綜合自央視財經(jīng)、國是直通車
央視財經(jīng)《第一時間》欄目視頻
今年的女神節(jié)格外熱鬧。
從3月6日至今，近十份有關(guān)女性的報告相繼出爐，有談女性消費的，也有談女性薪酬的，還有談女性職場現(xiàn)狀的。雖然這些報告呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)略有差異，但至少反映出兩點：
一是女性越來越獨立了，同時也越來越愛為“悅己”花錢；二是從總體上看，女性薪酬不及男性，性別薪酬差異依舊明顯。
女性“悅己”消費崛起
教育培訓(xùn)、旅游和保健為三大消費品類
女神節(jié)前，天貓發(fā)布了一組獨立女性消費報告。
數(shù)據(jù)顯示，大城市的女性更獨立，在獨立指數(shù)最高的城市中，上海、北京、廣州、深圳、杭州排在前5。與此同時，小鎮(zhèn)女青年也在崛起，其中，海南三沙市、湖南苗栗縣、廣東揭陽市的潛力指數(shù)最高。
上海女性
上海女性骨子里透著優(yōu)雅和小資，時髦和精致，瑜伽、爵士舞是她們最愛的運動，代餐食品的購買力最強。
北京女性
北京女孩性格豪爽和利落，決定著她們消費決策的果斷。北京女性從添加購物車意向購買到下單的時間最短，購物決策最快。
26-35歲消費者是主力消費群體，消費占比47%。
廣東女性
廣東是“改裝女神”的聚集地，她們熱衷購買汽車用品，底盤裝甲、改裝配件、懸掛系統(tǒng)的下單金額遠超其他省份，下單金額占全部下單金額的23%。
她們也是最疼老公的女性，最愛為伴侶購置服飾、鞋靴，2018年全年在“男裝”“男鞋”商品的下單金額占比領(lǐng)跑全國。
與“獨立”相對應(yīng)的，是女性越來越關(guān)注自身的“悅己”消費。
這份報告稱，書籍、旅游產(chǎn)品、無鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等“悅己”消費，迎來了爆發(fā)性增長。
數(shù)據(jù)顯示，過去一年，醫(yī)美產(chǎn)品、花膠、鮮花等產(chǎn)品，分別同比增長153%、124%、19%。
新電商平臺發(fā)布的“3·8女神節(jié)”數(shù)據(jù)顯示，超過70%的女性用戶自購鮮花，而情人節(jié)周期內(nèi)，該項比例僅為20%。
除了以往的買買買，吃吃吃，逛逛逛以外?，F(xiàn)在的女性消費更加理性。
數(shù)據(jù)顯示，教育培訓(xùn)、旅游和保健是現(xiàn)在女性的三大消費品類，其中旅游和教育培訓(xùn)方面的消費意愿顯著高于男性。
從女性不同年齡來看：90后女性對旅游、數(shù)碼產(chǎn)品十分感興趣；
80和70后女性對教育培訓(xùn)更感興趣，60后女性對保健養(yǎng)生更感興趣。
如果說男性收入水平對家庭生活水平起著支柱作用，那么女性則對家庭財產(chǎn)的穩(wěn)健度和增長能力更擁有影響力。
從投資項目上來看，保險是女性投資的主要品類，其次為房產(chǎn)和理財產(chǎn)品。
值得注意的是，在“悅己”方面，女性越來越舍得花錢。
近兩年，天貓上的女性消費客單價逐年增高，2018年同比增長8.85%。其中，過去一年，車和珠寶的消費分別同比增長41.71%、31.39%。
最典型的是煙臺一位女性在天貓買走了93萬元的新車，重慶女性新車消費的增速則稱霸全國，高達156.85%。
在健身方面，女性也出手闊綽，這還包括中國大媽們。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，“3·8女神節(jié)”大促期間，電動瘦身腰帶、扭腰機、瑜伽拉力繩等女性“瘦腰神器”的銷量持續(xù)領(lǐng)先，從50后女性到00后女生，均對此類“瘦腰神器”表現(xiàn)出極大的熱情。
