开心六月综合激情婷婷|欧美精品成人动漫二区|国产中文字幕综合色|亚洲人在线成视频

作者為本社全媒體記者

技術(shù)改變世界。

5G方興未艾，但似乎已迫不及待地完成時(shí)代的交接，它的觸手已然觸及到了我們生活的方方面面，比如當(dāng)下如火如荼的直播業(yè)，已經(jīng)迎來了虛擬主播。

虛擬偶像源自于日本，屬于二次元的產(chǎn)物，不管是“80”“90”們所熟知的美少女戰(zhàn)士、櫻木花道等一系列動(dòng)漫角色，還是當(dāng)下正火的初音未來、洛天依等，都?xì)w于其范疇。從虛擬偶像到虛擬主播，大致經(jīng)歷了四個(gè)階段的演變：

在這四個(gè)階段中，前三階段靠的是“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 技術(shù)”雙驅(qū)動(dòng)，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為主軸，技術(shù)為其賦能，通過版權(quán)、文創(chuàng)周邊等形式獲利，而這一時(shí)期，在我國(guó)，二次元文化也只是游離在主流文化外的“邊緣文化”，其價(jià)值并未被市場(chǎng)所深度發(fā)掘。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚不具備較大規(guī)模，這也導(dǎo)致了在前三階段，市場(chǎng)對(duì)于虛擬偶像的態(tài)度多持“看客”身份，相對(duì)保守。而到了第四階段，虛擬主播開始出現(xiàn)，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 技術(shù)”的雙驅(qū)動(dòng)逐漸變?yōu)榱恕皠?dòng)漫產(chǎn)業(yè) 技術(shù) 多元商品”的三驅(qū)動(dòng)，盈利模式也從版權(quán)、文創(chuàng)，過度到了直播變現(xiàn)。

虛擬主播來勢(shì)洶洶，究竟是風(fēng)口來臨了，還是一場(chǎng)蹭了直播熱度的鬧??？

最終的答案尚不得而知，不過，對(duì)于虛擬主播這一熱點(diǎn)，不少大平臺(tái)、MSN機(jī)構(gòu)，已經(jīng)開始著手布局，搶占先機(jī)。

在今年4月初的“淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)大會(huì)”上，淘寶官宣：四大MCN賽道中，虛擬主播作為二次元賽道中的主要承載部分，淘寶宣布對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)扶持。虛擬主播在淘寶未來的MCN布局中的戰(zhàn)略地位，不可謂不重要。5月1日，虛擬偶像洛天依更是空降淘寶直播間，直播在線觀看人數(shù)一度高達(dá)270萬，近200萬人打賞互動(dòng)，甚至有傳言，在坑位費(fèi)方面，該場(chǎng)直播與羅永浩的那場(chǎng)首秀相比，報(bào)價(jià)有過之而無不及。

老牌直播平臺(tái)虎牙也將虛擬主播視為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的下一個(gè)重要著力點(diǎn)，去年11月份，虎牙上線了《電波偶像X》節(jié)目。

電波偶像選拔大賽，通過聯(lián)動(dòng)線上線下等渠道，以及多平臺(tái)海選虛擬偶像，進(jìn)行四輪精彩角逐，吸引多個(gè)B端合作，IP入駐意向達(dá)成，開創(chuàng)“虛擬經(jīng)濟(jì)x選秀養(yǎng)成x直播生態(tài)”的生態(tài)合作模式。不僅如此，虎牙還推出了虛實(shí)結(jié)合直播開放平臺(tái)——HERO，“可以讓大家用自己的設(shè)備，來驅(qū)動(dòng)各種角色”助力平臺(tái)上的真人主播到虛擬主播的轉(zhuǎn)變。

從實(shí)踐的角度看，虛擬主播帶貨證明了其路徑是可行的，并且在對(duì)接直播的這一過程中也創(chuàng)造出了更多的模式。所以，虛擬主播的出現(xiàn)應(yīng)該不是一個(gè)噱頭。從市場(chǎng)角度看，虛擬主播帶貨也是尚有潛力可挖。

據(jù)賽迪顧問預(yù)測(cè)，到2021年，中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到544.5億元人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)95.2%。而在受眾層面，愛奇藝發(fā)布的一份虛擬偶像觀察報(bào)告顯示。

“在國(guó)內(nèi)，95后的群體規(guī)模已接近2.5億，占整體網(wǎng)民的52%，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量。95后至05后二次元用戶滲透率達(dá)64%。到2020年Z世代年輕人預(yù)計(jì)將占據(jù)所有消費(fèi)者的40%?！?/p>

主播價(jià)值的核心要素之一就是吸引注意力，也就是說，一個(gè)主播自身的標(biāo)簽必然會(huì)和一部分受眾群體的標(biāo)簽是契合的。對(duì)于虛擬主播來講，它的觀眾主要是年輕人，那這批年輕人背后又隱藏著怎樣的標(biāo)簽?zāi)兀?/p>

