文/朱君曄
在平面廣告設(shè)計(jì)中，同時(shí)存在著形象思維和邏輯思維兩種思維活動(dòng)，形象思維與邏輯思維在平面廣告在計(jì)劃與實(shí)施階段是兩種主要的思維方式。邏輯思維為主的理性思考指導(dǎo)著形象思維的具體運(yùn)用，以邏輯思維的推進(jìn)則往往會(huì)伴隨著形象思維的發(fā)生。形象思維和邏輯思維在平面廣告中相契合，定能產(chǎn)生出具有優(yōu)秀的思想與創(chuàng)造力的作品。
①形象思維是指人類通過(guò)感知形象，即以視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)對(duì)外界進(jìn)行認(rèn)知，進(jìn)而對(duì)色彩、線條、形狀、聲音、解構(gòu)、質(zhì)感等表象進(jìn)行分析、綜合、分解、提取，整合其內(nèi)涵屬性關(guān)系，進(jìn)而進(jìn)行聯(lián)想、想象和結(jié)構(gòu)性的重構(gòu)，創(chuàng)造出完整的全新藝術(shù)形態(tài)，從而利用這種形象揭示事物的本質(zhì)屬性和事物的內(nèi)涵結(jié)構(gòu)關(guān)系。形象思維具有具體性、細(xì)節(jié)性、直觀性、可感性等特點(diǎn)。
在平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，形象思維尤為重要。形象思維具有可感性、非邏輯性和整體性的特征，這種思維方式是運(yùn)用感性形象認(rèn)識(shí)世界的，設(shè)計(jì)人員需要豐富的想象力和對(duì)客觀世界敏銳的洞察和獨(dú)特的視角。
②從平面廣告的角度看，形象是平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)，從直觀的形象元素切入展開各種即興的、引申的思索，是形象思維的特征。人們以直接的方式多次頻繁接觸自然界之物、海洋生物、云彩、水紋、泥土、多種動(dòng)物神態(tài)、人體曲線和豐富的情感表現(xiàn)等等，由感而發(fā)，觸物生情，由此及彼，反映了現(xiàn)實(shí)中形象思維的最普遍現(xiàn)象?？梢?jiàn)，沒(méi)有了形象，平面廣告就沒(méi)有了思維載體和語(yǔ)言的表達(dá)。
③想象作為想象思維的基礎(chǔ)，按照創(chuàng)作主旨的需要，在頭腦中對(duì)源于生活諸多表想進(jìn)行打散、重組再加工，把看起來(lái)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的事物從觀念上組合在一起，使之成為新的理想化的藝術(shù)意象的創(chuàng)造的能力。聯(lián)想作為形象思維的工具，人類通過(guò)在聯(lián)想不斷地獲得新的發(fā)現(xiàn)。
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