■本報(bào)記者 張杰 北京報(bào)道
耗盡腦汁卡位云服務(wù)第四把“交椅”的金山云，在云服務(wù)行業(yè)野蠻生長(zhǎng)期陷入發(fā)展瓶頸。
記者對(duì)比多家云服務(wù)商的增速發(fā)現(xiàn)，金山云全年?duì)I收為22.18億元，同比增長(zhǎng)66%，與國(guó)內(nèi)云服務(wù)行業(yè)老大阿里云和騰訊云的增速相比明顯掉隊(duì)。資料顯示，阿里云2018年增速超90%；騰訊云2018年增長(zhǎng)超過(guò)100%。
價(jià)格戰(zhàn)致增速陡降
此前靠“低價(jià)虧損換取規(guī)模”的金山云隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇走入新發(fā)展困境，而昔日保持多年超100%復(fù)合年均增長(zhǎng)率的神話也不再延續(xù)。
記者對(duì)比金山云財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，2015年，金山云同比增速達(dá)到了251.6%，2016年金山云同比增速為130%，2017年金山云同比增速為81%，到了2018年，金山云同比增速跌至66%。
資料顯示，目前金山云季度增長(zhǎng)主要是來(lái)自移動(dòng)視頻、手機(jī)游戲和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的用戶使用量增長(zhǎng)所推動(dòng)，這其中帶動(dòng)移動(dòng)視頻發(fā)展的CDN業(yè)務(wù)又是重中之重。
“此前金山云高速增長(zhǎng)主要依靠CDN低價(jià)策略，與同類企業(yè)打價(jià)格戰(zhàn)，在野蠻生長(zhǎng)期靠低價(jià)策略確實(shí)取得一定的市場(chǎng)份額，因此才帶來(lái)了高速的增長(zhǎng)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，而今隨著金山云增速下滑、持續(xù)虧損，再加上去小米化等，正將金山云逼入困境。
即使如此，金山云對(duì)CDN的價(jià)格戰(zhàn)還在持續(xù)。在金山云2018年初獲得D輪融資的支持下，再次對(duì)主流產(chǎn)品全面降價(jià)，其中CDN價(jià)格的最大降幅達(dá)到50%。“靠低價(jià)切換來(lái)的用戶群體，用戶的忠實(shí)度低。”有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，而采取這樣的策略，也令其后續(xù)發(fā)展堪憂。
金山云的虧損額正一年年擴(kuò)大。根據(jù)金山云財(cái)報(bào)，金山云2015年除稅前凈虧損為2.38億元，2016年除稅前凈虧損為5.08億元，2017年前9個(gè)月則凈虧損了6.05億元，而2018年金山云運(yùn)營(yíng)虧損8.74億元。
夾縫困境
雖然近兩年試圖逆襲的金山云希望通過(guò)花式布局找回昔日輝煌，但不得不面對(duì)阿里云、騰訊云、AWS等云計(jì)算巨頭的直面競(jìng)爭(zhēng)。
隨著阿里云、騰訊云等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在商業(yè)化上的持續(xù)發(fā)力，金山云從2017年開(kāi)始，經(jīng)歷了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩。2018年，開(kāi)年就傳出大幅裁員風(fēng)波。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)，金山云在增量市場(chǎng)的開(kāi)拓其實(shí)并沒(méi)有那么順利，特別是主要靠CDN業(yè)務(wù)，對(duì)手體量比自己大，增長(zhǎng)還比自己快，這是擺在金山云面前的一道難題。
數(shù)據(jù)顯示，在市場(chǎng)份額上，阿里云以43%的市場(chǎng)份額仍舊位列第一，騰訊云則以16.5%的市場(chǎng)份額緊隨其后，而金山云的市場(chǎng)份額只有4.5%，屈居市場(chǎng)第六。
特別是近兩年與騰訊云的貼身肉搏，金山云在視頻和游戲行業(yè)的優(yōu)勢(shì)正在被騰訊云打壓。不久前騰訊的財(cái)報(bào)顯示，2018年騰訊云已為超過(guò)一半的游戲公司提供服務(wù)，并正在拓展海外市場(chǎng)。
“從金山云日益下滑的營(yíng)收增速來(lái)看，金山云在游戲板塊企業(yè)級(jí)市場(chǎng)沒(méi)有取得突破性進(jìn)展之前，正在被搶走市場(chǎng)。而這也恰恰與騰訊云增速最高的時(shí)間階段高度吻合?！庇袠I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者分析說(shuō)。
虧錢的爛攤子？
據(jù)記者了解，在金山云持續(xù)一再的價(jià)格戰(zhàn)之下，CDN業(yè)務(wù)早已成為了公認(rèn)的“燙手山芋”，如果一再持續(xù)做下去，未來(lái)的金山云會(huì)進(jìn)入一個(gè)發(fā)展的死局——做得越多虧得越多。
“如果金山云仍只求規(guī)模，偏要在非良性的增長(zhǎng)軌道上奔跑，最壞的結(jié)果就是規(guī)模和份額都沒(méi)搶到，最終留下的只是一個(gè)虧錢的爛攤子?！惫性剖袌?chǎng)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者直言，更不用提此前金山云定下的發(fā)展目標(biāo)。
資料顯示， 2017年年底，金山云CEO王育林給金山云定下了目標(biāo)：未來(lái)三年收入超過(guò)百億元，占據(jù)中國(guó)公有云IaaS市場(chǎng)30%的份額。
另有人士直言，金山云若不盡快進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，而是繼續(xù)一心只求規(guī)模，就連母公司金山軟件也會(huì)受到拖累。即使在如此背景下，金山云“去小米化”的動(dòng)作也在加碼進(jìn)行中。
據(jù)此前資料顯示，在建立之初，金山云的主要業(yè)務(wù)也都是圍繞著小米的業(yè)務(wù)來(lái)展開(kāi)。有資料顯示，2014年小米集團(tuán)為金山云貢獻(xiàn)了超過(guò)80%的營(yíng)收。然而，小米集團(tuán)對(duì)金山云的貢獻(xiàn)數(shù)據(jù)在逐年下降，時(shí)至今日已經(jīng)低至接近25%。
“為換取市場(chǎng)只求規(guī)模，必將讓此前占得先機(jī)的金山云進(jìn)入發(fā)展困境?！庇袠I(yè)內(nèi)觀察人士對(duì)記者分析說(shuō)，在云計(jì)算市場(chǎng)巨頭競(jìng)爭(zhēng)下，金山云能否扳回一局尚待觀察。
責(zé)任編輯：張國(guó)帥
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