心思維有話說：創(chuàng)意營銷也需要簡單化操作，越簡單受眾面越廣，傳播速度就會更快，再配上富有話題性炫耀感的特質(zhì)，那么你的產(chǎn)品絕對能成為時下的流行代表，風(fēng)魔整個市場！下面讓我們通過《可樂腿營銷》這個案例為大家闡述當(dāng)中的精要：
從反手摸肚臍開始，鎖骨放硬幣、A4腰、可樂腿這些“BODY SHOW”隔三差五就要來一場，然后每出必火?？炊嗔藷狒[，是不是就對這些創(chuàng)意的產(chǎn)生及傳播路徑有了一探究竟的欲望？ok，今天小編就以互聯(lián)網(wǎng)的六個思維模式，來復(fù)盤一下可樂腿營銷，帶你看看一個創(chuàng)意營銷的小火苗是怎么燃燒起來的。
NO.1用戶思維
互聯(lián)網(wǎng)思維當(dāng)中最重要的，就是用戶思維。用戶思維，是指在價值鏈各個環(huán)節(jié)中都要“以用戶為中心”去考慮問題。這個思維不僅適用于做企業(yè)、做產(chǎn)品，同樣也適用于互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播。
營銷的本質(zhì)是什么？鏈接用戶。因此，每一次營銷策劃的開啟，首先要考慮的是受眾，創(chuàng)造一個必須是有極強參與感的活動。可樂腿符合么？符合。附著在全民熱衷BODY SHOW這樣一個基礎(chǔ)之上，借勢而為，有了引爆流行的可能。站在浪頭去弄潮總比造浪來的簡單。此外，還獨樹一幟，從腿開始，夏天蠢蠢欲動，對美鋁們來說，曬美腿是一個強需求。
NO.2簡約思維
互聯(lián)網(wǎng)時代，信息爆炸，用戶的耐心越來越不足，他們需要簡單方便!
當(dāng)你確定了要玩一場BODY SHOW，你就要給出一個最簡單的玩法，只有越簡單、門檻越低，可以包裹進來的人才會越多。A4腰需要的是一張紙，可樂腿需要的是一瓶可樂，這種生活中隨處可見的物品幾乎就是零門檻。
NO.3極致思維
極致其實是用戶受眾心理的一種渴求，你必須找到他們care的那個點才能撩動他們的心弦。
極致不代表唯一，審美、審丑、審怪，都是極致。所以創(chuàng)意籌備階段你必須要想到多維度的極致，才能包羅更多的人，形成更多的參與感?？蓸吠扔脭?shù)據(jù)設(shè)定了一個美的極致標(biāo)準(zhǔn)；多種容量大小可樂瓶的存在釋放了受眾的想象力，誕生了各種怪的極致。
NO.4社會化思維
走過營銷的創(chuàng)意階段，就要考量執(zhí)行力。毋庸置疑，今天人們更喜歡從微博、微信上獲取信息，進行交互，體現(xiàn)個體的存在感。幾乎每一次營銷的起點和終點都落在了自媒體之上。
可樂腿的營銷起點也是選的自媒體，而且，在開端完全隱沒了其背后的商業(yè)品牌信息，全力造勢。這一點優(yōu)于其他一些在開端就把品牌信息進行植入，簡單粗暴，畢竟現(xiàn)在人都學(xué)精了，一看到有品牌信息露出，下一個欲望就是要點差叉，關(guān)閉。
但是可樂腿的不足也很明顯，沒有明星，應(yīng)該是營銷費用不足。反手摸肚臍、A4腰這些秀背后的金主都掏了大把的銀子，各路明星參與其中，形成了極強的拉動作用。
五、流量思維
流量意味著體量，體量意味著分量。換位到這里就是受眾的參與量。
反手摸肚臍、A4腰用明星拉動了流量，可樂腿做不到這一點就換了一個思路。
首先這個營銷創(chuàng)意是由蘇寧快遞發(fā)起的，快遞企業(yè)最重要的力量是什么——快遞員，讓萬個快遞員以標(biāo)榜亞洲第一狂飆美腿的方式，曬出他們的“可樂腿”，矯健的小腿他們是肯定不缺的。
