“甩頭發(fā)換裝”帶來超40億播放！抖音熱門話題怎么“蹭”才能漲粉？
歡迎來到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周1期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
本期統(tǒng)計周期為3月2日-3月8日。這是被“甩頭發(fā)換裝”刷屏的一周，以“刀小刀sama“為代表的一系列賬號因為這個話題漲粉迅速。因此我們盤點了在抖音上的熱門話題，以及如何“蹭”才能收獲流量。ps. 依托新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”，我們同時推出“抖音達人粉絲漲跌榜”，可一口氣拉到文末查看。短短幾天時間，“甩頭發(fā)換裝”類視頻席卷抖音。這一波從“刀小刀sama”開始的熱潮，有著相似的視頻套路：看似平平無奇、甚至有點邋遢的博主，隨著音樂扭動，在甩頭之后迅速變裝成妝容精致的顏值博主。這一反差讓許多觀眾大呼“帶感”，也吸引達人們紛紛試水，玩出了各種新花樣。據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，截至發(fā)稿前，#甩頭發(fā)換裝#話題在抖音播放量達到41萬，12萬達人參與了該話題，其中“刀小刀sama”“依舊你雪”等賬號更是因此一周內(nèi)漲粉數(shù)百萬。在抖音上哪些熱門話題能帶來大量漲粉？達人如何通過熱門話題獲得流量？為了解開這些疑問，我們盤點分析了抖音上的熱門話題。2月28日，“刀小刀sama”發(fā)布“甩頭發(fā)換裝”視頻。視頻中，“刀小刀sama”身著睡衣，在“妖氣”的抖音特效下隨著音樂扭動，在彎腰低頭再抬頭的那一瞬間換裝、甩出長發(fā)，一氣呵成。視頻BGM來自韓國女團T-ara的歌曲《ROLY-POLY》，由抖音達人重新填詞改編，被“刀小刀sama”應用到“甩頭發(fā)換裝”視頻中后意外爆火。 Roly Poly T-ara - KPOP - Girl Power Vol. 2 根據(jù)“新抖”數(shù)據(jù)，這條視頻在發(fā)布前兩日點贊數(shù)增長平緩，但從3月1日開始，點贊數(shù)高速上漲，3月初日均新增點贊40萬 ，直到現(xiàn)在，每日新增點贊仍近10萬。截至發(fā)稿前，這條視頻點贊量已經(jīng)達到500萬，按照業(yè)內(nèi)常見的播放點贊比例，播放量可能近億。“刀小刀sama”的視頻爆了以后，大量達人跟風模仿，從3月3日開始，參與人數(shù)出現(xiàn)明顯增長趨勢，一些達人“甩”出了不一樣的姿勢，并因此收獲大量粉絲。同樣是甩頭發(fā)，為什么有些達人能甩出幾百萬點贊的爆款？原因在于是否有內(nèi)容特色。比如“依舊你雪”在3月2日發(fā)布的“甩頭發(fā)換裝”視頻，觀眾沒有等來驚艷變身的套路，但等來了她“銷魂”的表情，逗得評論區(qū)一片“哈哈哈”，有觀眾留言表示“我承認我有賭的成分，但是沒想到輸?shù)靡凰俊啊?/section>這條視頻從3月3日開始流量迅速上漲，截至目前點贊達已經(jīng)達到321萬，還有創(chuàng)作者對“依舊你雪”的視頻進行再創(chuàng)作如描繪人像等。也因為這條視頻，“依舊你雪”在抖音上漲粉迅猛，3月3日-3月4日一天時間內(nèi)實現(xiàn)漲粉59萬。姿勢2. 反應視頻（Reaction Video）有些人甩頭發(fā)漲粉，有些人看別人甩頭發(fā)也能漲粉。在#甩頭發(fā)換裝#的話題中，可以發(fā)現(xiàn)不少對”刀小刀sama“原視頻的反應視頻，同樣收獲了大量點贊，比如“黑馬小明”“一只小陽”等。這些反應視頻有相似的套路，先是對著“刀小刀sama“的甩頭發(fā)換裝視頻一臉冷漠，甚至有些懷疑有什么好看的，等換裝亮相的那一刻，驚艷到流口水，表示自己也要”整一個”，然后也給自己安排上“甩頭發(fā)換裝”。抖音達人“黑馬小明”憑借“甩頭發(fā)換裝”的反應視頻實現(xiàn)粉絲數(shù)強勢反彈，一周漲粉近70萬。還有一種參與話題方式，就是“授人以漁”，教觀眾如何拍攝“甩頭發(fā)換裝”視頻。比如“剪映”賬號一步步教大家如何在剪映剪輯”甩頭發(fā)換裝“視頻；”掌柜夫人kathy“更是教大家如何用自己的模板在剪映中制作出同款視頻，獲贊32.5萬。在抖音上，每段時間都會出現(xiàn)幾個類似“甩頭發(fā)換裝“這樣能引起全平臺熱度的話題。近期除了“甩頭發(fā)換裝”以外，還有數(shù)個播放數(shù)十億次的熱門話題席卷平臺 。比如很多人都在找的#塞班#，目前話題播放量16.4億。原視頻賬號“瑪尼的宗介”在找“塞班”，語調(diào)魔性又極具反差感，讓人忍俊不禁，吸引一眾達人模仿和二次創(chuàng)作。抖音達人“發(fā)悶悶”甚至將“塞班”的語音改編成歌曲，加上手勢舞動作，獲贊188萬，是他的44條視頻中點贊最高的一條。還有#我的好友陣容#，話題播放量達到14.4億次，不少頭部達人紛紛參與其中。