孤獨(dú)有價(jià) 賣萌無價(jià)。
文 | 陸?？?/strong>
本文為寵物經(jīng)濟(jì)系列研究專題第一篇【寵物經(jīng)濟(jì)學(xué)①】
敬請關(guān)注后續(xù)文章
近些年，乖巧可愛的喵星人，俘獲了越來越多城市青年的心，國內(nèi)“吸貓”隊(duì)伍日益擴(kuò)大。從全球范圍來看，家貓的數(shù)量已經(jīng)3倍于人類忠實(shí)的伙伴家犬，并且根據(jù)Facebook和Twitter的統(tǒng)計(jì)，有關(guān)貓的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)量，約是狗的兩倍。但，即便人類如此喜愛貓，似乎也沒有得到貓主子的認(rèn)可，你看一眼貓對人類那種愛理不理的神情就明白了，通常養(yǎng)貓的人常常自稱為貓奴，這主仆關(guān)系已完全顛倒。
這種顛倒的主仆關(guān)系，使得愚蠢的人類會想方設(shè)法的討好貓主子。除了情感付出，自然也包括金錢付出。從最近火爆的星巴克貓腳杯，到《驚奇隊(duì)長》中的大橙，貓奴們會吸收一切與貓有關(guān)的元素，并支付對價(jià)，而不去管貓主子是否知曉與領(lǐng)情。所以在日本，已經(jīng)有了貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)一說。
據(jù)日本關(guān)西大學(xué)名譽(yù)教授指出，2015年養(yǎng)貓人用在貓身上的錢，買貓、買貓糧、采購寵物用品等的花費(fèi)約為1.1萬億日元，整體日本人在采購各種貓外型的食物、物品和畫冊書本上花費(fèi)約為30億日元?？偣菜阆聛恚堖涔矠槿毡綠DP奉獻(xiàn)超過2.3萬億日元，遠(yuǎn)超過偶像集體AKB48的奉獻(xiàn)。
其實(shí)，在貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)的背后，是由于傲慢的人類日益增長的情感需求與現(xiàn)代社會城市生活中日益冷淡的人際關(guān)系之間存在著巨大的鴻溝，而萌萌的貓咪則成為了彌補(bǔ)這一鴻溝最好的橋梁之一。
所謂的貓咪經(jīng)濟(jì)學(xué)，不如稱之為人類的孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)學(xué)。
那么貓是如何走進(jìn)人類的生活及家庭，并在情感和精神層面成功“馴化”人類的呢？本文將通過回溯人類與貓相處的歷史，來尋找答案。
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人類為什么要養(yǎng)貓
1.“第一個(gè)朋友”
人類對動(dòng)物的馴化目的其實(shí)是相當(dāng)直接的：覬覦它們身上的肉，以及其帶來了的其他好處（勞動(dòng)力等），無論是狗，還是馬羊牛等皆是如此。但是貓呢？
貓進(jìn)入人類的視野，大概是在一萬年前，在底格里斯河支流河畔的哈蘭古城，位于現(xiàn)今土耳其境內(nèi)。在關(guān)于貓的描述中，相對顯現(xiàn)的功能即是抓老鼠，如歷史學(xué)家唐納德·恩格斯所言：“家貓是西方社會的防御堡壘，……幾年前以來，谷倉貓的存在對于很多農(nóng)場家庭來說，決定著生存或是挨餓[1]?！?nbsp;
但事實(shí)真是如此嗎？
耶魯大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院的高級研究學(xué)者杰米·查爾茲，在20世紀(jì)80年代早期，提出了一個(gè)鮮有人在意的問題：巴爾的摩如此大的流浪貓數(shù)量對該地區(qū)的老鼠有何影響？
