出
根據(jù)IDC預(yù)測， 未來5年，內(nèi)容管理、媒體類負(fù)載增速將達(dá)到60%以上，成為企業(yè)的核心創(chuàng)新應(yīng)用。信息的視頻化是肉眼可見的大趨勢，并且隨著終端算力、網(wǎng)絡(luò)傳輸、數(shù)據(jù)中心布局等的極大提升，消費(fèi)者能夠以較低門檻消費(fèi)視頻內(nèi)容，企業(yè)也希望快速創(chuàng)造出新的音視頻內(nèi)容。
興起于短視頻時(shí)代，火山引擎與StreamLake進(jìn)軍To B業(yè)務(wù)的邏輯如出一轍，上層應(yīng)用對下層基礎(chǔ)設(shè)施提出了更高的要求，這促使抖音和快手不斷優(yōu)化視頻體驗(yàn)，但是市面上已有的解決方案往往不能滿足快速發(fā)展的新業(yè)務(wù)，抖音和快手不可避免地開始自建自研，由此沉淀出視頻化的底座能力。
據(jù)了解，快手StreamLake業(yè)務(wù)2020年開始醞釀，2021年起步探索，并在今年成為獨(dú)立業(yè)務(wù)，StreamLake品牌發(fā)布成為快手技術(shù)toB業(yè)務(wù)的全新起點(diǎn)。
算算時(shí)間，StreamLake誕生和火山引擎推出的時(shí)間節(jié)點(diǎn)相近。這背后可能既有視頻時(shí)代驅(qū)動(dòng)的市場需求，也有與友商對標(biāo)的現(xiàn)實(shí)因素。
快手首席技術(shù)官陳定佳表示，對于下一代互聯(lián)網(wǎng)的形態(tài)，目前還存在比較大的不確定性，但無論承載介質(zhì)是什么，底層都離不開音視頻和AI技術(shù)。
“我們經(jīng)常思考，快手過去得到的經(jīng)驗(yàn)，打磨過的技術(shù)，沉淀出的解決方案，能否為更多企業(yè)所用？最終，我們以內(nèi)容匯聚與分發(fā)方面的大規(guī)模實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，將多年積累的技術(shù)能力，沉淀為一套可復(fù)用的產(chǎn)品體系與服務(wù)。”陳定佳表示。
火山引擎總裁譚待此前也表示，為更好滿足終端用戶的視頻體驗(yàn)需求，企業(yè)也希望獲取最新的音視頻模式、功能、玩法，快速跟進(jìn)甚至創(chuàng)造新的市場風(fēng)口，來推動(dòng)業(yè)務(wù)增長。
不止是視頻的云端處理，企業(yè)更希望獲取全鏈路、端到端的音視頻能力，既包括云端處理，也包括客戶端SDK。例如：在短視頻場景需要拍攝剪輯-美顏特效-云端存儲(chǔ)-轉(zhuǎn)碼處理-分發(fā)-播放全流程能力；在直播娛樂場景需要直播推流-連麥互動(dòng)-美顏特效-直播分發(fā)-播放能力。
這一套由自用到輸出的技術(shù)To B邏輯并不復(fù)雜，本質(zhì)上阿里云、騰訊云和百度云等云服務(wù)商，從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的演化，遵循著同樣的發(fā)展路線，不過不同于火山引擎從底層IaaS到上層PaaS、SaaS的布局，快手顯得更加謹(jǐn)慎和收斂。
快手To B，有何新意？
在五家頭部公有云服務(wù)商（騰訊云、阿里云、百度云、華為云和金山云），和一家垂直行業(yè)音視頻服務(wù)商（聲網(wǎng)）主導(dǎo)解決方案市場的背景下，快手在音視頻領(lǐng)域如何打出快手特色？
分化，是現(xiàn)階段音視頻行業(yè)的主旋律。據(jù)IDC《中國視頻云市場跟蹤（2021下半年）》報(bào)告，部分綜合視頻平臺(tái)通過技術(shù)和商業(yè)手段減少了帶寬和云計(jì)算資源租用支出，但短視頻平臺(tái)、互動(dòng)娛樂直播平臺(tái)伴隨著DAU、MAU等指標(biāo)的快速攀升，繼續(xù)大幅增加視頻云用量。
此外，在線教育受“雙減”等政策影響，視頻云支出大幅下滑，但金融、醫(yī)療等行業(yè)客戶正在探索并加大視頻云用量，同時(shí)，部分客戶開始在私有環(huán)境下嘗試視頻云方案，亦對未來市場發(fā)展方向提供了更多可能。
IDC中國行業(yè)云服務(wù)研究經(jīng)理魏云峰表示，視頻云的價(jià)值和潛力正在被重新審視，整個(gè)市場或正處于產(chǎn)品與服務(wù)變革的十字路口。將視頻云原子能力作為通用產(chǎn)品/服務(wù)向傳統(tǒng)行業(yè)滲透，“脫虛向?qū)崱?；還是重倉、甚至全倉“元宇宙”，搶先探索、布局各類創(chuàng)新技術(shù)與方案，押注虛擬世界的下一場東風(fēng)，成為擺在中國視頻云服務(wù)商、尤其是中小服務(wù)商面前的必選題，不同的選項(xiàng)將對其未來產(chǎn)品演進(jìn)路線、乃至基礎(chǔ)設(shè)施布局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
