我承認(rèn)，我那點(diǎn)愛(ài)好確實(shí)被大數(shù)據(jù)拿捏得死死的。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大概沒(méi)有人能逃得過(guò)這么頻密的男色攻擊。

這邊是消防員的“顏值內(nèi)卷”，高鼻深目的濃顏系帥哥在線直播訓(xùn)練日常，成為點(diǎn)燃少女芳心的縱火犯，那邊是音樂(lè)節(jié)上長(zhǎng)相媲美idol的保安，一個(gè)23秒的視頻就收獲了七百萬(wàn)的觀看流量……

我們尚未知道愛(ài)情的火要怎么滅，也尚未知道如何才能成為一名守衛(wèi)愛(ài)情的保安，不過(guò)都沒(méi)關(guān)系，因?yàn)楹芸?，大?shù)據(jù)會(huì)為你匹配到下一個(gè)目標(biāo)——穿著白襯衫西裝褲的駕校男教練。

被汗水浸濕的半透明襯衫，肌肉線條也半隱半現(xiàn)，臉上的表情卻是一本正經(jīng)的，神色專注地為你解讀科目一的真題。

但那些撩人的細(xì)節(jié)仿佛一早就在劇本里寫好，紐扣扯開(kāi)至第三顆的位置，胸肌半敞，衣服下擺卷起抹掉額頭上的汗，小露腹肌。

雖然許多動(dòng)作都透露出“刻意”二字，但許多網(wǎng)友還是無(wú)奈又寵溺地承認(rèn)被他的小花招吸引到了。

這位被稱為男版“安安教練”的哈林老師目前已經(jīng)在短視頻平臺(tái)擁有22萬(wàn)粉絲，連小號(hào)也吸引了14萬(wàn)粉絲，大部分視頻的點(diǎn)贊量都在2萬(wàn)以上。

男色，就是流量。

回想起讓直男暈頭轉(zhuǎn)向的“安安教練”在紅了之后，帶貨起了吹風(fēng)機(jī)和59.9元兩條的絲襪，而完美復(fù)刻她的成功而走紅的哈林老師下一步會(huì)不會(huì)也開(kāi)始帶貨，目前我們尚未可知。

但可以肯定的是，男色營(yíng)銷，早就不是什么新鮮事了。

男色營(yíng)銷，財(cái)富密碼

前幾天朋友問(wèn)我，你有沒(méi)有發(fā)覺(jué)現(xiàn)在的男頂流人手一個(gè)彩妝線的代言？

秉著科學(xué)考究的精神，我上網(wǎng)搜索了一番，驗(yàn)證了這個(gè)結(jié)論。

原來(lái)彩妝代言，早已成為男頂流代言的標(biāo)配，而XX（男明星）同款口紅色號(hào)，幾乎是追星女孩的必備，在社交平臺(tái)搜索XX男明星同款色號(hào)，你將接收到無(wú)數(shù)追星女孩的安利，言語(yǔ)之真誠(chéng)，讓人下一秒就種草。

不過(guò)把范圍圈在“男頂流”這個(gè)層級(jí)還是太窄了，事實(shí)上，你能喊出名字的男明星，大部分都代言過(guò)彩妝，男色營(yíng)銷，無(wú)處不在。

黃軒

除了那些英俊帥氣的流量小鮮肉，喜劇人沈騰和硬漢張涵予也曾踏入彩妝代言這條河，一個(gè)上嘴試色連口紅都沒(méi)抹勻，一個(gè)西裝革履，墨鏡一戴，讓人懷疑他的最終目的是不是想要收購(gòu)這家公司。

男明星代言口紅的很多，但說(shuō)實(shí)話，能get到財(cái)富密碼的品牌，少之又少。

二十五年前，木村拓哉為kanebo拍攝的口紅廣告，至今仍是寫入教科書級(jí)別的男色營(yíng)銷。

亞洲頂流的帶貨力有多可怕？

1996年，當(dāng)時(shí)還處在巔峰顏值、巔峰人氣的木村拓哉，憑借兩支廣告就讓T'ESTIMO II這款口紅成為當(dāng)年的超級(jí)爆款，兩個(gè)月內(nèi)賣出300萬(wàn)支，口紅脫銷斷貨，連海報(bào)也頻頻失竊。

我還記得大學(xué)上市場(chǎng)營(yíng)銷課，老師為大家播放這兩支廣告，教室里一片沸騰，在頂級(jí)神顏面前，無(wú)論男女都是沒(méi)有抵抗力的。

葉茂中曾說(shuō)，男色的最高境界，是梁朝偉的眼神、張國(guó)榮的氣質(zhì)，男色代言人的眼神中所應(yīng)該流露的，是憂郁而不是學(xué)識(shí)，是傷感而不是思想，是感性而不是理性。

如果說(shuō)木村拓哉為kanebo拍攝的廣告走的是顏值向男色營(yíng)銷，那梁朝偉為某品牌拍攝的眼霜廣告走的是另一條路——情感向男色營(yíng)銷。

之前我就寫過(guò)梁朝偉的“眼技”，他的眼睛是會(huì)說(shuō)話的，王家衛(wèi)曾評(píng)價(jià)他單靠眼睛就能演戲。

也只有他，把一支廣告拍得那么不像廣告，他是你多年未見(jiàn)的老朋友，抑或是久別重逢的舊情人，他問(wèn)候你的近況，關(guān)切你的過(guò)往，當(dāng)鏡頭對(duì)焦在他臉上，當(dāng)你注視他的眼睛，你一定會(huì)被他憂郁的眼神打動(dòng)。

