在城鎮(zhèn)化、市場化和現(xiàn)代化的進(jìn)程中，鄉(xiāng)村文化面對城市文化的沖擊，日益呈現(xiàn)出衰落之勢。如果農(nóng)民對鄉(xiāng)村文化失去信心，鄉(xiāng)村會喪失文化強(qiáng)有力的支撐，承載著農(nóng)民美好愿望的鄉(xiāng)村振興是難以實(shí)施和實(shí)現(xiàn)的。如何重塑鄉(xiāng)村文化、建設(shè)好鄉(xiāng)村文化，理應(yīng)成為當(dāng)下鄉(xiāng)村社會發(fā)展的核心問題與價(jià)值訴求，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的重要訴求。
一、鄉(xiāng)村文化的必要性
鄉(xiāng)村文化往往被人們忽略了其重要性，鄉(xiāng)村文化不僅是農(nóng)村居民的精神之源，也為中華民族留下了豐富的文化遺產(chǎn)。這其中既包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)遺跡、古宅民居、木雕、石刻、剪紙等物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也包括節(jié)慶、民俗、禮儀、曲藝等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。所以文化一直以來都是維護(hù)社會秩序的重要組成部分，這一點(diǎn)無論應(yīng)用在城市還是鄉(xiāng)村都是同樣的道理，而多年來，鄉(xiāng)村社會的巨大變遷促使我們對鄉(xiāng)村文化進(jìn)行再梳理、再認(rèn)識。由此來說，重塑文化是對鄉(xiāng)村保護(hù)與傳承的一種重要手段。
將鄉(xiāng)村文化以新的姿態(tài)、表現(xiàn)形式應(yīng)對城市文化的沖擊，適應(yīng)新的環(huán)境，才是鄉(xiāng)村文化的生存之道。
二、鄉(xiāng)村文化的困局
由于人口的流動，文化傳播媒介和手段的變化，以祠堂、戲臺、集市等為代表的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村公共文化空間逐漸走向衰敗。而最嚴(yán)重的則是在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，一些傳統(tǒng)手工藝品銷售市場日益萎縮，技藝傳承人面對生活壓力，主動放棄傳統(tǒng)技藝，技藝傳承出現(xiàn)了斷層，這其中已有數(shù)不清的民間手藝走在了消亡的路上。加上現(xiàn)在的農(nóng)民更多產(chǎn)生了功利化、理性化的價(jià)值認(rèn)知和認(rèn)同，農(nóng)民對自然的敬畏日益淡薄，生態(tài)倫理遭到破壞，道德底線失范，因利益沖突帶來鄉(xiāng)村社會關(guān)系的矛盾與緊張，人際關(guān)系呈現(xiàn)出冷漠化、疏遠(yuǎn)化。在價(jià)值觀日益多元化的開放環(huán)境下，過度追逐現(xiàn)代性時(shí)，將會讓鄉(xiāng)村文化原有的價(jià)值理念顯得蒼白無力。
三、鄉(xiāng)村文化的振興
（1）教育的重視
在廣大鄉(xiāng)村，特別是經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)，要加大對鄉(xiāng)村教育資金和資源的投入，改善鄉(xiāng)村地區(qū)的教育條件，利用現(xiàn)代化的教育手段，采取多樣化的教育方式，提高農(nóng)民的文化水平，增強(qiáng)其文化意識和主體意識。
針對留守婦女，應(yīng)利用農(nóng)閑時(shí)間、開辦文化補(bǔ)習(xí)班，開展適合其參與的公共文化活動，使其在參與中提高文化水平，提升文化自覺意識。將文化自覺作為培育農(nóng)民文化意識的前提，文化自覺是指“生活在一定文化中人對其文化有‘自知之明’，明白它的來歷，形成過程，所具有的特色和它的發(fā)展趨向”。農(nóng)民作為鄉(xiāng)村文化建設(shè)的主體，理應(yīng)主動地去了解、明確自身文化形成的社會基礎(chǔ)，特點(diǎn)及未來走向。
（2）文化的傳承
鄉(xiāng)村中世世代代累積的家訓(xùn)、家風(fēng)、家教，那是鄉(xiāng)村中文化的精華，需要不斷傳承下去的文化。同時(shí)培養(yǎng)新鄉(xiāng)賢，因?yàn)猷l(xiāng)村的治理和城市不一樣，鄉(xiāng)村治理要求更加的細(xì)致，甚至涉及到了家家戶戶的問題。因此需要由鄉(xiāng)賢來做好銜接，讓國家意志能達(dá)到家家戶戶。
（3）市場的運(yùn)用
在鄉(xiāng)村文化重塑中，要鼓勵在鄉(xiāng)村文化資源開發(fā)、文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營等環(huán)節(jié)引入市場機(jī)制，使市場成為推動鄉(xiāng)村文化建設(shè)的重要力量。通過承包、合作、股份制等方式，將資本、技術(shù)、人才等引入鄉(xiāng)村，、推動鄉(xiāng)村公共文化市場的形成與發(fā)展。運(yùn)用新媒體資源，將產(chǎn)業(yè)鏈打開，把文化的作用發(fā)揮出來，這既是一種鄉(xiāng)村的符號賣點(diǎn)，又是一次產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階，將鄉(xiāng)村文化從保守、封閉的環(huán)境下解放出來，積極地面對市場、融入市場，建立起與市場經(jīng)濟(jì)體制相對應(yīng)的鄉(xiāng)村文化市場機(jī)制，以市場的效能整合鄉(xiāng)村文化資源，匯集文化力量，滿足農(nóng)民日益增長的美好文化需要。
對于鄉(xiāng)村振興來說，復(fù)興鄉(xiāng)土文化是極其重要的方面。若沒有文化做支撐，即使物質(zhì)再發(fā)達(dá)、再豐富，也只是一個(gè)軀殼，沒有內(nèi)涵，缺乏靈魂，唯有靈魂的注入，也是文化的提煉，鄉(xiāng)村的振興需要這些存于百年千年的靈魂，不僅僅是提升生活的品質(zhì)，對于任何鄉(xiāng)村，文化都是抹不去的符號，是振興的根。
