旗袍小鎮(zhèn)場景圖。

市民身著旗袍在旗袍小鎮(zhèn)合影留念。

旗袍小鎮(zhèn)二期莼鱸廣場。

古樸清雅、流光溢彩，亭臺樓閣，風(fēng)姿綽約。

5月25日，中國旗袍小鎮(zhèn)迎來了她的兩周歲生日。與兩年前的初露芳容相比，今日的小鎮(zhèn)已不是“待字閨中”的羞澀女孩，她落落大方地站在時代的舞臺上，迎候四方來賓。

這里，“以旗袍的名義”賦予美麗夢想；這里，精心打造的是人們的生活方式。

小鎮(zhèn)定位更加清晰

自2017年5月開業(yè)以來，旗袍小鎮(zhèn)鬧中取靜，憑借自己的獨特優(yōu)勢，吸引著吳江乃至周邊省市的消費者前來。負責(zé)小鎮(zhèn)開發(fā)運營的濱投集團董事長張中軍認為，是小鎮(zhèn)擁有的獨特品牌搭配、更人性化的生活場景打造，讓市民、游客越來越喜歡旗袍小鎮(zhèn)了。

占地580畝的旗袍小鎮(zhèn)，是吳江城市軟實力的象征。兩年的“風(fēng)雨兼程”，小鎮(zhèn)定位更加清晰明朗：做特色小鎮(zhèn)，致力于文化+旅游+產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。在文化肌理上，旗袍小鎮(zhèn)沿襲了“絲綢文化、垂虹文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、江南水鄉(xiāng)文化”四大文化內(nèi)涵，和國家“一帶一路”建設(shè)及吳江區(qū)委區(qū)政府的戰(zhàn)略定位一脈相承；在旅游形態(tài)上，旗袍小鎮(zhèn)以江南水鄉(xiāng)風(fēng)格為基底，旨在打造融旗袍風(fēng)情游、文化體驗游、水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游、國學(xué)養(yǎng)心游、時尚業(yè)態(tài)游于一體的特色旅游小鎮(zhèn)，并積極爭創(chuàng)以“垂虹景區(qū)”為核心的5A級風(fēng)景區(qū)；在產(chǎn)業(yè)布局上，則重點打造好華服文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)集高端定制、創(chuàng)意設(shè)計、大師工坊、產(chǎn)品發(fā)布等于一體的匠心產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，2019年前4個月的總銷售額2149.58萬，總客流24.99萬人次，且正呈穩(wěn)步上升趨勢。

張中軍說：“小鎮(zhèn)的成功來源于市場的檢驗”。兩年來，旗袍小鎮(zhèn)無論是招商、營銷還是其他，都得到了市場的認同，且正呈穩(wěn)步上升趨勢。

商業(yè)規(guī)劃更加完善

今年“五一”期間，備受關(guān)注的“玉空間”試營業(yè)，“玉空間”是旗袍小鎮(zhèn)在商業(yè)規(guī)劃中的重要亮點，其展現(xiàn)給人們的玉茶食、玉工坊、玉學(xué)堂、玉客棧、玉劇社，在現(xiàn)代生活中融入了東方美學(xué)和傳統(tǒng)文化，向人們傳遞了小鎮(zhèn)的一種生活方式和生活態(tài)度。

“兩年前小鎮(zhèn)剛開業(yè)時，商業(yè)配套還不齊全，局限于絲綢與旗袍方面。如今的商業(yè)構(gòu)成，三分之一為絲綢華服，三分之一是文創(chuàng)產(chǎn)品，另外三分之一是餐飲服務(wù)?！睆堉熊娊榻B，豐富的業(yè)態(tài)帶來了足夠的人氣，入駐商戶的信心也大大增強。

采訪中，各種來電不時打斷張中軍與記者的交流，他解釋，大多是來聯(lián)系到小鎮(zhèn)做經(jīng)營的。這情景與兩年前形成了鮮明對比，更多商家看好旗袍小鎮(zhèn)，期待到這里創(chuàng)業(yè)、發(fā)展；同時，入駐商家也有了更多想法，比如金剪刀負責(zé)人鮑洪尚，正計劃在這里投資“旗袍小鎮(zhèn)文化藝術(shù)中心”，一方面集旗袍展示、文化藝術(shù)交流、產(chǎn)品發(fā)布于其中，另一方面建好垂虹書院，讓文人墨客找到一個休閑雅集的好去處。

“開業(yè)兩周年還意味著商業(yè)布局又迎來了一個新起點?！睆堉熊姼嬖V記者，6月將啟動小鎮(zhèn)的三期工程建設(shè)，重點是盛家厙?yán)辖种链购缇皡^(qū)區(qū)域，未來，輕吧、民居客棧等商業(yè)業(yè)態(tài)將進一步打造小鎮(zhèn)的精致生活方式。

