【PConline 雜談】曾經(jīng)，為數(shù)不多的頻道，同一時間固定的電視節(jié)目，承載了多少人的歡聲笑語。45年前，有線電視走入千家萬戶，我們習慣了在某一時刻打開電視，總會出現(xiàn)我們想看的節(jié)目，甚至背熟了中間插播的的廣告詞，那是一個時代的記憶。 或許從智能手機出現(xiàn)開始，互聯(lián)網(wǎng)時代的高速興起，電視節(jié)目不再只呈現(xiàn)在電視終端上。隨著付費電視市場的成熟，以及來自手機和衛(wèi)星服務公司的競爭，有線電視逐漸走向沒落。
據(jù)2017年業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，截至二季度末，我國有線數(shù)字電視付費用戶已經(jīng)下滑至15993萬戶，首次跌破了1.6億戶大關(guān)。與此形成鮮明對比的是，我國IPTV網(wǎng)絡電視用戶卻在快速上升，截止到6月底，我國IPTV用戶總數(shù)1.03億戶，1-6月凈增近1600萬戶。
現(xiàn)今，IPTV網(wǎng)絡電視僅僅發(fā)展了12個年頭。在2016年數(shù)據(jù)顯示，中國電信和中國聯(lián)通的IPTV網(wǎng)絡電視用戶數(shù)量，再加上中國移動2000多萬OTT中國互聯(lián)網(wǎng)電視電視用戶數(shù)量，三家運營商電視用戶總量已經(jīng)實現(xiàn)破億，但是有線電視花了近45年的時間才累積了2.6億用戶。 一系列的數(shù)字使得廣電總局坐立難安，雖然相關(guān)部門也曾推出過多種政策扭轉(zhuǎn)局面，可在面對內(nèi)容資源豐富的IPTV機頂盒、OTT互聯(lián)網(wǎng)電視時，政策收效并不明顯。
內(nèi)容的爛俗化 有心人也許會發(fā)現(xiàn)，一打開有線電視，抗日神劇亮眼，表面上滿足了部分國人的自大心理，實際上劇情的過度娛樂化展示的卻是民族心理的極度自卑。其次腦殘購物廣告時間長次數(shù)多，廣告時間遠遠大于節(jié)目時間，且多數(shù)廣告夸大產(chǎn)品功能，頗有洗腦的嫌疑。新聞廣電總局作為文藝出版管理部門，央視作為大陸第一媒體，沒有它們的許可和放縱，恐怕這些爛俗的內(nèi)容也不會泛濫成災。 功能的缺失 廣電有線電視和三大運營商的IPTV機頂盒目前都能夠做到點播、回看等直播中的功能，但收費不同，廣電機頂盒還要收取額外費用。隨著IPTV 機頂盒對內(nèi)容的不斷升級、豐富，目前IPTV 基本都擁有上千直播頻道，除費用了直播頻道的增加外，還擁有了點播熱門電影以及互聯(lián)網(wǎng)應用等功能(基本都是免費)，互動性遠超傳統(tǒng)有線電視。而且互聯(lián)網(wǎng)電視并不拘泥于家里，只要有網(wǎng)絡，隨時隨地都可觀看。 不合理的收費
有線電視都會在固定時間收取一定的服務費，否則就立刻讓你看不成電視。相比較而言，互聯(lián)網(wǎng)電視只需要支付相應寬帶流量費，況且在當今時代，網(wǎng)絡已經(jīng)成為生活必需品，隨著wifi的普及，互聯(lián)網(wǎng)電視的成本越來越低。無論是節(jié)目的內(nèi)容，還是互動性，人們都更偏向于互聯(lián)網(wǎng)電視，又有誰會愿意給購物廣告買單呢？有網(wǎng)友調(diào)侃“賽事直播或許成為有線電視最后一線生機”。 以優(yōu)酷、愛奇藝等為代表的互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)正不斷完善服務內(nèi)容，使其更加人性化。尤其是近兩年網(wǎng)絡自制劇的大火，更讓各大視頻網(wǎng)站把自制劇作為重中之重，進一步將觀眾從有線電視中帶離。 擁有了用戶就等于占領了市場，就掌握了主動權(quán)，廣電有線需要借助市場化發(fā)展的智能終端發(fā)展用戶。所以，為了有線用戶不再流失，廣電總局必須結(jié)束不作為的局面。將有線電視與互聯(lián)網(wǎng)融合，打破技術(shù)的壁壘，順應時代的潮流，否則必將被互聯(lián)網(wǎng)電視的洪流埋沒在歷史的長河中。
總結(jié)： 不僅僅是中國，從世界范圍看，傳統(tǒng)有線電視的衰落也成為普遍現(xiàn)象。 以美國為例，市場研究公司尼爾森公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，有線電視在美國處于沒落前期，已有超500萬美國人不再通過傳統(tǒng)有線渠道觀看電視節(jié)目;2017年第一季度，美國迪士尼有線電視業(yè)務營業(yè)利潤下降近3%至17.9億美元;在韓國，IPTV用戶數(shù)量已經(jīng)達到1400萬，而韓國有線電視用戶約為1450萬;香港有線電視公司則連續(xù)9年虧損并賣盤失敗，或?qū)⒂?月份被迫關(guān)閉。 無數(shù)的事實證明，有線電視時代，不只是面臨發(fā)展問題，更是生存問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，有線電視，正逐漸走向終結(jié)。 |
