Sir猜，有幾樣?xùn)|西你平時(shí)一定用得挺順手。

一個(gè)叫“猜你喜歡”。

在某寶上閑逛，看到有這么一欄，時(shí)不時(shí)好奇點(diǎn)進(jìn)去看看。

一個(gè)叫“個(gè)性推薦”。

好像網(wǎng)上久了，它也慢慢懂你，給你介紹專屬內(nèi)容。

還有一個(gè)叫“我已認(rèn)真閱讀并同意以上條款”。

其實(shí)根本不用讀也可以打勾，嘿嘿，這個(gè)選項(xiàng)真好糊弄，我也太機(jī)智了。

覺得很方便是嗎？

打開這部片。

Sir保證你看完只會(huì)感覺到兩個(gè)字——

恐怖。

《隱私大盜》

The Great Hack

網(wǎng)民的記憶是短暫的。

前段時(shí)間，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)開出了高達(dá)50億美元的歷史上最大金額民事罰單。

還有人記得前情提要嗎？

去年4月扎克伯格在美國(guó)國(guó)會(huì)接受質(zhì)詢，有關(guān)Facebook是否泄漏用戶數(shù)據(jù)的問(wèn)題。

那數(shù)據(jù)又是怎么被發(fā)現(xiàn)泄漏了的呢？

Sir提醒一下，在你的記憶里應(yīng)該還殘留這么一個(gè)名詞——

劍橋分析。

這是一家英國(guó)的數(shù)據(jù)分析公司。

有證據(jù)表明，該公司獲取了5000萬(wàn)Facebook用戶的個(gè)人信息，加以分析利用，進(jìn)而操縱英國(guó)公投、美國(guó)大選。

而Facebook公司，默許這些行為的發(fā)生。

《隱私大盜》的拍攝內(nèi)容，就是這起曾讓Facebook市值蒸發(fā)幾百億美元的丑聞。

看上去離我們好像挺遠(yuǎn)？

別那么天真好不好。

同一個(gè)世界，同一個(gè)套路。

隱私大盜千千萬(wàn)，前劍橋分析CEO說(shuō)——

只不過(guò)是我們倒霉被發(fā)現(xiàn)了……

一切始于2013年的一場(chǎng)心理實(shí)驗(yàn)。

英國(guó)劍橋大學(xué)兩位心理學(xué)家以5.8萬(wàn)名志愿者作為研究對(duì)象。

根據(jù)他們Facebook上點(diǎn)贊的數(shù)據(jù)，可以精準(zhǔn)地歸納關(guān)于個(gè)體用戶的高敏感度信息。

給說(shuō)唱歌手點(diǎn)贊的人們與“外向”高度相關(guān)，多次表達(dá)對(duì)Hello Kitty的喜愛是“坦率”的表現(xiàn)。

也就是說(shuō)，你的點(diǎn)贊傾向，暴露你的性格、情感以及需求。

但我們都清楚不止如此。

你在社交網(wǎng)絡(luò)上的每一條狀態(tài)，每一次網(wǎng)頁(yè)搜索，每一次支付、定位、互動(dòng)……

記錄你生活的同時(shí)，也出賣著你的內(nèi)心。

劍橋分析以此為理論基礎(chǔ)，建立算法、模型。

實(shí)時(shí)收集用戶的社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，根據(jù)目標(biāo)人群的個(gè)性特點(diǎn)，來(lái)進(jìn)行定制化的內(nèi)容投放，進(jìn)而改變行為。

專業(yè)說(shuō)辭，“心理變數(shù)營(yíng)銷”。

我們是一家改變行為的中介

行為心理學(xué)+大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)投放=改變行為

它可以用來(lái)掏空你的錢包——

讓廣告商用個(gè)人級(jí)別的定位

來(lái)利用情緒化受眾

也可以用來(lái)，操縱整個(gè)國(guó)家。

在未經(jīng)人們同意

或人們沒(méi)意識(shí)到的情況下

玩弄整個(gè)國(guó)家的心理

2013年，一個(gè)由劍橋大學(xué)學(xué)者科根設(shè)計(jì)的性格測(cè)試App上線Facebook。

你肯定也做過(guò)類似的。

你喜歡獨(dú)處嗎？

你內(nèi)心世界豐富嗎？

但測(cè)試只是個(gè)幌子。

你的每一次作答，都在不知不覺中貢獻(xiàn)出自己的性格數(shù)據(jù)。

當(dāng)時(shí)，F(xiàn)acebook允許app從用戶及用戶自身的朋友圈里收集點(diǎn)贊、地理位置和在案工作記錄數(shù)據(jù)。

一次心理測(cè)試，劍橋分析能在你身上搜集幾千個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)。

一個(gè)由數(shù)據(jù)構(gòu)成的你，就這樣被當(dāng)做樣本，歸檔、分析。

看完紀(jì)錄片，Sir再也不敢輕易做這種測(cè)試了。

通過(guò)讓千千萬(wàn)萬(wàn)美國(guó)人

做這份調(diào)查

讓我們能建立一個(gè)模型

擁有接近四、五千的數(shù)據(jù)點(diǎn)

可供我們預(yù)測(cè)美國(guó)每一位成年人的性格

性格驅(qū)動(dòng)行為

行為明顯會(huì)影響你如何投票

接下來(lái)，就是通過(guò)大規(guī)模的人群分析，找出讓人們從一種狀態(tài)轉(zhuǎn)變成另一種狀態(tài)的觸發(fā)因素。

原理更粗暴：

恐懼和憤怒就是最可靠的兩大辦法

如果你老實(shí)本分，缺乏安全感。

向你“個(gè)性推薦”——

恐怖分子喜歡破碎國(guó)境

如果你憤世嫉俗，充滿正義感。

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