運營服務(wù)更加成熟

兩年中，旗袍小鎮(zhèn)已榮獲了“江蘇省紡織服裝行業(yè)特色小鎮(zhèn)”“2017年蘇州市全域旅游優(yōu)選項目”“2017蘇州市十大民心工程入圍獎”“江蘇省第二批旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)創(chuàng)建單位”“第三批吳江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)示范基地”等諸多榮譽。這些榮譽，離不開旗袍小鎮(zhèn)運營團隊的奮力拼搏。

而在張中軍的心目中，團隊風(fēng)格的形成、運營服務(wù)的成熟來源于黨建的引領(lǐng)。2018年，濱投集團將“灣區(qū)先鋒、奮斗楷?！秉h建品牌標(biāo)識滲透到小鎮(zhèn)，并創(chuàng)建了“旗袍小鎮(zhèn)行動支部”，組織帶領(lǐng)更多商戶外出學(xué)習(xí)。從黨建融入服務(wù)的成效中，小鎮(zhèn)運營團隊獲得啟示，要在更大范圍的融合發(fā)展中進行新嘗試。今年，團隊多次嘗試了業(yè)主與商戶的融合、商業(yè)與旅游的融合、文化與社區(qū)的融合互動等，這給小鎮(zhèn)營造了更加活躍的氣氛。同時借助開業(yè)兩周年的特殊節(jié)點，以“剛好遇見你”為主題，策劃推出各類活動，為小鎮(zhèn)可持續(xù)繁榮鋪墊夢想。

記者了解到，5月25日至26日，旗袍小鎮(zhèn)IP人物靈靈與秀秀出場，通過街區(qū)巡游，營造獨特的文化體驗季；有興趣的市民還可以到敘物閣玩手工編織，到無量瑜伽體驗瑜伽，到金剪刀玩金包手工，到不厭生活館玩造花手拿扇；玉空間內(nèi)，則安排了精彩演出等。此外，結(jié)合旗袍小鎮(zhèn)文化屬性與吳地特色的丹青水袖，將給市民帶來一場視覺盛宴；吉祥齋的新品發(fā)布會，將在兩周年慶典上盡展旗袍風(fēng)采；小鎮(zhèn)App上線、微電影開機儀式等，都是兩周年慶典活動的亮點。更為驚喜的是，二周年慶期間，身著旗袍的游客，現(xiàn)場可享受多種形式的額外優(yōu)惠……

兩年，依然只是一個開始，只是，旗袍小鎮(zhèn)已是一個讓人感覺溫暖并流連忘返的歸屬之地，一個能為大多數(shù)人帶來靈感的、激動人心的、有真情實感的地方。正如張中軍所說：“我們的奮斗是為了讓小鎮(zhèn)變得更幸福。”

“近水樓臺先入駐”。上久楷是吳江知名絲綢品牌，其出品的“宋錦”多次作為國禮贈送外國領(lǐng)導(dǎo)人。它不僅是吳江的一張亮麗傳統(tǒng)文化名片，也是絲綢文化打開國門，走向世界的一條美麗紐帶?！吧暇每比腭v旗袍小鎮(zhèn)可謂順理成章，這既是吳江絲綢文化源遠流長的印證，也是弘揚絲綢文化的一次完美結(jié)合。

“上久楷”是旗袍小鎮(zhèn)的重要門面，“路邊店”的優(yōu)勢得天獨厚。品牌創(chuàng)始人吳建華說，入駐旗袍小鎮(zhèn)，助力了品牌形象的大幅提升。小鎮(zhèn)內(nèi)雅致的環(huán)境與宋錦的華麗精致相輔相成，讓游客、顧客愿意走進小鎮(zhèn)，親近絲綢。

“兩年里，上久楷旗袍小鎮(zhèn)店迎來送往，接待了天南海北的客人，銷售業(yè)績穩(wěn)步提升?！?018年底，隨著小鎮(zhèn)業(yè)態(tài)的不斷豐富，吳建華更感欣喜，這里的人氣越來越旺，上久楷的知名度也大大提升。旗袍小鎮(zhèn)店是上久楷對外的一張名片，宋錦服飾、“國禮”產(chǎn)品等精美絲綢制品一一展示，顧客欣賞美的同時，還能學(xué)到宋錦作為“非遺”的文化要義。

借著旗袍小鎮(zhèn)走向國際的東風(fēng)，上久楷的下一步打算吳建華早已了然于胸，“我的理想，是把'上久楷’宋錦打造成為絲綢行業(yè)的頂級奢侈品品牌，把宋錦禮品產(chǎn)業(yè)做大做強，更好地發(fā)揚并傳承非遺文化。”

