2018年全年，小米集團(tuán)營(yíng)收1749.15億元人民幣，同比增長(zhǎng)52.6%；非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量，經(jīng)調(diào)整，小米集團(tuán)凈利潤(rùn)85.5億元，同比增長(zhǎng)59.5%，高于市場(chǎng)預(yù)期的 82.5 億元人民幣。2018年小米智能手機(jī)銷量高達(dá)1.187億部，同比增長(zhǎng)29.8%；收入約1138億元，增長(zhǎng)41.3%。
而 2018 年第四季度，小米集團(tuán)第四季度營(yíng)收444億元人民幣，不及市場(chǎng)預(yù)期的 462.4 億元人民幣，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為 18.53 億元，環(huán)比下跌 35.8%。
小米上市后公布了 2018 年 Q2、Q3 兩份財(cái)報(bào)，Q4 業(yè)績(jī)公布后，也能得出小米 2018 年全年的表現(xiàn)趨勢(shì)，可以看到，2018 年第四季度，無論是收入還是利潤(rùn)，都有很明顯的同比下跌。
今年 1 月 17 日，格力電器公布的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2018 年?duì)I業(yè)總收入為 2000~2010 億元，領(lǐng)先小米的 1749 億，雷軍與董明珠的五年之約，以董明珠勝出告終。從上圖可以看出，2018 年前三個(gè)季度，小米保持了不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，可惜 Q4 這“最后一哆嗦”掉了鏈子，最終輸?shù)袅诉@場(chǎng)“世紀(jì)賭局”。
#這十億是給現(xiàn)金還是刷卡？
手機(jī)仍是基本盤
小米財(cái)報(bào)顯示，2018 年，小米智能手機(jī)分部收入 1138 億元，同比增長(zhǎng) 41.3%，銷量達(dá)到 1.187 億部，同比增長(zhǎng) 29.8%，做個(gè)簡(jiǎn)單的除法，小米手機(jī)平均售價(jià)（ASP）為 959 元，而手機(jī)營(yíng)收的占比為 65%。
小米全球范圍內(nèi)的增速確實(shí)足夠喜人，并且這是基于全球出貨量同比下滑 4.1% 這個(gè)背景下的，但是國內(nèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不樂觀。和前兩份財(cái)報(bào)一樣，小米依然沒有披露國內(nèi)的數(shù)字，IDC 的數(shù)據(jù)顯示小米 2018 年國內(nèi)出貨量同比跌了 6%。
2018 年 Q4 小米的出貨量從 2017 年的 2850 萬部跌至 2500 萬部，收入也環(huán)比跌了 28.3%，小米稱這是由于該周期內(nèi)僅發(fā)布了兩款機(jī)器，策略調(diào)整所致。而 ASP 從 1052 元跌至 1004 元，則是由于“購物節(jié)促銷”所致。
至于均價(jià)，小米財(cái)報(bào)中稱 ASP 有“大幅提升”，同比增長(zhǎng)了 17%，從 2017 年的 881.3 元提高到了 959.1 元，財(cái)報(bào)中也表示“中高端產(chǎn)品在大陸銷售強(qiáng)勁”，不過，這不到 100 塊的提升，只是跟隨產(chǎn)業(yè)升級(jí)的大趨勢(shì)，還不能算是站穩(wěn)高端市場(chǎng)，國外的 ASP 提升還要低一些，只有 7%。
好消息是小米財(cái)報(bào)第一次披露了售價(jià)在人民幣 2000 元及以上的智能手機(jī)收入占智能手機(jī)分部總收入的數(shù)字，達(dá)到 31.8%，而去年小米 CDR 招股書披露的這一數(shù)字為 20%，還是一個(gè)不小的提升，手機(jī)業(yè)務(wù)依然是小米當(dāng)下的基本盤。
紅米獨(dú)立后的首戰(zhàn)成績(jī)不錯(cuò)，紅米 Note 7 在不到一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，出貨量達(dá)到了 100 萬臺(tái)，且主要集中在國內(nèi)市場(chǎng)。不過，小米雙品牌的路線在今年第一季度才開始執(zhí)行，具體表現(xiàn)如何需要等到接下來的幾份財(cái)報(bào)。而至于小米“沖向高端”，也暫時(shí)還沒體現(xiàn)在 ASP 上。