其研究結(jié)果顯示，巴爾的摩的貓和老鼠，在共享資料（食物垃圾）如此優(yōu)渥的情況下，根本無須競爭殘殺。在持續(xù)三年的調(diào)查中，查爾茲通過觀察老鼠的尸體發(fā)現(xiàn)，極少有貓吃老鼠的事例發(fā)生，且被吃的往往都是很小的幼崽。
同理，人類馴化貓之后，為其提供食物，如此貓吃老鼠的意愿便會大大降低。所以，當(dāng)有大量唾手可得的食物，怎么會有動(dòng)物愿意浪費(fèi)精力，冒著受傷的危險(xiǎn)去抓捕嚙齒類動(dòng)物呢？況且貓的食譜又特別寬。
但需要說明的是，貓確實(shí)是卓越的狩獵者，且顯然會殺老鼠。在哈蘭古城及類似的早期地區(qū)，貓幾乎都吃老鼠。但問題并不是貓是否有時(shí)會吃老鼠，而是它們吃的數(shù)量是否足夠?qū)θ祟愇拿鳟a(chǎn)生影響。
答案是否定的?；趦H有的幾項(xiàng)研究關(guān)于貓到底在多大程度上守護(hù)人類糧倉的問題表明：貓殺蟲除害的積極性有限，且鼠類的繁殖能力過剩[2]。在20世紀(jì)，滅鼠藥的誕生很好的取代了貓作為控制蟲害的主要手段。
2.貓的獨(dú)特用途
既然貓的存在，并不提供卓越的實(shí)用性，那馴化它們有什么意義呢？
一種合乎常理的答案是：贏得人類的興致和喜歡是貓獲得成功的核心因素。
“人們傾向于為任何事情尋求合理的原因，但這完全是胡說。”動(dòng)物馴化學(xué)者格雷格·拉爾森說道，“經(jīng)濟(jì)學(xué)或邏輯之類的動(dòng)機(jī)不是一切行為的前提條件。相反，神話、猜疑、從眾等其他的因素才是我們行為的初衷——它們促成了文化、審美以及意外的產(chǎn)生”。
對于人類與貓而言，這個(gè)意外是什么呢？
——家貓與人類嬰兒十分相似。包括成年的貓，甚至是最原始的野生lybica（家貓的起源①），無需任何基因改良，天生長得像人類的孩子。
圖片來源：Morten Kringelbach，知乎
1）體重：它們的體格（平均3.6公斤）和新生兒的體重相當(dāng)接近。（一定程度解釋了，人類抱貓和抱孩子的姿勢為何如此相似。）
2）聲音：貓的叫聲讓人自動(dòng)聯(lián)想起小孩的哭聲，研究表明貓可能有段時(shí)間調(diào)整過自己的發(fā)聲，以更精確地模仿小孩子哭。
3）面部：它們短小有力的下顎造就了甜甜的圓臉，小小的短翹鼻子是源于它們并不依賴嗅覺捕獵。
4）眼睛：核心所在。
首先，貓的眼睛普遍很大。大眼睛是可愛、萌的典型特征，對比二次元中的人物可知。
其次，是最優(yōu)的雙目距離。貓是埋伏型狩獵者，所以需要精準(zhǔn)目測距離的能力，并且雙眼的視野高度重合，故貓的眼睛是向前的，位于頭的前部中間。而人類的眼睛也是同樣的構(gòu)造，靈長類動(dòng)物是大型素食搜尋者，我們利用面部中間的眼睛來完成不同目的，包括在灌木叢中近距離尋找成熟的果實(shí)，以及后來的讀取別人的面部表情。
故而，貓的臉，不僅類似于人類嬰兒，而且是一系列可愛特質(zhì)的完美組合。
并且可愛并不是一個(gè)抽象的概念，而是一組特殊且強(qiáng)大的物理特性。家貓擁有一組被奧地利人種學(xué)者康拉德·洛倫茲稱為“憐幼觸發(fā)特質(zhì)”的特征，這些外表特征讓我們想起自己的孩童并相應(yīng)地釋放出荷爾蒙。