即便是拍廣告，仍然演技爆棚。

這是更深層次的男色營(yíng)銷，不著眼于皮相，它想要尋求的是情感和精神的共鳴，當(dāng)然，它的最終目的沒(méi)有變——男色營(yíng)銷，無(wú)非就是要撬開(kāi)你的錢包。

很多年前，金城武代言過(guò)一款雞精，金城武的顏，加上特別定制的臺(tái)詞，他對(duì)著鏡頭，深情地喊出那句臺(tái)詞“讓我照顧你”，下一秒的鏡頭立刻切換到產(chǎn)品，臺(tái)詞很直白，商家的意圖也很直白。

不僅是彩妝護(hù)膚品行業(yè)，快消品行業(yè)也是一樣，你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)許多男明星都開(kāi)始代言起洗衣液，鄧超、鹿晗、王俊凱、成毅，等等。而男色在快消品行業(yè)的內(nèi)卷只不過(guò)是剛剛開(kāi)始。

試問(wèn)，在男色經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，有幾個(gè)人能全身而退？

女性凝視與男色經(jīng)濟(jì)

如果你要解構(gòu)男色經(jīng)濟(jì)盛行的原因，許多人都會(huì)告訴你同一個(gè)答案——“她經(jīng)濟(jì)”的崛起。

陳銘《非正式會(huì)談》

為什么木村拓哉一個(gè)廣告就能讓口紅賣到脫銷？

為什么“甜野男孩”丁真能讓理塘名聲大噪？

為什么每年都有那么多選秀節(jié)目前赴后繼地造星？

當(dāng)直男們捧紅了“奶茶妹妹”“安安教練”等，女孩們也將凝視的目光放到了男性身上，她們不再拘謹(jǐn)?shù)乇磉_(dá)自己的審美喜好，男性的樣貌、身材通通成為評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)，男色也成為被觀賞的符號(hào)。

比如像雨后春筍般出現(xiàn)的偶像明星，經(jīng)過(guò)商業(yè)包裝后，也成為迎合和刺激男色經(jīng)濟(jì)消費(fèi)中的一環(huán)。

某口紅品牌曾出過(guò)一個(gè)系列，名為L(zhǎng)ips&Boys，每一款口紅都對(duì)應(yīng)一個(gè)男人的名字。

有網(wǎng)友這么解讀“每一支口紅都代表一個(gè)男人，他們?cè)谪浖苌系却荒闾暨x”。

它的廣告片就是一部絕對(duì)的男色大片，誘惑的鏡頭，帥氣的男性，女性處于絕對(duì)的主導(dǎo)地位，而男性在片中的隱喻或許是口紅，又或許只是一個(gè)被欣賞的符號(hào)。

在傳統(tǒng)敘事里，女性往往被冠以“花瓶”的稱呼，而現(xiàn)在這個(gè)詞也不只用于女性，《神奇女俠》中的男主角Chris Pine就曾被觀眾賦予這樣的標(biāo)簽，在電影中，擔(dān)當(dāng)超級(jí)英雄拯救世界的角色是女性，男性成為“花瓶”一樣的角色。

“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，讓男色成為一門生意。有人說(shuō)表面上這是在消費(fèi)男色，其實(shí)不過(guò)是落入了資本為女性埋下的圈套，或許也對(duì)。但另一方面，女性也在消費(fèi)主義中獲得了審美自由的權(quán)利，以及表達(dá)自我的權(quán)利。

張亞?wèn)|在《圓桌派》上說(shuō)，美好的東西，都是可以欣賞的。譬如大家都喜歡博物館里完美的雕塑，任誰(shuí)看了都會(huì)覺(jué)得美。

無(wú)論在哪種語(yǔ)境里，男色也應(yīng)當(dāng)擁有被當(dāng)做審美對(duì)象觀看的權(quán)利，如同欣賞一座雕塑，如同欣賞一切美好的事物。

早在十八年前，馮唐就說(shuō)過(guò)，《流星花園》最偉大的社會(huì)意義是解放了人們的思想，讓人們認(rèn)識(shí)到，男色，和紅色、綠色、黃色、女色一樣，也是一種顏色。

愛(ài)美無(wú)罪，好色也無(wú)罪。

END

今日值班編輯：

李鯉鯉

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二十五年前，木村拓哉為kanebo拍攝的口紅廣告，至今仍是寫入教科書級(jí)別的男色營(yíng)銷。

我還記得大學(xué)上市場(chǎng)營(yíng)銷課，老師為大家播放這兩支廣告，教室里一片沸騰，在頂級(jí)神顏面前，無(wú)論男女都是沒(méi)有抵抗力的。

二十五年前，木村拓哉為kanebo拍攝的口紅廣告，至今仍是寫入教科書級(jí)別的男色營(yíng)銷。

我還記得大學(xué)上市場(chǎng)營(yíng)銷課，老師為大家播放這兩支廣告，教室里一片沸騰，在頂級(jí)神顏面前，無(wú)論男女都是沒(méi)有抵抗力的。