這幾年，有一個(gè)新興詞語叫“養(yǎng)成經(jīng)濟(jì)”，創(chuàng)造101、《偶像練習(xí)生》、楊超越……當(dāng)下一系列的男/女團(tuán)、綜藝、明星等，其實(shí)都是“養(yǎng)成經(jīng)濟(jì)”下的產(chǎn)物，粉絲看著他們初出茅廬、蛻變、成功，參與了你成長(zhǎng)的全過程，這種關(guān)系會(huì)讓你們之間產(chǎn)生極強(qiáng)的黏性。就拿虛擬偶像洛天依來說，它的粉絲們看著它一步步從一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的虛擬形象，到會(huì)動(dòng)、會(huì)說話到會(huì)唱歌甚至開演唱會(huì)，再到今日的空降淘寶直播帶貨，洛天依在成長(zhǎng)，而粉絲們和它的黏性也在這一過程中不斷強(qiáng)化。

當(dāng)下的“90后”“95后”“00后”大多是完美主義者，當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中不可能存在盡善盡美的人，但虛擬偶像卻是一個(gè)近乎完美的存在。由于虛擬偶像本就是科技產(chǎn)物，它的外表、動(dòng)作、情緒都是人為設(shè)定的，因此，它們集中了大多數(shù)人對(duì)于完美的想象，暗含了年輕一代對(duì)于完美的追求

很多年輕人沉浸于二次元其實(shí)是向往二次元世界中的簡(jiǎn)單關(guān)系，不會(huì)有那么多勾心斗角、爾虞我詐，沒有偽善，沒有欺騙，而這種“簡(jiǎn)單”其實(shí)也大多數(shù)虛擬偶像的設(shè)定，年輕人“粉”二次元偶像，是沒有追星風(fēng)險(xiǎn)的，不用擔(dān)心自己的虛擬偶像會(huì)曝出丑聞、人設(shè)崩塌。

虛擬主播的出現(xiàn)，或許會(huì)在一定程度上改寫未來直播行業(yè)的格局。

相較于真人主播，虛擬主播的優(yōu)勢(shì)不可謂不明顯。其一，虛擬偶像相比于真人主播更具有外形上的美感；其二，虛擬偶像的人設(shè)是相對(duì)穩(wěn)定的，不會(huì)出現(xiàn)明顯的衰老、崩壞和道德問題，對(duì)于粉絲而言的風(fēng)險(xiǎn)更小，滿足感更強(qiáng)；其三，作為一種ACGN文化的衍生，它能夠填補(bǔ)相關(guān)受眾的偶像需求空白，而這是世俗偶像無法做到的。

除此之外，相較于真人主播，虛擬偶像同樣有著龐大的粉絲群體，更具親和力（可以針對(duì)不同的定位做出調(diào)整，更加迎合人們的喜好）。對(duì)于平臺(tái)來說，虛擬主播的出現(xiàn)也是平臺(tái)所喜聞樂見的。

一方面，引入虛擬主播不容易出現(xiàn)合同、利益等商業(yè)糾紛問題，一定程度上避免了因主播違約、跳槽為平臺(tái)帶來的損失。

另一方面，虛擬主播和真人主播雙方形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，真人主播天價(jià)的簽約費(fèi)或許在未來會(huì)被一定程度的削弱。而這一點(diǎn)，品牌商其實(shí)也是受益者。

不過，雖然虛擬主播和真人主播在未來必然會(huì)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)，但就當(dāng)下來說，虛擬主播的出現(xiàn)尚不足以對(duì)真人主播形成實(shí)質(zhì)性的威脅。

虛擬主播的發(fā)展也面臨著亟需解決的問題：

首先，技術(shù)層面上，實(shí)現(xiàn)虛擬主播與觀眾的實(shí)時(shí)交互是需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐的，而技術(shù)的完善也并非一朝一夕。最具代表性的就是洛天依直播翻車事件，在和李佳琦同臺(tái)PK帶貨時(shí)，洛天依表示要表演唱歌，但因?yàn)榧夹g(shù)故障，用戶只能看到洛天依的動(dòng)作而聽不到聲音，另一邊的主播李佳琦卻沒有意識(shí)到直播的問題，繼續(xù)稱贊洛天依的表演。這次尷尬的“翻車”充分暴露了虛擬主播在技術(shù)上的短板。

其次，真人主播的觀眾多是沖著購(gòu)置商品去的，而虛擬主播的觀眾則多是奔著虛擬偶像本身去的。從上述提到的四個(gè)階段看，前三個(gè)階段中，所有的變現(xiàn)都是在圍繞虛擬偶像本身展開的，消費(fèi)的商品均和虛擬偶像本身有關(guān)，比如，海報(bào)、光盤、手辦等；而過渡到第四個(gè)階段，也就是虛擬主播階段，虛擬偶像要為一些與自身無關(guān)的商品站臺(tái)、推廣，粉絲是否還會(huì)為其買單？第四階段真正成熟恐怕尚需時(shí)日。

虛擬主播的出現(xiàn)，使得本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的直播市場(chǎng)愈發(fā)白熱化。新增的入局者必然會(huì)打破當(dāng)下品牌商、平臺(tái)、真人主播三方已有的利益結(jié)構(gòu)，出現(xiàn)新的利益分配。未來，直播行業(yè)這塊大蛋糕究竟怎么分？每個(gè)利益相關(guān)方分多少？不妨拭目以待。