寄語旗袍小鎮(zhèn)：大河滿了小河才能有水。旗袍小鎮(zhèn)作為主題型綜合體，希望它能圍繞旗袍、絲綢主題不斷深化，在文化軟件和配套硬件上都能夠建設(shè)得越來越好，帶動我們企業(yè)得到更多關(guān)注和更好發(fā)展。

云裳華服：從國際走向小鎮(zhèn)

  作者： 張燕

“千年華服看旗袍，旗袍傳承看吳江”，兩年前，旗袍小鎮(zhèn)的一句宣傳語吸引了一位華服設(shè)計師的目光，她就是在國際華服界有名的梁素云。于是，她帶著她的“云裳華服”品牌，落戶旗袍小鎮(zhèn)，從國際走向小鎮(zhèn)，她有自己的想法和憧憬。

梁素云認為，旗袍是一種生活。她說，每個時代、不同時期，會呈現(xiàn)出不同的紡織品，但蠶絲是最好的面料。吳江是蠶絲之鄉(xiāng)，在吳江建設(shè)旗袍小鎮(zhèn)十分有意義。

云裳華服開業(yè)以來，梁素云結(jié)合吳江的地方特產(chǎn)和特色來制作旗袍等華服，受到了新老顧客的好評?！肮糯膮菄驮趨墙瑓墙梢哉f是美女之鄉(xiāng)。”依據(jù)此，她設(shè)計了以四大美女為大幅刺繡圖案的服裝；“華服應(yīng)該是有故事的。”她又設(shè)計了系列服裝“有故事的華服”，進一步把刺繡和旗袍結(jié)合，中華傳統(tǒng)的藝術(shù)和文化在她的作品里得到傳承。

同時，梁素云也利用自己的品牌影響力，通過中西結(jié)合，以更具特色的產(chǎn)品吸引更多的游客來到吳江，感受吳江。走進“云裳華服”，店內(nèi)的設(shè)計不僅帶著中國元素的古色古香，還具有現(xiàn)代感，她說，這里不僅要讓老年人喜歡，還應(yīng)該吸引中年人、年輕人。店內(nèi)不僅會展示旗袍等華服，也會有喝咖啡的地方。

寄語旗袍小鎮(zhèn)：旗袍小鎮(zhèn)的打造，無論是對中華傳統(tǒng)華服還是對世界華服的傳承，都很有意義。我們期待通過華服，與旗袍小鎮(zhèn)一起，向更多人推廣中國的傳統(tǒng)文化。也希望旗袍小鎮(zhèn)越來越好。

金剪刀：堅守品質(zhì)和特色

   作者： 張燕

金剪刀，蜚聲長三角的一家蘇州本土服裝企業(yè)。正如品牌名所喻，這家走高級定制的企業(yè)從裁縫起家，品牌創(chuàng)始人鮑洪尚清楚自家的優(yōu)勢在于面料、工藝和版型，三十多年打磨，磨出了這把旗袍界的“金字招牌”。

“入駐旗袍小鎮(zhèn)快2年了，隨著小鎮(zhèn)一期、二期不斷落成，我們的品牌也得到了更多的矚目?！滨U洪尚眼光獨到，在得知旗袍小鎮(zhèn)即將落成時，他便在“金剪刀”品牌發(fā)展版圖上又畫下了一筆，旗袍小鎮(zhèn)店成為品牌發(fā)展的第五家店。

鑲、嵌、滾、宕、盤、繡，“金剪刀”對每一道工藝精益求精。近年來，品牌以旗袍為主的同時，結(jié)合現(xiàn)代人的需求，融合吸收東西方服裝特色，逐漸開發(fā)出更多品類和設(shè)計的成衣，有適合年輕人的，或是走親子主題的，還有滿足當(dāng)下婚慶典禮需求的。

鮑洪尚說，我們守住產(chǎn)品的品質(zhì)，旗袍小鎮(zhèn)則為我們提供了良好的營商環(huán)境。隨著二期的落成，旗袍小鎮(zhèn)內(nèi)的功能布局越來越完善，旗袍文化滲透到方方面面。小鎮(zhèn)規(guī)模初具，影響力也越來越大。每個月，旗袍小鎮(zhèn)都有來自全國各地的團隊前來參觀，這里也成為“網(wǎng)紅打卡地”。“金剪刀”的人氣和銷量也讓鮑洪尚越來越篤定，落戶旗袍小鎮(zhèn)這步棋下對了。

寄語旗袍小鎮(zhèn)：在多元文化的當(dāng)下，希望底蘊深厚的旗袍文化在旗袍小鎮(zhèn)能夠得到進一步的弘揚，在這里實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美融合。做出特色的旗袍小鎮(zhèn)也必定能成為蘇州的一張靚麗文化名片。

本版攝影 何清

2019-05-24