接著以其418大促產(chǎn)生海量訂單，快遞與海量用戶直接互動，PK曬可樂腿，一下又拉入龐大的參與人群。同時拋出IPAD大獎的誘餌，再一次狂收了一票可樂腿。一環(huán)扣一環(huán)不僅有效地助推可樂腿話題影響力的提升，也順理成章地完成了品牌信息的露出。更難能可貴的是，借助亞洲第一狂飆美腿的概念與互動PK，將其速度快的訴求也進行了充分的釋放。
反觀反手摸肚臍、A4腰這些，流量是有了，但偌大的勢很多品牌都僅僅是用一照片或者一組海報借了個勢，結(jié)果太過可惜。
NO.6迭代思維
與產(chǎn)品的迭代思維不同，營銷傳播的迭代思維是，迅速在話題發(fā)酵變化的過程中去找尋創(chuàng)造新的傳播點。
A4腰在秀美麗小蠻腰的過程中，出現(xiàn)了A4紙與純凈水桶的對比，形成了搞怪趣味的迭代；沒有A4小蠻腰的想要修煉，一大批健身、瑜伽迅速跟上，完成了秀腰到練腰的迭代，話題熱度一路保持。
可樂腿營銷也在迭代上做了功夫，放出一組另類美腿修煉檢測法。將快遞員的工作狀態(tài)與美腿修煉與檢測進行類比，把受眾不曾看到的辛苦與危險呈現(xiàn)出來。用走心的方式把服務(wù)靠譜服務(wù)好這一訴求借勢呈現(xiàn)在大眾眼前，實實在在地提升了一把品牌美譽度。一套完整的造勢借勢組合拳，即吸引了受眾又釋放了信息。
小編通過六個互聯(lián)網(wǎng)思維維度復(fù)盤了可樂腿的整個營銷過程。最后，再跟大家分享一下關(guān)于策劃創(chuàng)意營銷的心得體會。
想得天花亂墜還要落實到位
尚格云頓的一字馬，如果僅有創(chuàng)意人員腦洞打開的想法，沒有那兩位超級司機的配合，我們永遠看不到那震懾人心的畫面。
一次營銷執(zhí)行是一個龐大的體系，線上有創(chuàng)意文案、創(chuàng)意海報、媒體選擇、粉絲互動、輿情監(jiān)控等等；線下有，話術(shù)準(zhǔn)備、人員培訓(xùn)、實施運作、素材回收等等，稍有準(zhǔn)備不周，結(jié)果就會大打折扣。
做得炫彩奪目更要感動得一塌糊涂
形式從來都是重要的，但更重要的是情懷，不管這個社會多么無趣，適度的溫情總能悄悄打動人的內(nèi)心。當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣甚至漠視快遞員這個群體時，打開快遞員們?yōu)榱朔?wù)到位所付出的那艱辛一面，更能贏得用戶的認(rèn)同。
再比如，很多搞笑歡樂的微電影你或許都忘記了，但是這一部《老男孩》你一定記憶猶新。就如同小編看過可樂腿的各種美腿、怪腿之后，反倒是對那個在鐵鎖鏈上前進的快遞小哥印象深刻。能夠戳動淚點的營銷一定是好營銷。
眾嗨才是嗨嗨要嗨起來
愛奇藝憑借獨播的《太陽的后裔》結(jié)結(jié)實實的火了一把，短短13集內(nèi)容就創(chuàng)造了21億次的播放量，《太陽的后裔》的播出模式是 ：會員免費同步播出，非會員延遲一周觀看，這個模式?jīng)]有把非會員徹底，而是分波次推動粉絲參與進來，進而維持了持續(xù)的傳播，嗨就全民皆嗨，把一部分粉絲擋在門外從來不是好主意。
翻查可樂腿的參與用戶可謂是男女老少通殺，美女與奇葩并存，萌娃與怪蜀黍同在，徹底玩嗨了，超越了其他BODY SHOW只屬于某一群體的范疇。
希望這篇文章是對你有幫助的，如果你對我的觀點有不同的意見，歡迎你與我交流！
來源：paidai