當(dāng)然，女性“悅己”消費崛起，并不意味著沒有為他人剁手。
淘寶發(fā)布的一份報告指出，女性不僅僅只為自己消費，“中國女性才是真正的‘利他主義’者”。
據(jù)悉，在淘寶上，女性用戶每消費5筆訂單中有近3筆是為“他人”支出，例如家庭開支、伴侶開支、孩童開支、敬老開支、寵物開支等等。
具體來看，女性熱買TOP10類目中僅有女裝與美妝護理是屬于典型的“悅己消費”，而其他8種熱銷熱買商品都屬于典型的“為他消費”。如男裝、男士內(nèi)衣、母嬰、紙尿布、文教用品、教輔等。
女性獨立意識增強
近九成女性愿意與男方一起奮斗買房
女性“悅己”消費的崛起，背后是經(jīng)濟獨立的支撐。
58同城、安居客發(fā)布的《2019年職場女性就業(yè)安居報告》顯示，24.7%的職場女性獨立購買第一套房，近九成女性愿與男性一起奮斗買房，職場女性購房更看重環(huán)境地段，女性在購房決策中的話語權(quán)增強。
具體來看，一線城市職場女性的收入集中在8001-20000元，而在新一線集中在5001-10000元，近三成薪資突破萬元，四成為中層以上管理者。
這一數(shù)據(jù)表明，隨著女性教育程度和社會融入度的提高，女性在職場中的地位和收入也在日益上升。
男女薪酬差距大
雖然過半女性經(jīng)濟獨立，但整體上來看，中國女性薪酬不及男性。
BOSS直聘發(fā)布的《2019中國職場性別差異報告》顯示，2018年，中國女性平均薪酬為6497元，薪酬均值為男性的78.3%，男性薪酬優(yōu)勢同比2017年上升8.7個百分點，高收入?yún)^(qū)間男女薪資分化程度的提高，帶動男女整體薪酬差異上升。
智聯(lián)招聘發(fā)布的《2019中國職場女性現(xiàn)狀調(diào)查報告》也指出，今年男女職員的平均薪酬依然存在23%的差距，且上升通道依然狹窄，在高層管理人員中，男性比例高達81.3%，女性僅有18.7%。
男女薪酬差距為何這么大？背后的原因令人深思。
《2019中國職場性別差異報告》稱，職位選擇是導(dǎo)致男女薪酬分化的最大因素。從男女雙方的求職特點來看，男性更偏向技術(shù)、銷售等工作強度大、薪酬回報高的崗位;而女性更青睞行政、運營、市場等工作強度一般、薪資中等的均衡型崗位。
不過，近兩年，越來越多的女性向高級技術(shù)、產(chǎn)品、管理等崗位涌入，但大部分高薪崗位中，男女比例關(guān)系依然呈現(xiàn)明顯失衡狀態(tài)。
《2019中國職場女性現(xiàn)狀調(diào)查報告》認(rèn)為，生育帶給女性的負擔(dān)依然是企業(yè)將女性拒之門外的核心原因。在晉升受阻的歸因方面，女性選擇“處在婚育階段，被動失去晉升”的比例是男性的4.6倍，選擇“性別歧視”的比例是男性的10.6倍。
智聯(lián)招聘CEO郭盛認(rèn)為，從根本上改善女性的發(fā)展環(huán)境，還應(yīng)從生育成本這一本質(zhì)根源著手，將注意力聚焦在女性投入在生育上的不計報酬的隱性付出，并將男性、雇主、社會力量、政府等多個責(zé)任方納入進來，各司其職。
BOSS直聘建議，雇主應(yīng)該充分認(rèn)識到高能力女性對組織的績效提升，以及多元化建設(shè)能夠發(fā)揮重要作用；社會層面應(yīng)該充分肯定女性承擔(dān)的生育、哺乳和家庭勞動創(chuàng)造的巨大價值，進一步加強制度保障，為女性提供平等的就業(yè)權(quán)利。
——————— END ———————
