Kevin Burg &Jamie Beck作品
Cinemagraph是動態(tài)攝影和靜態(tài)圖片的結(jié)合，格式是 GIF。這類圖片最早從Cinemagraphs這個網(wǎng)站流出，它由來自紐約的兩位藝術(shù)家的Kevin Burg 和Jamie Beck創(chuàng)建，他們突發(fā)奇想地將靜止圖片和視頻結(jié)合在一起，“解凍”了塵封在圖片中的某一個片刻，那些微動的部分便成為了點睛之筆，為整個畫面注入更多的生氣與活力，給人們帶來前所未有的觀感：傳達(dá)了超越照片的內(nèi)容，但又不至于冗長如視頻。
其制作原理是將數(shù)張靜態(tài)畫面組合成一張GIF動態(tài)畫面，除了局部能夠持續(xù)變化之外，圖像的其余部分都是靜止的。 與傳統(tǒng)的GIF動圖相比，Cinemagraph具有如電影攝影般優(yōu)美的畫面，并且縮減了傳統(tǒng)動圖的信息量，把注意點集中在某一細(xì)節(jié)處，向觀者展示了靜止時空的魔法，能夠讓凝固的畫面與變動的畫面交相呼應(yīng)，從而突出你想表達(dá)和表現(xiàn)的主題，而且一動一靜的反差，更是讓人體會到了“剎那芳華”的視覺效果。
Cinemagraph以其有趣的觀感逐漸成為廣告營銷中的“寵兒”。如今在社交軟件中我們已經(jīng)可以頻繁看到Cinemagraph的身影，因為分流廣告以視頻形式出現(xiàn)難免使人感到疲勞冗長，而Cinemagraph以其GIF形式結(jié)合靜中微動的感受，讓用戶在短時間內(nèi)即會注意廣告內(nèi)容。
這一應(yīng)用是從社交網(wǎng)絡(luò)開始的，2015年起， Tumblr就已經(jīng)嘗試了這種新穎的廣告形式，在可口可樂的廣告中，可口可樂放置在泳池邊，泳池的水被制作成在晃動的，這條內(nèi)容在Tumblr發(fā)布一天內(nèi)，收獲了35000次的“喜歡”和轉(zhuǎn)發(fā)。
而在2月初，F(xiàn)acebook旗下的Instagram發(fā)布了自動循環(huán)播放功能，意在吸引廣告主，因為這有利于品牌在發(fā)布短視頻和cinemagraph的時候，可以多次播放。
現(xiàn)在在微信朋友圈的廣告中我們也可以看到類似廣告的應(yīng)用。
因為cinemagraph“高大上”的感覺和剎那芳華的典雅范兒，所以最初的廣告合作以奢侈品品牌為主。
Amani
Tiffany
Coco Rocha for Senhoa
Chanel
Balenciaga
在此之后，各類品牌也開始嘗試Cinemagraph形式的廣告營銷，除“典雅”外，也有了多種多樣的風(fēng)格。
自然風(fēng)
2015年夏天Levi’s推出了一款個性設(shè)計產(chǎn)品：一條能帶來自然風(fēng)的牛仔褲，告別又黏又粘，不透氣和不夠柔軟舒適的牛仔褲。這一產(chǎn)品的廣告便采用Cinemagraph的效果，詮釋了“自然風(fēng)”的概念。
人物的頭發(fā)和衣角飛舞著，仿佛吹拂著一陣陣自然風(fēng)，在炎炎夏日，他們依舊感受著清爽，盡情玩耍。Cinemagraph將夏天的炎熱靜止，保留如風(fēng)的動態(tài)，走出電影式的典雅風(fēng)格，增添日?；盍?。
生活細(xì)節(jié)
2016 年，宜家的家具指南主題是“從細(xì)微處感受生活”，這個主題側(cè)重在廚房發(fā)生、與美食有關(guān)的生活。
宜家發(fā)布了一些Cinemagraph宣傳圖，圖中的人們的生活停下來，只有細(xì)微處在活動，著實符合“在細(xì)微處感受生活”這一主題。Cinemagarph幫人們放慢生活節(jié)奏，關(guān)注生活細(xì)節(jié)。這是Cinemagraph生活化的特點。
孤獨感
圣誕節(jié)，大家很容易忽略這么一群人：也許是一座城市中的“外地人”、也許是身上帶著原罪的單身狗、也許是窩在自己小屋的宅家男女、也許是你我這樣的廣告加班狗。這些人在節(jié)日里是孤獨的，甚至在逃避。
這是一組360新品路由器的廣告，Cinemagraph讓人靜止，周遭事物微動，營造出十足的孤單感。由此360推出路由器陪你過節(jié)的廣告概念。
詩意
同樣是在2015年，借由這4 張 Cinemagraph，紅星美凱龍開啟了「器度」藝術(shù)·家居大展的序幕，這項「不止是照片，又不是視頻」的藝術(shù)，向觀者展示了靜止時空的魔法，能夠讓凝固的藝術(shù)家居空間與變動的擺件、掛件們交相呼應(yīng)，突出從未想象過的搭配所呈現(xiàn)的別致美感，而一動一靜的反差，更讓人體會到了「剎那芳華、妙不可言」的視覺效果。
輕舞的絲巾，悠晃的風(fēng)鈴，隔著屏幕似乎就能感受到徐徐秋風(fēng)。不規(guī)則的雕塑質(zhì)感光潔，堅硬的石材在45度角的陽光下，呈現(xiàn)出一種別致的柔軟。
忽閃的燭光，浮動的書頁，恍兮惚兮，似幻似真。正中的女性畫像以簡約的水墨線條配合別致有力的色彩，完全融入這清幽的品讀時光中，消解傳統(tǒng)的同時讓整個空間呈現(xiàn)出張弛有度的平衡。
隨風(fēng)飄舞的落葉，忽聚忽散，一對桌椅似乎在邀請路人一同品味這無邊的秋之鏡像。
畫面正中的「馬」雕塑本是「鐵馬冰河入夢來」的氣勢，卻自愿被兩邊的「半簾花影月籠沙」弱化了強硬的棱角。再看這晃晃悠悠撞桃花，一切似在溫暖柔軟的夢境中。
有了Cinemagraph中微小的晃動感，在復(fù)古畫面中，一切都添了詩意多了一分禪意。
如何實現(xiàn)Cinemagraph
制作Cinemagraph可以使用Photoshop CC系列軟件，許多網(wǎng)站都有學(xué)習(xí)教程。PS制作畫質(zhì)最好，此外，目前還有較為簡便的蘋果應(yīng)用軟件Cinemagraph Pro，蘋果用戶可以體驗一把啦。