因此有一種說法是，養(yǎng)寵物的行為其實(shí)是“一不小心點(diǎn)燃了我們的母性”的行為，或者就像進(jìn)化生物學(xué)家史蒂芬·杰伊·古爾德認(rèn)為的那樣：人類對幼童產(chǎn)生這種憐愛的本能反應(yīng)其實(shí)是進(jìn)化的結(jié)果，而我們在養(yǎng)寵物的過程中無疑將這種反應(yīng)轉(zhuǎn)移到動(dòng)物身上，僅僅因?yàn)樗鼈兙哂泻腿祟愑淄嗨频奶卣鳌?/p>
所以你看，養(yǎng)育嬰兒與養(yǎng)貓，雖在養(yǎng)育的具體方式上、稱呼上等很多方面有差異，但是它有著高度相似的內(nèi)核。
這個(gè)內(nèi)核，是一種精神層面需求，是一種生物意義上的本能。
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養(yǎng)貓的底層需求與代際差異
那么問題來了，在與人類相處的歷史長河中，為什么是在美日的80年代、中國的2000年后，它們扮演起越來越重要的“家庭角色”呢？
其中有兩個(gè)重要的變量（原因）：
1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境；可支配收入的提升以及城市生活成本的大幅提升，使得人們更有條件育貓但難以育兒。
2）代際差異；代際差異帶來的直接影響就是對婚姻、生育觀念的改變以及對生活理念的改變。
1.需求猶在
雖然時(shí)代在變幻、社會在發(fā)展，但人類在精神層面的訴求和生物學(xué)的特性卻是不變的（或者說是緩慢微小的變化）。故而對于養(yǎng)育嬰兒所能帶來的“收益”，包括：
1）母愛激發(fā)；
2）社交需求，因育兒而擴(kuò)大的社交，分享育兒經(jīng)、曬孩子照片等；
3）對可愛的喜愛；這些都是不變的。
2.替代
2019年1月21日，國家統(tǒng)計(jì)局公布中國2018年出生人口是1523萬，這個(gè)數(shù)字不僅低于預(yù)期，而且再創(chuàng)新低。根據(jù)人口學(xué)者、攜程創(chuàng)始人梁建章的觀點(diǎn)：即便2018年生育率數(shù)據(jù)不樂觀，但2018年卻仍是未來100內(nèi)出生人口最多的一年。
其中一個(gè)重要原因是，一孩的生育率萎靡不振，根據(jù)2016年抽樣調(diào)查得出的生育率數(shù)據(jù)，一孩生育率僅僅只有0.69，如果這數(shù)據(jù)繼續(xù)維持，90后女性大約會有31%，終生不生孩子。
梁建章分析指出，出生人口減少，原因是生育意愿低迷，而生育意愿低迷，一個(gè)重要的原因的是養(yǎng)育與生活成本太高。除此之外，年輕人更加關(guān)注自我發(fā)展（教育水平）、自我意識的強(qiáng)化，也導(dǎo)致結(jié)婚、生育、撫養(yǎng)的意愿低。
生活成本上升，出生率下降
教育程度越高，出生率越低 女性教育程度不斷上升
如此一來，家貓自然而然成為了養(yǎng)育嬰兒需求的延伸選擇，甚至是替代性選擇。
在國內(nèi)，養(yǎng)寵人群（從絕對數(shù)分析，國內(nèi)寵物狗的數(shù)量仍超過寵物貓，但從增速來看寵物貓更快，日本亦是如此）中有超過70%是未婚或已婚無子女。同時(shí)，有55%的寵物主將寵物視為“孩子”，有27.8%的養(yǎng)寵家庭將其視為“親人”，合計(jì)占比逾八成，寵物的情感屬性凸顯。
2017 年中國養(yǎng)寵人群婚姻狀況分布
寵物在養(yǎng)寵家庭中的角色擔(dān)當(dāng)
（
（數(shù)據(jù)來源：《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》，《2017年寵物主人畫像報(bào)告》）
