近日，中科院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點實驗室發(fā)布《2018年中國在線青少兒英語教育白皮書》。白皮書顯示，2018年我國在線青少兒英語1對1付費用戶已經(jīng)突破100萬人次，預計2019-2022年將以每年30%速度增長。其中，VIPKID已經(jīng)占據(jù)67.2%市場份額，51Talk、DaDa英語、vipJr等組成的第二梯隊與VIPKID進一步拉開差距。
調查顯示，外教質量是家長選擇教育平臺的重要參考指標。近八成中國家長傾向于選擇口音純正、教學方式活潑的北美外教。家長認為，好外教會讓孩子英語學習取得事半功倍的效果，是提高孩子英語水平的關鍵因素。而在線教育模式也讓具有全球頂尖名校學歷背景的外教走進中國家庭。
中科院大數(shù)據(jù)挖掘與知識管理重點實驗室鐘運琴博士認為，在線青少兒英語教育行業(yè)經(jīng)過5年的迭代和競爭，整體行業(yè)格局初定，品牌頭部效應明顯。隨著家長認知度的提升和行業(yè)監(jiān)管政策日趨完善，無資質、師資水平低且教學內容低劣的在線教育機構逐步被淘汰，市場份額進一步向頭部企業(yè)集中，行業(yè)開始步入健康有序的穩(wěn)步發(fā)展期。
經(jīng)過5年的發(fā)展和洗牌，在線教育品牌市場兩極分化明顯，優(yōu)質企業(yè)贏得市場青睞和用戶口碑，尾部企業(yè)已被快速淘汰。在市場份額方面，不同于2017年各品牌呈梯隊式分布，2018年隨著品牌效應的進一步擴大，VIPKID占據(jù)67.2%的市場份額，51Talk、vipJr、DaDa等英語品牌成為市場第二梯隊，用戶向頭部企業(yè)聚攏趨勢明顯。
通過對家長的調查顯示，家長為孩子選擇在線英語教育產(chǎn)品時會考慮多個因素。其中，課程價格并不是家長最關注的問題，外教資質才是家長的首要考核因素。一些家長認為，好外教會讓孩子英語學習取得事半功倍的效果，是提高孩子英語水平的關鍵因素。其次，家長看重的是教學質量和孩子興趣，用戶口碑、品牌市場占有率、課程體系也在家長考量主因之列。
調查數(shù)據(jù)顯示，在體驗在線英語課程后，78.6%的家長更愿意選擇并信任北美外教，英澳、亞洲外教成為市場的有益補充。通過大數(shù)據(jù)對比分析，最受歡迎的外教通常具備五大優(yōu)勢：口音標準；親和力及互動性強、專業(yè)度高；教學方式有趣，能通過大量教具輔助教學，充分調動孩子積極性；知識面廣，課程具有延展性；學歷高、教齡長。
數(shù)據(jù)顯示，在各大在線青少兒英語機構中，北美外教數(shù)量最多且占據(jù)主流。其中，VIPKID北美外教總數(shù)超過6萬人，較2017年的3萬人增長1倍，這個數(shù)量也超過了其他平臺外教數(shù)量的總和。
從北美外教的具體分布來看，美國東部的外教數(shù)量最多。其中，得克薩斯州持續(xù)占據(jù)榜首，第二名至第五名分別為佛羅里達州、佐治亞州、北卡羅來納州以及加利福尼亞州。
在北美外教數(shù)量TOP10城市中，佛羅里達州城市奧蘭多和得克薩斯州城市休斯頓并列首位，圣安東尼奧市、芝加哥位列二、三名，多倫多作為加拿大唯一的城市代表進入前十。
數(shù)據(jù)顯示，北美外教教齡在2年以上的數(shù)量占據(jù)82%。其中，10-20年教齡的外教占比達26%，20年以上教齡的外教占比為7%。從學歷上看，北美外教均擁有大學本科及以上學歷，其中碩士、博士的占比分別是31.6%和2.8%。從約課數(shù)據(jù)看，教齡長的外教更受家長歡迎，表現(xiàn)力活躍的外教同樣深受喜愛；值得注意的是，男外教數(shù)量僅占總量10%，約課處于供不應求狀態(tài)。
互聯(lián)網(wǎng)教育模式使具備全球頂尖名校學歷背景的外教走進中國家庭。數(shù)據(jù)顯示，在超過6萬名的北美外教群體中，有相當一部分畢業(yè)于美國常青藤聯(lián)盟及其他知名高校。如哈佛大學、賓夕法尼亞大學、布朗大學、斯坦福大學、哥倫比亞大學、杜克大學等，專業(yè)涵蓋學前教育、心理學、特殊教育、文學、社會學、經(jīng)濟學等。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，北美外教群體的專業(yè)背景豐富，其中教育類專業(yè)占比21.6%、語言類占比15.8%、藝術類占比8.3%。調查顯示，家長在選擇北美外教時，不僅重視外教資質和教學經(jīng)驗，同時也看重外教的教育背景。除了傾向于選擇具有教育類、語言類背景的外教外，家長們還傾向于選擇具有藝術類、心理學類、自然科學類等專業(yè)背景的外教。家長認為，這些外教不僅能有效提升孩子的學習效果，還能在正常教學基礎上幫助孩子拓寬知識視野。