搭配著“beng beng qia“的節(jié)奏感BGM，各種主題和類型的達人集體出現(xiàn)一個視頻之中，互相召喚。“老實人小黑“等達人還玩出了反應視頻新玩法，先是被視頻中好友召喚陣容吸引，躍躍欲試之際驚覺自己“沒有好友！”，視頻獲贊172.4萬。從案例可以看出，對于創(chuàng)作者而言，熱門話題既是一個隱形流量池，也是一個靈感選題庫。根據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，抖音上有14個話題播放量在1000億以上，296個話題播放量大于100億。抖音播放數(shù)最高的10個熱門話題分別為#抖音小助手#、#搞笑#、#正能量#、#情感#、#熱門#、#我要上熱門#、#我的觀影報告#、#這個視頻有點料#、#音樂#、#美食#。這10個話題看起來都比較寬泛，也沒有視頻主題或BGM的限制，其中#抖音小助手#的播放量已經(jīng)達到5975億，熱度趨勢和參與人數(shù)都在穩(wěn)步上升中。這或許與話題屬性有關，這是一個與抖音官方相關的話題，同時擁有很高的流量熱度，不少創(chuàng)作者在發(fā)布視頻時都會加上這個話題tag，通過增加視頻曝光渠道來提升曝光量。而且，不同垂類創(chuàng)作者對于話題選擇也各不相同，比如娛樂類創(chuàng)作者參與#我的觀影報告#較多，時尚類創(chuàng)作者更多參加#穿搭##街拍#等（更多具體信息可前往“新抖”平臺查看），這也意味著對于不同類型的創(chuàng)作者，熱門話題的種類也是不一樣的，不能一概而論。從內(nèi)容玩法上來看，熱門話題的玩法大多可以細分在模仿、合拍、換裝、舞蹈、劇情、特效、手勢舞等常見形式之中，這些玩法往往容易制作和參與，沒有很高的制作門檻，大部分用“剪映”App即可完成，這也是它們之所以能成為熱門話題的決定因素之一。以近30天內(nèi)被“新抖”收錄的抖音話題前200條為例，根據(jù)熱度趨勢曲線顯示，話題上線30日內(nèi)，大多數(shù)話題的播放數(shù)都保持增長趨勢，且播放數(shù)還在持續(xù)上漲中。據(jù)一位業(yè)內(nèi)運營表示，不少挑戰(zhàn)賽話題都具有很強的長尾傳播效應，話題上線初期，頭部KOL加入或是官方扶持會吸引一波流量，而后因為話題的后續(xù)影響力和易于參與的特點，在比較長的一段時間內(nèi)熱度都會保持增長，不過趨勢可能放緩。但他也指出，熱點話題的長尾傳播效果不是特別好，比如節(jié)日或是突發(fā)熱點事件，過了相應的時間節(jié)點，熱度就會慢慢下降。一個熱門話題，少則數(shù)萬人，多則數(shù)千萬人參與，每個參與的創(chuàng)作者都能從中收獲流量、實現(xiàn)漲粉嗎？答案必然是否定的，如何“蹭”是一個學問。對于MCN來說，選擇是否參與一個話題，影響因素是多方面的。一方面是平臺的扶持。當平臺計劃主推某一些話題時，會向MCN公開相關的話題要求和獎勵信息，比如下面一則MCN近期收到的通知：MCN在收到這一類通知后，會判斷是否讓自家達人參與。另一方面是抖音熱門內(nèi)容。MCN一般都配備專業(yè)的短視頻制作團隊，他們長期關注抖音平臺的動態(tài)和內(nèi)容，也極具“網(wǎng)感”，因此在多數(shù)情況下都能捕捉到熱門選題，并判斷是否適合旗下達人參與。不過，參與也不代表就一定能獲得流量。有MCN運營表示，熱門話題的參與主要以嘗試為主，試對了就有流量，能漲粉；試錯了那就再換一個熱門話題。“熱門話題并不代表官方一定會給到流量推薦，主要是多了曝光渠道，能帶來多少流量，主要還是看內(nèi)容”，有業(yè)內(nèi)人士這樣表示。在這個層面上，能“蹭”出好的內(nèi)容才是獲取流量的王道，一些達人將熱門話題演變成他們的選題靈感進行二次創(chuàng)作。前一段時間在抖音爆火的“當你放假第一天回家”視頻，也有不少創(chuàng)作者參與其中。“無敵灝克”用相同的旋律，選擇網(wǎng)友關心的主題如網(wǎng)課、郭老師等重新填詞，配合他的頭套、墨鏡、睡衣裝扮特色，做出帶有自己風格的作品，為他一周帶來200萬 的粉絲增量。此外，有運營也指出，要想將熱門話題“蹭”出流量效果，需要選擇適合自己的主題，不是每個話題或者每一種表現(xiàn)形式都適合自己的觀眾。比如“甩頭發(fā)換裝”話題中，“多余和毛毛姐”沒有像原視頻一樣走顏值路線，而是延續(xù)了搞笑風格，“毛毛姐”頭發(fā)一甩，差點甩落假發(fā)，連忙跑走用貴州方言說著“這不是我，這不是我，哈哈哈哈”，也讓觀眾一如既往地“笑死”，這條視頻目前點贊180萬，是“多余和毛毛姐”上周點贊量最高的一條視頻。由此可見，熱門話題的確是漲粉利器，但要“蹭”之以好內(nèi)容和適合自己的風格，才能體會到一周漲粉數(shù)百萬的效果。
ps. 以下是本期抖音紅人漲跌粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！
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