IoT：最“穩(wěn)”的業(yè)務(wù)
2018 年，小米 IoT 分部的收入為 438 億元，同比增長(zhǎng) 86.9%，增速比手機(jī)的兩倍還多，而具體到季度，小米 IoT 也是四個(gè)季度持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，且 Q4 環(huán)比增幅達(dá)到了 38%，在一片環(huán)比下跌中尤其突出。在總收入的占比也越來越高，在 Q4 達(dá)到了 33.6%，沒有受到手機(jī)下跌的影響?？梢哉f，小米 IoT 正在成為最穩(wěn)健，且越來越重要的業(yè)務(wù)板塊。
小米財(cái)報(bào)中提到，這主要是由于電視、滑板車、掃地機(jī)器人等爆款的帶動(dòng)，電視+電腦的收入同比增長(zhǎng) 118.4% 來到了 182 億元，僅這一項(xiàng)就占到了 IoT 總收入的 41.6%，而帶頭做出小米電視和小愛同學(xué)的王川，也在 2018 年底升任為小米中國區(qū)的總裁。
值得一提的是，去年年底到今年年初，小米加快了大家電，尤其是白電領(lǐng)域的布局，先后推出了洗烘一體機(jī)、變頻空調(diào)等家電產(chǎn)品，開始尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。3 月 18 日的紅米發(fā)布會(huì)上，紅米也推出了 799 元的波輪洗衣機(jī)。
一個(gè)更能說明問題的數(shù)據(jù)是，截至2018年12月31日，擁有超過五個(gè)小米IoT設(shè)備（不包括智能手機(jī)及筆記本電腦）的 用戶約為230萬名，環(huán)比增長(zhǎng)16.2%，同比增長(zhǎng)109.5%。不過小米也不是高枕無憂的，比如可穿戴設(shè)備這一塊，小米在 2018 年Q3 剛剛成為全球第一，Q4 就被蘋果擠了下去。
是時(shí)候“邊緣化”互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)了
2018 年，小米互聯(lián)網(wǎng)收入同比增長(zhǎng) 61.2% 至 160 億元，廣告收入仍是主要組成部分，達(dá)人民幣 101 億元，同比增長(zhǎng)79.9%。而海外方面，Q4 收入占到了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)總收入的 6.3%，同比增長(zhǎng)1,295.6%，不過，這主要是建立在基數(shù)很低的情況下，目前小米在海外的互聯(lián)網(wǎng)收入主要以電視盒子和智能電視的內(nèi)容及廣告為主。
小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)在很大程度上受到手機(jī)的影響，Q4 手機(jī)出貨量環(huán)比下跌后，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù) Q4 的環(huán)比跌幅也達(dá)到了 14.58%，營(yíng)收為 40.37 億人民幣，表現(xiàn)并不穩(wěn)定。
作為小米最初的鐵人三項(xiàng)之一，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)并沒能達(dá)到小米最初的預(yù)期，時(shí)至今日，小米的“雙引擎”已經(jīng)變成了“手機(jī)+ AIoT”，至少宣傳口徑上沒互聯(lián)網(wǎng)什么事了。
其他一些值得注意的數(shù)據(jù)
小米 2018 年研發(fā)支出達(dá)到了 57.77 億元，較 2017 年的 31.51 億元同比增長(zhǎng) 83.3%。
去年 IPO 前，雷軍喊出“小米的硬件綜合稅后凈利率永遠(yuǎn)不超過5%”的口號(hào)，而財(cái)報(bào)顯示，2018年小米硬件綜合稅后凈利率為正，小于1%。
關(guān)于供貨問題，雷軍在財(cái)報(bào)后的公開信中表示小米 9 系列的供應(yīng)量預(yù)計(jì)將在三月底超過 150 萬臺(tái)，其中小米 9 超過 100 萬臺(tái)。
中國區(qū)小米之家從 2017 年的 281 家增長(zhǎng)到 2018 年的 586 家，授權(quán)店增長(zhǎng)了 22 倍，到 1378 家。
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