這也是擺在快手面前的選擇題，從其解決方案來看，快手更傾向于前者?？焓指呒?jí)副總裁、StreamLake業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人于冰提到，卡頓率的上升、機(jī)型適配的難度增加、成本的大幅提升等，是企業(yè)客戶在音視頻領(lǐng)域的普遍挑戰(zhàn)，三個(gè)問題相互影響，相互制約。
于冰表示，基于快手深厚的底層技術(shù)積累和沉淀，StreamLake形成了編解碼算法、傳輸算法、AI特效、知識(shí)圖譜等豐富的原子能力，輔以專業(yè)技術(shù)咨詢服務(wù)，為行業(yè)客戶提供場景化的解決方案。
“把所有技術(shù)細(xì)節(jié)封裝成一個(gè)用于全行業(yè)視頻化轉(zhuǎn)型的操作系統(tǒng)，給用戶提供交互簡潔、容易接入的交付界面，又能夠靈活的針對各行各業(yè)做到深度定制和優(yōu)化，解決各行各業(yè)特定領(lǐng)域的問題?！庇诒硎?。
知易行難，快手要突圍仍有漫長的征途要走，目前頭部客戶均有自己的云服務(wù)商和自研技術(shù)，腰部客戶是快手的主要目標(biāo)，其標(biāo)桿客戶包括知乎、中國聯(lián)通、央視頻、小米等。
快手能打破“小而美”的悖論么
業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，StreamLake如果做小而美的解決方案并不難，可是這對于開辟快手新的增長曲線、提振資本市場表現(xiàn)、與抖音對標(biāo)等無大益處，小而美不是大廠的打法，火山引擎也面臨和快手相似的處境，其策略要更加徹底和激進(jìn)。
按理來說，快手比抖音更迫切需要新的故事，畢竟快手近來股價(jià)低迷，也沒有Tik Tok一般的海外現(xiàn)金牛，同時(shí)快手內(nèi)部剛剛經(jīng)歷人事和組織變動(dòng)，需要一場大勝仗提振士氣。
但是快手顯然有自己的打法，于冰在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們希望做視頻領(lǐng)域的Snowflake，我們跟客戶就聊音視頻+AI，就解決這兩個(gè)問題，其他東西都不做，只要是視頻化升級(jí)，做匯聚和分發(fā)的事情，找StreamLake 就好了?！?/span>
快手將StreamLake定義為一個(gè)應(yīng)用層意義上的操作系統(tǒng)，面向視頻領(lǐng)域，從芯片到基礎(chǔ)設(shè)施到上層產(chǎn)品都封裝在一起，實(shí)際上還是PaaS或者SaaS的形態(tài)，Snowflake業(yè)可以理解為一款PaaS層產(chǎn)品。
值得一提的是，中國市場很少誕生Snowflake式的獨(dú)角獸，中國To B市場缺乏標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)需求繁多，往往需要一體化的解決方案，從頭到尾滿足客戶訴求，火山引擎之所以選擇建設(shè)涵蓋底層到上層的基礎(chǔ)設(shè)施，部分原因也是為此，軟硬一體的技術(shù)棧更易于把控。
回到快手本身，快手目前并不急于擴(kuò)大規(guī)模，其To B業(yè)務(wù)不論是音視頻，還是AI或者芯片，都強(qiáng)調(diào)正向的投資和健康的增長。
于冰提到，我們希望行業(yè)從此變成不是一片紅海，只追求規(guī)模，但虧損很厲害的發(fā)展方式，而是變成一個(gè)健康可持續(xù)、有利潤，做大行業(yè)蛋糕的模式。
“第一，To B是一個(gè)長周期的業(yè)務(wù)，快手有非常堅(jiān)定的信心和很強(qiáng)的耐心，與行業(yè)合作伙伴一起做視頻化的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。第二，我們會(huì)非常注重于成本和效率，不會(huì)大規(guī)模做基礎(chǔ)設(shè)施的投資建設(shè)，希望實(shí)現(xiàn)滾雪球一樣的健康增長?！庇诒f。
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